www.laminutecaprice.com

lance
une performance de co-création avec FRED & FARID
Caprice des Dieux dévoile #LaMinuteCaprice, un projet de co-création exceptionnel
entièrement dédié à En Cas de Caprice, le petit fromage que l’on peut s’offrir à
n’importe quel moment de la journée qu’il soit 9h02, 23h57 ou 15h15. La plateforme
digitale #LaMinuteCaprice signée FRED & FARID Paris propose à l’internaute de déguster
une vidéo En Cas de Caprice différente à chaque minute du jour ou de la nuit. Et comme
il y a 1440 minutes dans 24h, cela fait 1440 vidéos à consommer…
« Amusons nous à comparer la consommation média avec la consommation alimentaire
des Millennials. Un mot pour le résumer : ils snackent. Ils snackent à tout moment de la
journée, assis, debout, sur un banc, les yeux rivés sur leur portable, sur YouTube, sur
Snapchat, sur Facebook, sur Instagram. Ils snackent sans mauvaise conscience, ils snackent
pour mieux repartir. Et chaque minute compte. Au risque de paraître décalé, déphasé,
déconnecté, hors-jeu. Sur cette cible, il n’est plus question de répéter inlassablement le
même contenu. Pour parler d’En Cas de Caprice, le produit le plus snacking de Caprice
des Dieux par sa forme et sa praticité, nous nous sommes lancés avec Fred & Farid un
défi d’envergure : si En Cas de Caprice est susceptible d’être snacké à chaque minute, il
nous faut être intéressant à chaque minute. D’où #LaMinuteCaprice, d’où les 1 440 films,
d’où les 1 440 manières de parler différemment d’En Cas. »
Ivan de Villers Directeur Marketing Caprice des Dieux
Pour produire ce projet d’envergure sans précédent, Caprice de Dieux et
FRED & FARID se sont entourés de 150 artistes du web tels que Panayotis Pascot,
Gonzague, Les Questions Cons, Fast Good Cuisine ou Dycosh. Youtubers, viners,
réalisateurs, graphistes, animateurs, chorégraphes, magiciens, et artistes en tout genre
ont ainsi mis en scène #LaMinuteCaprice à travers 1440 vidéos uniques à snacker. Entre
videos tutos, gifs, vines, 2D, 3D, stop motion, parodies décalées, cette campagne se
présente comme une véritable performance de co-création.
« #LaMinuteCaprice est un site de snack content, ces formats courts inspirés d’Instagram,
Vine ou Snapchat, pour lequel on a fait appel à plus de 150 youtubeurs, viners,
graphistes, ou illustrateurs web. Tout ce mélange de personnalités et de créativités
différentes transforment #LaMinuteCaprice en objet de Pop Culture. Des jeux de combats
en 2D aux petites histoires en illustration, en passant par des vidéos humoristiques,
#LaMinuteCaprice est un panorama du meilleur de la création web du moment. »
Olivier Lefebvre, Directeur de la Création FRED & FARID Paris
Cette nouvelle campagne #LaMinuteCaprice imaginée et orchestrée par l’agence
FRED & FARID Paris est visible en digital à partir du 10 mai 2016 sur
www.laminutecaprice.com
Crédits campagne :
Agency: FRED & FARID Paris
Chief Creative Officers: Fred & Farid
Title of ad: #LaMinuteCaprice
Client: Savencia
Brand Supervisors: Jean-Paul Torris, Ivan de Villers
Agency Supervisors: Marie Guillemot, Philippine Mesmin
Executive Creative Director: Olivier Lefebvre
Copywriter: Julien Perrard
Art Director: Nicolas Hurez
Illustration: Sophie Prigent, Nicolas Hurez
Digital Art Director: Johanna Mangote
Media Strategist: Olivier Deletombe, Jessica Lang
Social Media Strategist: Stephane Espasa Tudo, Antoine Renaud
Agency Producer: Thomas Laurent
Digital agency supervisor: Domitille Doat
Head of Digital Production: Jim Tran
Chief Technical Officer: Arthur Gaudrie
Digital Agency Producer: Damien Vincart
UX Designer: Juliette Neveu
Brand Strategist: Benoit Pellevoizin
Community Manager: Ingrid Zerbib
PR Strategy: Jalila Levesque, Aliou Maro
Production Company: KILLDEATH
Production Coordinator: Florent Devier
Music Producer: Capitain Plouf
Post-Production: Black Pillow
Digital Development: Big Boss Studio
Contact Presse :
Jalila Levesque - FRED & FARID
[email protected] - 06 40 31 76 29
Agence Transversal
Jean-François Hesse
Cynthia Barbe – Charlotte Gagliardi – Camille Mallez
01 41 49 06 10 – [email protected]
Pour récupérer le communiqué et les visuels, cliquez sur le lien ci-après :
http://ftp.transversal.fr/ANNEE_2016/Caprice_des_Dieux/Operation_En_Cas_de_
Caprice/