Leveraging the Power of the Partnership Exploiter la

Leveraging the
Power of the
Partnership
Exploiter la
puissance du
partenariat
What makes the Georgian
Bay Destination Development
Partnership (GBDDP) unique &
important?
The Destination: More than 30,000 islands, 2,000 kilometers
of shoreline and 2 UNESCO World Biosphere Reserves all
uniquely contained within the province of Ontario.
The Partners: Tourism organizations, municipalities, public
organizations and private operators from around the Bay,
working together with a common vision - creating an iconic
tourism destination of Georgian Bay.
The Synergy: Working together creates synergy for marketing
the region and in terms of expertise. Each partner contributes
their area of tourism expertise to the initiative making the group
well represented in all areas of tourism marketing.
Goal.
Developing, positioning and
communicating Georgian Bay
as an iconic tourism destination
in Ontario; enhancing economic
and community benefit, while
respecting local traditions and
environment.
Objectif.
Développer, positionner
et communiquer la baie
Georgienne comme destination
touristique emblématique
en Ontario; améliorer les
avantages économiques
et communautaires tout en
respectant les traditions et
l’environnement locaux.
Qu’est-ce qui rend le
Partenariat de développement
de la baie Georgienne comme
destination (PDBGD) unique et
important?
La destination : Plus de 30 000 îles, 2 000 kilomètres de littoral
et 2 réserves de biosphère de l’UNESCO qui sont tous des
emplacements privilégiés dans la province de Ontario.
Les partenaires : Organismes touristiques, municipalités,
organismes publiques et exploitants privés situés autour de la
baie qui collaborent à concrétiser une vision commune : créer la
destination touristique emblématique de la baie Georgienne.
La synergie : Le travail de collaboration créée une synergie des
connaissances et du marketing de la région. Chaque partenaire
contribue son domaine d’expertise touristique au projet pour
que le groupe soit bien représenté dans tous les domaines du
marketing touristique.
Georgian Bay Destination
Development Partnership
Leveraging
the Power
of the
Partnership
Who is the target audience?
Domestic Travellers – are enticed to travel locally by creating awareness and making
Georgian Bay front of mind when determining where to travel.
International Visitors – are enticed by positioning Georgian Bay as an iconic tourism
region in Ontario and Canada.
Qui est le public cible?
Les voyageurs internes – sont incités à voyager à l’échelle locale par la sensibilisation à
la baie Georgienne pour que la région soit un choix évident au moment de décider de la
destination de voyage.
Les visiteurs internationaux – sont incités par le positionnement de la baie Georgienne
comme région touristique emblématique en Ontario et au Canada.
GBDDP Product Development Initiatives
Goal.
Developing, positioning and
communicating Georgian Bay as
an iconic tourism destination in
Ontario; enhancing economic and
community benefit, while respecting
local traditions and environment.
Objectif.
Développer, positionner et
communiquer la baie Georgienne
comme destination touristique
emblématique en Ontario; améliorer
les avantages économiques et
communautaires tout en respectant
les traditions et l’environnement
locaux.
• Georgian Bay Coastal Route – driving route around the Bay
• 11 experiential touring routes developed
• Itineraries & Google mapping
• Annual consumer surveys - to better understand Georgian Bay visitors
• Consumer website www.visitgeorgianbay.com – well positioned in Google
• Industry website http://wss.mysudbury.ca/gbay/default.aspx – contact your local
Destination Marketing Organization (DMO) for access
• Training and Workshops – customer service, packaging and roles & responsibilities in
tourism
• Georgian Bay Coastal Route route signage – coming soon to a roadway near you
• Interpretive panels – 26 installed at Georgian Bay scenic vistas and lighthouses
Projets de développement de produit du
PDGBD
• Circuit de la baie Georgienne – route côtière autour de la baie
• Création de 11 circuits expérientiels
• Itinéraires et cartes Google
• Sondages annuels des consommateurs – pour mieux comprendre les visiteurs de la baie Georgienne
• Site Web du consommateur www.bonjourbaiegeorgienne.com – bien placé dans Google
• Site Web de l’industrie http://wss.mysudbury.ca/gbay/default.aspx – pour accéder au site, communiquez avec l’organisme touristique régional (OTR) local
• Formation et ateliers – service à la clientèle, forfaits et rôles et responsabilités en tourisme
• Pancartes du Circuit de la baie Georgienne – bientôt à l’affiche sur une route près de vous
• Panneaux d’interprétation – 26 panneaux érigés aux phares et aux paysages
panoramiques de la baie Georgienne
Georgian Bay Destination
Development Partnership
Leveraging
the Power
of the
Partnership
GBDDP Marketing Initiatives
• Destination Identity Guide for the region - ask your local DMO for a copy
• “On Georgian Bay” logos you can use to identify your connection to Georgian Bay
• Georgian Bay Marketing Plan - designed to encourage our domestic market to travel
locally and to position Georgian Bay as an iconic destination able to attract the
international market.
• Quarterly consumer and industry newsletter program
• Canadian Tourism Commission (CTC) - positioning Georgian Bay as a featured
destination on the CTC’s CanadaKeepExploring website
• Ontario Tourism - positioning Georgian Bay as the featured destination for Ontario
Tourism Marketing Partnership Corporation’s (OTMPC’s) Great Ontario Outdoor
Adventure 2010
• Media events and familiarizations tours
Projets de marketing du PDGBD
• Document Destination Identity Guide de la région – demandez à votre OTR local de
vous faire parvenir un exemplaire
• Le logo « Sur la baie Georgienne » montre votre association à la baie Georgienne
• Le Georgian Bay Marketing Plan – plan conçu pour encourager le marché local à
voyager à l’intérieur de la région et positionner la baie Georgienne comme destination
emblématique afin d’attirer le marché international
• Programme de bulletins trimestriels de nouvelles pour l’industrie et les consommateurs
• Commission canadienne du tourisme (CTC) – positionner la baie Georgienne comme
destination en vedette sur le site Web Explorez sans fin Canada de la CTC
• Tourisme Ontario - positionner la baie Georgienne comme destination en vedette dans
le cadre de la campagne Grande aventure de plein air en Ontario 2010 de la Société
du Partenariat ontarien de marketing touristique (SPOMT)
• Événements médiatiques et visites de familiarisation
Goal.
Developing, positioning and
communicating Georgian Bay as
an iconic tourism destination in
Ontario; enhancing economic and
community benefit, while respecting
local traditions and environment.
Objectif.
Développer, positionner et
communiquer la baie Georgienne
comme destination touristique
emblématique en Ontario; améliorer
les avantages économiques et
communautaires tout en respectant
les traditions et l’environnement
locaux.
Georgian Bay Destination
Development Partnership
Leveraging
the Power
of the
Partnership
The Results
Georgian Bay has been:
• voted Canada’s best hidden travel gem by Canadians in the summer 2009 CTC Locals
Know campaign.
• featured as one of the ten lead photos when the CTC launched the Locals Know campaign, indicating that Georgian Bay was top of mind as a destination with the CTC.
• showcased as the featured destination for OTMPC’s Great Ontario Outdoor Adventure
campaign 2010.
• featured as one of the ten lead photos on CTC CanadaKeepExploring website.
• featured under Cities & More on the CTC CanadaKeepExploring website – one of only four places to see in Ontario.
• acclaimed with the OTMPC best tourism marketing partnership award 2010.
• chosen to host the 2010 Go Media familiarization tour by OTMPC and the CTC.
• achieving a high satisfaction rate with visitors – 95% of survey respondents indicate that
they will recommend Georgian Bay to others, and expect to return.
Les résultats
Goal.
Developing, positioning and
communicating Georgian Bay as
an iconic tourism destination in
Ontario; enhancing economic and
community benefit, while respecting
local traditions and environment.
Objectif.
Développer, positionner et
communiquer la baie Georgienne
comme destination touristique
emblématique en Ontario; améliorer
les avantages économiques et
communautaires tout en respectant
les traditions et l’environnement
locaux.
La baie Georgienne a été :
• votée comme meilleur trésor touristique caché du Canada dans le cadre de la campagne
Secrets d’ici 2009 de la CTC
• en vedette à titre d’une des dix photos choisies au lancement de la campagne Secrets
d’ici de la CTC, indiquant que la baie Georgienne est à l’avant plan des destinations
privilégiées par la CTC
• présentée comme destination vedette de la campagne Grande aventure de plein air en
Ontario 2010 de la SPOMT.
• en vedette à titre d’une des dix principales photos sur le site Web Explorez sans fin
Canada de la CTC
• en vedette sous la rubrique Villes et plus du site Web Explorez sans fin Canada de la CTC
– l’un des quatre endroits originaires de l’Ontario
• primée grâce au prix du meilleur partenariat de marketing touristique décerné par la
SPOMT en 2010
• choisie par la SPOMT et la CTC comme hôte de la visite de familiarisation Go Media 2010
• réussie à récolter un taux de satisfaction élevé auprès des visiteurs – 95 % des répondants indiquent qu’ils recommanderaient la baie Georgienne aux autres et prévoient
revenir dans la région.
Georgian Bay Destination
Development Partnership
Leveraging
the Power
of the
Partnership
Why Georgian Bay?
Regional Tourism Organization (RTO) funding from all three regions (7,12,13A):
• helped leverage funds to support the Canadian Tourism Oriented Directional Signage
(CTODS) route signage project
• fosters pan-regional collaboration and initiatives between RTOs
Pourquoi la baie Georgienne?
Le financement d’organisme touristique régional (OTR) obtenu des trois régions
(7,12,13A) :
• a aidé à maximiser les fonds pour appuyer le projet de panneaux touristiques du
Canadian Tourism-Oriented Directional Signage (CTODS)
• permet d’encourager la collaboration et les projets panrégionaux entre les OTR
What’s in it for You?
Promoting Georgian Bay as an iconic tourism destination means:
• increased visitation and longer stays contributing to more room nights and reservations
for Georgian Bay tourism operators and increased tourism spending for region.
• the ability to promote the region to long haul travellers (beyond the Greater Toronto Area
and Southern Ontario markets) as well as international travellers.
• supporting an iconic driving route that is the largest of its kind in the province and
closest in proximity to the province’s largest markets.
Quels avantages pouvez-vous en tirer?
Goal.
Developing, positioning and
communicating Georgian Bay as
an iconic tourism destination in
Ontario; enhancing economic and
community benefit, while respecting
local traditions and environment.
Objectif.
Développer, positionner et
communiquer la baie Georgienne
comme destination touristique
emblématique en Ontario; améliorer
les avantages économiques et
communautaires tout en respectant
les traditions et l’environnement
locaux.
La promotion de la baie Georgienne comme destination touristique
emblématique signifie :
• la multiplication des visites et la prolongation des séjours se traduisant en augmentation
des réservations ou de nuits en chambre pour les exploitants touristiques de la baie
Georgienne ou en accroissement des dépenses touristiques dans la région.
• la capacité de promouvoir la région auprès des voyageurs longs routiers (au-delà
des marchés de la région du Grand Toronto et du Sud de l’Ontario) et des voyageurs
internationaux.
• le soutien du plus important circuit routier emblématique du genre dans la province,
situé à proximité des plus importants marchés provinciaux.
Georgian Bay Destination
Development Partnership
Leveraging
the Power
of the
Partnership
The Power of the Partnership
Partnership provides:
• Further opportunities to leverage regional, provincial and federal funding
• Participation in award-winning marketing efforts that are the most strategic approach to
group tour and travel media markets on a provincial, national, international level
• Access to a signature-experience product development program with proven success
• Opportunity to show leadership within the province with the largest inter-regional/interRTO initiative of its kind
La puissance du partenariat
Le partenariat offre :
• des occasions d’optimiser le financement régional, provincial et fédéral
• la participation aux efforts de marketing primés représentant l’approche la plus
stratégique aux circuits de groupe et aux marchés des médias touristiques à l’échelle
provinciale, nationale et internationale
• l’accès au programme de développement de produit d’expérience distinctive ayant fait
ses preuves
• l’occasion de faire preuve de leadership dans la province grâce au plus important projet
interrégional/interOTR en son genre
Goal.
Developing, positioning and
communicating Georgian Bay as
an iconic tourism destination in
Ontario; enhancing economic and
community benefit, while respecting
local traditions and environment.
Objectif.
Développer, positionner et
communiquer la baie Georgienne
comme destination touristique
emblématique en Ontario; améliorer
les avantages économiques et
communautaires tout en respectant
les traditions et l’environnement
locaux.
Georgian Bay Destination
Development Partnership
Leveraging
the Power
of the
Partnership
How can you leverage the power?
Become involved
• Subscribe to the industry newsletter to find out about initiatives.
• Attend workshops in your area to get involved.
• Check out the industry website.
Align your marketing
• Read the Georgian Bay Destination Identity Guide
• Tag your collateral with the “On Georgian Bay” logo
• Place a link button on your website
• Use “Georgian Bay” in all marketing materials
Support the initiative
• Encourage your local DMO to be involved
• Develop products to be promoted through the various
experiences – ask your DMO how
Comment pouvez-vous exploiter la
puissance?
Goal.
Developing, positioning and
communicating Georgian Bay as
an iconic tourism destination in
Ontario; enhancing economic and
community benefit, while respecting
local traditions and environment.
Objectif.
Développer, positionner et
communiquer la baie Georgienne
comme destination touristique
emblématique en Ontario; améliorer
les avantages économiques et
communautaires tout en respectant
les traditions et l’environnement
locaux.
Participez
• Abonnez-vous au bulletin de nouvelles de l’industrie pour vous mettre au courant
des projets
• Participez aux ateliers offerts dans votre région
• Visitez le site Web de l’industrie
Harmonisez vos efforts de marketing
• Lisez le document Georgian Bay Destination Identity Guide
• Apposez le logo « Sur la baie Georgienne » sur votre matériel
• Placez un bouton lien sur votre site Web
• Utilisez « baie Georgienne » dans tout document de marketing
Appuyez le projet
• Encouragez votre OTR local à participer
• Développez des produits à publiciser au moyen des expériences diverses –
demandez des renseignements à votre OTR
Georgian Bay Destination
Development Partnership
Leveraging
the Power
of the
Partnership
Georgian Bay Destination Development
Partners:
• Bruce County Tourism
• Grey County Tourism
• Georgian Triangle Tourist Association
• The Town of Wasaga Beach
• Tourism Simcoe County
• Georgian Bay Country
• City of Greater Sudbury
• Rainbow Country Travel Association
• Manitoulin Tourism Association
• LAMBAC, a Community Futures Development Corporation
• Scenic Caves Nature Adventures
• Blue Mountain Village Association
• Parks Canada
• Ontario Parks
Partenaires au développement de la baie
Georgienne comme destination:
Goal.
Developing, positioning and
communicating Georgian Bay as
an iconic tourism destination in
Ontario; enhancing economic and
community benefit, while respecting
local traditions and environment.
Objectif.
Développer, positionner et
communiquer la baie Georgienne
comme destination touristique
emblématique en Ontario; améliorer
les avantages économiques et
communautaires tout en respectant
les traditions et l’environnement
locaux.
• Bruce County Tourism
• Grey County Tourism
• Georgian Triangle Tourist Association
• Ville de Wasaga Beach
• Tourism Simcoe County
• Georgian Bay Country
• Ville du Grand Sudbury
• Rainbow Country Travel Association
• Manitoulin Tourism Association
• LAMBAC, Société d’aide au développement des collectivités
• Scenic Caves Nature Adventures
• Blue Mountain Village Association
• Parcs Canada
• Parcs Ontario