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e-commerce: Un incubateur allemand lance des
start-up à la chaîne en France
Publié le 11 juin 2012.
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Quatre "start-up" cohabitent dans un openspace du "Silicon Sentier", où
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s'affairent des dizaines de jeunes devant leur ordinateur portable. Depuis ce local
Internet
parisien, le fonds et incubateur allemand Rocket Internet lance à la chaîne des
Décès de l'acteur américain Ernest
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Distribution
clones de sites web jugés prometteurs.
Borgnine http://t.co/WicWh2O0
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Entreprises
●
Il y a 9 minutes
Ces jeunes pousses n'ont pas vocation à s'éterniser dans ce bureau, mais à
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déménager en grandissant, sur les traces du site de chaussures Zalando, venu
Jeux sociaux: Kobojo, une success
concurrencer avec de gros moyens les champions français Spartoo et Sarenza.
story à la française
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Tôt ou tard, elles devraient être cédées, comme le site d'achats groupés
européen City Deal, vendu au leader mondial du créneau Groupon.
Il y a 42 minutes
Tendance: Les restos antiOu comme le site allemand de ventes aux enchères Alando, repris par le géant
gaspillage http://t.co/ecsgBfte
américain eBay. Deux gros "coups" qui ont forgé la réputation des trois frères
Il y a 54 minutes
allemands Samwer, à la tête de Rocket Internet.
Bonjour à tous! Voici les principaux
Le fonds a ainsi lancé une dizaine de sociétés sur le marché français parmi
sujets de ce lundi
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lesquels Windu (location de logements) ou e-Darling (site de rencontres).
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Plusieurs projets ont été pilotés depuis l'Allemagne. Il a été décidé de lancer
#Microsoft
Rocket Internet en France en janvier 2012, explique une porte-parole.
Il y a 1 heure
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"L'innovation n'est pas dans la création" des modèles économiques "mais dans
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l'exécution", assure-t-elle. "Il n'y a pas de plan de sortie", mais des cessions
interviennent en fonctions des "opportunités", ajoute-t-elle.
"Ce sont souvent des +copycats+ à l'origine et on se différencie, on essaye de
faire mieux", indique Benoît Grassin, directeur général de DropGifts, l'une des
quatre start-up récemment lancées dans l'Hexagone. D'autres sont dans les
starting-blocks.
DropGifts s'est inspiré du suédois Wrapp, dont le modèle consiste à offrir à ses
proches des cartes cadeaux d'enseignes via le réseau social Facebook.
Des modèles venus des Etats-Unis
Certaines de ces cartes sont gratuites, mises à disposition par les distributeurs
en tant qu'outil de recrutement de nouveaux clients, explique-t-il, tandis que les
internautes peuvent "cagnotter", c'est-à-dire cotiser pour augmenter le montant
d'une même carte.
A ces jeunes pousses, Rocket fournit de l'expérience, des ressources, du savoirfaire.
Les sites s'adaptent au marché local, précise la porte-parole, citant l'exemple de
Hello Fresh, qui livre à domicile des ingrédients nécessaires à la confection d'une
recette. En Allemagne ou en Scandinavie, on ne mange qu'un plat le soir, alors
qu'en France, c'est entrée-plat ou plat-dessert, souligne-t-elle.
Les équipes de Rocket "répliquent des modèles qui ont fait leurs preuves et qui
viennent essentiellement des Etats-Unis", d'abord en Allemagne, puis en Europe,
en faisant le pari "qu'ils iront plus vite que le leader américain pour développer ces
bonnes idées", analyse Philippe Torres, responsable conseil et stratégie
numérique à l'Atelier BNP Paribas.
"Il y a une stratégie du groupe pilotée par Berlin puis une certaine liberté
opérationnelle dans chaque pays", ajoute-t-il.
"Ils mettent tous les moyens nécessaires pour faire les plus gros coups
possibles", indique Alain Laidet, organisateur de salons sur l'e-commerce. "Ils
créent de petites usines d'e-commerce, c'est vraiment une industrie".
"C'est un modèle un peu nouveau, un incubateur industrialisé. Ils ne regardent
pas un projet après l'autre, ils lancent énormément de projets", relève Marc
Lolivier, délégué général de la Fédération de l'e-commerce et de la vente à
distance (Fevad).
Pour l'instant, seul Groupon/City Deal s'est hissé dans le classement des quinze
sites français d'e-commerce les plus fréquentés, publié par
Médiamétrie/NetRatings et la Fevad.
© 2012 AFP
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