L`étoffe des euros
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L`étoffe des euros
Date : 08/06/2013 Pays : FRANCE Page(s) : 15 Diffusion : 319795 Périodicité : Quotidien Surface : 9 % L'étoffe des euros Adidaset Nike équipent les Blackset la Seleçaodepuis la fin du siècledernier.Souventpour le meilleur.Parfoispour le pire. AVEC 42,6 Mi versésannuellement par Nike en attendant l'éclosion de Neymar. » « Avec à la FFFjusqu'en 2018, le maillot des hommes ces emblèmes du sport, les marques recher de Didier Deschampsestle pluscher des qua chent une histoire, une authenticité etune visi tre présents ce week-end à Porto Alegre bilité internationale puissante, décrypte Fran et Auckland. Mais pour le rayonnementplané çois Guyot. Elles ont plus de certitudes qu'en communiquant autour dejoueurs pas toujours taire, latunique bleue ne rivaliseni avecle jau ne brésilien ni le noir néo-zélandais. contrôlables.» Cesicônes présentent unautre avantage. On les craint, on les respecte,mais Nike, leadersur le marchédu sport, a choisi la Seleçaoen 1996, succédantà Umbro,pour dé on lesadmire, sanssusciterdesentiments hos loger Adidas,numéral sur le marchédu foot tiles comme l'Angleterre ou l'Allemagne. ball. « Noussommesentréstardivement dans « Pendant la Coupe du monde 2007, on pou vaitparler de rugby enFrancemêmesansavoir ladiscipline, en 1972,rappelleMario Andrada, son responsablede lacommunication. La mar les Bleus », illustre Emmanuelle Gaye, porteque devait avancer rapidement pour exister. parole d'Adidas France. Elle a choisi les plus grands. » En1999, son ri Les deux géants ne sont pourtant pas à l'abri des scandales.En 2001, le partenariat entre val allemand s'adjugeait les AH Blacks, équi Nike et la Fédération brésilienne (CBF) a fait pés depuissoixante-quinze ans par lefournis seur local Canterbury.Avec la mêmevolonté l'objet d'une commission d'enquête parle de s'associerà une équipe légendaireet à son mentaire : seul l'équipementier pouvait le sus héritage et la même puissance marketing su pendreet il avait la main sur l'organisation des périeure à celle des Fédérations. matches amicaux avec la garantie de la pré sencedes meilleursjoueurs. Quant au maillot, l'époque, lamarque auxtrois bandesa voulu il fait les beauxjours des faussairesau Brésil. communiquer sur la culture de la victoire. Le «75 eurosminimum, c'esttrop cherpour notre managementnéo-zélandaisluisuggéra d'évo quer aussi l'humilité, plus en phase avec le marché ; une famille gagne en moyenne525 pays. « Mais les valeurs des Blacks, c'est le eurospar mois », expliqueAmirSomoggi, con sultant en marketing. Le maillot des Blacks combat, prolonge François Guyot, directeur général de SportMarket./W/cfasa axé sacom aussia connu un couacet des appels au boy munication sur leres cott en 2011 lorsque pect qu'ils peuvent lesNéo-Zélandaissesont inspirer. » Au Brésil, aperçusqu'ils lepayaient CHIFFRES D'AFFAIRES alors que la sélection ledouble du prix proposé Adidas : 14,9 milliards d'euros de Ronaldo était en à l'étranger. Mais, même core flamboyante, Ni si les puristes ont râlé en Nike : 17,8 milliards d'euros ke lançait son slogan début d'année avec l'ar MONTANTANNUELDU CONTRAT « joga bonito » (jouer rivée d'une publicité le beau). « C'a donné (AIG) sur la poitrine des Adidas-Nouvelle-Zélande : 15,3 MC à notre marquel'ima Blacks, ils sont recon (jusqu'en 2019) ge de football joyeux naissants à Adidas Nike-Brésil : 30 Më (jusqu'en 2018) et créatif qui est en d'avoir respecté leurs théorie celle du Bré couleurs quand les Aus PRIXDU MAILLOTEN FRANCE sil, note Mario Andra traliens arboraient par da. Etmêmesi l'équi Nouvelle-Zélande : 90 C fois des tenues improba pe ne joue plus com bles... Brésil : 85 C me ça, l'image reste, PASCALGLO À août Tous droits de reproduction réservés