LCL au cœur du 100ème Tour de France

10èmes Trophées SPORSORA
du Marketing Sportif 2013
LCL au cœur du 100ème Tour de France
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Présentation LCL
Banque et Assurance
LCL, filiale de Crédit Agricole SA,
est l'une des plus grandes banques de détail en France
2 000
Agences
commerciales
21 000
Collaborateurs
6 Mio
3,8 Miards d’€
Chiffre
d'affaires
Clients
particuliers
355 000
Clients professionnels
entreprises et institutionnels
LCL, un partenaire historique et fidèle du Tour de France et du Maillot jaune
Partenaire du
Tour de France depuis 1981
(32 ans)
Sponsor du
Maillot Jaune depuis 1987
(26 ans)
Raymond Poulidor,
ambassadeur depuis 2002
(11 ans)
LCL au cœur du 100ème Tour de France
Banque universelle de proximité, partenaire historique du Tour de France et du Maillot
Jaune, LCL a mis en place un dispositif fédérateur et participatif pour célébrer la 100ème
Moyens
Cibles
Objectifs
édition de cet événement populaire.
Utiliser le Tour de France pour renforcer la proximité de la Marque avec ses différents publics et émerger
légitimement comme LE partenaire de l’événement.
25 millions de
téléspectateurs en
France et 3,5 milliards
dans le monde
12 millions de
spectateurs sur les
routes
Clients et salariés
Internautes et
communautés digitales
Capitaliser sur l’actif patrimonial, exclusif, identitaire et distinctif que représente le Maillot Jaune pour LCL dans
une logique d’identification et d’émergence versus les autres partenaires.
2 priorités : intégration au spectacle sportif et activation résolument relationnelle et conviviale.
LCL partage la passion
centenaire du Tour de France
Intégration au spectacle sportif
Exposition Grand Public « 100
ans de Tour by LCL » au siège
historique de la Banque
Partenariat média Groupe Radio France
Programmes courts
« Ces chansons qui font le Tour »
Animations caravane (8 véhicules), village départ
et ligne d’arrivée (500 000 goodies distribués)
« Opération Casques » : 2 000
enfants sensibilisés à la sécurité
à vélo en 10 ans
Opération « Le Tour au pied
des Tours » : 30 jeunes des
quartiers, apprentis reporters
L’activation commerciale
et vers l’interne
Cartes bancaires Série Limitée
100ème Tour de France
Partenariat Monnaie de Paris Série
Limitée 100ème anniversaire
10 animations
agences sur le
parcours du Tour
2 000 agences
théâtralisées
3 000 invités
200 salariés
récompensés
(challenges internes)
Les médias digitaux pour
relayer l’expérience Tour de France
Site LCL.com
Contenus exclusifs
Page Facebook LCL aux couleurs du Tour
Fil Twitter dédié au maillot jaune
Partenariat
avec AFP
Jeux tumblr. / Instagram
Page Instagram LCL aux couleurs du Tour
Un dispositif impactant…
et pérenne
Intégration au
spectacle sportif
La visibilité TV de LCL a progressé
de 72% depuis 10 ans pour
atteindre 6h 25min d’exposition en
2013
Proximité et convivialité
500 000 goodies distribués, 2000
agences théâtralisées, 3000 clients
invités, 1500 visiteurs à l’exposition
LCL, 21000 salariés sensibilisés…
Implication de la
communauté digitale
La rubrique Tour de France
représente 30% du trafic global de
LCL.com sur la période (LCL.com, 1er Site
institutionnel français avec 5 millions de visites par an*)
et l’ensemble des réseaux sociaux a
connu une hausse significative de
followers, de fans ou d’abonnés
* Source : Repucom - Eurodata 2013 – TF1, FR2,
FR3, M6, Canal +
* Source : Fullsix France - 2013
Impact global
Emergence
Fidélité et continuité
Le dispositif LCL 100ème Tour de
France a permis de toucher près
d’un milliard de contacts cumulés
(média et hors média)
LCL, est la marque la plus citée
parmi les partenaires du Tour de
France
LCL est présent sur le Tour de
France depuis 32 ans et a reconduit
son partenariat pour 5 ans signe de
pérennité et de lisibilité de sa
politique de sponsoring sportif
* Source : Repucom - Eurodata 2013 – TF1, FR2, FR3,
M6, Canal +
* Source : Kantar Sport 2012
Merci de votre attention
…et rendez-vous en 2014