Bon positionnement des appareils encastrés Blaupunkt sur le marché

Communiqué de presse
Bon positionnement des appareils encastrés Blaupunkt sur le marché
Enthousiasme chez les revendeurs après le
salon LivingKitchen
Avril 2015. Depuis son lancement sur le marché par Häcker Cuisines
il y a un an, la marque Blaupunkt pour les appareils encastrés s’est
bien établie au sein de la branche : lors du salon LivingKitchen en
janvier 2015, l’objectif était donc d’expliquer les avantages offerts par
la commercialisation intégrale des produits Häcker et Blaupunkt et les
caractéristiques produit respectives pour convaincre encore plus de
revendeurs d’opter pour la marque.
Hacker a pu enregistrer un grand nombre de nouvelles commandes après le salon. « La présentation intensive des appareils
Blaupunkt sur quatre des six cuisines aménagées sur le salon
LivingKitchen a véritablement boosté les ventes », se réjouit Marcus
Roth, Directeur Distribution Allemagne / Autriche et Marketing. «
Nous sommes dans l’ensemble très satisfaits jusqu’ici du nombre des
appareils vendus. »
Michael Lübbering, revendeur : « un coup de génie ! »
Le revendeur Michael Lübbering qui a ouvert une nouvelle filiale dans
la ville de Fürstenau en Basse-Saxe au mois de mars est un adepte
Häcker Küchen GmbH & Co. KG, Werkstr. 3, D - 32289 Rödinghausen
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convaincu. La société « Möbel Lübbering » est un magasin de
meubles traditionnel qui réalise un chiffre d’affaires important dans le
segment des cuisines ; elle achetait jusqu’ici les appareils encastrés
presque exclusivement chez le fabricant. Toutefois, les clients
comparaient de plus en plus le prix en magasin avec les offres en
ligne et, à l’instar d’un bon nombre de ses collègues, Lübbering
n’était pas en mesure de concurrencer ces dernières. « Le fait que
Häcker Cuisines ait décidé de lancer sa propre marque exclusive
d’appareils électriques, est pour moi un véritable coup de génie »,
déclare Michael Lübbering. La marque est à ce titre encore plus
importante à ses yeux que la commercialisation intégrale : « Pour moi
la marque Blaupunkt rime avec qualité, fiabilité et un bon service
clientèle. » Rien d’étonnant donc à ce qu’il ait aménagé plusieurs box
de son nouveau département Cuisines de Fürstenau avec les
appareils encastrés Blaupunkt. J’ai tout simplement besoin d’un
produit, d’une marque qui me permette de discuter tranquillement
avec le client. « Je ne souhaite pas subir d’emblée la pression des
prix, mais pouvoir présenter dans un premier temps les cuisines et
les appareils », déclare Lübbering, et c’est exactement ce qu’il
parvient à faire avec les appareils Blaupunkt.
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Des camions aux logos Blaupunkt et Häcker sillonnent les
routes
Depuis le début de l’année, les premiers camions aux logos Häcker
et Blaupunkt sillonnent les routes d‘Europe. Les points bleus
marquants sur la plate-forme de chargement sautent particulièrement
aux yeux. « Le logo est connu et produit son effet, que ce soit sur la
route ou dans la brochure », estime Marcus Roth. « Nos revendeurs
sont nombreux à utiliser cet atout pour leur publicité : les appareils
Blaupunkt figurent en effet souvent dans les brochures de nos
clients. »
Au sujet de Blaupunkt
En 2014, la société Häcker a été le premier et jusqu’ici l’unique fabricant de
cuisines allemand à présenter sa propre marque d’appareils électriques qui
portent un nom réputé : Blaupunkt. Häcker est propriétaire des droits de
marque exclusifs concernant les appareils encastrés, la série étant produite
par l’un des fabricants allemands d’électro-ménager les plus renommés.
Celui-ci se charge également du service après-vente. À l’heure actuelle,
Häcker commercialise les appareils de cuisine encastrés en Allemagne, en
Autriche, en France, au Bénélux et en Suède. La gamme comprend 57
appareils et sera élargie à l’occasion des Journées Portes ouvertes 2015.
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L’entreprise Häcker
Dirigée par son propriétaire, l'entreprise familiale Häcker fabrique depuis
1965 des cuisines encastrées modernes sur le site allemand de
Rödinghausen, en Westphalie orientale, centre de l’industrie allemande des
meubles de cuisine. L'entreprise emploie 1 200 personnes et a réalisé en
2014 un chiffre d’affaires de 406 millions d’euros dont actuellement 38 % à
l’export. Le développement de l’entreprise est marqué par une croissance
régulière et des investissements orientés vers l’avenir. Häcker exporte
actuellement ses cuisines « Made in Germany » dans plus de 60 pays et sur
tous les continents. Les revendeurs disposent de deux lignes de produits qui
couvrent différents segments de marché : classic et classicART pour le
segment des produits d’appel ainsi que systemat et systematART pour les
segments milieu et haut de gamme.
Contact presse
Informations complémentaires disponibles auprès de Karsten Bäumer,
Direction Marketing Häcker, ou auprès de notre agence de Relations Presse
GOOS COMMUNICATION.
Häcker Küchen GmbH & Co. KG
M. Karsten Bäumer – Direction Marketing
Téléphone : +49 (0) 5746/940-297
E-mail : [email protected]
GOOS COMMUNICATION
Mme Irin Rodatz
Dorotheenstr. 56, 22301 Hambourg, Allemagne
Téléphone : +49 (0) 40/284 1787-50
E-mail : [email protected]
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Légende
Depuis son lancement sur le marché par Häcker Cuisines il y a un an, la
marque Blaupunkt pour les appareils encastrés s’est bien établie au sein de
la branche : lors du salon LivingKitchen en janvier 2015, l’objectif était donc
d’expliquer les avantages offerts par la commercialisation intégrale des
produits Häcker et Blaupunkt et les caractéristiques produit respectives pour
convaincre encore plus de revendeurs d’opter pour la marque. Le revendeur
Michael Lübbering qui a ouvert une nouvelle filiale dans la ville de Fürstenau
en Basse-Saxe au mois de mars est un adepte convaincu : « Le fait que
Häcker Cuisines ait décidé de lancer sa propre marque exclusive d’appareils
électriques, est pour moi un véritable coup de génie. »
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