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Piper-heidsieck / Le charme discret des Descours
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Piper-heidsieck / Le charme discret des
Descours
Par Anonyme
Créé le 08/03/2011 09:59
Piper-Heidsieck. Négociations exclusives avec le groupe EPI.
« Nous ne sommes pas intéressés par les sociétés trop liées à la mode. Nous souhaitons des marques
qui ont un vrai patrimoine, et pour lesquelles il ne sera pas nécessaire de modifier la stratégie de création
en professionnalisant le management. L'ADN de ces entreprises doit dépasser celui de leur créateur. »
C'est ce que déclarait Christopher Descours dans Les Échos du 6 juillet 2007. On peut donc considérer
qu'une marque de champagne, voire deux, qui sont particulièrement emblématiques et internationales,
correspondent à son souhait.
La Champagne est satisfaite. Piper & Charles Heidsieck (Remy-Cointreau) ne sera pas démantelé, ni
vendu à un fonds de pensions chinois. On évoque une une transaction d'un montant de 410 millions
d'euros.
La Champagne est satisfaite
Mais qui sont les Descours ? Un groupe familial doté d'une fortune évaluée à 900 millions d'euros en
2009 dont l'origine remonte à Jean-Louis Descours, le grand-père de Christopher. Ce dernier a
développé de 1960 à 2000 le groupe André (marques de chaussures, mais aussi de vêtements comme
Kookaï, Caroll, Liberto…), avant de revendre ses participations à un fonds d'investissement britannique
(Chaterhouse). En mars 2007, à la sortie du groupe de Vivarte (ex-André), la holding familiale EPI
(Européenne de participations industrielles), dont le président est Christopher Descours, âgé alors de 33
ans, est à la tête de six marques de luxe (J. M. Weston, les chaussures François Pinet et Michel Perry,
les vêtements pour enfants Bonpoint, les chemises Alain Figaret et un vin du Lubéron, le Château-LaVerrerie) et dispose alors d'une capacité d'investissements en fonds propres supérieure à 500 millions
d'euros. Pour l'anecdote, il aide aussi de jeunes entrepreneurs, à l'instar de la boutique de e-commerce
de luxe pour enfants Little Fashion Gallery. Sa stratégie de marques correspond bien à la défense de
l'appellation. Ainsi, en janvier dernier, J.M. Weston (dirigé par Gérard Descours, le père de Christopher) a
pu obtenir la fermeture d'une usine en Chine qui fabriquait de fausses chaussures griffées. De quoi plaire
en Champagne !
Sophie Claeys-Pergament
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Auteur :
Légende : Piper-Heidseick va rejoindre un groupe de luxe, celui de la famille Descours.
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