La Vendée a

DOSSIER DE PRESSE
La Vendée aux deux mille visages...
T o u r i s m e
Comité Départemental du Tourisme de la Vendée
Pour faire le portrait de la Vendée…
SOMMAIRE
I. Peindre d’abord une idée folle…
Janvier 2011, le Comité Départemental du Tourisme décide de communiquer
à contre-courant en présentant une action totalement inédite…
II.
La déposer ensuite sur la toile
Les 2 000 portraits seront vus sur plusieurs supports de communication
III.
Parfois les émotions submergent…
Les modèles amateurs découvrent, émus, leurs portraits…
IV.
Ne pas se décourager, attendre
Pendant un an, le photographe a sillonné les chemins de Vendée…
V.
Quand le portrait arrive
Humanité, sourire, accueil, générosité, les sentiments se bousculent…
VI.
Et la Vendée s’exprime…
Les visages souriants des acteurs du tourisme humanisent les échanges virtuels
VII. 2 000 portraits et autant de facettes de la Vendée
Crédit photo : CDT Vendée - Simon BOURCIER
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Un visage rieur, bon vivant, accueillant et si différent
Le rôle du Comité Départemental du Tourisme de le Vendée
Le Comité Départemental du Tourisme de la Vendée est une association loi 1901, créée en 1958. Ses
objectifs principaux sont le développement et la promotion du tourisme en Vendée.
C’est aujourd’hui un outil de conseil, de développement et de communication au service de l’industrie vendéenne.
Le Comité Départemental du Tourisme de la Vendée gère l’organisation et la promotion de l’offre départementale
en France et à l’étranger. Cela se traduit par la mise en réseau des professionnels du tourisme, la gestion et la
hiérarchisation de l’offre départementale et la mise en place d’un plan de promotion et de communication.
Il observe également l’activité économique touristique, ce qui lui permet de mieux connaître et comprendre les
comportements des clientèles.
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I. Peindre d’abord une idée folle…
« Faut-il peindre ce qu’il y a sur un visage ? Ce qu’il y a dans un visage ?
Ou ce qui se cache derrière un visage ? »
Pablo Picasso
I
nédite en France et d’une envergure exceptionnelle, l’opération « La Vendée a
un visage » est une idée un peu folle, partie du constat que les technologies de la
communication, si elles ont permis une accélération et une mutation des habitudes
de consommation en matière de tourisme, ont quelque peu nui à la relation humaine
entre les touristes et ceux qui les accueillent.
C’est sur ce constat que Nathalie BATELLI, directrice
du Comité Départemental du Tourisme de la Vendée,
a voulu ré-insuffler de l’humain entre les vacanciers
et les acteurs du tourisme vendéen : « Nous vivons
dans un monde dématérialisé. La dimension
humaine manque vraiment à nos communications
et nos échanges. C’est sur ce constat que l’idée
est venue. Naturellement. »
« La Vendée a un visage » réunit 2 000 professionnels du tourisme de la Vendée à travers
10 000 clichés réalisés par le photographe Simon Bourcier. La Vendée avec ces 2 000 visages
souriants affiche ainsi, une nouvelle fois, son sens de l’accueil, sa passion pour ce métier, pour les
rencontres étonnantes, différentes et bondissantes !
C’est la première fois qu’un Comité Départemental du Tourisme choisit de mettre en avant les
professionnels, ceux qui font le tourisme et sont habituellement « dans les coulisses ». Le résultat :
2 000 portraits qui dévoilent les visages de restaurateurs, hôteliers, réceptionnistes, animateurs…
Et puisque les images sont des sentiments, le photographe extirpe à travers eux
la sensibilité de ses modèles ; timidité, enthousiasme, pudeur, humanisme, talent,
allégresse, doutes, envies, autant d’émotions qui illustrent la Vendée : ce caractère
affirmé à la force attachante.
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II. La déposer ensuite sur la toile
I
l faudra un an de travail, de reportages photo, 10 000 prises de vue effectuées pour en extraire
2 000 portraits. L’ensemble des portraits ainsi réalisés sera diffusé sur tous les supports de
communication du Comité Départemental du Tourisme de la Vendée :
Les brochures (Horizons Vendée – cahier spécial de 16 pages,
les brochures commerciales, les cartes de vœux et le calendrier
« Vendée Tourisme » également remis à l’occasion des vœux,
etc.).
Les supports presse avec des visuels et des interviews des
prestataires dans les communiqués ou dossiers de presse.
Le site Internet www.vendee-tourisme.
com : un visuel sur chacune des fiches « Prestataires du tourisme », dès la
page d’accueil, dans l’album photo,…
Les supports de communication de chacun des prestataires et des
Pôles Touristiques.
La tournée évènementielle Vendée Tour 2011 :
• Bruxelles du 21 au 26 février (Gare Bruxelles Central)
• Rennes du 13 au 16 avril (Place de l’Hôtel de Ville)
• Le Mans du 20 au 23 avril (Place de la République)
• Nantes du 15 au 18 juin (Place du Commerce)
• Vendée – Grand Départ du Tour de France du 29 juin au 2 juillet (Village du Tour de France)
• Londres du 7 au 10 novembre (World Travel Market)
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III. Parfois les émotions submergent…
A
lors la Vendée montre ses multiples visages car derrière chaque hôtel, chaque restaurant,
chaque site touristique, se cache toujours une ou des personnes. Et les portraits
dévoilent les personnalités et donnent aux vacanciers ce qui leur manque depuis
l’explosion d’Internet : l’humain, le sourire, l’émotion…
L’objectif avoué de l’opération est de modifier sensiblement la nature des échanges. Trop de
technologie ne risque-t-il pas de nuire à la qualité relationnelle entre touristes et professionnels
du tourisme ?
Et puis, pour les professionnels, il était fondamental, qu’un jour, l’on se penche sur leur quotidien
et même si, au départ, ils ont exprimé une appréhension sur ce qui va rester d’eux, ils sont heureux
et très émus de découvrir les planches pour choisir ce qui leur ressemble plus.
Et comment ne pas rester insensible à
cette femme qui, pour l’occasion, décide
de revêtir une robe alors qu’elle n’en a
pas porté depuis près de 20 ans ? Car une
photo, c’est aussi, un instant solennel,
important et empli de sens pour ceux
qui la reçoivent mais aussi pour ceux qui
posent.
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IV. Ne pas se décourager, attendre
L
e photographe Simon BOURCIER a été choisi pour son sens de l’écoute, son
relationnel et son travail artistique aiguë et réfléchi. Il a l’art et la manière de
capter l’âme de ses sujets sans la dénaturer.
Pendant un an, il a sillonné les chemins de Vendée pour aller à la rencontre des
professionnels du tourisme et immortaliser leurs sourires, leurs émotions, leurs
passions, leurs pensées, leurs souvenirs, leurs envies, leurs sensations, leurs bonheurs,
leurs éclats de rires…
Pour Simon Bourcier, l’approche avec les vendéens a été
riche. Son souhait étant, avant tout, la retransmission
d’un vécu : « J’ai été très ému de l’accueil qui m’a été fait à
La Faute Sur Mer et L’Aiguillon (zone la plus sinistrée lors
de la Tempête Xynthia). Je suis le seul à être accepté avec
mon appareil photo dans les campings, hôtels, restaurant...,
malgré la difficile épreuve subie, les acteurs du tourisme
étaient présents et tenaient à être représentés sous leur
plus beau profil ; c’est ainsi que je me suis retrouvé à devoir
réaliser le portrait du propriétaire de mobile-homes avec une
vingtaine de figurants tenant à être présents également ».
Pour les propriétaires de demeures de caractère, un autre
dilemme se posait : « J’ai visité toutes les pièces de chaque
château car les propriétaires tenaient absolument à choisir
le meilleur angle ! »
Puis il y a les sites comme les campings ou les gîtes « Bienvenue à la ferme » : « Ils devenaient
rapidement des chasses aux trésors, j’empruntais les petites routes de campagnes en chemin
puis une bonne marche à travers champs, afin de retrouver l’agriculteur. Et lorsque je le
retrouvais, ce dernier m’expliquait que l’atout premier du lieu étant les animaux, il tenait à les
rassembler autour de lui ... et nous partions à la recherche des brebis afin de réaliser « LA
photo ».
De vraies rencontres et des histoires écrites avec les modèles
de Simon BOURCIER dans des conditions de partage et d’échange.
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V. Quand le portrait arrive
H
umanité, sourire, accueil, générosité, les sentiments se bousculent… Et c’est
avec beaucoup d’émotion que les protagonistes de l’histoire se sont prêtés au
jeu : « Après avoir expliqué la nature du reportage, je leur demande ensuite, ce qui les
différencie : leurs atouts, leurs goûts, ce qu’ils préfèrent dans leur établissement et je les mets
en scène en tenant compte de tout cela » affirme Simon BOURCIER.
Alors, évidemment lorsque le photographe
revient avec les planches, il y a beaucoup de
surprise et d’émotion. L’émotion d’être vu
différemment, de se voir autrement. Et puis ils
ont tout de même le sentiment de s’être dévoilé,
d’avoir laissé un peu de leur intimité ; il y a
alors de la réserve. C’est vrai, il faut un temps
pour prendre du recul. Le choix de la photo est
fait avec eux dans le plus strict respect de leur
image. Puis lorsque la photo est choisie, c’est le
plus souvent le sentiment de fierté qui domine.
Être modèle d’un jour et laisser un sourire pour
toujours.
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VI. Et la Vendée s’exprime…
L
’ensemble des acteurs du tourisme vendéens soit environ 2 000 prestataires, répartis
sur tout le territoire ont été photographiés :
• les hébergeurs touristiques (hôteliers, gérants de campings, propriétaires de chambres
d’hôtes ou de locations de vacances, équipes d’accueil des résidences de tourisme),
• les offices de tourisme,
• les sites touristiques (châteaux – musées et écomusées –moulins – zoos – aquariums – sites
de découverte de la nature – centres de loisirs et d’activités – parcs et jardins – embarcadères
du Marais Poitevin….),
• les restaurants de Vendée, entre étoilés Michelin et petits restaurants gastronomiques
vendéens ainsi que les producteurs (produits du terroir),
• les prestataires d’activités de loisirs (clubs et bases nautiques, écoles de surf ou de glisse
en général, piscines, accrobranches, paint-ball, centres aquatiques, canoë…).
Axel de Mauduit, propriétaire du Château de
la Forêt à Saint Julien des Landes : « C’est une
excellente initiative, il est primordial aujourd’hui
de répondre aux attentes de notre clientèle : plus
de proximité et d’humanité. Et c’est formidable
que la Vendée se mobilise autour de ce projet ! ».
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Laurent ALBERT, directeur du Grand Parc
du Puy du Fou ® : « Il faudra demander à nos
visiteurs, au grand public, ce qu’ils pensent de
cette opération, car, évidemment c’est pour eux
que nous faisons cela. Maintenant, je trouve cette
initiative très heureuse car elle permet de mettre
un visage sur un nom, une structure et en outre,
elle contribue à faire connaître les professionnels
entre eux. ».
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VII. 2 000 portraits
et autant de facettes de la Vendée
C
es portraits sont désormais les représentations emblématiques de la Vendée et entrent
dans le domaine public comme une invitation, un sésame pour le partage. Ces sentiments
incarnés par les visages des vendéens deviendront pour tous, le socle des relations
humaines. Dorénavant, ce n’est plus la technologie qui guidera l’échange mais bien ce sourire
mémorisé sur le site Internet, sur la brochure ou bien encore sur le calendrier.
Le Comité Départemental du Tourisme de la Vendée a une ambition première : la
valorisation des lieux, et par extension du tourisme vendéen… mais sans ses hommes
et ses femmes, que serait un territoire ?
Les chiffres-clés
• Près de 30 000 kilomètres parcourus sur tout le territoire vendéen.
• 10 000 prises de vues effectuées.
• 2 000 portraits réalisés.
• 1 an de reportage photo.
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La Vendée,
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