Augen auf die Strasse - Schweizerischer Fahrlehrerverband SFV

SVV
Kampagne des SVV und TCS für weniger Ablenkung
«Augen auf die Strasse»
Wer abgelenkt fährt, fährt gefährlich. Zu vielen Autofahrerinnen
und Autofahrern ist dies nicht bewusst oder sie denken, sie hätten
alles im Griff. Deshalb haben der Schweizerische Versicherungsverband SVV und der Touring Club Schweiz TCS im Mai eine Kampagne gegen Ablenkung lanciert.
zum Telefonieren, SMS-Lesen oder -Schreiben sowie Musik und Navi vor der Fahrt
einstellen. Zudem fordert die Kampagne
Beifahrerinnen und Beifahrer sowie Anrufende dazu auf, Ablenkung am Steuer nicht
zu tolerieren.
Ziel der vom Fonds für Verkehrssicherheit
FVS finanzierten Präventionskampagne
«Augen auf die Strasse» ist es, für weniger
Ablenkung und mehr Sicherheit auf Schweizer Strassen zu sorgen. Das Thema ist
aktueller denn je: Mittlerweile ist Ablenkung
am Steuer eine der häufigsten Unfallursachen in der Schweiz. Allein im Jahr 2013
Lefty und Righty – die engagierten
Botschafter für weniger Ablenkung
Die Kampagne von SVV und TCS setzt auf
die Eigenverantwortung der Autofahrerinnen und Autofahrer. Statt des erhobenen
Zeigefingers bedient sie sich zweier sympathischer Charaktere: Das Augenpaar Lefty
und Righty verkörpern das Kampagnen-
war Ablenkung für rund 13 000 Unfälle
mitverantwortlich. Mit dem Motto «Augen
auf die Strasse» möchte die Kampagne
deshalb Autofahrende für die Gefahr der
Ablenkung am Steuer sensibilisieren und
sie dazu motivieren, die Aufmerksamkeit
während der Fahrt wieder voll auf die
Strasse zu richten. Das heisst: Anhalten
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FACTS
Motto «Augen auf die Strasse» im wahrsten
Sinne des Wortes. Sie haben genug davon,
dass Autofahrerinnen und Autofahrer telefonieren am Steuer, SMS lesen und schreiben,
Musik aus der Playlist suchen oder gar das
Navi während der Fahrt einstellen. Deshalb
starten sie ihre ganz eigene Bewegung,
um ihre Botschaft unter die Leute zu bringen: Wer abgelenkt fährt, fährt gefährlich.
Die auf drei Jahre angelegte Kampagne
umfasst zum Start vier TV-Spots, je fünf
verschiedene Print- und Plakatmotive, eine
Web- und Facebook-Site sowie die eigens
entwickelte Drive Mode App für Smartpho-
nes und weitere Werbemittel. Alle Massnahmen greifen den positiven Grundton der
Kampagne auf, ohne dabei die Dringlichkeit der Botschaft zu vernachlässigen. So
animiert zum Beispiel die eigens für die
Kampagne entwickelte Drive Mode App die
User spielerisch, ihr Smartphone während
der Fahrt bewusst nicht zu benutzen. Wer
sich daran hält, sammelt sichere Kilometer
und nimmt jede Woche an einer Verlosung
teil. Kampagnenleiter Heinz Roth vom
Schweizerischen Versicherungsverband
ist überzeugt, «dass sich viele von der
unmissverständlichen Botschaft anregen
lassen, ihr eigenes Verhalten am Steuer
zu hinterfragen und allenfalls anzupassen.
Wir zählen darauf, dass das Fahren ohne
Ablenkung Schule macht!»
pd
Informationen und Download der Drive
Mode App:
augen-auf-die-strasse.ch
Campagne de l’ASA et du TCS pour moins de distraction
«Garde les yeux sur la route»
SVV
Conduire en étant distrait, c’est conduire dangereusement.
Trop d’automobilistes n’en ont pas conscience ou croient
maîtriser malgré tout leur véhicule. C’est pourquoi l’Association
Suisse d’Assurances (ASA) et le Touring Club Suisse (TCS)
ont lancé en mai une campagne contre la distraction.
Le but de la campagne de prévention
«Garde les yeux sur la route», financée
par le Fonds de sécurité routière (FSR),
est de lutter contre la distraction au volant
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et d’améliorer la sécurité sur les routes
de Suisse. Étant donné que la distraction
est aujourd’hui l’une des causes d’accidents les plus fréquentes, le sujet est
d’une grande actualité. Rien qu’en 2013, la
distraction a été coresponsable d’environ
13000 accidents. Par son slogan «Garde
les yeux sur la route», la campagne vise
donc à sensibiliser les conducteurs aux
dangers de la distraction au volant et à
les motiver pour qu’ils portent leur entière
attention sur la route lorsqu’ils conduisent.
C’est-à-dire: s’arrêter pour téléphoner, lire
ou écrire un SMS; régler la musique ou le
GPS avant de démarrer. De plus, la campagne appelle les passagers ainsi que les
appelants à ne pas tolérer la distraction
au volant.
Lefty et Righty: des ambassadeurs
engagés pour moins de distraction
La campagne de l’ASA et du TCS fait
appel à l’autoresponsabilité des automobilistes. Au lieu d’accuser, elle se sert
de deux personnages sympathiques: les
yeux Lefty et Righty, qui incarnent parfaitement le slogan de la campagne «Garde
les yeux sur la route». Ils en ont assez que
les automobilistes téléphonent au volant,
lisent et écrivent des SMS, cherchent de
la musique dans une liste de lecture, voire
règlent leur GPS tout en conduisant. C’est
pourquoi ils lancent leur propre mouvement
pour faire passer leur message auprès
de la population: conduire en étant distrait, c’est conduire dangereusement. La
campagne sur trois ans comprend pour
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FACTS
commencer quatre spots télévisés, cinq
motifs différents pour les médias imprimés et les affiches, un site internet et une
page facebook, une application Drive Mode
spécialement élaborée à cet effet pour les
smartphones, ainsi que d’autres supports
publicitaires. Toutes ces mesures font écho
au ton positif de la campagne sans pour
autant négliger l’urgence du message.
Ainsi l’application Drive Mode spécialement élaborée pour la campagne encou-
rage-t-elle les usagers de manière ludique
à renoncer consciemment à utiliser leur
smartphone en conduisant. En participant,
l’automobiliste collectionne des kilomètres
sécurisés et participe chaque semaine à
un tirage au sort. Heinz Roth, directeur
de la campagne de l’Association Suisse
d’Assurances, est confiant: «Ce message
clair comme de l’eau de roche incitera de
nombreux automobilistes à s’interroger sur
leur propre comportement au volant et à
l’adapter le cas échéant. Nous sommes
convaincus que la conduite sans distraction fera école!»
pd
Informations et téléchargement de l’application «Drive Mode»:
garde-les-yeux-sur-la-route.ch
La campagna di ASA e TCS per meno distrazione
«Occhi aperti sulla strada»
L’obiettivo della campagna «Occhi aperti
sulla strada», finanziata dal Fondo di sicurezza stradale FSS, è quello di ridurre la
distrazione e aumentare la sicurezza sulle
strade svizzere. L’argomento è più che mai
attuale: in Svizzera, la distrazione al volante
è diventata una delle cause più frequenti
di incidente. Solo nel 2013, la distrazione
è stata corresponsabile per circa 13 000
incidenti. Con il motto «Occhi aperti sulla
strada», la campagna punta quindi a sensibilizzare gli automobilisti sui rischi legati
alla distrazione al volante, motivandoli a
concentrare la propria attenzione esclusivamente sulla guida. Quindi: fermarsi
per telefonare, leggere o scrivere SMS,
selezionare la musica o impostare il navigatore prima della partenza. La campagna
incoraggia inoltre i passeggeri e le persone
che chiamano a non tollerare la distrazione
al volante.
Lefty e Righty, attivi portavoce
del messaggio anti-distrazione
La campagna di ASA e TCS si concentra sul
senso di responsabilità degli automobilisti
e invece di puntare il dito sui colpevoli, si
avvale di due simpatici personaggi: la coppia di occhi Lefty e Righty, che incarnano lo
SVV
Chi guida in modo distratto, guida in modo pericoloso. Molti
conducenti non ne sono coscienti o pensano di avere tutto sotto
controllo. Per questa ragione, lo scorso maggio ASA e TCS
hanno lanciato una campagna triennale di prevenzione contro la
distrazione.
playlist o addirittura impostano il navigatore mentre guidano. Lanciano quindi un’iniziativa tutta personale per portare il loro
messaggio alla gente: chi guida in modo
distratto, guida in modo pericoloso. La
campagna triennale prevede inizialmente
quattro spot televisivi, cinque diverse immagini a mezzo stampa e su manifesti, un sito
web e un sito facebook, oltre all’app Drive
Mode per smartphone, sviluppata appositamente, e ad altri mezzi pubblicitari. Tutti
i contenuti riprendono il tono positivo della
campagna senza trascurare l’urgenza del
messaggio. Per esempio l’app Drive Mode
esorta l’utente in modo divertente a non
utilizzare lo smartphone durante la guida.
Chi rispetta le regole raccoglie chilometri
sicuri e partecipa a un’estrazione a premi
settimanale. Il responsabile della campagna Heinz Roth dell’Associazione Svizzera
d’Assicurazioni è sicuro «che un messaggio così chiaro persuaderà molte persone
a mettere in discussione il proprio comportamento al volante e a correggerlo se
necessario. Contiamo sul fatto che guidare
senza distrarsi possa fare scuola!» pd
Per maggiori informazioni e il download
dell’app Drive Mode:
occhi-aperti-sulla-strada.ch
slogan della campagna «Occhi aperti sulla
strada» nel vero senso della parola. I due
sono stufi di vedere gli automobilisti che
telefonano, che leggono o scrivono SMS
al volante, che selezionano la musica dalla
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