urban fashion week

URBAN FASHION WEEK
PARIS
Un évènement mode urbain s’installe parmi les présentations des collections des créateurs de
prêt-à-porter à Paris.
Un rendez-vous saisonnier qui ouvre ses portes aux adeptes et curieux de la mode urbaine
pour présenter ce qui se fait de mieux du côté des designers urbains internationaux.
Créateurs urbains et bien plus que ça, c’est la réunion du style, des trend setters, des professionnels
de cette mode inspiratrice. Musique, art et mode, le tout rassemblé dans un lieu thématique et
singulier à chaque saison, où de nouveaux designers, marques et collections sont mis en avant et
présentés dans l’univers de leur conception, durant toute une semaine.
Urbain. Qui est lié à la ville.
Un style urbain. Un langage qui convient à une activité et à la vie de tous les jours.
Une attitude urbaine. Un comportement qui convient à la ville dans lequel nous rédisons.
Rien de négatif en ces termes, comme cela peut parfois l’être. Quelques personnes ont su puisé
l’effervescence de leur ville et des personnes qui y vivent, afin d’apporter une mode qui conviendra à
tout un chacun, avec cette pointe d’audace créative qui font d’eux des artistes.
L’URBAN FASHION WEEK est cet évènement unique qui prend place durant la période de la mode
- organisée deux fois par an - qui permet enfin de présenter le travail de créateurs qui prennent
essence à travers une culture alternative (skate, musique, surf, graphisme, design, sport…), sortant
souvent du prêt-à-porter, jouant fièrement sur les codes, les couleurs et les imprimés, évoquant et
réinterprétant graphiquement notre mouvement quotidien.
Ce type de signatures, bien souvent reprises par de nombreux créateurs aujourd’hui, se devait
d’être incluses et introduites durant la Fashion Week parisienne, ce qui se fait d’ailleurs
couramment durant la Fashion Week de New York et de Los Angeles.
De nombreux créateurs franchissent fièrement le pas, en présentant lors de leur défilé des
vêtements et des accessoires d’une étude complexe tout en faisant adopter des attitudes urbaines
sur les podiums.
De multiples collaborations avec des marques issues de la culture urbaine depuis quelques années
prouvent également et naturellement l’intérêt des grands couturiers à vouloir associer leur nom à
ces créateurs, à tout aussi forte personnalité, leur permettant d’inscrire leur griffe auprès d’un autre
public, où la force de l’image est influente.
Organisée par l’agence Soulduction, déjà au centre de cette scène urbaine de par les clients qu’elle
représente et ses nombreux collaborateurs, l’URBAN FASHION WEEK se veut un évènement
saisonnier et régulier qui prend place lors de la semaine de la mode, en mars et en octobre de
chaque année.
Plus que de la mode, c’est de l’image, de l’avant-gardisme et une autre vision du prêt-à-porter qui
sont mis en avant. Une façon d’admettre que la culture urbaine, sa mode, son image et ses acteurs
ont aussi leur place dans le prêt-à-porter parisien.
L’URBAN FASHION WEEK sera donc un évènement indispensable à prendre en compte pour l’y
représenter, car la mode urbaine s’impose aujourd’hui et pour les années à venir comme
indispensable, elle, à notre ‘science’.
URBAN FASHION WEEK I
présente Brain chez Street Machine
PARIS, Octobre 2006
La première URBAN FASHION WEEK s’est déroulée du 2 au 8
octobre 2006 chez Street Machine, shop de référence de la
culture skate à Paris, qui y ouvrait ses nouvelles portes.
Le magazine masculin Brain lançait alors son deuxième
numéro avec une couverture dédiée à la nouvelle génération
française en mouvement. Ce fut donc la parfaite occasion pour
lancer cet évènement et afficher sa couverture en taille géante
sur la vitrine du shop. L’autre côté de la vitrine dévoilait une
sélection de produits Hommes par la rédaction, disponibles
durant la saison chez Street Machine, et mis en scène grâce à
des produits high tech en avant-première (iPod nano 2, Samsung, Nokia…). L’ouverture privée de cet évènement a eu lieu
le lundi 2 octobre 2006 à 19h à la boutique, avec Dj Arthur King
et Uncle T aux platines, où des images des deux premiers
numéros du magazine défilaient sur les écrans du shop. Les
invités pouvaient alors découvrir l’édition de la rentrée autour
de nouveaux cocktails proposés par la maison Grand Marnier.
URBAN FASHION WEEK II
présente Final Home
PARIS, Du 1er au 5 octobre 2008
L’URBAN FASHION WEEK fait son retour cette année avec sa deuxième édition qui se
déroulera du 1er au 5 octobre à la galerie Michel Rein.
Cette saison sera consacrée exclusivement à la marque japonaise FINAL HOME et
présentera une nouvelle vision de l’AERONET 1, pièce précieuse de sa collection
printemps-été 09.
Conçu par le designer Kosuke Tsumura, FINAL HOME
représente sa vision d’une civilisation qui évolue frénétiquement
et en perpétuel mouvement dans une société nomade.
Entre habit protecteur et vêtement de refuge, FINAL HOME
symbolise l’identité d’un individu dans sa relation à
l’environnement.
Longtemps collaborateur d’Issey Miyake, on retrouve chez
Kosuke Tsumura cet intérêt pour les nouvelles technologies :
nouvelles formes, nouvelles fonctions, nouveaux
comportements… Ainsi, ses pantalons en kevlar résistent aux
balles, ses manteaux deviennent des gilets, ses vestes des
housses à vêtements, à vélos ou encore des sacs, et ses
chaussures 3 en 1 des sandales.
1993. Kosuke Tsumura portant le HOME1
Collection Final Home à la boutique Issey Miyake à Tribeca New York
C’est dans cet esprit hybride d’esthétisme et de fonctionnalité qu’est née la première collection
FINAL HOME en 1994 au Japon. Protecteur, transformable, recyclable, à double usage et
fonctions multiples, le concept FINAL HOME multiplie les ingéniosités qui ne sont que des
réponses aux attentes d’un monde moderne, qui sent de plus en plus le besoin de reprendre en
main le contrôle de l’environnement qui l’entoure et qui lui permet de survivre. Le HOME 1, coupe
vent de 28 ou 44 poches, devenu un basique ayant rapidement conquis toutes les générations, est
la définition parfaite de cette réalité.
Depuis FINAL HOME n’a cessé d’évoluer et de se diversifier à travers sa petite ligne de mobilier
en carton ou ses célèbres oursons en tissu à emmitoufler dans les poches du Home 1.
Cette saison II de l’URBAN FASHION WEEK, qui s’installe cette année à la galerie Michel Rein,
permettra aux visiteurs d’explorer l’univers du créateur et de sa marque à travers deux nouvelles
installations. Des « Micro-Pièces » inspirées du concept « une habitation dans la maison »,
utilisables aussi bien à l’intérieur qu’à l’extérieur.
2002. "Jam Exhibition" Opera City Art Gallery à Tokyo
2002. “Bicycle” "Shanghai Biennale" au Shanghai Art Museum
Une troisième pièce, celle du showroom offrira aux visiteurs la possibilité de découvrir en avantpremière la collection printemps-été 2009, pour hommes et femmes.
URBAN FASHION WEEK II présente FINAL HOME
Du 1er au 5 octobre à la galerie Michel Rein
Avec le soutien de SAMSUNG, DIVA et ASAHI
42, rue de Turenne 75003 Paris
De 11h à 19h
CONTACT :
URBAN FASHION WEEK
[email protected]
www.soulduction.com
FINAL HOME
[email protected]
www.finalhome.com