sur-mesure

[fashion] style
Par By Esther Élionore Haldimann
La dolce vita du
sur-mesure
Le fleuron de la mode masculine italienne entre
dans le pôle de luxe du groupe français PPR. Jamais
guindé et toujours classe, Brioni, habille James Bond
et l’élite politique. Sur mesure, cela va de soi.
n novembre dernier, le président de PPR, FrançoisHenri Pinault, annonçait
l’achat de la marque masculine italienne la plus courtisée par le show-biz et les hommes
politiques. Le carnet d’adresse de la
maison de mode de Penne, dans les
Abruzzes, ne désemplit pas de célébrités. Brioni, c’est avant tout le tailleur
de James Bond. Le costume luisant de
Pierce Brosnan ou le smoking ajusté de
Daniel Craig font figures de symboles, mais bien d’autres
hommes, connus pour leurs tenues impeccables, doivent leur
posture aux maîtres-tailleurs de Brioni : Nelson Mandela,
Kofi Annan, Vladimir Poutine, Silvio Berlusconi, Gerhard
Schröder, George W. Bush, Donald Trump, Barack Obama ou le
Prince Andrew adorent ces costumes qui peuvent réunir jusqu’à
48 toiles différentes.
Souvent, la maison Brioni choisit elle-même ses propres fils
pour la confection de ses tissus exclusifs. La maison fut fondée en
1945, à Rome, par le tailleur Nazareno Fonticoli et l’entrepreneur Gaetano Savini. Ce sont leurs neuf héritiers qui ont
maintenant vendu la marque à PPR, au-dessus des 350 millions
d’euros annoncés par la presse, selon les déclarations de François-Henri Pinault.
Le président confirme en outre le chiffre d’affaires de 170 millions d’euros que la marque italienne a réalisé en 2010 et la décrit
comme très rentable. Avec cette acquisition, le pôle luxe de PPR
entre de plain-pied dans le marché croissant de la mode masculine. « Nous avons de grandes ambitions pour cette maison de mode,
synonyme de l’élégance masculine italienne. Nous allons lui donner
accès à notre expertise et notre savoir-faire afin qu’elle écrive une
nouvelle page de son histoire en préservant son identité », souligne
François-Henri Pinault, qui annonce notamment des ouvertures
de boutiques dans les pays émergents de l’Asie. Ce marché est en
pleine expansion. En Chine, par exemple, 60 % des achats de
luxe sont réalisés par des hommes.
Et Brioni n’a pas encore de boutique à
Shanghai, où la majorité des marques
de luxe s’installe actuellement.
Au départ, Brioni fut une maison de
haute couture, mais, en 1951, elle est
la première marque à organiser un
défilé masculin qui attire immédiatement les plus grands acteurs du cinéma américain : Clark Gable et Cary
Grant sont habillés par Brioni pendant leur tournage dans les studios de
Cinecitta à Rome. À l’époque, la mode se passe du style anglais
guindé. Vive la dolce vita et le costume italien, plus souple et plus
coloré ! Dans les années 1960, le mafieux new-yorkais John
Gotti aurait eu pour surnom « Drapper Don » (Don soigné) grâce
à ses costumes Brioni. Entre-temps, la marque a ouvert 74 boutiques dans le monde dont 32 en succursale, souvent dans des
villes fréquentées plutôt par la high-society : Cannes, Capri,
Saint-Moritz, Lugano, mais également Paris, Londres, Milan,
New York, Dubaï ou Pékin… Déjà lors de la fondation, les deux
protagonistes savaient s’adresser à une clientèle huppée : le nom
« Brioni » traduit en italien le nom de l’archipel croate Brijuni,
un endroit prisé par l’élite européenne au début du XXe siècle.
Aujourd’hui, son prêt-à-porter n’est pas à la pointe de la tendance, mais plutôt intemporel, surtout très classe, réalisé dans de
très belles matières, avec le cachemire en vedette qui est même
utilisé pour les cravates ou la doudoune. Du sportswear jusqu’au
sur-mesure, tout est fabriqué dans les ateliers italiens où travaillent 1 800 personnes qui ne cessent d’étudier la technique quant
aux types et aux particularités des morphologies masculines.
Un costume sur mesure avec la veste comme une seconde peau
sera en plus adapté au style de vie de chaque client qui peut
également commander des chemises, des cravates ou du sportswear sur mesure dans les boutiques les plus importantes. Comptez 3 900 euros pour un costume sur mesure qui vous donnera
l’allure d’Al Pacino. •
E
COMMERCE INTERNATIONAL
166
N°81 - JANVIER 2012