Une affiche efficace

réaliser une affiche
efficace
Infographie
21/11/2014
www.cote-azur-pro.com
Une affiche efficace
Préparez le travail en amont ....................................................................................... 2
Placez les informations indispensables ...................................................................... 3
Soignez la mise en page ............................................................................................ 3
Respectez les règles d’association de couleurs et interrogez-vous sur la signification
de la couleur dominante. ............................................................................................ 3
Soyez homogène. ....................................................................................................... 4
Respectez votre identité et visez votre cible ............................................................... 4
Placez des images efficaces ...................................................................................... 4
Travaillez la lumière des images et de l’affiche en général ........................................ 5
Utilisez la couleur à bon escient. ................................................................................ 5
Jouez sur les matières et textures pour affiner la clarté du message. ........................ 5
Rythmez l’image si nécessaire ................................................................................... 5
Organisez votre document en tenant compte du nombre d’or : l’esthétique
mathématique. ............................................................................................................ 6
Affiche et typographie ................................................................................................. 7
A quelle taille et selon quelle définition travailler ? ..................................................... 7
Bibliographie ............................................................................................................... 7
Exemples d’affiches .................................................................................................... 8
Table des illustrations ............................................................................................... 11
1 / 11
Une affiche efficace
Pour qu’une affiche soit efficace, il faut faire "simple", que ce soit dans l’image ou
dans le texte.
La couleur est également un aspect très important dans l’affiche puisqu’elle sera vue
en premier.
Attention, une affiche placée sur un véhicule (bus) doit être lue en moins de 5
secondes, alors que dans le bus, le spectateur s'attardera 5 minutes sur cette
affiche.
"L’affiche est un support de format variable qui véhicule divers types
d’information. Elle est utilisée pour diffuser un message. Peu importe le type
d’affiche (informative, publicitaire, sociale, engagée, culturelle, de propagande,
etc.), elle sera efficace si elle attire l’attention, suscite l’intérêt et la sympathie du
public cible et mène celui-ci à l’action, à agir." Sylvie Pouliot, professeure au
programme de design graphique de l’Université Laval et Maude Bouchard
Selon Josef Müller-Brockmann, un designer reconnu, «(...) en une fraction de
seconde, l'affiche doit agir sur la pensée des passants, les contraignant à
recevoir le message, à se laisser fasciner, à lire l'information par simple curiosité,
avant que la raison n'intervienne et ne réagisse. Somme toute, une agression
discrète, mais soigneusement préparée !»
Préparez le travail en amont



Connaître les besoins, consignes et contraintes
(client visé, charte graphique, support d'impression)
Avoir ou acquérir des connaissances sur le sujet
(lire des livres et journaux pour acquérir une culture minimum sur le sujet
traité)
Définir son objectif
(vendre, faire de propagande, faire connaître...)
Pour vous aider à définir votre idée à communiquer, vous pouvez vous poser les
questions suivantes :
Quels moyens prendrez-vous pour répondre à votre objectif de communication?
Quelles émotions utiliserez-vous pour atteindre votre public cible?
Quelles cordes sensibles de votre public cible vous permettraient d’atteindre
votre objectif ?
Une affiche ne se réalise pas seul. Ne pas négliger l'étape du brainstorming
préalable puis de l'évaluation collective au cours de réalisation.
2 / 11
Une affiche efficace
Placez les informations indispensables







Qui communique
(nom, logo)
Quel est l’objet de cette communication
(concert, exposition, vernissage, article en promo…)
Quel est l’objectif de l’affiche ?
Quand aura lieu l’événement concerné
Où aurait-il lieu ?
Quel est le public concerné ?
Qui contacter et comment pour avoir plus d’informations.
Soignez la mise en page








Trouver un titre assez grand pour être vu de loin
Les visuels principaux doivent être suffisamment grands pour être vus de loin.
Pas de bloc de texte
Pas de surcharge.
Informations claires et concises
Hiérarchiser le contenu
Utiliser peu de polices de caractères différentes.
Il est préférable de jouer avec les attributs de police et la taille, plutôt que
d’avoir recours à des polices différentes.
Les éléments déterminants doivent être vus du premier coup.
Respectez les règles d’association de couleurs et
interrogez-vous sur la signification de la couleur
dominante.





Pas plus de 3 couleurs pour le texte.
Choisir une couleur dominante et le groupe de couleurs associées
Utiliser les outils « couleur » d’Illustrator.
L’utilisation pertinente des couleurs permet l’harmonie et la lisibilité.
L’impression en noir sur fond blanc est interdite
(réservée aux annonces officielles de l’administration)
Je vous invite à lire mon article sur les couleurs que vous trouverez sur mon blog
http://www.emmanuelle-menny.com .
3 / 11
Une affiche efficace
Soyez homogène.
Respectez votre identité et visez votre cible
Il faut se conformer à certains codes implicites (secteur d’activité) : Par exemple,
si vous communiquez sur le golf, le vert et le blanc s’imposent. Pour exprimer le
luxe il faut privilégier une police de caractères fine, un design épuré et des
photos de très belle définition. L’association de couleurs vivent voire criardes
vous positionnera immédiatement comme un discounteur. Une police de
caractère épaisse sur fond sombre est « masculine »…
Placez des images efficaces
Voici quelques notions à connaître pour optimiser et structurer les images.


















Le point de vue de référence ou neutre est celui d’une personne de 1,75 m qui
regarde droit devant elle.
Un point de vue improbable induit la complicité avec le spectateur.
Le point de vue de l’image produite par une personne qui se cache
(paparazzi) attise la curiosité du spectateur.
Associer la distance, le flou, le net et la profondeur dynamise l’image.
Angle de vue en plongée : dévalorisation du sujet sauf si le cadre est large.
Angle de vue en contre-plongée : il magnifie le sujet.
Travailler le cadrage (lumière, point de vue, distance, angle, pour stimuler
l’imagination du spectateur (synecdoque : relation entre ce qui est montré et
sur qui est suggéré ou évoqué par association d’idée).
Avoir des images expressives - Cadrage serré : pas de place pour les
enrichissements visuels - Cadrage moyen : possibilité d’ajouter un sujet
secondaire. - Cadrage large ; Liberté de hiérarchiser les plans lointains.
Pour rassurer le spectateur, organiser les éléments conformément au sens de
lecture occidental et respecter une profondeur de champ reconstituant les
trois dimensions : Pour cela, partager l’image en 9 parties égales (3 colonnes
identiques et 3 rangées identiques), les objets de premier plan devraient se
trouver dans la colonne de gauche, les objets intermédiaires dans la colonne
centrale, les objets lointains dans la colonne de droite. (La ligne d’horizon se
trouve un peu au-dessus du milieu de la ligne centrale.
Signification de la verticalité : ascension, chute, scission, rythme.
Signification de l’horizontalité : inertie, repos, lointain.
Inclinaison : déséquilibre ; ascension ou descente, basculement.
Arrondi : plénitude, douceur, sinuosité, indécision (courbe ouverte)
Cercle, sphère : mouvement perpétuel et plénitude.
Carré et cube : stabilité, lieux clos, associations d’idées, enfermement.
Triangle et pyramide : stabilité, ascension, élévation intellectuelle ou
spirituelle.
Aérer les volumes,
Travailler les ombres,
4 / 11
Une affiche efficace


Travailler la lumière,
Organiser les relations entre les éléments importants, secondaires et les
détails.
Travaillez la lumière des images et de l’affiche en général
Pour cela voici quelques notions à rappeler.
Les ombres sont produites par :



Lumière directe par une source lumineuse pour révéler un objet.
Lumière indirecte (pour le reflet d’un objet directement éclairé).
Lumière directe et indirecte pour atteindre un objet.

Il faut ombrer les objets : la source lumineuse éclaire certaines parties alors
que les autres sont sombres.
Il faut respecter l’ombre propre et l’ombre portée des objets.
Il faut utiliser la lumière pour modeler les objets ou sujets et éventuellement
rajouter des éclairages secondaires pour accentuer l’expression et/ou
l’atmosphère.
Préférer une lumière douce pour : les portraits, les tissus, les fourrures, les
huiles, les thèmes attendrissants, l’innocence, l’affection, l’amour, les mets
raffinés…
Préférer la lumière crue pour souligner, stigmatiser ou représenter l’eau, le
métal, le verre, les pierres précieuses auxquels la lumière apporte contrastes
et reflets qui les magnifient.




Utilisez la couleur à bon escient.
Jouez sur les matières et textures pour affiner la clarté du
message.
Rythmez l’image si nécessaire
Voici quelques notions à ne pas oublier.


Simuler le mouvement avec des symboles ou une disposition des médias de
l’affiche : La flèche, la ligne oblique, le flou de bouger sont autant d’outils pour
évoquer le mouvement…
Le tempo : Une succession de motifs semblables donne un tempo. Un horizon
plat équivaut à une absence de tempo. Des courbes au loin animent le décor,
tout comme la répétition de volumes verticaux ou de pics pointus.
5 / 11
Une affiche efficace
Organisez votre document en tenant compte du nombre
d’or : l’esthétique mathématique.
Désigné par la lettre φ (phi), de valeur approximative 1,618 033 988 7 il donne une
idée de proportions idéales.
«Il intervient dans la construction du pentagone régulier et du rectangle d'or. Ses
propriétés algébriques le lient à la suite de Fibonacci et permettent de définir une
«arithmétique du nombre d'or», cadre de nombreuses démonstrations.
L'histoire de cette proportion commence à une période reculée de l'antiquité
grecque. À la Renaissance, Luca Pacioli, un moine franciscain italien, la met à
l'honneur dans un manuel de mathématiques et la surnomme divine proportion
en l'associant à un idéal envoyé du ciel. Cette vision se développe et s'enrichit
d'une dimension esthétique, principalement au cours des XIXe et XXe siècles où
naissent les termes de section dorée et de nombre d'or.
Le nombre d'or se trouve parfois dans la nature ou des œuvres humaines,
comme dans les capitules du tournesol ou dans certains monuments à l'exemple
de ceux conçus par Le Corbusier. Il est aussi étudié comme une clé explicative
du monde, particulièrement pour la « beauté ». Il est érigé en théorie esthétique
et justifié par des arguments d'ordre scientifique ou mystique : omniprésence
dans les sciences de la nature et de la vie, proportions du corps humain ou dans
les arts comme la peinture, l'architecture ou la musique. » Wikipédia
Pour disposer les éléments de l’affiche, utiliser le rectangle d’or. Le rectangle d’or est
un rectangle dont la longueur est égale à φ (phi) fois la largeur :
L=1,618 033 988 7 * l.
Puis construire des carrés tels que cela et montré sur le schéma qui suit. De tels
carrés se construisent à l’infini. Tracer les arcs de cercles ayant pour centre un des
sommets de chaque carré, tel que cela est représenté. On obtient une spirale d'or.
Utiliser ces géométries pour placer les médias de l’affiche, contribue à augmenter sa
puissance esthétique et son impact.
En effet, bien que sujette à polémiques, il semble admis que l’utilisation du nombre
d’or dans les représentions visuelles contribue à leur donner la « divine proportion »
artistique. L’enjeu esthétique de cette technique est d’obtenir un résultat harmonieux
aux yeux de tous.
Le centre de la spirale d’or est le point vers lequel l’œil est attiré…
6 / 11
Une affiche efficace
1 spirale d’or
Affiche et typographie



Peu de lettres capitales
Privilégier des caractères d'une même famille de police
(la meilleure est la famille "univers" de Frutiger).
Opter pour les variantes de graisse et d'inclinaison.
A quelle taille et selon quelle définition travailler ?
Par exemple pour la résolution pour une image de 4 par 3 : c'est du 30x40 à 300 dpi.
À l'impression, pour produire le ratio x10 sur la taille, la résolution sera divisée par
10 : soit 30 dpi, ce qui est largement suffisant pour une très grande image.
Bibliographie
Les fondamentaux du design graphique - Communiquer par l’image – Joannes –
Dunod
7 / 11
Une affiche efficace
Exemples d’affiches
2 affiche pour une vente aux enchères
8 / 11
Une affiche efficace
3 affiche de concert
9 / 11
Une affiche efficace
4 affiches pour des expositions
10 / 11
Une affiche efficace
Table des illustrations
1 spirale d’or ............................................................................................................... 7
2 affiche pour une vente aux enchères ....................................................................... 8
3 affiche de concert .................................................................................................... 9
4 affiches pour des expositions ................................................................................ 10
11 / 11