Iglo : les données marché officielles

 Communiqué de presse Noisy le Grand, le 27 octobre 2011 COMMUNIQUÉ RECTIFICATIF EN RÉPONSE AUX INFORMATIONS ERRONÉES COMMUNIQUÉES PAR IGLO FINDUS-­‐IGLO : LES DONNÉES MARCHÉ OFFICIELLES Findus France, leader du surgelé en France, tient par ce communiqué à établir un rectificatif aux données marché erronées sur lesquelles Iglo (Permira) communique publiquement, et exprimées notamment hier, mercredi 26 octobre, dans un article de La Tribune. Contrairement à ce qu’elle prétend, la marque Iglo n’est pas leader sur le segment des poissons préparés ni sur celui des poissons panés ou bâtonnets. Elle communique également sur des chiffres de croissance erronés, sur la base d’un seul mois de vente (P10). Findus France entend donc rétablir la vérité sur les chiffres du marché, via le Panel Symphony IRI, afin de faire valoir ce que de droit. Rappel sur l’évolution des parts de marché Findus vs Iglo depuis 2001: Findus bénéficie d’une croissance continue et forte et demeure leader sur l’ensemble des segments En 10 ans, depuis 2001, Findus France est passé, sur le total surgelé hors glaces, de 4,3% à 7,7% de part de marché en valeur (CAM P10 2011), et est à 8,8% en P10 2011 (source IRI, total surgelé hors glaces, HM-­‐SM). Iglo sur la même décennie passe de 3,9% à 1,7%. Iglo progresse certes fortement sur les 4 dernières semaines à +15,3%, après 7 années de recul, tandis que Findus bénéficie d'une croissance continue depuis 2001 avec une seule année de recul en 2008. Par segments de marché : • Poisson pané : entre 2001 et 2011, Findus a gagné 15 points de part de marché en valeur, et reste le leader incontesté devant les MDD avec 54,6% de PdM (CAM P10 2011). Iglo est passé sur la période de 23,2% à 7,5%. Pour précision et rectificatif, les bâtonnets Croustibat demeurent n°1 absolu du marché avec 46,9% de PdM valeur (CAM P10 2011) contre 16% pour Captain Iglo. La P10 est une période exceptionnellement forte pour Captain Iglo qui a pratiqué une politique promotionnelle très forte avec plus de 63% de ses volumes sous « promotion lourde » (prospectus et mises en avant en magasins), contre 28,2% pour Findus. La pression promotionnelle d'Iglo est particulièrement forte, supérieure à 40% de ses volumes depuis un an, quand elle est inférieure à 20% pour Findus. Contacts Presse Findus -­‐ Agence Pressario Sylvie Ledoux -­‐ [email protected] -­‐ Tel : 01 46 24 92 94 / Mob : 06 62 76 57 30 Hortense Grégoire – [email protected] -­‐ Tel : 01 46 24 19 80 1 •
Poissons nature : Findus atteint une part de marché valeur historique en P10 2011 à 17,5% (14,8% en CAM, +10 points depuis 2001). Iglo reste stable en PdM vs 2010 à 4,4% (contre 23% en 2001). •
Poissons cuisinés : Iglo est de retour sur le marché depuis quelques mois avec 5,3% de part de marché contre 15,9% pour Findus. Sur ce segment, Iglo pratique également, pour précision, une très forte une politique promotionnelle. Source : Panels Distributeurs SymphonyIRI, surgelé hors glace, données HMSM 2001-­‐2011 arrêtées au 9 octobre 2011 (P10). Findus France : une croissance forte et continue portée par les innovations – Le plan 50-­‐5 : 50% de croissance en 5 ans entre 2011 et 2016 Depuis le 1er janvier 2011, Findus France n’a cessé de progresser sur le marché pour atteindre à date (P10) une part de marché en valeur de 8,8%. Le chiffre d’affaires réalisé en 2010 de 195 millions d’euros est estimé à plus de 210 millions d’euros pour l’année 2011, soit une croissance de +8,5%, qui en fait le leader absolu du surgelé en France. Une croissance portée par les innovations lancées depuis 2004 : 44% des ventes enregistrées en 2011 ont été générées par les innovations lancées depuis 2004. Findus France mène depuis cette date une stratégie d’innovations forte avec 30 à 40 nouveaux produits lancés, chaque année, sur tous les segments de marché, en phase avec la vraie vie des consommateurs. En 2011, Findus est toujours la marque de surgelés préférée des Français : elle est plus que jamais la marque citée en premier par les consommateurs lorsqu’on leur parle de surgelés (source GFK 2011, étude notoriété). En septembre 2011, Findus innovait encore en lançant 11 nouveaux produits sur 5 catégories du rayon surgelé salé : légumes, traiteur surgelé, poisson nature, poisson accommodé et pommes de terre. Le « plan 50-­‐5 » : 50% de croissance en 5 ans entre 2011 et 2016 : le « plan 50-­‐5 », qui représente un objectif de croissance annuelle à deux chiffres, de 10% en moyenne, repose sur deux axes : les innovations et l’entrée de Findus sur cinq nouvelles catégories du marché. Ainsi, 150 nouveaux produits seront lancés sur les 3 prochaines années. A propos de Findus France Findus France, filiale de Findus Group, est leader du surgelé en France avec un CA de 195m€ (2010). Findus France est reconnu pour ses prises de position sur le développement durable, sur la pêche mais aussi sur l’huile de palme en étant la première société au monde à supprimer l’huile de palme dans ses produits. Le groupe Findus réalise un CA de 1.4 millliard € avec plus de 50% de ses ventes en produits de la mer. Le groupe Findus appartient au fonds d’investissement Lion Capital. Contacts Presse Findus -­‐ Agence Pressario Sylvie Ledoux -­‐ [email protected] -­‐ Tel : 01 46 24 92 94 / Mob : 06 62 76 57 30 Hortense Grégoire – [email protected] -­‐ Tel : 01 46 24 19 80 2