contexte / annonceur

Projet Professionnel
CONTEXTE / ANNONCEUR
Le terme de "sport de glisse" est apparu dans les années 90 pour dénommer la famille des sports composée
du surf, du snowboard et du skateboard. D'autres sports comme la planche à voile et plus récement le kite-surf
se sont rattachés à cette famille.
Les années 90 marquent un renouveau qui permit de passer de la pratique marginale à la pratique grand
public. Depuis 1998, le snowboard fait partie des sports olympiques. Cela montre à quel point ce sport,et à
travers lui les sports de glisse, font maintenant partie du paysage sportif mondial au même titre que le ski.
Le marché de la glisse est apparu à partir des années 60. A partir des années 80, un changement s’est
produit. La glisse a commencé à devenir un phénomène de mode. Ces sports ont alors véhiculé auprès du
grand public une identité de force et de pureté. Beaucoup se sont intéressés à la pratique ou plus simplement
ont adopté les codes vestimentaires des pratiquants.
Le marché s’est développé rapidement. Les marques, pour accroître leur croissance, se sont mises à communiquer auprès du grand public. Le but est d’afficher les marques non pas comme une mode mais comme un
mouvement qui va perdurer avec le temps. Elles vendent le rêve de la liberté à travers leurs vêtements ou leur
matériel. Les images utilisées illustrent le plus souvent un esprit de liberté, de communion avec la nature et de
pureté.
Les sociétés ont besoin d’un noyau dur de pratiquants. Elles doivent donc développer des produits spécifiques
pour eux tout en ne perdant pas de vue qu’ils représenteront qu’une petite partie de leur clientèle. Les
marques sont donc obligées d’avoir plusieurs niveaux de communication.
En effet, un équilibre sensible doit être trouvé pour ne pas perdre le noyau de pratiquants tout en touchant au
maximum du grand public.
Le marché permet la naissances de beaucoup de petites marques locales, qui se développent par la suite, ou
pas. EGGS est une marque de matériel, vêtements et accessoires de skate, snowboard et bmx. Ses produits
son vendus dans une dixaine de skateshop, principallement dans la région du nord.
EGGS propose différentes gammes de produits en décalage avec les codes vestimentaires des sports de
glisse. La marque requestionne cette notion de style urbain en détournant et en mettant hors contexte leurs
produits. Par exemple, la gamme "Lumberjack" (bucheron) propose des vêtements d'apparence bucheron,
mais adaptés à la pratique des sports de glisse (respiration, facilité de mouvance, etc).
Les autres gammes pourraient être "Medical", "Cosmosnaute", "SupaHero", "Mafioso"... Sans pour autant
tomber dans le déguisement.
L'entreprise souhaite prendre une dimension internationnale par le biais d'un espace internet. Elle fait donc
appel à un graphiste indépendant qui dirigera le projet dans son ensemble.
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CONTEXTE WEB : EXEMPLES DE SITES
(1)
site de la marque française "cliché", distributeur de matériel et vêtements de skate
site de la marque "S&M", distributeur de matériel et vêtements de bmx
site de la marque Volcom : vêtements streetwear, skate. Marque de référence dans ces milieux
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CONTEXTE WEB : EXEMPLES DE SITES
(2)
site de la marque "Vision Streetwear" : vêtements de skate. Esthétique originale avec une vidéo en background.
site mêre de la marque "Quiksilver" : leader des marques de sports extrêmes. Esthétique 2.0, défilement des produits en rollover
site de la marque Volcom : vêtements streetwear, skate. Marque de référence dans ces milieux
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CONTEXTE WEB : EXEMPLES DE SITES
(3)
nike skateboarding : site de la marque (version1)
nike skateboarding : site de la marque (version3)
Depuis 2002, Nike s'investit dans les sports de glisse en créant une gamme de chaussure de skate :
Nike Skateboarding (Nike SB). On constate que Nike souhaite rester au top en ce qui concerne sa communication. Ainsi, elle renouvelle régulièrement son site web, graphiquement et technologiquement. L'importance
que Nike donne au média web est certainement une des raisons du succés de Nike SB.
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CONCURRENCE
La concurrence est constituée de toutes les autres marques qui vendent des produits similaires à la même
cible que EGGS. Par exemple : Element, Cliché, Volcom, Electric, Carhartt, DCShoes, Quiksilver, etc.
FAIT PRINCIPAL
Les valeurs défendues par EGGS sont les mêmes que les autres marques en ce qui concerne l'esprit des
sports de glisse : "la pureté, la nature, l'esprit trash, la liberté, l'aspect communautaire, etc ".
Face à toutes ces nouvelles marques qui envahissent le marché (Dakine, Fenchurch, Vision street wear, etc)
EGGS, par le biais du multimédia, décide de renforcer son identité et son originalité. Ce premier site sera une
vitrine exprimant la différence de EGGS dont le désir est de diversifier les styles vestimentaires des riders tout
en cassant les anciens codes.
Tout l'intéret et la différence de cette marque provient du décalage par le hors-contexte.
PROBLEME A RESOUDRE
EGGS est une jeune entreprise qui ne possède pas encore d'identité visuelle. Elle souhaite s'imposer comme
étant une marque de référence "pour les riders qui veulent se démarquer par leur look".
OBJECTIF DE COMMUNICATION
Faire connaître une marque au parti pris différent, aux produits marginaux. Créer un espace de communication original, voire conceptuel qui rende compte de l'engagement de EGGS dans la voie qu'elle s'est fixée.
CIBLE
Jeunes riders / rideuses ou assimilés, Personnes désireuses de se différencier par leur apparence.
TON
Impertinent, en décalage, Ludique.
MEDIA
Site vitrine en flash avec liens vers les différents distributeurs.
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ANALYSE DU LEADER : QUIKSILVER
(1)
Quicksilver est une marque emblématique de la culture glisse fondée en 1976 par Alan Green et John Law à
Torquay en Australie.
Siège Monde implanté à San Clemente en Californie.
Siège Australie/Asie implanté à Torquay en Australie.
Siège Europe implanté à St Jean de Luz sur la côte Basque Française depuis 1984.
Date de clôture de l’exercice en France :
L’exercice comptable français se clôture le 31/10 de chaque année.
Le Groupe Quiksilver possède les marques suivantes :
- Quiksilver : Marque principale
- Roxy : Marque textile féminin
- DC Shoes : Marque de chaussures
- Gnu, Lib Tech, Bent Metal : Marques de matériel de snowboard
- Raisins, Radio Fiji : Marques de vêtements enfants
- Leilani : Marques de vêtements de bains contemporaine
- Island Soul : Vêtements de bain pour les grands magasins
- Hawk : Marque de skate
- Gotcha : Marque européenne orienté mode
- Fidra : Ligne de vêtement de golf
- Rossignol depuis 2005 : Leader mondial du matériel de sports d’hiver
Effectifs :
Ces effectifs ne tiennent pas compte du rachat de Rossignol par Quiksilver en 2005
Dans le monde : 4350 personnes en 2004
En Europe : 1300 personnes
En France : 600 personnes (à St Jean de Luz)
Aux USA : 2450 personnes
En Asie et Pacifique : 600 personnes
La marque est présente sur tous les secteurs d’activités de la glisse. Cette polyvalence va de la production de
matériel technique hiver au du textile de plage.
La gamme de produit est :
- Board shorts
- T-shirts, sweatshirt, pantalons et vêtement de plage
- Des accessoires comme des montres, des ceintures…
- Combinaison néoprène et top en lycra
- Des planches de surf sous le logo Quiksilver.
- Matériel de snowboard.
La distribution :
La marque distribue 13 marques dans 92 pays
Cette distribution s’effectue via plusieurs réseaux :
- Surf shop
- Grand compte
- Magasins de sport
- Magasins en centre ville
Japon : 700 points de vente
Australie et Nouvelle Zélande : 1200 points de vente.
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ANALYSE DU LEADER : QUIKSILVER
(2)
Résultats financiers :
Le chiffre d’affaires 2004 clôturé au 31 octobre 2004 est de 1,3 milliards de dollars. Ces chiffres ne tiennent
donc pas compte du rachat de la société Rossignol.
Concurrence :
Comme dans tout marché, la glisse a ses leaders.
La répartition mondiale n’est pas connue mais beaucoup d’acteurs d’accordent sur le classement des marques
de la façon suivant :
Quiksilver représente, en terme de chiffre d’affaires, 3 fois plus que son suivant. A lui tout seul, il est aussi
important que les numéros 2, 3 et 4. Avec le rachat de Rossignol la marque Quiksilver va atteindre un chiffre
d’affaires proche de 2 milliards d’euros. Cela représente près de un tiers du chiffre d’affaires
d’Adidas-Salomon (6,5 milliards d’euros en 2004).
Cette constatation montre la professionnalisation et la structuration qu’a su adopter cette filière.
Suite à cette analyse de la marque la plus importante des sports de glisse, on doit se rendre à l'évidence,
Quiksiler n'est pas concurrençable par EGGS. C'est comme si le snack du coin voulait concurrencer
McDonald. Non, dans cette situation, il faut plutôt considérer Quiksilver comme un exemple à suivre en ce qui
concerne la gestion d'entreprise et la communication.
On constate par exemple que Quiksilver exploite à fond le média web avec de nombreux sites évenementiels
et même des "buzz vidéo".
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DEVIS
DEFINITION DU SITE
_étude du contexte / marché
analyse de la concurrence
8h
200 euros
5h
10h
125 euros
250 euros
10h
50h
250 euros
1250 euros
10h
250 euros
20h
10h
500 euros
500 euros
CONCEPTION DU SITE
_définition de l'arborescence
_réalisation de planches tendances
= ergonomie / apparence générale
= 3 maquettes 1024x768
_recherche de principes d'interface originaux et adaptés
_réalisation de maquettes
= conception de 6 concepts au travers de 12 maquettes
_corrections / modifications
REALISATION
_réalisation des éléments définitifs
_sous traitance intervenant flasheur pour assemblage du contenu
_tests / corrections
MISE EN LIGNE
_achat de DNS chez 1&1.fr
= serveur dédié Linux avec 1 adresse IP et noms de domaine
_mémoire RAM : 1 Go
_disques durs : 2X160 Go
_bande passante : 100 Mbps
pour 1an 839,88 euros
_référencement sur référencement-site-pro.com
= première page garantie sur Google.
pour 1 an
1050 euros
TOTAL pour 1 an = 5214,88 euros
TVA +19,6% = 6237 euros
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QUELQUE RECHERCHES DE LOGO
EGGS ne possède pas encore d'identité visuelle. Il a donc été nécessaire de créer un logotype pour cette
entreprise. Le logo choisi ne sera pas forcément le logo final. En effet, celui-ci pourra naturellement découler
de l'espace de communication web à venir.
Cet espace représentera en lui-même l'identité visuelle de EGGS, qui à l'heure actuelle est encore vierge.