le groupe heineken realise la meilleure performance du marche en

Communiqué de presse
LE GROUPE HEINEKEN REALISE LA MEILLEURE PERFORMANCE DU
MARCHE EN 2014 ET MULTIPLIE SES INNOVATIONS EN 2015
Paris, le 11 février 2015 – Le Groupe HEINEKEN en France affiche la meilleure
performance de gain de parts de marché de la bière (+0,6pts)1 en 2014.
La marque Heineken® conforte, quant à elle, sa position de 1ère marque du marché
avec une croissance de 0,7 pts2 de part de marché volume à 18%3 sur le circuit HMSM.
En 2015, le Groupe capitalise sur le lancement d’une trentaine d’initiatives innovantes
et conforte son rôle dans la valorisation du marché.
LE GROUPE HEINEKEN CONSOLIDE SES POSITIONS SUR LE MARCHE DE LA BIERE FRANCAIS
S’inscrivant dans un marché de la bière 2014 dynamique, le Groupe HEINEKEN affiche une
performance exceptionnelle sur le circuit alimentaire marquée par une évolution de 0,6 pts1 de
part de marché volume.
Ces résultats sont le fruit de la stratégie mise en œuvre par le Groupe HEINEKEN depuis des
années ; qui vise à transformer le marché vers plus de premiumisation, à valoriser l’image de la
bière et instaurer de nouveaux modes de consommation.
LES MARQUES HEINEKEN® ET DESPERADOS® MOTEURS DE LA CROISSANCE DU BRASSEUR
La bonne santé du Groupe HEINEKEN en 2014 s’explique pour partie par le dynamisme de deux
marques phares de son portefeuille.
Heineken (dont 95% des volumes sont aujourd’hui brassés en France) conforte ainsi sa position
de 1ère marque du marché en 2014 avec 18% de parts de marché volume en HMSM et enregistre
sur ce même circuit la plus forte croissance du marché avec 0,7 pts.
« Il est important de souligner le rôle de la France dans le dynamisme de la marque Heineken en
Europe », précise Pascal Sabrié, Président d’HEINEKEN en France. « Nous sommes le premier
marché pour la marque. C’est une performance d’autant plus remarquable que nous
représentons l’un des plus petits marchés bières en Europe ».
1
PDM Off Trade Total Alimentaire (Source IRI)
Evolution PDM Off Trade HMSM (Source IRI)
3
PDM Volume HMSM (Source IRI)
2
La marque Desperados a elle aussi connu une année 2014 exceptionnelle. La seconde marque
du Groupe HEINEKEN en France surfe sur une évolution de 14,3% et de +0,4 pts en parts de
marché HMSM. Un score qui contribue largement au dynamisme du segment des bières de
spécialités sur lequel Desperados était créé 20 ans auparavant.
LES INNOVATIONS 2014 DU GROUPE HEINEKEN PLEBISCITEES PAR LES CONSOMMATEURS
La vitalité de HEINEKEN en France en 2014 s’explique aussi par le succès de ses innovations
produits, installés sur les segments les plus valorisés du marché :
Pelforth Radler est devenue un acteur majeur : Après Pelforth Radler Citron lancé
en 2013, Pelforth Radler Pamplemousse Rose a confirmé le succès de ces bières rafraîchissantes.
L’innovation Radler représente désormais près de 10% des volumes de Pelforth4.
Desperados Verde renforce Desperados : Un peu plus d’un an après son
lancement, Desperados Verde s’affirme comme une référence incontournable en linéaire avec
un taux de réachat important de 31%. Desperados Verde c’est aujourd’hui 5% du total de la
marque.
Affligem Cuvée Florem, premier contributeur en volume d’Affligem : Lancée en
2014, le nouveau brassin, qui allie la tradition d’Affligem et une expérience unique de
dégustation, contribue à hauteur de 11% des volumes de la marque.
The SUB, une innovation technologique révolutionnaire qui s’installe : Dévoilée
début 2014, le système pression à domicile désigné par Marc Newson trouve un écho favorable
auprès des consommateurs. Les ventes ont été multipliées par sept durant les fêtes de fin
d’année.
UNE TRENTAINE D’INITIATIVES INNOVANTES INSCRITES A LA FEUILLE DE ROUTE 2015
Fort de ces succès, le Groupe HEINEKEN annonce en 2015 une trentaine d’initiatives sur les deux
réseaux, avec l’arrivée :
 D’innovations sur les usages :
o en alimentaire : de nouveaux formats (Slim Can 25cl), de nouveaux designs
(Cool Can Fridge Pack, boîte 33cl)
o en CHD : d’une nouvelle bouteille nuit pour la marque Desperados
o et de nouvelles expériences avec Heineken Extra Cold
4
En alimentaire

D’innovations sur les technologies :
o avec le lancement de Desperados Urban Flavours en CHD, un système breveté
unique, une réponse à la tendance des cocktails
o deux nouvelles éditions limitées pour le système pression, The Sub

D’innovations sur le goût, avec la sortie d’Affligem Cuvée Carmin mi-février et le
lancement de deux marques : une marque à 3 saveurs fin mars et une nouvelle marque
à la rentrée.
A propos de HEINEKEN
A la fois le 1er des brasseurs (1) et 1er des distributeurs de boissons (2), HEINEKEN est un acteur
économique majeur en France, à dimension internationale. Fort de 3 sites de production et de 78 centres
de distribution, le Groupe rassemble plus de 4 000 collaborateurs, tant dans la production et la
commercialisation de marques de bières prestigieuses (telles que Heineken, Desperados, Pelforth ou
Affligem) que dans la distribution de plus de 8 000 références de boissons dans les cafés, hôtels,
restaurants, à travers sa filiale France Boissons.
(1)
(2)
1ere entreprise nationale, en chiffre d’affaires et en volume, de fabrication et de commercialisation
de bières.
1ère entreprise nationale, en chiffre d’affaires, spécialisée dans la distribution de boissons pour la
Consommation Hors Domicile.
Contacts Presse
HEINEKEN France :
Flavie de Lachapelle - Responsable des Relations Médias – 01 47 14 37 71 - 06 30 14 02 08 [email protected]
www.heinekenfrance.fr @HEINEKEN France
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Louis Bonte - 01 40 89 96 47 – [email protected]
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