Nos stars françaises, nouveaux influenceurs du net

1
Le 6 décembre 2012
Nos stars françaises, nouveaux influenceurs du net ?
Pour se vendre aujourd’hui, nos stars ne peuvent plus se limiter à afficher leurs plus beaux sourires à
la caméra, ou à apparaitre dans un spot de pub, produit en main, slogan aguicheur en fond sonore.
Le consommateur le voulait, Internet l’a fait ! Aujourd’hui une véritable intrusion dans la vie des stars
est possible afin de toujours mieux comprendre et approcher celui ou celle que l’on adule. Ainsi, ces
idoles ne peuvent plus rien nous cacher, certaines d’entre elles ont décidé de s’approprier ces
nouvelles voies de communication pour se construire leur image, et devenir les influenceurs de la
nouvelle génération. Coup de zoom sur ces stars du net.
2
[Musique]Dans le domaine de la musique, Daft punk la joue discrète, David
Guetta star intouchable, Sexion d’Assaut monte à la charge !
Sur YouTube le résultat semble sans appel, David Guetta avec sa dimension internationale et son
stock important d’abonnés écrase ses concurrents, avec pas moins d’un million deux cent mille
abonnés, cette super star a établi une véritable masse avec qui il peut échanger.
De la même manière du point de vue de l’acquisition d’abonnés, David Guetta est le chef d’orchestre.
Booba et Sexion d’Assaut s’en sortent avec un résultat correct alors que Rohff et Daft punk semblent
bien plus en difficulté. Rohff semble toutefois en avoir pris conscience et a établi un record
d’acquisition en ce début décembre.
3
Paradoxalement, la part belle est au groupe Sexion d’Assaut et Booba pour ce qui est de la variation
du nombre de vues. Phénomène de mode ou réel changement de tendance, il s’avère que Sexion
d’Assaut et Booba remportent un réel succès à l’international réduisant l’écart avec le leader du
segment.
Sur Facebook le constat semble être le même, une forte communauté agglomérée au cours du temps
par David Guetta lui permet de dominer ses rivaux. Ainsi, ce dernier peut se vanter d’être en
communication direct avec une communauté 3 fois plus importante que la population belge…
Néanmoins pas de cocorico trop hâtif, Rihanna, en plein boom médiatique, atteint elle 63 millions de
fans… Il faut dire que la star barbadienne n’hésite pas à dévoiler ses photos topless sur son mur,
David Guetta n’a qu’a bien se tenir !
4
Pour ce qui est de l’acquisition de likers, la tendance reste la même, David Guetta augmente encore
l’écart en récoltant chaque jour plus d’amis que ses concurrents.
Une donnée vient cependant nuancer ces résultats, on constate en effet que Sexion d’Assaut, Booba
et Rohff sont les groupes les plus fédérateurs avec environ 75% d’évolution du taux d’engagement
logarithmique (log(personnes qui en parlent)/log(personnes qui aiment)). David Guetta peut, peutêtre, se vanter de parler à 36,4 millions de personnes, néanmoins ses concurrents ont le mérite de
profiter d’une communauté plus active. On notera la discrétion de Daft punk sur l’ensemble des
réseaux. Il faut dire que le groupe ne s’est jamais différencié par un excès de communication, bien au
contraire, mais ces derniers savent faire parler d’eux à la sortie d’un nouvel album !
5
- [Humoristes] Du côté des humoristes, Jamel Debbouze, Gad Elmaleh, Omar
et Fred jouent de leur talent hors de la scène alors que Florence Foresti et
Stephane Guillon se cherchent.
Pour nos humoristes, les réseaux sociaux sont aussi un canal de communication. Du twitt
humoristique jusqu’au message personnel voire engagé, ces derniers ne se gênent pas pour
continuer le show une fois la scène quittée.
Grand utilisateur, Jamel Debbouze a su mobiliser une forte communauté certainement grâce à ses
twitts à caractère humoristiques, mais aussi très engagés que ce soit pour la promotion d’artistes, la
critique, ou encore la défense des valeurs qui lui sont chères. Gad Elmaleh en pleine promotion
agrandit sa communauté alors que les autres protagonistes semblent plus en difficulté. On notera
pourtant la très forte activité de Stephane Guillon avec ses provocations incessantes. Cette stratégie
semble donner de bons résultats !
Nous avons constaté que Jamel Debbouze est actuellement l’humoriste mobilisant la plus forte
communauté ; néanmoins on constate ici que Gad Elmaleh réduit l’écart en accumulant toujours plus
de followers chaque jour. Il faut dire que celui-ci est très actif sur le réseau Twitter en partageant
avec les internautes ses petites anecdotes du quotidien, la marque de fabrique de l’humoriste ! Alors
que ce dernier s’engage de plus en plus dans la promotion publicitaire, l’agglomération de cette
communauté est sans aucun doute pour lui une nécessité.
6
[Podcasteurs] Cyprien, Norman, Hugo tout seul, ces podcasteurs nés par et
pour le net
Passons maintenant aux podcasteurs, véritables produits des réseaux sociaux, ces derniers sont-ils de
véritables influenceurs, ou de simples pièces de paysage du réseau ?
On constate déjà que la lutte est rude pour avoir le plus d’abonnés ! Alors que Cyprien et Norman
sont à la lutte pour atteindre en premier le million d’abonnés, Hugo est à la traine en s’approchant
tranquillement des cinq cent mille abonnés. En marge de ces trois leaders, Jerome et Kemar ont du
mal à se trouver une place dans ce nouveau paysage. La tendance montre bien que l’écart ne s’est
pas fait sur l’ancienneté des chaînes de nos podcasteurs, mais bien par la notoriété !
De cette donnée ressortent deux éléments intéressants : tout d'abord, l’influence des podcasteurs,
sans être incroyable, reste assez raisonnable pour mobiliser plusieurs milliers de personnes par jour
sur YouTube. De plus, on constate des liens étroits entre l’évolution des podcasteurs. Exception faite
de la période du 1er octobre, les podcasteurs voient des périodes de croissances ou de creux dans des
périodes similaires. Chacun d’entre eux à travers leurs vidéos redonne un engouement à ce format
de divertissement, favorisant dans le même temps ses concurrents.
7
Cette même donnée reportée sur Twitter, nous permet d’en venir aux mêmes conclusions. Bien qu’il
existe une différence de notoriété entre nos 5 podcasteurs, leurs évolutions restent intimement liées.
On comprend alors mieux la cordialité qu’il peut exister dans ce milieu et l’intérêt que trouvent ces
acteurs à collaborer à travers des vidéos communes, tel que le clip « lendemains difficiles » avec
Norman et Cyprien! On parle d’ailleurs des deux trublions comme remplaçants de Omar et Fred sur
Canal +…
8
[Humour mis en scène] Very Bad Blagues cherche encore sa place, Golden
Moustache fait une entrée remarquée. Bref, c’est en faisant n’importe quoi
qu’on devient un influenceur !
Véritable phénomène, Rémi gaillard a réussi à faire passer plus d’un milliard de personnes sur sa
chaîne vidéo. Un record pour le Montpelliérain qui prône la valeur du n’importe quoi. Bien
qu’imposant, ce résultat n’a rien d’étonnant quand on sait que Rémi Gaillard est l’un des précurseurs
de la vidéo YouTube. Armé de sa caméra amateur, il est la preuve que les réseaux ne différencient
pas petits et gros moyens !
Sur l’acquisition de likers victoire une nouvelle fois sans conteste de Rémi Gaillard qui, malgré 12 ans
de vidéo, n’a de cesse de passionner les foules. Une donnée intéressante est la rapide notoriété
acquise par Golden Moustache qui vient seulement de se lancer il y’a quelques jours ! On notera
aussi une progression correcte d’abonnés pour Very Bad Blagues et un désintérêt pour Bref sur
YouTube… Il faut dire qu’avec toutes ses vidéos bloquées sur la chaîne pour le non-respect des droits
d’auteur de Canal, l’intérêt de s’abonner n’est pas au rendez-vous !
9
De manière moins significative sur Facebook, Rémi gaillard continue de mener la danse aux dépens
de ses adversaires. En plus d’être l’un des plus anciens établi sur cette plateforme, ce dernier
continue de toucher un public des plus hétérogènes ! On retrouve logiquement l’intérêt que peut
susciter la série de Kyan avec une acquisition de fans importante ces derniers temps. Les autres
concurrents eux, sont invisibles sur la plateforme Facebook.
Au contraire sur Twitter, Bref s’impose avec une communauté plus importante avec environ 3500
followers de plus par semaine! Rien d’étonnant quand on voit l’activité du compte, qui permet aux
fans de continuer à se divertir à travers les nouveaux twitts diffusés chaque jour sur l’évolution de la
série ! Twitter est d’ailleurs utilisé par Bref pour faire la promotion de ses divers produits dérivés.
Globalement on notera l’inexistence de Very Bad Blagues et Golden Moustache, plus jeune, sur les
réseaux sociaux… Peut-être une manière de se démarquer… Ou une véritable erreur stratégique !
10
[Acteurs] Dujardin et Dubosc papas des réseaux sociaux, le reste de la troupe
suit !
Sur Facebook on notera la grosse communauté regroupée par Jean Dujardin. Il est vrai que ce dernier
a gagné une énorme notoriété depuis son dernier film The Artist. Pas très loin derrière, Vincent
Cassel s’assure lui aussi une communauté intéressante avec un peu plus de 400 000 internautes. Plus
à la traîne Franck Dubosc, Joey Starr et Audrey Tautou semblent avoir plus de difficultés à mobiliser
la communauté.
Pour ce qui est de l’acquisition de likers, il est intéressant de constater que Jean Dujardin subit une
forte baisse de notoriété ces dernières semaines. Il est vrai que celui-ci est plus discret la promotion
de son film terminée. Pas de différence notable pour le reste des acteurs français qui ne semblent
pas vouloir ou pouvoir s’imposer sur le réseau.
11
Pour ce qui est de l’engagement logarithmique, Audrey Tautou, globalement discrète, affiche un très
bon taux d’engagement. Elle est suivie par Franc Dubosc, très actif sur la toile, qui arrive lui aussi à
avoir un taux supérieur à 70%. Dans l’ensemble on constate que les internautes ne soutiennent que
mollement leurs acteurs favoris en ne relayant pas énormément leurs messages.
Enfin sur Twitter, le paysage est totalement différent. Dubosc, avec une activité très importante sur
Twitter mobilise fortement et rapidement une grande communauté. De manière plus stable, Jean
Dujardin et Joey Starr arrivent à se faire voir sur la plateforme, avec dans le contenu des messages,
un style bien différent. Audrey Tautou et Vincent Cassel sont les grands absents sur Twitter !
12
Conclusion :
La tendance conjecturée est bien confirmée, il existe un réel engouement des supers stars du
quotidien pour les réseaux sociaux. Mis à part quelques marginaux, la majorité a compris l’intérêt de
ces média dans leur relation avec leurs fans.
Un élément clé est certainement à retirer de cette étude : ceux qui ont le mieux réussi à tirer leur
épingle du jeu ne sont pas ceux ayant les plus gros moyens. Une victoire du talent sur l’argent ?
Quentin Uettwiller
www.InfluencePanel.com
Influencepanel est un outil de statistiques sur YouTube, Dailymotion, Facebook, Twitter et les données
Web qui permet d’avoir les informations par secteur de l’influence de 400.000 marques,
personnalités et média sur les réseaux sociaux. Pour plus d’informations et tester l’outil gratuitement :
www.influencepanel.com