Natural Food and Beverages - Trophées de la Com` Sud Ouest

x agence ☐ annonceur Nom de l’en>té déposante : Mashvp ☐
Nom de l’agence conseil ou de l’annonceur : Mashvp Natural Food and Beverages Disposi4f internet DATE DE RÉALISATION : 29 avril 2015 CATÉGORIE : Communica3on digitale Résumé de la campagne
CréaAon d’un disposi>f digital permeBant de présenter à un public asia>que les différentes gammes de produits de la société Natural Food and Beverages, spécialisée dans l’exporta>on de produits gastronomiques français. Trophées de la Com Sud-­‐Ouest 2015 Le contexte et la problématique
§  Créée à Hong Kong en janvier 2015, Natural Food & Beverages est une société spécialisée dans l'export de produits biologiques, durables et de vins naturels. §  Probléma>que : Comment générer très rapidement de la notoriété pour une peAte société d’export souhaitant sensibiliser un public chinois néophyte à une approche « terroir » et qualita>ve de produits gastronomiques français ? Trophées de la Com Sud-­‐Ouest 2015 Stratégie proposée
Développement d’un disposiAf aSrayant... •  Créant une véritable atmosphère en adéquaAon avec les valeurs fortes de la marque (nature/terroir, qualité, découverte) •  PermeBant de communiquer efficacement sur les gammes et produits proposés par l’entreprise •  Offrant un dynamisme visuel et une expérience immersive unique •  TransmeBant une expérience ressen>e plus qu’une classique « présentaAon » d’un catalogue produit …efficient… •  PermeBant de diffuser de l’informaAon de manière simple et complète •  Créant une véritable atmosphère de confiance capitalisant sur l’image de la France et sa gastronomie ...opAmisant le référencement naturel. •  Offrant une bonne visibilité́ sur les principaux moteurs de recherche Trophées de la Com Sud-­‐Ouest 2015 Les objectifs et les publics cibles
§  Objec>fs business/marke>ng •  Séduire et évangéliser les prospects •  Générer de la prise de contact •  Générer du trafic qualifié §  Objec>fs de communica>on •  Développer la notoriété •  Développer un univers propre à l’acAvité de l’entreprise •  Op>miser l’affichage du site dans les moteurs de recherche •  Se différencier de la concurrence •  Proposer des contenus différenciants en adoptant une approche axée qualité et terroir •  MeBre en avant le concept et capitaliser sur l’aspect éco-­‐responsable §  Objec>fs techniques •  Décliner le site en 3 langues : français, anglais, chinois •  PermeBre une ges>on autonome des contenus par Natural Food and Beverages §  Cibles •  Clientèle asia>que BtoB (hôtellerie, restauraAon, commerce…) •  Comités d’entreprise Trophées de la Com Sud-­‐Ouest 2015 Choix de l’axe créatif
§  Créer un univers design, sobre mais différenciant grâce à l’expérience immersive proposée à l’internaute. §  Valoriser à travers une iden>té graphique élégante des produits de qualité représentant la gastronomie française et les valeurs chères à Natural FnB : •  Nature, •  Terroir, •  Qualité, •  Découverte… Trophées de la Com Sud-­‐Ouest 2015 Le plan d’action : moyens mis en œuvre
§  CréaAon d’un disposi>f internet responsive : www.natural-­‐fnb.com §  Mise en place d’une campagne de marke>ng direct : •  CréaAon de newsleSers •  Envoi des newsleBer à une base de prospects définie par Natural FnB Trophées de la Com Sud-­‐Ouest 2015 Le plan d’action : plan média mis en œuvre
§  PrésentaAon du site aux différents concours de webdesign interna>onaux §  CréaAon d’une page Facebook §  CréaAon d’un compte Instagram Trophées de la Com Sud-­‐Ouest 2015 La démarche d’éco-conception ou de RSE
§  2 axes d’op>misa>on mis en place : •  SélecAon d’un hébergeur fiable et responsable, •  Alléger le site au maximum via un panel d’opAmisaAons techniques et les intégrer au process de producAon. §  UAlisaAon du site sur tableSe lors des rendez-­‐vous clients : le site fait alors office de plaqueSe commerciale Trophées de la Com Sud-­‐Ouest 2015 En quoi cette campagne/action
est remarquable ou différenciante ?
§  L’univers graphique de Natural Food and Beverages apporte une touche moderne et décalée. Ainsi, ce site web s’impose comme avant-­‐gardiste et se différencie des disposiAfs internet développés par la concurrence grâce à une approche ergonomique et immersive innovante. §  Natural-­‐fnb.com met en avant une démarche UX novatrice mêlant des transiAons douces et des animaAons toutes en subAlité. Le site, développé en one-­‐page sans scroll est totalement responsive. §  Le panel d’ouAls de communicaAon développé à travers un univers élégant et sobre, met en avant la qualité des produits proposés et des conseils prodigués. Les résultats
§  Ce site a été récompensé dans de nombreuses compé>>ons interna>onales : •  « Site of the day » : FWA, Awwwards, CSS Design Award •  « Featured » : Site Inspire, CSSDA, Design Licks, CSS Awards, One Page Love §  Visites : •  Nombre de sessions en 3 mois : 65 368 •  Visiteurs uniques : 49 715 •  Visiteurs réguliers : 23,79 % •  Netlinking : 419 liens vers le site (source Google Webmaster Tool) Trophées de la Com Sud-­‐Ouest 2015 Le budget Budget global : 15K€ Les visuels
www.natural-­‐fnb.com Les visuels
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