Etude d`audience quanti Côte d`Ivoire 2010

ETUDE D’AUDIENCE AUPRES
DES PERSONNES DE 18-45 ANS A
ABIDJAN, BOUAKE, DALOA ET
KORHOGO
Volet quantitatif
Abidjan, 21 Décembre 2010
PLAN DE PRESENTATION
Introduction
•
•
Contexte et justification
Objectif de l’étude
Méthodologie de collecte
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•
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Echantillonnage
Collecte de données
Exploitation des données
Principaux résultats
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•
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Exposition aux médias
Préférence des populations par rapport aux médias
Besoin d’information sur le VIH/sida
Canaux d’information souhaités sur le VIH/sida
Recommandations
INTRODUCTION
Contexte et justification
La Côte d’Ivoire est profondément affectée par le VIH/sida
avec un taux de prévalence de 4,7% (EIS, 2005)
Des efforts sont entrepris par le gouvernement et les
organisations
nationales
et
internationales
afin
d’éradiquer cette pandémie.
Les médias étant un moyen efficace pour sensibiliser la
population, CCP a entrepris de réaliser une étude
d’audience auprès des personnes âgées de 18-45 ans.
CARID a été chargé du volet quantitatif.
INTRODUCTION
Objectifs: Identifier chez les hommes et les femmes de 18-45 ans :
• les journaux /magazines ainsi que les rubriques de la presse
préférés
• la fréquence de lecture de la presse
• les radios les plus écoutées et les chaînes de télévision les plus
suivies
• les heures d’écoute de la radio et de suivi des émissions télévisées
• les émissions radio et télé préférées
• les préférences concernant les journalistes et animateurs de la radio
et de la télévision
• les besoins d’information sur le VIH/sida
METHODOLOGIE DE COLLECTE
Echantillonnage
Population cible : Hommes et femmes âgés de 18-45 ans
Zones d’étude: Milieux urbain et rural des départements
d’Abidjan, Bouaké, Daloa et Korhogo
Taille de l’échantillon : 4800 personnes dont 1200 par
département
Répartition par département: 600 par milieu de résidence
et par sexe, 200 par groupe d’âge et par sexe (18-25 ans,
26-35 ans et 36-45 ans)
METHODOLOGIE DE COLLECTE
Collecte de données
Outils de collecte
Approbation des comités d’éthique
Sensibilisation des populations
Formation des agents enquêteurs
Déroulement de la collecte
Difficultés
Exploitation des données
Saisie-codification
Apurement
RÉSULTATS 1: Presse écrite
Exposition à la presse écrite
RÉSULTATS 1: Presse écrite
Préférences des populations du milieu urbain
en matière de presse écrite par département
RÉSULTATS 1: Presse écrite
Préférences des populations du milieu urbain
en matière de presse écrite par département
PRINCIPAUX CONSTATS EN MATIÈRE DE PRESSE ECRITE
A Abidjan, seul un tiers des hommes lisent la presse écrite chaque jour.
Chez les femmes, cette proportion est de15%.
A Bouaké, la proportion est de 18% chez les hommes et de 19% chez
les femmes
A Daloa, la proportion est de 16% chez les hommes et de 11% chez les
femmes
A Korhogo, la proportion n’est que de 8% chez les hommes. Elle reste
négligeable chez les femmes
PRINCIPAUX CONSTATS EN MATIÈRE DE PRESSE ECRITE
Pour l’ensemble des 4 départements environ 59% de la population
est exposée à la presse écrite en milieu urbain contre 20% en milieu
rural.
Fraternité Matin et Top Visages sont les deux journaux préférés des
populations dans les zones d’enquête à l’exception de Korhogo où la
préférence est accordée à Top visages et au Patriote.
Fraternité Matin occupe la première place à Abidjan et à Daloa avec
29 et 22%
Top Visages vient en tête à Bouaké et à Korhogo avec 26% de
répondants
PRINCIPAUX CONSTATS EN MATIÈRE DE PRESSE ECRITE
On note de façon générale que les hommes lecteurs de Fraternité
Matin sont plus nombreux que les femmes (écart de 10 points en
moyenne à Abidjan)
Mais c’est le contraire avec TOP Visages (le nombre de femmes qui le
lisent est plus important que celui des hommes et l’écart entre les deux
sexes est assez grand: au moins 20 points de pourcentage)
La même tendance s’observe partout ailleurs c-à-d à Bouaké, Daloa
et Korhogo
RÉSULTATS 2: Radio
Exposition à la radio
RÉSULTATS 2: Radio
Préférences de radios
RÉSULTATS 2: Radio
Préférences de radios
RÉSULTATS 2: Radio
Préférence des radios à Abidjan par
tranche d’âge et par sexe
RÉSULTATS 2: Radio
Animateurs d’émissions radio préférés à
Abidjan par tranche d’âge et par sexe
RÉSULTATS 2: Radio
Heures d’écoutes de radios à Abidjan
PRINCIPAUX CONSTATS EN MATIÈRE D’ECOUTE DE RADIO
En milieu rural comme en milieu urbain, au moins 66% de la
population écoute quotidiennement la radio dans les quatre
départements concernés par l’enquête. Daloa et Korhogo viennent en
tête avec plus de 70%. La proportion des populations qui écoutent la
radio au moins une fois dans la semaine se situe autour de 24%.
A l’exception d’Abidjan où Fréquence 2 et Radio Jam sont les plus
écoutés , la radio la plus écoutée est ONUCI FM avec environ 50% de la
population.
PRINCIPAUX CONSTATS EN MATIÈRE D’ECOUTE DE RADIO
A Abidjan, les personnes de 18-25 ans des deux sexes accordent leur
préférence à Radio JAM et à Radio Nostalgie. Par contre les personnes
de 26-35 préfèrent Radio Nostalgie. Celles de 36-45 ans aiment plus
fréquence 2 chez les hommes et fréquence vie chez les
4. A Abidjan, on note de façon générale que les hommes et les
femmes écoutent plus la radio entre 6 heures et 7 heures. Mais les
hommes sont plus nombreux à l’écouter. Les heures où ils l’écoutent le
moins sont entre 8 heures et 9 heures le matin.
RÉSULTATS 3: TV
Exposition aux émissions télévisées
RÉSULTATS 3: TV
Préférences en matière de télévision
RÉSULTATS 3: TV
Préférences en matière de télévision
RÉSULTATS 3: TV
Préférences d’émissions télévisées
RÉSULTATS 3: TV
Préférences d’émissions télévisées
RÉSULTATS 3: TV
Préférences d’émissions télévisées
RÉSULTATS 3: TV
Préférences d’émissions télévisées
RÉSULTATS 3: TV
Préférences par sexe et tranche d’âge à Abidjan
RÉSULTATS 3: TV
Animateurs d’émission télé préférés à Abidjan
Clarifier
rubrique Autres
RÉSULTATS 3: TV
Heures de suivi des émissions télévisées à Abidjan
RÉSULTATS 3: TV
Heures de suivi des émissions télévisées à Abidjan
PRINCIPAUX CONSTATS EN MATIÈRE DE SUIVI DE TV
En milieu urbain, au moins 73% de la population suit quotidiennement
les émissions télévisées dans les quatre département. L’écart entre le
milieu urbain et le milieu rural est d’environ 10 ponts pour Abidjan et 20
points pour Daloa. Il est d’avantage accentué pour Bouaké et Korhogo
(40 points pour Bouaké et plus de 30 points pour Korhogo)
La première chaîne et Canal horizon sont les plus suivi.
Les 4 émissions préférées des populations sont: Tempo, les feuilletons
brésiliens et les feuilletons ivoiriens. A Abidjan, les femmes préfèrent les
feuilletons brésiliens et les feuilletons ivoiriens tandis que les hommes
préfèrent le journal télévisé et le sport.
PRINCIPAUX CONSTATS EN MATIÈRE DE SUIVI DE TV
A Abidjan, on note de façon générale que les femmes regardent la
télévision entre 13 heures et 14 heures et entre 19 heures et 20 heures
avec un pic à 19h pour les femmes de 36-45 ans.
Les hommes sont plus nombreux à regarder la télévision de 20 heures
à 21 heures.
A Abidjan, chez les hommes comme chez les femmes les animateurs
préférés sont Didier Bléou, Mariam Coulibaly et Baba Coul.
RECOMMANDATIONS
Sélectionner le média adéquat en fonction de la cible.
Programmer les messages de sensibilisation en fonction des heures de
forte audience afin de toucher la majorité de la population.
Diffuser les messages de sensibilisation sur le VIH/sida à travers les
médias préférés en sélectionnant les émissions et les animateurs
préférés par la population cible.
Développer des partenariats stratégiques en matière d’information sur
le VIH avec les médias en fonction de l’audience des populations
cibles.
Prendre en compte des besoins en information sur le sida aussi bien
dans les zones rurales que dans les zones urbaines .
Exploiter davantage les canaux suivants : les amis/parents, les centres
de santé, les écoles.
MERCI POUR VOTRE ATTENTION