France-Brésil est aussi une affaire de maillot
Transcription
France-Brésil est aussi une affaire de maillot
09 FEV 11 LE FIGARO.FR RECAP ECO Quotidien Paris 14 BOULEVARD HAUSSMANN 75438 PARIS CEDEX 09 - 01 57 08 50 00 Surface approx. (cm²) : 523 N° de page : 55-59 Page 1/5 France-Brésil est aussi une affaire de maillot Mots clés Equipementier, Maillot, Ventes, FRANCE, BRESIL NIKE CLASS B, Adidas Par Guillaume Errard France Brésil la plus belle «vitrine > publicitaire pour Nike L'equipementiei américain Nike inaugure ce soir les nouveaux maillots des équipes nationales, pour son premier match en tant que sponsor des Bleus. France-Brest! l Pour démarrer l'année, les spectateurs du Stade de France ne pouvaient pas rêver plus belle affiche, et Nike, nouvel équipementier de l'Equipe de France de football, plus belle «vitrine» publicitaire «Nike avait besoin de marquer le coup pour lancer son nouveau partenariat avec les Bleus. Et pour cela, il lui fallait un match événement», affirme François Guyot directeur général de Sport Market, agence de conseil en communication Et ce qui ne gâte rien, c'est que Nike est aussi équipementier du Brésil, dont il vient de présenter SPORT5 6900517200501/GLB/OTO/3 Eléments de recherche : SPORT MARKET : agence de communication spécialisée en marketing sportif, toutes citations 09 FEV 11 LE FIGARO.FR RECAP ECO Quotidien Paris 14 BOULEVARD HAUSSMANN 75438 PARIS CEDEX 09 - 01 57 08 50 00 Surface approx. (cm²) : 523 N° de page : 55-59 Page 2/5 le nouveau maillot II ne fait aucun doute que l'équipementier américain a dû insister auprès de la CAC 40 Dow Jones Nasdaq C. Fédération française de football (FFF) organisatrice des matchs amicaux, pour que cette rencontre ait lieu Une «3F» qui n a pas dû se faire trop prier non plus, 4.055,04 -0,87% car, pour elle, ce match devrait constituer une belle opération financière Et un moyen de reduire son déficit de 1,36 million d'euros enregistre pour la saison 2009-2010 4080 fcW •40 'y Cette rencontre sera également I occasion pour les Bleus de tirer un trait définitif 4050 sur I année 2010 «Nike peut ainsi faire d une pierre deux coups d une part, 4050 \ réaliser une grosse opération marketing D autre part profiter du nouveau loh départ des Bleus pour séduire le public» poursuit le directeur général de Sport llh I2h Market «La France ne peut que rebondir Je pense que l'échec de 2010 est une aubaine extraordinaire pour la marque Nike a tout a gagner en termes Les commentaires sont limités a un maximum de ISOOcaractères d image», assure t-il L enjeu ' Remplacer son éternel rival Adidas dans le coeur e mail * des Français Stratégie internationale Mais ce ne sera pas chose facile quand on sait que I équipementier allemand a collabore avec l'Equipe de France de football pendant 38 ans Contrairement a son prédécesseur, Nike ne concentre pas sa stratégie sur I unique vente de maillots en France, son contrat de 43 millions d euros par an avec la FFF étant difficilement rentable Ce match France Brésil tombe donc a point nomme pour lancer de nouveaux produits dérives Le groupe cherche en effet a accroître son chiffre d affaires, et pas simplement en France pour détrôner Adidas «La stratégie de Nike est internationale, affirme François Guyot C est pour cela qu elle a racheté les maillots des plus grandes équipes de football mondiales» «Le challenge sera d autant plus important que Nike a surtout construit son histoire autour de partenariats avec des athlètes plus qu avec des clubs ou des sélections», poursuit-il Pour lui, I équipementier doit asseoir une nouvelle stratégie pour permettre au grand public de mieux I associer aux Bleus «Leur dernière publicité basée sur la qualité de jeu illustre parfaitement ce souci de «calquer» leur communication sur le projet de I Equipe de France», ajoute t-il. Entre le Brésil, qui pratique I un des plus beaux jeux du football mondial avec I Espagne et des Bleus entraînes par Laurent Blanc, I un des techniciens qui séduit le plus sinon en Europe au moins en France, I équipementier américain ne pouvait pas rêver meilleure entrée en scène sur la pelouse du Stade de France » Un match a suivre en direct avec Sport24.com des 21h A ^^ Par Guillaume Errard Journaliste Le Figaro fr Annonces Gooqle Le Marathon de Jérusalem Courez dans les superbes sites de Jérusalem Inscrivez vous ' Jérusalem Marathon corn Stade Français tous les Stickers aux couleurs du Stade Français Paris stickers stade fr Nouveau Maillot Nike FFF Le football français entre dans une nouvelle ère ' nlke.com SPORT5 6900517200501/GLB/OTO/3 Eléments de recherche : SPORT MARKET : agence de communication spécialisée en marketing sportif, toutes citations 09 FEV 11 LE FIGARO.FR RECAP ECO Quotidien Paris 14 BOULEVARD HAUSSMANN 75438 PARIS CEDEX 09 - 01 57 08 50 00 Surface approx. (cm²) : 523 N° de page : 55-59 Page 3/5 saintvergetonx ce sont 1rs petits enfantc qui travaillent pour n kc dans des conditions de rêve qui vont être contant le bon papa va le nik encore plus Votre email ne sera pas visible Le 9/02/2011 a 39 39 Alerter audrey h II aurait été peut être plus avantageux financièrement parlant pour Nike que re soit ie Brésil qui qagne la rencontre hier pour le lancement des nouveaux maillots étant demne la piètre rmage que nos joueurs ont donne la france lors des demies mondiaux Fn même lemps w ia france avait perdu ça aurait été un scandale national et oui en france le football prime sur les vrais problèmes des français On aurait pu être eu un petit discours de nos députés a I Assemblée Le 10/Q2/2Q11 à 07 44 Alerter pieds noir espagnol rien ne vaut les maillots de rugby niveau esthétique11 s Le 9/02/2011 a 19 31 Alerter '"" jgfc Iohthus777 Ce soir les petits enfants qui ne savent même pas dans quel pays ils habitent ^eront heureux LfS. mains jauner a cause' der ampoules et le dos bleu a cause des coups , nk&rok Nouvelle démonstration du fait que Nike fasse des maillotj bien plub beaux qu Adidas Une petite préférence quand même pour ie maillot brésilien même si le bleu rétro" de îa France rend très bien Le 9/02/2011 a 18 25 Alerter Le9/02/2QU à ?3 16 Alerter Chpckmate I a je dois avouer que Nike a fait 1res Tort Le maillot de I Fquipe de Fiance e^t tre$ classe il s inspire presque du maillot Adidas de i équipe de rugby des Ai! Black*» (moins le col Mao) Le maillot de ! équipe du Brésil ressemble davantage a un maillot de cyclisme avec son col montant Je préfère le bleu de très iom Lorenzo002001 Moi qui imaginait que ce maillot avait d abord des vertuc terhniques (moins d accroche possible aerodynarnisme que sais je ) je me suis tiompe Le 9/02/2011 à 18 10 Alerter Le 9/02/2011 a 23 10 Alerter Madoxxx Riaito Venezia Le bleu est quand même beaucoup piu beau que *p*^<*&^ le jaune Je dis cela en toute objectivité bien entendu ) LorenzoOÛ20ûl Moi qui imaginait que ce maillot avait d abord des vertu1 techniques (moins d accroche possible derodynarnisme que sais je } je me suis trompe ; Le 9/02/2011 a 18 04 Alerter Le 9/02/2011 à 19 52 Alerter Mat013001 Moi ce nouveau maillot je i ai acheté je le porteiai ce soir et après le dernier debacie je brûle d en être fière Le 9/02/2013 a I/ 50 Alerter SPORT5 6900517200501/GLB/OTO/3 Eléments de recherche : SPORT MARKET : agence de communication spécialisée en marketing sportif, toutes citations 09 FEV 11 LE FIGARO.FR RECAP ECO Quotidien Paris 14 BOULEVARD HAUSSMANN 75438 PARIS CEDEX 09 - 01 57 08 50 00 Surface approx. (cm²) : 523 N° de page : 55-59 Page 4/5 Les handballeurs gagnent dix fois moins que les footballeurs Réactions (Vî) L équipementier américain Nike présente ce soir les nouveaux maillots des équipes nationales, pour son prerniei match en tant que sponsor des Bleus Le SuperBowl de tous les records Reactions (14) Les stades, une manne pour les géants du BTP Réactions ( 11} VIDEOS - Cet événement planétaire est connu aussi bien pour I engouement qu i! suscite auprès des Américains sur un pian sportif que pour ses publiâtes télévisées, diffusées 3 Ja mi temps de ia rencontre «Nous soutiendrons l'équipe Saxo avec ou sans Contador» Reactions (2) INTERVIEW - Cn dépit de la «proposition» de suspension d'Aiberto Contador, coureur cycliste de Saxo Bank, Pierre-Antoine Dusoulier, PDG de Saxo Bank F-rartce, réaffirme son soutien a I équipe cycliste II se dit intéresse! par la voile et le golf » Contador prend un an » Contador : «Je ne me suis jamais dopé» SPORT5 6900517200501/GLB/OTO/3 Selon i Cquipe, un joueui de première division de handball touche un salaire moyen mensuel brut de -4521 euros contre 45 321 euros pour un footballeur de Ligue I Avec I organisation de I Euro 2016 de football sur ses terres, la France va s>e doter de douze enceintes flambant neuves ou rénovées Avec une formule privilégiée le constructeur du stade est également charge de l'exploiter Aulas : «L'OL land ouvrira fin 2013» Réactions (2) Le président de I Olympique Lyonnais, JeanMichel Aulas, est persuade qup Sos recettes btllettene seront rnuitiphpes par deux des ta première saison dans son nouveau stade Eléments de recherche : SPORT MARKET : agence de communication spécialisée en marketing sportif, toutes citations 09 FEV 11 LE FIGARO.FR RECAP ECO Quotidien Paris 14 BOULEVARD HAUSSMANN 75438 PARIS CEDEX 09 - 01 57 08 50 00 Surface approx. (cm²) : 523 N° de page : 55-59 Page 5/5 La moitié du football européen en déficit Réactions ('35) Sur les 733 clubs européens de football de première division 56°/ ont enregistre des pertes en 2009 selon un rapport de I UFFA Files atteignent I 2 milliard d euros soit pies du double de I année précédente Nike lance une ligne sportswear autour du maillot des Bleus Réactions (S) L équipementier de i équipe de france de football doit rentabiliser son colossal investissement Le CSA choisit la chaîne Cfoot Réactions (7) Le Conseil supérieur de i audiovisuel a attribue une fréquence de la T N Ï payante a la chaîne de la Ligue dp Football Professionnelle Le dernier bastion a cédé Réactions (2l) Jusqu a présent le FC Barcelone était le seul club européen a ri avoir pas cède aux sirènes financtei es du sponsoring sur son maillot i Unicef y apparaissant gratuitement Mais cela va changer avec la signature d un contrat juteux avec la Qatar Foundation SPORT5 6900517200501/GLB/OTO/3 Eléments de recherche : SPORT MARKET : agence de communication spécialisée en marketing sportif, toutes citations