GLOBAL CHAMPIONS TOUR SHANGHAI 7 AU 10 MAI 2015

GLOBAL CHAMPIONS TOUR
SHANGHAI
7 AU 10 MAI 2015
CONTEXTE
L’année dernière, pour la première édition du Global Champions Tour à Shanghai, l’espace
exposants était placé au sein d’un hall à l’écart du passage du public. Nous avions donc
décidé de ne pas participer à l’édition 2014.
En 2015, l’agencement du concours ayant été revu, nous avons réservé un stand de 15m2,
partagé avec les établissements Butet (Arnaud Lièvre) et Reverdy (Florie Marduel). Notre
présence sur cet événement permet d’évaluer l’engouement pour le haut niveau en Chine,
et d’approcher un public théoriquement plus spécialisé. L’absence de nos concurrents
étrangers a optimisé notre visibilité et le placement idéal de notre stand a permis de
toucher le plus grand nombre de visiteurs à cet événement.
1
Union Nationale Interprofessionnelle du Cheval
75, boulevard Marie et Alexandre Oyon
72 100 LE MANS - FRANCE
Reconnue d'utilité publique, décret du 9 juillet 1954
Tél : +33 (0)2 43 40 53 40
Fax : +33 (0)2 43 72 38 53
[email protected]
www.chevalunic.fr
POINTS ESSENTIELS DE LA MISSION
•
Rencontre avec Jesper From, de Hayfields Equestrian. Cet instructeur Suédois est
basé en Chine (Kunming) et se déplace dans tout le pays pour donner des cours et
vendre des chevaux importés de Hollande. Il n’existe pas à ce jour de protocole
sanitaire avec la Suède. Etant donné le rétablissement du Protocole sanitaire
franco-chinois, je lui suggère de venir acheter des chevaux en France pour ses
clients chinois. Il se montre très intéressé, notamment par les ventes Fences, et par
une éventuelle tournée d’achat de chevaux en France.
•
Visite de Mme Lu Wei, chef d’équipe de concours complet de Shanghai, sur le stand.
Elle est commentatrice TV pour le Global Champions Tour. Elle m’indique qu’elle
vient faire une tournée en Europe prochainement et qu’elle sera en France début
juin. Elle a l’air satisfaite de ses contacts avec la France.
•
Visite de M. Cuo Dong, chef d’équipe du
Tibet, sur le stand.
•
Visite de Guo Qing, directeur du
développement de Ipony, le concept de
poney club français mis en place avec la
Région Charente Maritime et la FFE à Pékin. Il est très satisfait du déroulé du projet,
qui sera inauguré à Pékin la semaine prochaine après près d’un an de travail en
collaboration avec la France.
•
Nous revoyons M. Li Yanyang, éditeur en chef du magazine chinois Horsemanship. Il
nous offre des places pour l’épreuve du Global Champions Tour et nous
échangeons sur de nouveaux projets de mise en lumière de la filière équine
française dans son magazine. Il m’indique qu’il sera en Europe dans le courant du
printemps mais il n’a pas prévu de passer en France. Cette année, il consacrera un
numéro spécial à l’Espagne. Cependant, il retient bien les actions de l’UNIC pour la
facilitation de sa venue aux Jeux Equestres Mondiaux (signature d’un contrat
d’Ambassadeur média exclusif pour la Chine aux Jeux Equestres Mondiaux,
organisation d’un Games Tour sur mesure, etc). Il me répète de nombreuses fois
qu’il est à notre service en Chine pour nous aider dans nos actions.
2
Union Nationale Interprofessionnelle du Cheval
75, boulevard Marie et Alexandre Oyon
72 100 LE MANS - FRANCE
Reconnue d'utilité publique, décret du 9 juillet 1954
Tél : +33 (0)2 43 40 53 40
Fax : +33 (0)2 43 72 38 53
[email protected]
www.chevalunic.fr
•
Dîner avec M. Wang, qui a fait le voyage depuis Pékin spécifiquement pour nous
rencontrer. Nous avions perdu contact avec lui suite à la signature du MOU avec le
Lycée du Bois Tillac sur le China Horse Fair de Pékin en octobre 2013. La relation à
présent rétablie pourra permettre de relancer les projets et de les élargir à
l’ensemble de la filière. Il nous informe de la modification de son projet « Grande
Muraille ». Ce projet ne verra pas le jour au pied de la Grande Muraille comme
initialement prévu, mais sur un terrain de 1000km2 à 300km de Pékin, sur le site du
Palais d’Été et forêt de chasse de l’empereur de Chine. Il est prêt à reprendre le
contact avec la France pour la mise en place de ce projet.
• Soirée à l’hôtel Sheraton, avec la délégation française du Global Champions Tour
(l’équipe des Horsemen, Kevin Staut, Simon Delestre…). Nous en profitons pour
discuter des modalités possibles de rapprochement entre l’UNIC et le haut niveau
pour optimiser la visibilité des Pavillons France sur les concours de ce niveau.
PROJETS ET SUITES A DONNER
• De nombreuses sollicitations pour l’achat de chevaux en France pour la Chine nous
parviennent. Le manque de places dans la quarantaine est connu de tous
l’ouverture prochaine de nouveaux sites sera donc très bienvenue. Comme pour les
autres marchés, le marché chinois est à traiter avec une grande attention car la
concurrence est importante et bien organisée, dixit nos clients potentiels… Nous
devons toujours assumer notre réputation de producteurs de qualité mais de
mauvais commerçants. A nous de faire en sorte de changer ce paramètre !
• L’apparition simultanée en 2015 de nombreux salons spécialisés dans les produits
de luxe (So ! Dalian, Luxury China, Shanghai Yachting…), incluant l’équitation, et les
sollicitations répétées des organisateurs à notre égard posent question.
L’investissement pour exposer sur des salons où le cheval tient une place minimale
vaut il les retombées potentielles de ces événements où seules des personnes à
forts capitaux sont invités ? Nous devrons en décider très rapidement.
75, boulevard Marie et Alexandre Oyon
72 100 LE MANS - FRANCE
3
Union Nationale Interprofessionnelle du Cheval
Reconnue d'utilité publique, décret du 9 juillet 1954
Tél : +33 (0)2 43 40 53 40
Fax : +33 (0)2 43 72 38 53
[email protected]
www.chevalunic.fr
• Nous devons mettre à profit nos relations privilégiées avec le magazine
Horsemanship et l’ensemble des réseaux sociaux qu’il couvre pour faire passer
notre communication.
• Le nouvel élan donné au projet entre M. Wang et le Lycée du Bois Tillac relance les
relations possibles pour le projet « Grande Muraille ». Une nouvelle proposition
chiffrée devra lui être envoyée très rapidement. Nous attendons par ailleurs les
détails de son projet pour envisager d’autres axes de coopération.
CONCLUSION
Ce déplacement sur le Global Champions Tour a permis de constater de
l’engouement du public chinois pour l’équitation de sport. La forte affluence du public,
malgré un prix d’entrée assez élevé, prouve une fois encore que l’équitation de sport est
maintenant en plein développement et que nous avons su nous placer suffisamment en
amont pour ne pas avoir à monter dans le train en marche. Notre présence sur un concours
international en même temps qu’une partie de l’équipe de France et autres représentants
du Haut Niveau met en évidence la nécessité d’un rapprochement pour augmenter la
visibilité des organismes qui effectuent ces déplacements.
Notre présence cette année avec un simple stand a permis de juger de l’ampleur de
l’événement. Si nous devons revenir l’année prochaine, il faudra réfléchir à une forme plus
« élitiste » de notre présence (réservation d’une table pour l’invitation de clients chinois,
organisation de séances de dédicaces sur notre stand, mise en évidence des chevaux
français participant au concours…). En effet, le développement de l’équitation de sport en
Chine est encore basé sur une image de marque, accessible uniquement à l’élite. Nous
devons nous intégrer dans ce cadre pour donner plus de force à nos actions et gagner en
crédibilité et en portée.
4
Union Nationale Interprofessionnelle du Cheval
75, boulevard Marie et Alexandre Oyon
72 100 LE MANS - FRANCE
Reconnue d'utilité publique, décret du 9 juillet 1954
Tél : +33 (0)2 43 40 53 40
Fax : +33 (0)2 43 72 38 53
[email protected]
www.chevalunic.fr