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COMMUNIQUE DE PRESSE
Paris, le 24 juin 2011
She knows Music…
He knows Brands…
They will make brands fall in love with music
Cathy Guetta et Raphaël Aflalo présentent
MY LOVE AFFAIR
L’agence internationale conseil en musical endorsement
Deux passés différents pour un avenir unique
MY LOVE AFFAIR est née d'une rencontre inattendue, celle de deux français, Cathy Guetta, femme d’affaires ayant
démontré son talent dans l'Entertainment en France et à l’International, et Raphaël Aflalo, expert du digital et des
medias.
Eté 2010, Cathy et Raphaël imaginent créer une structure conseil dédiée principalement à l'Endorsement.
Leur constat : artistes et marques ont de nombreux intérêts communs. Les artistes cherchent à pérenniser un
business modèle que l’Internet à bouleversé ces dernières années. De leur côté les marques cherchent à créer des
univers forts en phase avec les nouvelles attentes des consommateurs. Le nom de MY LOVE AFFAIR a donc sonné
comme une évidence pour créer les plus belles rencontres entre les marques et la musique.
Eté 2011, MY LOVE AFFAIR qui n'a que quelques mois d'existence et a déjà séduit de grandes marques mondiales, se
lance en France et à l'International, avec un évènement sans précédent, pendant les Lions, le Festival International
de la Publicité de Cannes.
Des artistes devenus des « médias »
« La musique est l’un des vecteurs les plus puissants en termes de communication et les artistes véhiculent des
émotions particulièrement fédératrices. Nous souhaitons être au plus près de l'ADN tant des artistes que des
marques, pour créer des rapprochements cohérents et efficaces», affirment Cathy Guetta et Raphaël Aflalo.
Cathy, reconnue pour sa capacité à rassembler les gens autour de la musique, notamment lors de ses soirées à
succès F*** Me I’m Famous, est le garant de l’image des artistes. Elle veille à préserver leur intégrité et leur
sensibilité créative dans le choix des associations avec les marques. C’est elle qui, grâce à son réseau développé dans
l’univers de l’Entertainment va convaincre les plus grands noms de signer avec MY LOVE AFFAIR.
Une Agence au catalogue d’artistes exclusifs
MY LOVE AFFAIR propose aux marques un catalogue exclusif d’artistes internationaux en particulier issus de l’univers
de la musique.
La société démarre avec trois signatures phares : David Guetta, Cathy Guetta et la marque F*** Me I’m Famous.
David Guetta est un ambassadeur unique pour les marques en affinité avec sa cible de fans, avec près d’un milliard
de vidéos clips vus, 19 millions de fans sur Facebook et 1 million de followers sur Twitter.
Cathy Guetta a déjà noué plusieurs partenariats avec des marques comme André et Warner Bros et va annoncer
prochainement une collaboration avec un géant américain du secteur hôtelier qui possède outre atlantique de
nombreux resorts et casinos.
F*** Me I’m Famous est la marque internationale de référence du clubbing et de la fête. Créée en 2000 au Pacha à
Ibiza, ces soirées réunissent aujourd’hui plus de 7000 personnes par soir pendant toute la saison estivale. F*** Me
I’m Famous a déjà séduit de grands annonceurs internationaux comme le Groupe Coca Cola pour sa marque Burn
Energy drink (1) et la compagnie aérienne Vueling (2).
« Bien entendu, nous sommes déjà en pourparlers avec d'autres grandes signatures, qui devraient enrichir
rapidement notre catalogue d'artistes » précise Cathy Guetta.
De l’endorsement au Social endorsement…
La musique a depuis ces dernières années effectué une migration radicale vers le digital. Les contenus se sont
dématérialisés (albums, clips, concerts) et les réseaux sociaux tels que Facebook et Twitter rassemblent aujourd’hui
des millions de fans de musique à travers le monde.
C’est dans cet environnement digitalisé que MY LOVE AFFAIR propose de nouvelles formes de brand content
multicanal via le social Endorsement, le placement de produits, les partenariats événementiels.
MY LOVE AFFAIR, société de Be My Guest communication limited, est aussi une agence conseil qui offre à ses clients
des études marketing approfondies visant à déterminer les profils précis des communautés de fans des artistes, les
marques qu’ils consomment, leur ressenti sur le placement de produits... l’objectif étant de rationnaliser la valeur
artistique des signatures de son catalogue.
Professionnel du digital & des medias, Raphaël assure la stratégie marketing des rapprochements générés par MY
LOVE AFFAIR.
"Le social média est devenu incontournable pour les marques dont les artistes sont aujourd’hui d’excellents
ambassadeurs. Pour mesurer l’influence de leurs "recommandations" via le social Endorsement, nous avons créé le
CPR (cost per recommandation) à travers le wall de facebook ou le fil twitter d’un artiste" précise Raphaël Aflalo.
MY LOVE AFFAIR a séduit de grands noms de la Net économie et réalisé une première levée de fonds.
Un premier tour de table a été réalisé auprès d'acteurs de la net économie et de l'industrie musicale parmi lesquels,
Jacques-Antoine Granjon et Michaël Benabou de vente-privée.com, Xavier Niel, fondateur de Free et le fonds
d’investissement Covent Partners qui a notamment investi dans le site de téléchargement de musique gratuit et
légal, Beezik.com
A propos de Cathy Guetta:
Cathy Guetta débute sa carrière en 1989 comme barmaid puis prend, quelques années plus tard, la direction des relations
publiques des ‘Bains Douches’, dont elle deviendra co-propriétaire en 1997.
En 1994, elle organise ses premières soirées parisiennes au Bataclan, puis devient directrice artistique du Palace, club mythique
de renommée internationale. En 2000, elle diversifie son activité et ouvre son propre restaurant le Tanjia, un véritable Ryad
marocain tout près des Champs Elysées. 2002 sera l’année du Pink Paradise, le plus grand cabaret chic parisien et le premier
Table-Dance en France. Figure incontournable de la nuit et véritable femme d’affaires, Cathy Guetta lance son parfum « Ibiza »,
un nom issu des célèbres soirées « F*** ME I’M FAMOUS » qu’elle organise avec son mari à Ibiza depuis 2000. En 2008, elle
publie « Bains de Minuit », un livre sur son parcours et organise parallèlement au Stade de France, l’évènement « Unighted By
Cathy Guetta », la première soirée réunissant plus de 40 000 clubbers du monde entier aux côtés des DJ David Guetta, Martin
Solveig , Carl Cox…En septembre 2010, elle s’associe a Warner Bros pour créer une marque " Tweety by Cathy Guetta » destinée
à des licences dont la première sera une collection de chaussures en partenariat avec André. Avril 2011, Cathy s’associe à un
expert des médias et du digital, Raphaël Aflalo, pour lancer Be My guest, société spécialisée dans le rapprochement des artistes
dans la musique et des marques.
A propos de Raphaël Aflalo :
Agé de 39 ans, Raphael Aflalo a fait ses premières armes dans le digital en 1999 en co-fondant IBASE, une des premières sociétés
françaises d’e-marketing. En 2006, IBASE intègre le Groupe Publicis et Raphaël prend la direction générale de Performics, agence
de performance marketing du groupe, issue du rapprochement de IBASE et Webformance.
Entre 2009 et 2011, il est directeur général d’OMG (Omnicom Media Group) en charge du numérique.
A propos de David Guetta :
David Guetta est l’un des producteurs les plus demandés de la planète.
Lauréat de deux Grammy Awards, il a fait sortir la musique électronique de l’underground mondial où elle était confinée, et où il
règne en tant que DJ house numéro un. En s’unissant avec quelques-uns des plus grands noms de la scène urbaine – will.i.am,
Rihanna, Akon, Kid Cudi et Kelly Rowland – et en lançant de nouveaux talents, David Guetta a porté la dance music à un
niveau supérieur. Il a rassemblé des scènes musicales qui, jusque-là, coexistaient sans se fréquenter et leur a imprimé une
nouvelle direction. Qu’on appelle le genre electro-hop, hip house ou autrement, c’est clairement le son de 2010. Depuis qu’il a
produit « I Gotta Feeling » pour les Black Eyed Peas et sorti son 4e album studio « One Love » en août 2009, David Guetta a
vendu plus de 3 millions d’albums et 20 millions de singles, donné plus de 200 concerts et réuni 19 millions de fans sur
Facebook. La sortie de son 5e album studio est prévue pour août 2011.
A propos F*** Me I’m Famous:
1994 : Cathy et David Guetta découvrent l’île d’Ibiza. Leur créativité et leur « french-touch » séduit d’emblée le directeur du club
Privilege. Ils organisent une soirée qui rassemble plus de 10 000 personnes grâce notamment à la présence des Dj français Daft
Punk et Philipp Zdar du projet Motorbass. En 2001, Francisco Ferrer, directeur artistique du Pacha, leur propose alors un rendezvous mensuel. Le concept sexy et provocateur « F*** ME I’M FAMOUS » voit ainsi le jour dans le plus glamour des clubs d’Ibiza.
En quelques années, la soirée devient l’évènement le plus hot des clubbers et des célébrités du monde entier qui se rassemblent
autour de l’atmosphère et du son unique des Djs les plus pointus de la planète. En deux ans, FMIF développe un concept
marketing très étudié avec 4 compilations mixés par David Guetta, un DVD et une collection complète de produits dérivés. FMIF
World-Tour offre désormais l’opportunité à une sélection de clubs de recréer la magie ainsi que l’atmosphère sexy et glamour
des soirées signées Cathy & David Guetta.
Depuis leur création, les soirées F*** Me I’m Famous, ont rassemblé plus 2,5 millions de personnes.
(1) Burn Energy Drink de Coca Cola « BURN » Lance un partenariat planétaire avec David Guetta & les soirées F*** Me I’m
Famous. Pendant toute l’année, burn s’associera aux soirées « F*** Me I’m Famous » (FMIF) de Guetta, qui, depuis leurs
premières éditions à Ibiza, comptent parmi les événements nocturnes les plus recherchés. Un conditionnement « spécial
collectionneur » de burn sera créé pour les événements FMIF. Ce package servira à sampler burn lors de ces soirées organisées
dans le monde entier et à l’occasion d’autres activités promotionnelles.
(2) Vueling pour l’opération « Fly me I’m Famous ».
Du 26 mai au 02 octobre 2011 la compagnie aérienne Vueling a entièrement customisé un Airbus A380 aux couleurs de « Fly me
I’m Famous », dans le cadre de cette opération des partenaires comme « Play le Parfum de Givenchy » feront gagner des places
à bord du vol inaugural en présence de David Guetta aux platines.
FIN
Contact Presse My Love Affair:
Agence Idenium
Caroline Saslawsky
01 56 21 19 90 – [email protected]
Isabelle Lellouche
01 56 21 19 91 – [email protected]