FN IM 31 - Chambre FNAIM de la Haute
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FN IM 31 - Chambre FNAIM de la Haute
FN@IM 31 Indices à noter Indice FFB : 841,7 PC (hors tabac) : 120,03 Nouvel IRL : 118,70 BT 01 : 828,3 CC : 1517 LC : 101,83 Prix au m² Scellier libre : 15,10 E Prix au m² Scellier intermédiaire : 12,08 E L ’ e - n e w s l e t t e r d e l a c h a m b r e s y n d i c a l e F NAIM H a u t e - G a r o n n e éditorial Par Emmanuelle LASSALLE-MICHEL Présidente FNAIM Haute-Garonne Planning des formations 1er trimestre 2011 Janvier 13 : La création de contacts dynamiques 17 : La déclaration des revenus fonciers 18 : La déclaration des revenus fonciers Février 4 et 11 : Excellis : obtenir l’exclusivité du plan de commercialisation grâce aux 50 bonnes raisons de signer un mandat exclusif partagé 11 : L’après état des lieux et le solde de tous comptes 14 et 15 : Comment estimer et expertiser les fonds de commerce SA, SARL, SNC 3 et 4 : Comment vendre de la défiscalisation Toutes les formations ont lieu au Grand Hôtel d’Orléans, 72 rue Bayard à Toulouse. Inscription auprès de votre déléguée Josiane Rondonnet : formation.fnaim. [email protected] La vie de la chambre 4 nouveaux adhérents nous ont rejoints : • Mme MAGINOT Nathalie, Mezzo Immobilier à Tournefeuille • M. DELALANDE Ludovic, Empreinte Immobilier à Toulouse • Mme PUJOL, St Georges Gestion à Toulouse • M. PAUZIE Alexandre, Concept Immobilier Du Midi 31 à Toulouse Nouvelle succursale : • M. SOUAL, Cœur Lauragais Immo à Caraman © Bernard Aiach Formation 2010-2011 : l’heure d’un bilan positif, mais aussi des bonnes résolutions 2010, une année dense L’année 2010 aura été riche pour notre Chambre départementale : • Un accord inédit entre la FNAIM31, le Conseil Régional et le Pôle de Recherche et d’Enseignement Supérieur (PRES) des Universités de Toulouse en faveur du logement des étudiants nationaux et étrangers sans garants. • Les premières rencontres internationales Notre première expérience à l’international avec un point d’orgue : la venue parmi nous à Toulouse de Teresa King Kinney, Présidente de la plus grande association d’agents immobiliers des Etats-Unis, • La création de l’AMEPI Notre implication prépondérante dans la création de l’AMEPI, destinée à réunir l’ensemble des agents immobiliers de la Haute-Garonne, toutes appartenances confondues, autour d’un unique fichier commun des mandats exclusifs. Mais 2010 aura aussi été marquée par : • Notre retour au Salon de l’immobilier Notre retour au Parc des Expositions pour participer au Salon de l’Immobilier, l’inauguration de nos premières conférences de presse et une forte exposition médiatique qui a dépassé le simple cadre des données de prix du marché. de fond : un logiciel de transaction performant Goventis, un outil d’évaluation des biens en construction, la refonte du site Internet www.fnaim.fr …, • Des soutiens encourageants – Une fréquentation accrue de nos adhérents à chacune de nos manifestations, encourageante pour nos administrateurs. – La reconnaissance de notre action départementale au niveau national qui s’est concrétisée par notre intervention en public lors du dernier Congrès National de la FNAIM sur le sujet du « low cost » dans l’immobilier. Pour conclure, reconnaissance de la part des adhérents qui nous manifestent celle-ci à travers leurs e-mails, soutien de la part de nos autorités nationales qui ont su nous ramener à l’essentielle notion de services, rapprochement avec des instances telles que la Chambre de Commerce et d’Industrie qui donne ouverture et ampleur à nos manifestations, un pas franchi vers l’International mettant à la page de la mondialisation l’immobilier toulousain, quoi de plus motivant pour donner l’envie et l’ambition d’entreprendre de nouveaux chantiers à votre Conseil, un Conseil qui lui aussi a su récemment renouveler ses membres pour se montrer plus représentatif et fidèle au paysage fédéral actuel. 2011, une année prometteuse • Le GOVENTOUR en Haute-Garonne La sensibilisation de nos adhérents au tournant pris par notre Fédération sur la voie d’un redéploiement de sa politique qui – du classique mais indispensable lobbying vis-à-vis des Pouvoirs publics – a également muté vers le service aux adhérents. Notre Fédération s’est indéniablement rapprochée de nos préoccupations Notre outil local de références des biens vendus en 2011 Il a été l’objet du premier mail envoyé par votre Chambre en 2011 : le lancement de notre indispensable outil de références des biens vendus en Haute-Garonne. Cet outil existe au niveau national et grâce à lui, notre Fédération bénéficie de références janvier 2011 • 1 L ’ e - n e w s l e t t e r d e l a c h a m b r e s y n d i c a l e F NAIM H a u t e - G a r o n n e … qui lui permettent de produire tous les trimestres un indice d’évolution des prix de l’immobilier en France par région, par département et par grandes villes. Votre Chambre, avide de progrès pour ses adhérents, dont la compétence ne doit plus être remise en question sur le sujet de l’évaluation, principale raison pour le propriétaire vendeur de pousser la porte d’une agence, a souhaité élaborer son propre outil. Principal objectif : être utile dans notre pratique quotidienne, être capable d’évaluer quartier par quartier mais si nécessaire pouvoir comparer à l’intérieur d’une rue voire même à l’échelle d’un immeuble. Testé depuis plusieurs mois par nos administrateurs FNAIM 31 pour en affiner la forme et les caractéristiques essentielles, notre outil est parti pour être le meilleur et le plus complet de ceux existant sur le marché local. La force de celui-ci réside dans la richesse de la source des renseignements dont nous sommes les seuls à pouvoir nous prévaloir parmi les acteurs de l’immobilier : la visite des biens qui ont été vendus. Plus que jamais en faveur d’un fichier commun unique des mandats exclusifs En 2011, nous poursuivrons également l’accompagnement à la performance de nos adhérents dans leur maîtrise de la rentrée du mandat exclusif à travers un programme de formation adapté. Convaincue que c’est aujourd’hui le seul moyen de développer nos chiffres d’affaires grâce à l’élaboration d’une offre regroupée permettant de faciliter les parcours tant des acheteurs que des vendeurs, la FNAIM 31 poursuivra sa politique d’incitation à rejoindre l’AMEPI en demandant à ses associés l’ouverture d’une campagne de pollicitation qui permettra de démystifier les craintes éventuelles de certains à adhérer à l’AMEPI. Les produits d’assurance CGAIM, un atout pour la transaction Enfin 2011 augurera également de notre engagement à mettre en valeur les produits d’assurance élaborés par notre caisse de garantie, la CGAIM. Véritable atout pour le développement de nos activités, ils sont parfois mal connus ou négligés, notamment par le corps des transactionnaires alors que nombre de nos administrateurs de biens ont su asseoir leur réussite sur l’efficacité de ces produits, sur leur adaptation aux attentes du consommateur et sur leurs qualités discriminantes dans un marché concurrentiel. La grande famille de la FNAIM Ces mois passés vous ont permis de découvrir le visage de votre nouveau Conseil d’élus, plus à l’image de la pyramide des âges et des métiers variés qui composent aujourd’hui notre Fédération. Grâce à une information continue relative aux actions menées par ce Conseil, nous avons su retrouver la solidarité que la FNAIM aime à mettre en avant à travers « son esprit de grande famille ». 2011 doit s’appuyer sur cette confiance retrouvée. Elle doit nous permettre d’accélérer notre adhésion à tous envers ces nouveaux projets que nous initions pour améliorer définitivement l’image de notre profession aux yeux des consommateurs, des média et des Pouvoirs publics. Je voudrais à l’occasion de cette nouvelle année souhaiter à chacune et chacun d’entre vous ainsi qu’à vos proches et à tous les lecteurs de cette Newsletter une belle, heureuse et fructueuse année 2011. Table ronde n°1 du Congrès National FNAIM diffusée sur FNAIM TV Cette année, notre Chambre, reconnue pour son engagement contre les dérives du low-cost dans l’immobilier, participait à l’une des tables ronde du Congrès. Thème : l’Immobilier et la relation Client avec LCI Animateurs : – Vincent Destruhaut, Président Adjoint FNAIM – Emmanuelle Lassalle-Michel, Présidente FNAIM Haute-Garonne – Patrice Petit, Président FNAIM Région Centre – Janet Branton, Vice-President National Association of realtors Il ne faut pas se voiler la face : à la différence d’autres professions qui bénéficient d’un a priori favorable, nous sommes trop souvent confrontés à des préjugés. Et sous l’effet d’un raccourci qui consiste à se focaliser sur nos commissions ou sur nos honoraires, nos clients ne se donnent pas la peine d’analyser notre compétence et l’ampleur du travail que nous réalisons. C’était vrai hier avec la hausse des prix pour les agents immobiliers, c’est d’actualité aujourd’hui pour les syndics de copropriété… ! Un micro-trottoir, en guise d’électrochoc a illustré ce point. Face à ce constat, il est nécessaire d’affirmer notre professionnalisme et d’en apporter la preuve par des repères concrets, qu’il s’agisse des principes de la conformité à la loi et à la règlementation, de l’exigence de compétence et de formation, de la transparence dans l’affichage des services proposés et des rémunérations ou de nos garanties ou de la qualité de services. Actualité nationale Le Congrès de la FNAIM Notre 64e Congrès a eu lieu les 6 et 7 décembre dernier sous la Présidence de René Pallincourt à Paris. Il s’est déroulé sous le signe de toutes les solutions apportées par la FNAIM au service de ses adhérents dont notre département a été le premier 2 • janvier 2011 à bénéficier d’un exposé approfondi à travers notamment notre journée Goventour du dernier trimestre 2010. Mais nous avons surtout pu assister à une démonstration sous la forme d’un film « fracassant » de ce que sera notre futur site www.fnaim.fr. Vincent Destruhaut s’est interrogé sur les stratégies de communication à adopter dans un contexte de « révolutions technologiques » Internet, réseaux sociaux puis Emmanuelle Lassalle-Michel répondait aux questions relatives à l’immobilier « low-cost » et sur les pièges à éviter ( cf. son intervention ci-dessous). L ’ e - n e w s l e t t e r d e l a c h a m b r e s y n d i c a l e F NAIM H a u t e - G a r o n n e Intervention d’Emmanuelle Lassalle-Michel au Congrès National de s’attirer les faveurs de la clientèle et des media – mais quoi de plus facile que s’annoncer en tant que « discounter » – est une fausse bonne idée dans l’immobilier. Rien à voir avec les recettes telles qu’on les connaît dans l’aérien, l’automobile ou la grande distribution. Ils peuvent – eux – délocaliser leurs sièges sociaux ou la chaîne de leurs fournisseurs, utiliser une main d’œuvre étrangère à bas coûts et bénéficier de conditions fiscales plus favorables. Dans l’immobilier, nous n’exportons pas, notre mission est une intermédiation locale soumise aux contraintes sociales et fiscales locales. Compte tenu de ces contraintes, le modèle économique de ces entreprises est fragile et non viable à long terme. Du fait de sa fragilité, il représente un danger pour le consommateur. Question : On voit émerger un immobilier low-cost, des agents immobiliers qui n’ont pas de vitrines, qui travaillent exclusivement sur internet et qui proposent des tarifs défiant toute concurrence... Est-ce que ce n’est pas un danger pour votre profession ? Je voudrais dans un premier temps préciser que le phénomène est apparu à la faveur de la crise, à mesure que le marché se tendait pour les professionnels. Parmi ceux-ci certains ont cru trouver la solution à travers un dumping sur les honoraires. En parallèle, ils ont mené une politique de communication agressive en dénonçant les abus de leurs soi-disant « voleurs » de confrères. Il est triste de constater que le plus grand ennemi du professionnel soit le professionnel lui-même et qu’encore une fois il se trompe de cible et donc de parts de marché à conquérir. C’est exactement le contraire de ce que nous prônons en tentant de nous fédérer pour conquérir les parts de marché du particulier à particulier. Je fais référence au fichier commun unique qui a pour objectif de développer la meilleure offre et la plus exhaustive du marché. Le low cost, s’il est un bon moyen Question : Que faire face à ces services low-cost ? Quelles sont vos armes ? Tout d’abord rappelons que les honoraires des agences ne sont pas prohibitifs et que le jeu de la concurrence entre agences contribue à réguler leur niveau. Ils se situent en moyenne entre 5 et 6 %. Que faire face à ces services low cost ? Augmenter la qualité de service, les niveaux de compétence, de garantie au consommateur et d’efficacité. En un mot, être à l’origine d’une véritable valeur ajoutée pour nos clients dans la conclusion de leur transaction afin de justifier le prix que nous allons leur coûter. C’est ce à quoi s’emploie la FNAIM à travers : – des contrôles récurrents et rigoureux pratiqués par la CGAIM en toute indépendance et ce d’autant plus qu’aujourd’hui nous avons fait scission, – la formation professionnelle continue dispensée par notre école spécialisée, l’ESI (École Supérieure de l’Immobilier). Elle nous permet de conseiller nos clients en matière d’optimisation de leur fiscalité ou d’être capable d’analyser la constructibilité d’un terrain afin de le valoriser à son juste prix. – Le choix de nos formations ne doit plus simplement porter sur les matières traditionnelles telles que le droit ou le juridique. Nous devons également mieux maîtriser les nouvelles technologies de l’information. Nous ne devons pas laisser cette place aux SS2i et autres webmasters qui regorgent d’idées pour développer Ont été ensuite présentés les objectifs assignés au nouveau www.fnaim.fr, avec l’appui de 5e Gauche, Lauréat des Grands Prix de Stratégies de Communication et des hits CB-NEWS, qui est en charge de la refonte ergonomique / graphique du site. Puis ont suivi les enjeux liés à l’international et les nouvelles opportunités business à l’heure de la mondialisation des marchés, mais aussi pour tirer profit de nos expériences respectives, partager notre savoir-faire et montrer que notre stratégie est la bonne face aux difficultés que nous rencontrons. de nouveaux services et jouer les intermédiaires entre le consommateur et nous. Nous disposons aussi : – d’un service juridique consultable par le professionnel mais dédié aux problèmes rencontrés par nos clients, – d’un code d’éthique et de déontologie que la FNAIM est la seule à pouvoir produire dans le monde des professionnels de l’immobilier. Il soumet les effractions de ses adhérents vis-à-vis du client au jugement de son département qualité qui peut aller jusqu’à l’exclusion de l’adhérent contrevenant. Mais aussi et surtout, nous disposons d’un grand nombre d’outils gratuits tels que l’accès à tous les documents juridiques nécessaires à l’exercice de nos activités (baux, compromis, contrat de travail…). Vous pouvez continuer à envoyer le relevé de gérance à vos clients sans autre valeur ajoutée mais si vous souhaitez qu’ils vous perçoivent plus comme des conseillers et non simplement comme des machines à tirer des honoraires et reverser des loyers, vous pouvez utiliser les notes d’information rédigées à destination des administrateurs de biens pour leurs clients. Ces notes sont téléchargeables sur votre extranet fnaim.org et personnalisables au logo de votre agence. Mais vous pouvez également acquérir des outils à des prix défiant toute concurrence comme le logiciel de transaction mis en place par la FNAIM et qui ne cesse de multiplier ses fonctionnalités. Je veux parler de Goventis. Nous disposons aujourd’hui d’un logiciel qui donne satisfaction et qui ne cesse de s’agréger des nouvelles fonctionnalités au gré des demandes des utilisateurs que nous sommes tous. Ce logiciel est aujourd’hui fiable et surtout s’inscrit dans notre stratégie de recueil des références des biens vendus. Voilà donc deux bonnes raisons de nous interroger pour nous diriger vers l’intégration de ce produit dans nos agences afin de servir nôtre intérêt et afin d’offrir à nos clients la garantie du prix que nous lui annonçons lors de l’évaluation de leur bien. Il ne tient qu’à nous d’utiliser ces outils et ces services de manière massive pour : – nous détacher, – être identifiable, – nous différencier de la population des agents immobiliers low-cost. janvier 2011 • 3 L ’ e - n e w s l e t t e r d e l a c h a m b r e s y n d i c a l e F NAIM H a u t e - G a r o n n e PTZ+ Grâce au Prêt à Taux Zéro + (PTZ+), augmentez le pouvoir d’achat de vos clients Comme son prédécesseur « PTZ », ou Prêt à Taux Zéro, le nouveau dispositif, le PTZ+, en vigueur à partir de 2011, propose, toujours sous forme de prêt sans intérêts, de financer des opérations d’accession à la propriété, dans le neuf comme dans l’ancien avec ou sans travaux. Il prend en compte : – la performance énergétique des logements financés ; son montant est bonifié pour les logements, neufs comme anciens, lorsqu’ils sont énergiquement performants ; dans l’ancien, pour les logements classés de A à D, le montant du prêt sera égal à 20 % du coût total de l’opération, alors que pour les logements classés de E à G le montant du prêt sera égal à 10% de ce même coût total ; une raison de plus pour notre Chambre de soutenir l’engagement de la FNAIM qui entend encourager les propriétaires à réaliser des travaux d’éco-rénovation ; – la zone géographique – la composition de la famille Dans l’ancien, en fonction de ces deux derniers critères (taille de la famille et zone géographique), le coût total de l’opération est pris en compte dans la limite d’un plafond auquel un taux sera appliqué selon la performance énergétique du logement pour obtenir le montant du PTZ + plafond. Universel, il permet à tout « primo accédant » à la propriété de sa résidence principale d’en bénéficier, sans conditions de ressources. Le niveau des ressources est seulement pris en compte pour déterminer la durée du remboursement du prêt. Plus le ménage dispose de revenus modestes, plus la durée de remboursement du prêt est longue, assortie, le cas échant d’un différé partiel du remboursement du capital sur les dernières années. Par primo-accédant, il convient d’entendre un accédant qui n’a pas été propriétaire de sa résidence principale dans les 2 années précédant l’offre du PTZ +. Le Ministère de l’Ecologie, de l’Energie, du Développement Durable et de la Mer vous propose un simulateur facile d’utilisation qui prend en compte le profil de votre client et vous délivre le montant du prêt auquel il a droit : cocorico Made in FNAIM31 La France, pays préféré des étrangers pour l’immobilier Selon un article des Echos paru en novembre 2010, la France serait le pays préféré des étrangers désireux d’acquérir un bien immobilier hors de leur pays de résidence. La nationalité des acquéreurs étrangers s’établit comme suit : Autres Espagne Italie Belgique États-Unis Allemagne Royaume Uni 4 • janvier 2011 http://simulateur.developpement-durable.gouv.fr/ Une réunion dirigée par notre partenaire Banque Courtois sera prochainement organisée sur ce thème pour nos adhérents. Le PTZ + à travers un exemple Couple sans enfant qui souhaite réaliser un projet d’accession à Toulouse avec 2 000 e/net de ressources mensuelles Capacité d’emprunt* avec un taux d’effort de 30 % Capacité Mensualité Taux Durée d’emprunt (en e) (en %) (année) (en e) 660 3,5 25 131 836 *sans apport personnel PTZ+ Montant Période Mensualité du prêt Différé Période 1 2 période 1 (en e) 26 000 15 % 23 ans 2 ans 80,1 Capacité d’emprunt avec un taux d’effort de 30 % et un PTZ+ Mensualité Taux Durée Capacité (en e) (en %) (année) d’emprunt (en e) 660 80 0 23 26 000 580 3,5 25 115 856 141 856 Soit 56 m2 de surface habitable (pour 2 530 e/m2) FNAIM – Observatoire des Marchés de l’Ancien – FNAIM 31 – novembre 2010 Naissance de notre premier outil de références des biens vendus Nouveau venu dans le paysage de notre Chambre FNAIM 31 en 2011, notre outil de références des biens vendus sera bientôt, grâce à nous tous, l’auxiliaire le plus précieux de notre activité de transaction. La plupart des cases à remplir comportent un menu déroulant dans lequel vous n’avez plus qu’à cliquer pour trouver la réponse la plus appropriée. Quel que soit le volume de transactions enregistré par votre cabinet, quel que soit le dynamisme du groupement ou du réseau auquel vous appartenez, l’information que vous détenez demeure trop partielle pour pouvoir vous afficher comme un expert fiable et incontesté face à vos vendeurs et vos acheteurs. Le partage de données doit se faire à l’échelle de notre Chambre et devenir l’un des points forts des agences FNAIM 31 grâce à une mutualisation rendue possible par les moyens techniques actuels. Aujourd’hui grâce à un simple e-mail de votre part sur la boîte de notre Chambre [email protected], nous pouvons intégrer vos données qui doivent nous parvenir sous la forme Excel proposée. Nous fusionnerons celles-ci avec toutes celles de vos confrères en un seul et unique tableau que nous vous restituerons mensuellement. L’anonymat et la confidentialité de la source des informations recueillies seront scrupuleusement respectés tant dans le recueil que dans le rendu. En particulier, le numéro d’adhérent n’apparaitra pas dans la synthèse résultante que vous recevrez. Si le tableau ne vous est pas parvenu, rapprochez-vous de notre Chambre. L ’ e - n e w s l e t t e r d e l a c h a m b r e s y n d i c a l e F NAIM H a u t e - G a r o n n e FNAIM 31 Le Conseil d’Administration renforce sa représentativité Soucieux d’assurer au mieux la représentation des intérêts de tous, de la manière la plus large et la plus à l’image des entreprises qui composent notre Fédération, nous avons accueilli depuis peu dans nos rangs, en tant que membres associés, des personnalités issues des grands groupes. Ainsi pourront-ils nous apporter leur vision du marché et leurs compétences dans des domaines tels que la gestion du personnel, le management, la croissance externe, la comparaison de notre situation locale par rapport à d’autres marchés en France… Après les départs d’Eric Lamezec, François Legeleux et le remplacement de Patrick Saint-Agne par Josiane Rondonnet au poste de Secrétaire général du Conseil, nous accueillons avec le plus grand plaisir au sein de notre équipe : – Véronique Darrouzet, collaboratrice de la Direction de la Transaction chez Loft One, filiale du Groupe Carrère venue aux métiers d’agent immobilier et d’administrateur de biens après avoir démarré dans la promotion ; – Thomas Lenternier, Directeur de Tagerim Midi-Pyrénées, qui nous donne l’occasion de renouer avec un des Présidents qui a le plus marqué notre Fédération, Jérôme Quentin-Mauroy, PDG de TAGERIM-France ; – Michel Rougier, ancien Directeur Général de TISO immobilier racheté par Immo de France et Véronique formateur à la FNAIM. Darrouzet amepi 31 L’AMEPI Haute-Garonne poursuit son ascension parmi les indépendants Après avoir été étiqueté fichier commun des exclusivités des agences immobilières de réseaux, l’AMEPI Haute-Garonne rassemble aujourd’hui de plus en plus d’indépendants qui ont choisi d’adosser le développement de leurs activités transactionnelles à cet outil. C’est ainsi que, parmi nos adhérents FNAIM 31, après Faivre Immobilier, CIGEC et AGEI, sont venus les rejoindre Folus Immobilier, CGPI et Martin Conseil. Ils sont donc de plus en plus d’indépendants à frapper à la porte de l’AMEPI dont les performances ne connaissent aucun équivalent à ce jour. à la rencontre de ses adhérents dans la matinée du mercredi 16 février prochain à la Maison du Rugby. En plein essor avec près de 100 membres à son actif mais encore aux débuts de son aventure, l’AMEPI, après une phase de croissance soutenue de son nombre d’adhérents et de biens traités, souhaite se recentrer sur la qualité de son fichier. Chaque agence doit assurer la promotion de ses mandats de manière professionnelle, exhaustive avec des photos appropriées. De même, chaque agence doit s’attacher à rentrer des mandats au juste prix. AMEPI : Un Président national derrière ses adhérents Bernard Grech, Président national de l’AMEPI, viendra à Toulouse Développement AMEPI : un Président national actif et impliqué Les agences non adhérentes qui s’interrogent sur l’intérêt de rejoindre l’AMEPI pourront assister à une présentation de Bernard Grech, son Président national le mercredi 16 février 2010 de 14 h à 15 h 30 à la Maison du Rugby, 32 rue Dubezy 31500 Toulouse. Les agences pourront poser leurs questions sur les avancées de ce nouveau mode de fonctionnement en France, sur les moyens mis en place pour le faire progresser dans notre pays. Les participants pourront également faire part de leurs attentes quant aux évolutions qu’ils souhaitent voir mener avant de s’engager dans une démarche AMEPI. Bernard Grech, Président national AMEPI label fnaim 31 Avec Excellis, FNAIM 31 augmente votre maîtrise de la prise de mandat exclusif Véritable succès soutenu par le discours d’un animateur dynamique et expérimenté, Eric Hanot, ex-confrère et ex-développeur pour un grand réseau, notre formation des 3 et 9 décembre derniers sur le mandat exclusif a comblé de satisfaction nos 15 premiers participants. Nous pouvons d’ores et déjà annoncer aux candidats de la première session dont nous n’avons pu assurer l’accueil qu’ils seront prioritaires pour les deux nouvelles journées qui seront organisées par la Chambre dans nos locaux 27, boulevard de Strasbourg les 4 et 11 février 2010. La première journée nous a rappelé les principes des techniques de ventes et de démarchage, les ratios de transformation d’un mandat exclusif en vente, les typologies d’acquéreurs. La deuxième nous a donné les outils utilisés par les grands réseaux pour mettre en valeur leur agence à travers un « book » dont le modèle est fourni mais aussi les arguments pour défendre le fichier partagé auprès d’un vendeur et enfin une manière convaincante de présenter un prix. Cette formation ouverte à tous nos adhérents, même s’ils n’appartiennent pas à l’AMEPI, est labellisée Excellis, un label de votre Chambre à arborer en vitrine prouvant que vous êtes formés au mandat exclusif. janvier 2011 • 5 L ’ e - n e w s l e t t e r d e l a c h a m b r e s y n d i c a l e F NAIM H a u t e - G a r o n n e Le dernier trimestre 2010 au sein de la Fédération de Haute-Garonne Une implication de niveau international Comme vous le savez, en février 2010, la Fédération FNAIM de Haute-Garonne a signé un accord de coopération avec la Fédération des agents immobiliers de Floride présidée par Térésa King Kinney. Mais comme il n’a jamais été question de résumer ce lien à un simple morceau de papier, fin octobre de l’année dernière, une délégation d’agents immobiliers de la Région s’est rendue à l’invitation de cette Fédération Immobilière à Miami pour leur Congrès Annuel International. Etaient, entre autres, présents à ce Congrès international : le Brésil, la Russie, l’Espagne, le Portugal, le Pérou et plusieurs autres pays d’Amérique latine. Midi-Pyrénées en Floride À Miami, entre séance de travail et pause : au centre, Jean-Pierre Delnomdedieu et à droite Anne de la Sauzay. De gauche à droite, Jean-Michel Canac, Claire Canac, Régine et Lauriane Cecco. La France à travers les Chambres FNAIM de la Côte d’Azur, de Corse, de Paris-Ile de France, de la Haute-Garonne, du Tarn et du Tarn-et-Garonne, était le pays le plus largement représenté et la région Midi-Pyrénées particulièrement en force avec Jean-Pierre Delnomdedieu, Président adjoint de la Fédération Haute-Garonne, Anne et Thierry de la Sauzay, de l’agence Mercure, adhérents FNAIM 31, Régine et Lauriane Cecco, du Cabinet Occitan à Montauban adhérentes FNAIM 82, Claire et Jean-Michel Canac, du cabinet Canac Immobilier à Castres, adhérents 6 • janvier 2011 FNAIM 81, des déplacements pris en charge par leurs cabinets respectifs. Bravo à Midi-Pyrénées. Miami / Haute-Garonne : des points communs Ils ont pu, sur place, prendre la dimension de ce qui a été réalisé en plusieurs années dans l’Etat de Floride. Et contrairement aux apparences, les similarités avec ce que nous vivons aujourd’hui à Toulouse et en MidiPyrénées ne manquent pas. Il y a 15 ans, Miami comptait plusieurs associations d’agents immobiliers gérant séparément leurs fichiers communs d’exclusivités, les grands réseaux, Century 21, ERA, Coldwell Banker et autres faisant ou pas « bande à part ». Toujours est-il que ce cloisonnement était la règle à l’époque, chaque association conservant son pré carré et ses prérogatives. Quinze années plus tard, la force du marché et la raison l’ont emporté et de rapprochements en rapprochements, de fusions en fusions, la dernière d’entre elles est intervenue cet été, présidée aussi par Térésa King Kinney. Elle représente 25000 agents immobiliers et intègre tous les réseaux et tous les indépendants. Il n’y a plus débat sur la question. Cette nouvelle fédération porte le nom de Miamire. C’est la plus grande fédération des Etats-Unis et aussi le plus grand MLS (Multi Listing Service ou Fichier Commun d’exclusivités) américain. Des technologies qui font rêver Forts de ce qu’ils avaient entendu et observé sur le territoire américain, la FNAIM31 a pris l’initiative d’inviter à Toulouse la Présidente de Miamire. Le 3 décembre dernier, une réunion était organisée par la FNAIM31 avec le support de la Chambre de Commerce et d’Industrie de Toulouse suite à laquelle Yann Tissot du Club de veille a rédigé le compte-rendu que vous trouverez ci-après. La vraie nouveauté, c’est qu’au-delà du regroupement des biens au sein d’une base de données exploitée en commun, cette fédération américaine fournit maintenant à ses adhérents des outils cohérents d’une puissance inégalée et pour un coût défiant toute concurrence (70 € par an et par adhérent) : une géo-localisation des biens sur smart phone, une affiliation et un accès au fichier cadastral, un transfert en temps réel de votre bien enregistré sur la base commune en direction de près de 500 sites Internet différents, un référentiel de données de biens vendus accessibles en ligne, un historique de chaque bien proposé etc… Un service client au cœur des préoccupations Dans cette formidable adaptation au marché, l’acheteur est mieux servi et, avec des informations validées et référencées, celui-ci peut faire un choix en toute connaissance de cause et de contexte ; le vendeur voit le délai de réalisation de sa vente raccourci ; l’agent immobilier améliore la fluidité et l’amplitude de ses affaires avec un coût bien moindre qu’auparavant. Un rassemblement œcuménique et fédérateur Tous les agents immobiliers étaient conviés à cette rencontre internationale, quelle qu’était leur appartenance syndicale, les non syndiqués également mais aussi les enseignants des écoles de l’immobilier, les représentants des pouvoirs publics, l’ADIL, les banques. Cela prouve, s’il en ait encore besoin, à quel point la FNAIM est inscrite dans une démarche d’ouverture et de recherche du rassemblement, consciente de la richesse qui peut naître de la multiplication des échanges sans barrière ni frontière mais aussi de la cohésion entre les agents immobiliers. La FNAIM a définitivement pris ce chemin et propose aujourd’hui des produits et des outils très performants dans l’esprit de ce qui a été précité et qui feront de nous des acteurs incontournables qui mèneront l’internaute et qui ne seront pas menés par lui. L ’ e - n e w s l e t t e r d e l a c h a m b r e s y n d i c a l e F NAIM H a u t e - G a r o n n e zoom su r… 1ère Rencontre Internationale des agents immobiliers de Floride et de Haute-Garonne à la Chambre de Commerce et d’Industrie de Toulouse le Vendredi 3 décembre 2010 par Yann Tissot (CCIT) Interventions de Térésa King Kinney, Présidente de l’association MIAMIRE et d’Emmanuelle Lassalle-Michel, Présidente FNAIM 31 Emmanuelle Lassalle-Michel a remercié les participants de leur présence, ainsi que les organisations professionnelles et les institutions qui ont rendu cette rencontre possible. Elle a rappelé que l’objectif de cette manifestation était de bénéficier de l’expérience des agents immobiliers américains pour comprendre les mécanismes qui ont permis aux agents immobiliers américains de surmonter leurs différends, de se rassembler et de prendre près de 90 % de part de marché tout en continuant d’assurer des services exemplaires et la protection du consommateur. Elle a salué en l’occurrence le dynamisme et l’esprit d’entreprise des opérateurs américains, avides de nouveautés, qui ne masquent pas la réalité de leur marché lorsque celui-ci va mal, pour au contraire tout mettre en œuvre pour en dégager d’éventuelles opportunités. Térésa King Kinney a remercié chaleureusement l’assemblée ravie du très fort nombre de participants, environ 120 personnes. L’association MIAMIRE existe depuis 90 ans et peut compter sur de nombreux partenaires internationaux. Aujourd’hui, tirer partie de sa présence sur la scène mondiale, être un marché international est impératif pour développer ses affaires au plan local. « A niveau égal de services, un vendeur choisira toujours l’agence qui a un accès international. » Le nerf de la guerre a consisté – outre la responsabilité, la volonté et la détermination des dirigeants des deux fédérations de se rapprocher – dans la mise en commun des deux outils des deux associations initiales, devenant le principal facteur clé de succès. Elle compte 24 000 membres, soit 3 000 entreprises et 1 000 agents. Il est aujourd’hui impossible d’entrevoir une possibilité de scission de ce MLS (Multi listing Service) ou fichier commun d’exclusivités, car aucune entreprise ou groupe d’entreprises n’est assez puissant pour se permettre un fonctionnement autarcique. Les adhérents de l’association vendent ainsi davantage, économisent davantage et disposent d’un catalogue d’outils et de biens plus important. L’accès à la version de base de l’outil est tarifé 100 $/an, l’accès à la version exhaustive coûte 200 $/an. L’outil est disponible en 19 langues. « Pour les professionnels américains, il est inconcevable de se passer de ce type d’outils marketing. » Les informations disponibles ne concernent pas que les biens, mais également leur environnement d’implantation : équipement du quartier, écoles… L’agrégation des données de plusieurs centaines de sites Internet permet la construction d’une seule liste globale, avec mise à jour régulière. Des liens avec les réseaux sociaux sont également présents. De manière plus générale, peu importe la provenance des internautes vendeurs ou acheteurs, puisque le listing est exclusif. 2 700 des 3 000 entreprises comptent moins de 30 agents immobiliers. Les TPE se font le plus souvent une place sur des De gauche à droite : Vincent Destruhaut, Président Adjoint FNAIM, Claude Terrazzoni, Président de la Chambre de Commerce et d’Industrie de Toulouse, Emmanuelle Lassalle-Michel, Présidente FNAIM31, Teresa King Kinney, Présidente de Miamire marchés de niches : zones géographiques, types de propriétés, pays partenaires… « Une TPE peut exercer sur un seul quartier, voire un seul bâtiment. » L’association met à disposition le même outil pour tous ses membres, mettant sur un pied d’égalité les grands comptes et les petites entreprises. « Il y a plus de 50 manières de se développer via les services disponibles. » Un top 7 des services les plus utilisés est mis en lumière. Comment se différencier avec les mêmes possibilités offertes par l’outil ? Tout simplement par la force d’appropriation et les méthodes d’application propres à chaque entreprise ! De plus, l’explosion de l’offre permise par la mise en commun profite, au moins pour une faible part, à tous. A noter que la moitié du marché de Miami revient aux investisseurs nationaux (New-Yorkais notamment) et internationaux, faisant de la ville une cible particulièrement attractive. Les français représentent 6 % des acheteurs. Le marché a connu une crise ces 4 dernières années après 13 ans de flambée. La reprise a été plus rapide à Miami qu’ailleurs aux Etats-Unis. Ce qu’il faut bien comprendre, c’est que le vendeur donne certes l’exclusivité à un agent, mais l’information peut potentiellement circuler auprès de 40 000 agents. Interdiction est faite d’empiéter sur le champ de compétences d’un autre agent, sauf dans le cas où une compensation financière (généralement de l’ordre de 25 % du prix du bien) est prévue. « Au final, 70 % des ventes sont « coopératives ». Questions de l’assistance : Quels sont les relations entre le niveau des prix et la détention de la quasi-totalité du marché par les professionnels ? T.K.K : En fait, aucune. Le marché immobilier demeure une confrontation entre une offre et une demande de biens fonction des besoins liés à l’habitat. La détention du marché par les professionnels ne constitue pas une sorte de monopole de fait facteur d’incitation à l’entente pour la hausse des prix. janvier 2011 • 7 L ’ e - n e w s l e t t e r d e l a c h a m b r e s y n d i c a l e F NAIM H a u t e - G a r o n n e … Comment se situe l’agent immobilier, par nature proche du terrain, face à cette prépondérance technologique ? T.K.K : L’agent reste au cœur de la transaction immobilière. Mais il doit connaître ces évolutions afin d’agir en connaissance de cause, selon ses atouts et ses faiblesses, et son appétence pour la chose technologique. À quel niveau s’établissent en moyenne les frais d’agence ? T.K.K : Ils sont de l’ordre de 6 % à se répartir généralement à 50/50 entre l’agence du vendeur et l’agence de l’acheteur. Mais il n’y a pas de règles édictées en la matière. Il faut rappeler que les lois anti trust américaines dissuadent d’un quelconque accord inter-agences. L’établissement de la commission reste toujours le fruit d’une négociation entre les parties concernées. Disposez-vous d’un Code d’Éthique ou d’un équivalent ? T.K.K : Oui, un code existe et son application est assurée par un système de commissions examinant les formulaires de plaintes. Les membres de ces commissions sont des pairs, et ont pouvoir de sanction, allant de l’amende simple jusqu’à l’exclusion temporaire ou définitive de l’association ou du MLS. L’objectif recherché est de préserver le client des conflits qui peuvent naître entre les professionnels. Les conflits entre ces derniers ne doivent pas nuire à la relation avec le client et se règleront devant leurs pairs hors de la vue du client. Ces commissions n’examinent pas l’arbitrage des ventes (qui a vendu à qui ? À quel prix…) qui dépend du code national. Pouvez-vous détailler les services de formation professionnelle proposés par votre association ? T.K.K : L’association a rendu obligatoire une formation de 3 heures tous les ans pour les membres, dispensée en ligne ou en séminaire. Elle concerne essentiellement l’éthique et la législation. Les formations proposées concernent aussi l’appropriation des nouveaux outils technologiques – indispensables à la survie des cabinets – mis en place par l’Association au service de ses membres. Quels étaient les inconvénients de la coexistence de deux associations sur le même marché local ? T.K.K : Contrairement à l’idée présupposée, cette coexistence n’a pas véritablement été facteur de concurrence plus forte et par voie de conséquence de baisse des prix. Cela correspondait plutôt à deux façons différentes de travailler et d’appréhender le métier. L’inconvénient majeur pour chaque professionnel de chaque organisation, et donc pour chaque client, résidait dans un accès individuel limité et bien plus réduit à l’offre disponible collectivement. C’est ce qui a motivé de manière fondamentale la fusion et qui a mis fin à cette coexistence néfaste au consommateur et aux agents immobiliers. Comment se différencier dans une telle uniformité de méthodes et d’offre ? T.K.K : Un chiffre afin de répondre : 10 % des professionnels réalisent 90 % des transactions. Quelle preuve plus évidente de la possibilité de différenciation ? Cela provient d’une utilisation différente des outils marketing, mais aussi de forces d’implication différentes selon les professionnels, et tout simplement de façons personnelles de fonctionner. Quelle est la durée moyenne d’un mandat exclusif ? Quelle est la durée moyenne d’écoulement d’un bien ? T.K.K : On est passé d’une durée de mandat de 6 mois en moyenne avant la fusion, à 3 mois aujourd’hui. Ceci est évidemment une statistique très générale, il est clair qu’elle ne concerne pas les biens de luxe… Concernant la durée d’écoulement, il est plus difficile de répondre. Si un prix de vente est inférieur au prix du marché, le bien sera vendu en moins de 90 jours. On peut de manière globale indiquer une période de 6 à 9 mois en moyenne. En conclusion, Mme King Kinney rappelle que le MLS réfère les agences aux acheteurs. A Miami dans le contexte actuel, « Il faut travailler sur l’acheteur avant tout ! ». Le tout au bénéfice de ce même acheteur, qui est rassuré, suivi et conseillé en continu. Un recours au courtier en immobilier est de plus possible au besoin. La liberté pour le consommateur d’arrêter la relation avec une agence se révélant inefficace est totale. L’acheteur garde totalement la main sur la transaction. Selectionnés pour la qualité de leurs services, en 2011, décuplez la satisfaction de vos clients grâce de nos partenaires. Photocopieur Jean-Pierre Delnomdedieu, chargé des partenariats Peinture Étanchéite Bureautique informatique Ricoh – M. Dupré David 05 61 75 46 74 Logiciel Tollens – Marc Navarro [email protected] Delbosc & Fils – M. Delbosc 05 61 25 98 81 [email protected] Sogapeint – M. Capdevilla 05 61 57 10 32 [email protected] Ads – M. Lopez 05 62 75 00 50 [email protected] Bureautique Conseil – M. Linou 0825 826 232 [email protected] Gestion de l’eau Banque Prox Hydro – M. Verhee 05 62 16 63 16 [email protected] Ascenseur Monte Paschi – M. Pampiri 05 62 30 68 40 [email protected] Koné – M. Loche 05 34 26 07 07 [email protected] Banque Courtois – M. Fraisse 05 61 10 85 52 [email protected] Log’in – Mme Mouze 0820 20 20 99 g.mouze@log’inspace.fr Diagnostiqueurs Imm’audit – M. Marjerie 06 59 29 89 34 [email protected] Diagamter – M. 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