FDPnewsletter 16

la lettre
n° 753 du vendredi 11 juillet 2014
_les clés de_
lapresse
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La boîte à outils des professionnels de la presse
L’événement
La publicité digitale toujours en croissance
Au 1er semestre, le marché de la publicité digitale a représenté 1,44 milliard d’euros
de chiffre d’affaires. C’est ce que révèlent les résultats du 12ème Observatoire de l’epub du Syndicat des régies Internet (SRI), réalisé par PWC en partenariat avec l’Udecam.
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Une progression qui s’explique par cinq tendances
La publicité digitale signe une progression de 3 %, alors que les autres segments du marché
publicitaire, eux, baissent. Selon Matthieu Aubusson, associé chez PWC, cinq tendances portent cette croissance: le mobile, qui représente désormais 36% des audiences; l’e-commerce
qui a augmenté de 11 % au premier trimestre ; le multitasking (pendant la coupe du monde, un
tiers des audiences TV sont en multitasking) ; les réseaux sociaux, utilisés par 38 % des
Français ; et la vidéo, qui séduit 7 % de vidéonautes supplémentaires.
- Le digital représente désormais 24 % des dépenses médias, et Matthieu Aubusson est persuadé qu’il dépassera le print dans le courant de l’année.
- Le search connaît une croissance continue (+5 %), représentant 58 % du marché de la publicité digitale et 867 millions d’euros de chiffre d’affaires net.
- Le display progresse de 4 % (27 % du marché, 394 millions d’euros), grâce à sa capacité à se
renouveler. En effet, si le display classique baisse (-3 %) même s’il représente encore 67 %
du segment, le display vidéo croît de 34 % (23 % du segment) et les opérations spéciales de
3 % (10 % du segment total).
- Les autres leviers baissent : l’affiliation perd 9 %, les comparateurs et l’emailing 5 %.
Retrouvez toute l’actualité
de la presse
sur le compte Twitter
des Clés de la presse
https://twitter.com/Clesdelapresse
A nos lecteurs
La prochaine lettre des Clés de
la presse paraîtra le 18 juillet
La lettre électronique des Clés
de la presse ne paraîtra pas le
mardi 15 juillet. Vous recevrez
donc votre prochaine lettre
le vendredi 18 juillet.
Talents
Source : SRI
La forte poussée du mobile
Avec 44 millions de smartphones et 12 millions de tablettes, le poids et les usages du mobile
sont devenus incontournables. Si bien que les dépenses publicitaires sur les supports mobiles
ont augmenté de 61% en un an, et ont représenté 136 millions d’euros. Ce ne sont encore que 10%
des investissements publicitaires sur le digital, alors que le marché attire plus d’un tiers
des audiences. «La France est l’un des pays où l’écart est le plus prononcé, rappelle Sébastien Leroyer, senior manager chez PWC. Mais les freins se lèvent progressivement». Et de citer
l’audience mobile en forte hausse qui a encore du potentiel; la montée en puissance du «very
local», avec le développement du mobile-to-store, le mobile générant du trafic en boutique;
la standardisation des formats; et l’émergence d’adex mobiles, bien que encore marginaux.
Francis Morel, président
du groupe les Échos, succède
à Marc Feuillée (le Figaro)
à la présidence du Syndicat de
la presse quotidienne nationale
(SPQN). De son côté, Georges
Sanerot, président du directoire
du groupe Bayard, a été nommé
à la tête de l'Association
de la presse d'information
politique et générale (AIPG).
Anne Clébant prend la tête
de Régie média passions, régie
publicitaire du groupe Rustica.
Elle succède à Noëlle Chaouloff,
qui quitte le groupe pour
se consacrer à un nouveau projet
média, sur lequel elle
communiquera à la rentrée.
Paul Michon est promu directeur
de l’information corporate
au sein de la direction
vendredi 11 juillet 2014
La vidéo représente un quart du display
Le succès de la vidéo se confirme aussi dans la publicité digitale. La preuve, ce format représente, au 1er semestre 2014, 23 % du display, pour 91 millions d’euros d’investissements. Ce
sont 5% de dépenses en plus. Le nombre de campagnes, les tickets moyens investis et le nombre
d’annonceurs ont augmenté dans ce créneau et expliquent en partie cette croissance. Le rapprochement entre TV et vidéo est une explication de plus, la part digitale des dépenses TV/vidéo
ayant augmenté de 2 points (à 6,4 %). Même si ces dernières dépenses apparaissent encore
assez faibles, la tendance devrait néanmoins poursuivre sa progression ces prochains mois.
Le programmatique continue de se structurer
L’achat display en programmatique a représenté 84,7 millions d’euros au 1er semestre, soit
22 % du display (contre 15 % il y a un an) et 49 % de croissance. Ce mode d’achat est désormais bien ancré et développé en France, même si d’autres marchés, comme le Royaume-Uni, sont
plus avancés (l’achat display en programmatique représente là-bas 28 % du display).
En France, il continue de se structurer autour de quatre tendances: la demande croissante
d’emplacements premium et l’intégration de technologies et de metrics de mesure de visibilité
et d’efficacité; l’optimisation des modes d’achat, de la valeur des impressions et la montée
en puissance du programmatique premium ; l’intégration croissante de la data ; et une forte
augmentation du RTB vidéo, soutenue par la demande des annonceurs, une offre d’inventaire vidéo
inférieure à la demande et une meilleure complémentarité TV/vidéo.
Jessica Ibelaïdene
Coup de fil à… Julien Kostrèche
« Ouest médialab a pour mission d’imaginer
et de tester des formats nouveaux »
Ouest médialab, premier cluster et labo numérique des médias, organise le 17 septembre, à Nantes, à l’occasion de Nantes digital week, une journée de formation en
mode speed-training. L’objectif : permettre aux professionnels locaux de l’information et
la communication numérique de se former aux médias numériques à travers 30 tutoriaux, démonstrations ou retours d’expérience de 30 minutes chacun.
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Les Clés de la presse. Comment avez-vous imaginé cette journée ?
Julien Kostrèche. C’est la mission de Ouest médialab d’imaginer et de tester des formats
nouveaux qui puissent répondre aux attentes de nos adhérents. Quand nous les avons interrogés, ces derniers ont exprimé le besoin de monter en compétence grâce à des formations, mais
sans avoir beaucoup de temps à y consacrer. C’est ainsi qu’est né ce projet de consacrer une
journée à la présentation rapide de tutoriaux, démonstrations ou retours d’expérience. D’où
cette journée Médialab speed training.
Comment va-t-elle se dérouler concrètement ?
J.K. Le principe est de montrer, en 30 minutes, comment ça marche, en étant très pratique et
concret. Nous prévoyons de présenter 30 tutoriaux, par exemple faire du streaming live multicaméras avec des iPhones et iPads (avec l’outil Recolive), créer sa chaîne thématique multiscreen avec iReplay, bien live-twitter un événement, créer un Webdoc ou un récit transmédia
avec RacontR, créer des présentations interactives (votes, quizz…) et multiécrans avec You
slide, ou utiliser Google hangout pour faire des débats en direct et réaliser une cartographie interactive avec Google map ou Mapbox. L’idée, à chaque fois, est d’apporter suffisamment d’informations ou de retours d’expériences, mais sans rentrer dans le détail. Il sera
toujours possible, ensuite, pour ceux qui le souhaitent, d’approfondir les choses.
Combien de personnes attendez-vous ?
J.K. Nous espérons atteindre les 150 participants. Ce qui nous permettra de défrayer les
intervenants (l’inscription est payante : 50 euros la journée, seulement 20 euros pour les
adhérents de Ouest médialab, NDLR). Si ça marche, pourquoi ne pas imaginer, à terme, la
création d’un festival, plus large, autour des contenus numériques. Mais nous n’en sommes
pas là.
Propos recueillis par Didier Falcand
En savoir+ Renseignements et inscriptions www.medialabspeedtraining.fr
Publicité
Un premier semestre en recul selon Kantar média
Au premier semestre, les volumes publicitaires des médias sont en repli selon les
indicateurs avancés de Kantar média.
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de la communication du groupe
Kering. Le département relations
presse est placé sous
la responsabilité d’Hélène
Saint-Raymond. Quant à Cyril
Cabellos, il est promu directeur
de l’image et des contenus.
Pierre-Antoine Dupin,
concepteur-rédacteur, vient de
rejoindre BDDP & fils et l'équipe
créative animée par Olivier
Moine pour travailler en team
avec Frédéric Leclerc.
Guylaine Mercier rejoint Altarea
cogedim comme directrice
de la communication groupe.
En bref
L’Express publie son 10ème Grand
format, consacré aux « grands
criminels qui ont fait trembler
la France ». Ce 84 pages
est en vente 5,90 euros.
Vogue dévoile ses bonnes
adresses parisiennes
(restaurants, hôtels, beauté)
dans une nouvelle application
iPhone gratuite.
Télé câble sat hebdo profite de
l’été pour sortir un hors-série
jeux spécial séries TV. Tiré
à 200 000 exemplaires, ce horssérie de 100 pages est vendu
2,90 euros.
Le Parisien offre un accès
numérique gratuit aux clients
de Voyages-SNCF.com. Pendant
trois semaines, les voyageurs
bénéficieront d’un abonnement
gratuit de sept jours à l’offre
numérique du journal dès l’achat
d’un billet de train.
L’AFP a engagé un partenariat
avec 22 titres de PQR (dont les
groupes la Montagne, Sud Ouest
et Ebra) pour l’été. L’agence a
proposé à chaque titre de choisir
huit photos parmi une sélection
de seize clichés pris cette
année, illustrant l’actualité
nationale et internationale.
Les journaux les mettront
en avant dans leurs éditions
estivales, avec un commentaire
du photographe.
L’Afpa (Association nationale
pour la formation
professionnelle des adultes)
accélère son développement
numérique avec la création
d’une direction de la stratégie
numérique, confiée à Katerine
Spadacenta.
vendredi 11 juillet 2014
- Seule la télévision est parvenue à tirer son épingle du jeu, avec une durée publicitaire en
hausse de 10,3% du fait notamment des chaînes de la TNT qui poursuivent leur progression ce
semestre (+11,8%), tandis que les chaînes historiques évoluent de façon moins notable (+4,9%).
- De son côté, la radio présente un bilan en demi-teinte avec une durée publicitaire qui
s’écourte sur le média (-0,1%), en particulier sur les stations généralistes (-2,6%). Néanmoins, la radio référence 197 annonceurs supplémentaires depuis janvier, dont près des deux
tiers sur les stations musicales qui recrutent significativement (+13,7%).
- En presse, le premier semestre évolue à la baisse et le média perd 7,2 % de sa pagination
publicitaire. Le repli se répercute sur l’ensemble des segments avec un ralentissement encore
plus marqué sur les quotidiens nationaux (-8,5%), lesquels enregistrent toutefois un mois
de juin sensiblement positif (+3,9%). Le nombre d’annonceurs en presse est moins élevé ce
semestre (-4,4 %), ce qui implique un portefeuille réduit pour les magazines (-3,9 %) et,
de façon moins sévère, pour les quotidiens nationaux (-1,3%).
- En publicité extérieure, les indicateurs en valeur sont en progression sur le semestre
après redressements des données, avec toutefois un ralentissement sur le mois de juin.
- Le cinéma, enfin, clôture ce premier semestre sur un repli de ses recettes brutes (-2,5%).
Audiences
Des lectures presse de plus en plus en mobilité
C’était une demande du marché publicitaire, et c’est désormais chose faite. Audipresse communique les résultats de son étude One global quatre fois par an (contre
une périodicité semestrielle pour l’étude One auparavant). Si les audiences de la presse
n’ont pas bougé depuis la vague d’avril, One global tient compte, pour cette vague de juillet,
de l’évolution des données de Médiamétrie Netratings et du panel Internet mobile de Médiamétrie. Il en ressort notamment que les Français sont de plus en plus nombreux à accéder à
des marques de presse sous forme digitale (59,2 %, contre 58,4 % en avril), notamment sous
l’effet de la montée en puissance des lectures mobiles: l’accès à des sites ou des applications mobiles représente 24% des lectures presse, contre 22% en avril. « Mais attention aux
effets de saisonnalité », tient-on à préciser du côté d’Audipresse. Une remarque qui vaut
pour le classement des marques de presse, puisque le Figaro (avec 16 537 000 lecteurs) passe
d’un cheveu devant Femme actuelle (16 511 000 lecteurs).
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Presse quotidienne
Le groupe Amaury planche sur une mutualisation
de ses services généraux
Le groupe Amaury a présenté, le 2 juillet, aux partenaires sociaux un projet de création de pôles d'expertises communs pour l'ensemble de ses activités médias. L’objectif: mutualiser les fonctions supports et technologiques, c’est-à-dire la comptabilité,
la trésorerie, la paie, les systèmes d’information, les technologies digitales et éditoriales, la fabrication, pour « favoriser la création de filières professionnelles au sein
du groupe et offrir à chaque salarié de réelles perspectives d’évolution, tout en renforçant son employabilité », explique le groupe dans un communiqué. Le projet prévoit quatre
suppressions de postes nettes, le reste des postes concernés étant redéployés.
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Vers une fermeture du Monde imprimerie
Le Monde a annoncé la fermeture en 2015 de son imprimerie, à Ivry-sur-Seine. L’an dernier, le groupe a enregistré un déficit de 2 millions d’euros, en grande partie dû à
cette activité qui avait perdu 2,7 millions d’euros. Les pertes pour le Monde imprimerie (LMI)
devraient être encore plus importantes en 2014 (3,6 millions d’euros). Le groupe indique avoir
cherché plusieurs solutions, dont le rapatriement de l’impression des exemplaires du journal effectuée en province ou la recherche de nouveaux clients, mais les investissements nécessaires seraient «considérables». «Aucune de ces options ne permettrait de trouver une solution pérenne pour LMI », qui a déjà connu plusieurs plans sociaux ces dernières années. LMI
n’emploie plus que 87 personnes, contre 230 en 2010! Le Monde promet de tout « mettre tout en
œuvre pour offrir aux salariés des solutions d'emploi et des garanties sociales fortes ». En
réaction à cette décision, l’édition du 9 juillet, datée du 10, n’est pas parue, mais « les
grosses actions se feront probablement en septembre », a prévenu la CGT du Livre.
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3
Le groupe Alizeum, spécialisé
dans le conseil
en communication sur le sport,
la santé, le marketing
et l’événementiel, annonce
son rapprochement avec l’agence
AB presse, qui réalise
de nombreux suppléments
pour la presse magazine.
Publicitas change
de propriétaire. L’Allemand
Aurelius vient de reprendre
100 % du capital de la régie,
mais conserve le management mis
en place l’an dernier.
Sébastien Chenu et Florian
Silnicki annoncent la création
de LaFrenchCom’, une agence de
« Litigation public relations »,
une combinaison des cabinets
de conseil en communication
de crise, des agences digitales
spécialisées en e-réputation
et des agences de relations
presse, selon ses fondateurs.
Les points de vente Relay
organisent, du 7 juillet
au 1er août, un jeu promotionnel
permettant de faire gagner,
tous les jours à midi,
un magazine à tous les inscrits
sur le site Gratuit du midi.
L’ad-exchange Audience square
vient d'intégrer à son offre
programmatique les sites
du groupe Cup interactive,
c’est-à-dire les audiences Web
et mobiles des marques ZDNet,
CNET et Gamekult.
Le groupe Canal+ a présenté
le 9 juillet sa nouvelle chaîne
panafricaine A+, qui sera
diffusée à partir d’octobre
dans l'offre d'accès de base
à son bouquet Canal+ Afrique.
Veille
Courrier cadres s’associe à
Qapa.fr et offre des abonnements
Qapa.fr, site d’emploi comptant
permettant de mettre
en relation recruteurs
et candidats, s’associe
au groupe Courrier cadres
pour une opération s’inscrivant
dans la lutte contre le chômage.
Tous les membres du site vont
pouvoir s’abonner gratuitement,
pendant un an, à l’un des
magazines du groupe : Rebondir,
Courrier cadres ou l’Officiel
de la franchise.
vendredi 11 juillet 2014
Distribution
Alliance lance un outil d’analyse
des ventes de presse
Les diffuseurs de presse du réseau Alliance (un groupement de dépositaires indépendants créé à l’initiative des MLP) disposent désormais d’un nouvel outil d’analyse
de leur chiffre d’affaires, destiné à favoriser le développement des ventes de presse. Conçu
comme un outil d’animation et de gestion du point de vente de presse, il permet aux marchands
de journaux, à travers l’analyse de chiffres, graphiques et évolutions de chiffre d’affaires, de repérer ce qui marche le mieux, et de définir une stratégie de développement.
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Presse magazine
La cession des 10 titres de Lagardère active
finalisée
«Lagardère active a réalisé ce jour la cession de dix titres de presse magazine suite
à l’offre ferme qu’elle avait reçue le 2 avril dernier ». C’est par un communiqué,
publié hier 10 juillet, que le groupe a officialisé son recentrage sur ses magazines à forts
potentiels. Psychologies rejoint ainsi le consortium 4B média, détenu à parité par quatre
industriels belges des médias. Première (print et Web) rejoint le groupe Rossel. Et Be, Pariscope (print uniquement), Maison & travaux, le Journal de la maison, Campagne décoration,
mon Jardin ma maison, Auto moto et Union sont désormais propriétés de Reworld média. « Les
salariés rattachés à ces fonds de commerce sont transférés à compter du 10 juillet auprès
des repreneurs », précise Lagardère active.
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La presse culturelle lance une opération
de promotion estivale
Le groupe culture du Syndicat des éditeurs de la presse magazine (SEPM) lance une
opération séduction du 10 juillet au 20 août. Pendant cette période, 16 titres de
référence sur les beaux-arts, la littérature, le cinéma, les sciences, la philosophie, la
musique ou l’histoire, disposeront d’un présentoir aux couleurs estivales, dans 300 points
de vente. Huit seront installés sur un présentoir dans 150 Relay, du 10 au 23 juillet. Tous
seront mis en avant dans la rubrique «Coup de cœur» de l’application Zeens, lancée par Presstalis. Intitulée « Cet été, cultivez vos passions », cette opération tend à promouvoir la
presse culturelle et à accompagner les lecteurs pendant l’été. D’autant que le groupe a ciblé
des points de vente à forte variation saisonnière, très bons vendeurs de presse culturelle.
Parmi les titres que les vacanciers pourront retrouver, citons Arts magazine, Philosophie
magazine, Lire, l’Histoire, la Recherche, les Cahiers de Sciences et vie, Books ou encore
Classica.
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Naissance d’un trimestriel tourné
vers le vélo longue distance
Ce n’est pas un magazine professionnel ou technique sur le vélo en plus qu’Alain
Puiseux a voulu réaliser avec 200. Fondateur de l’agence d’édition déléguée Cinquième colonne, cet adepte de vélo a souhaité combler un manque. « Je ne trouvais pas de
revue satisfaisante sur le vélo en France. Je ne voulais pas vénérer l’objet technique,
la pratique professionnelle ou la performance, mais raconter des histoires autour du
vélo ». 200 (comme 200 kilomètres par jour, tout de même !) conserve un aspect conseil sur
les produits et les bonnes pratiques. Il propose aussi et surtout des portraits de
cyclistes et part à la découverte du monde autrement et à vélo. Dans le premier numéro,
la Sardaigne ou les lignes de front de la Grande Guerre sont ainsi à l’honneur, avec des
papiers longs, des photos travaillées. Tiré à un peu moins de 35 000 exemplaires, il serait
« déjà très content » s’il en vendait 10 000, « sachant que nous avons eu peu de publicité » :
quatre pages précisément, sur 116. « J’aimerais aller jusqu’à huit ou dix pages, pas plus,
à moins d’augmenter la pagination », précise-t-il.
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4
Un livre blanc sur le métier
d’attaché de presse
Le Syndicat national
des attachés de presse
et l’Argus de la presse
ont réalisé une enquête
sur l’exercice des relations
presse. Les résultats font
l’objet d’un livre blanc.
En savoir+ A consulter
sur datapressepremium.com
Mondadori prépare le Prix des
femmes développement durable
Mondadori France remettra
en octobre, pour la 5ème année
consécutive, le Prix des
femmes développement durable.
Il récompense des femmes
engagées qui œuvrent, parfois
dans l’ombre, pour une société
plus humaine et durable. Huit
prix seront remis, un pour
chaque magazine participant à
l’opération (l’Ami des
jardins, Biba, Closer, Grazia,
Modes & travaux, Nous deux,
Pleine vie, Top santé).
Les inscriptions sont
possibles jusqu’au 15 juillet.
En savoir+ mondadorisengage.fr
L’e-commerce passé au crible
par la Fevad
La Fédération du e-commerce et
de la vente à distance (Fevad)
a profité de son assemblée
générale pour publier
l’édition 2014 de ses Chiffres
clés, un document de quatre
pages qui dresse un état
complet de la situation
du e-commerce en France
et en Europe. Il présente
les principaux indicateurs
e-commerce issus des études
et recherches réalisées par la
Fevad tout au long de l’année.
En savoir+ Document accessible
sur lesclesdelapresse.fr
Le échos du marché pub
Technikart spécial mode
Technikart prépare son numéro
daté d’octobre, spécial mode.
A retrouver dans ces 30 pages,
de jeunes créateurs français
et leur muse-people,
les « Technikart people » prêts
à vous rhabiller.
Parution : 26 septembre.
Bouclage : 2 septembre.
Tarif : 9 000 euros la page
quadri recto dans le dossier.
vendredi 11 juillet 2014
5
Veille
L’actu de la recherche
Les Clés de la presse a lancé en février
une rubrique sur l’actualité
de la recherche dans le domaine
de la presse et des médias.
Chaque mois, nous vous présenterons,
en partenariat avec Marie-Christine
Lipani, maître de conférences
et directrice adjointe de l’Ijba,
une veille du secteur.
Le rôle historique des organisations syndicales
des journalistes
Retour historique sur les syndicats des journalistes. L’analyse
de Denis Ruellan révèle, malgré les disparités dans les discours
et les formes d’action, des principes forts et convergents.
>
Si les chercheurs ont produit de nombreux travaux relatifs à l’histoire
du journalisme, jusqu’alors peu d’universitaires avaient étudié les
modèles de défense de cette profession en tant qu’activité salariée.
Denis Ruellan, professeur en sciences de l’information et de la communication à l’université Rennes 1, vient de combler ce déficit de connaissances. Son dernier
ouvrage, Le journalisme défendu. Modèles de l’action syndicale, revient avec finesse sur
l’histoire et l’analyse des trajectoires des différentes organisations syndicales et montre
que si ces dernières semblent aujourd’hui partager des stratégies et des messages similaires, cela n’a pas toujours été le cas. La défense des journalistes a parfois pris des
orientations opposées.
Cependant, Denis Ruellan se glisse dans les pas de Michel Foucault, pour qui « l’histoire
n’est lisible que dans les faits que l’on met en relation les uns avec les autres à travers
le temps et avec les contextes », et constate que cette « discontinuité des différentes organisations n’est qu’une apparence ». D’après lui, derrière les oppositions et les différentes
formes d’action des syndicats se profilent « des cohérences et des continuités dès lors que
l’on ne se limite pas à observer isolément ce qui se produit dans l’univers journalistique».
Cinq mouvements distincts
Pour Denis Ruellan, la défense des journalistes se caractérise par cinq mouvements clés.
- La corporation est le premier temps fort. Elle est symbolisée notamment par la création
d’une association de journalistes chrétiens qui deviendra, en 1895, le Syndicat des journalistes et écrivains français (SJEF), puis le Syndicat des journalistes en 1918, et est
aujourd’hui le Syndicat national des journalistes (SNJ).
- Le deuxième mouvement est celui de la profession. Celle-ci s’organise à travers le travail
du SNJ à qui l’on doit le vote de la loi de 1935, installant le statut des journalistes. Le
SNJ, pour Denis Ruellan, s’inscrit alors pleinement dans « une conception offensive de son
rôle de défense de l’intérêt individuel du journaliste membre de la profession ».
- La troisième période est celle de l’union. Les organisations, à plusieurs reprises, vont
essayer de se regrouper au sein d’une union syndicale sans vraiment y parvenir.
- Arrive ensuite un autre événement que le chercheur nomme la participation et qui correspond à la création de nouvelles formes d’action et de défense: les sociétés de journalistes.
- Enfin, l’auteur souligne le dernier temps, celui du paritarisme, à partir notamment d’une
analyse pointue de la Commission arbitrale des journalistes. L’ouvrage est donc organisé à
partir de ces cinq régularités qui identifient avec justesse la profession journalistique
et ses enjeux actuels.
Marie-Christine Lipani
A suivre
La participation politique
en ligne
C’est le thème du dossier
principal du numéro 2014/1
de la revue Participations,
revue de sciences sociales
sur la démocratie
et la citoyenneté. Ce dossier
est dirigé par deux
universitaires, Laurence
Monnoyer-Smith et Stéphanie
Wojcik.
En savoir+ Numéro consultable
sur Cairn et sur le site
de la revue Participations.
Attrait de l’archive
Christa Blümlinger, professeure
en études de cinéma
à l’université Paris-VIII,
a dirigé le volume 24, n° 2-3,
de la revue d’études
cinématographiques Cinémas,
qui vient de sortir avec pour
thématique principale
« l’attrait de l’archive ».
En savoir+ www.erudit.org
Que signifie être visible
pour un salarié ?
Le numéro 44 de la revue
Communication & organisation
est coordonné par Yanita
Andonova, maître de conférences
à l’université Paris-XIII,
et Béatrice Vacher, chercheure
au Mica (université BordeauxMontaigne). Il traite des
« nouvelles formes de visibilité
des individus en entreprise :
technologie et temporalité
et propose de cerner cette
problématique de la visibilité
dans le périmètre de l’entreprise
dans une approche
communicationnelle.
En savoir+ Numéro consultable
sur le site de la revue.
Bibliographie
Les formes brèves audiovisuelles
Sylvie Périneau, maître de conférences
en sciences du langage à l’université
de Limoges et chercheuse au Centre de
recherches sémiotiques, vient de
publier, chez CNRS Editions, Les formes
brèves audiovisuelles. Des interludes
aux productions Web. Un livre destiné
aux chercheurs, enseignants
et étudiants désireux de comprendre
les spécificités et les enjeux
des productions audiovisuelles
de format bref.
En savoir+ www.cnrseditions.fr
Il était une fois….le genre. Le féminin
dans les séries animées françaises.
Mélanie Lallet, doctorante en sciences
de l’information et de la communication
(université Sorbonne nouvelle,
Paris III) publie cet ouvrage
aux éditions INA, collection Etudes
et controverses. Elle y présente
une analyse des représentations
sociales de genre dans l’animation
et questionne la manière
de dépasser les stéréotypes
de genre.
En savoir+ www.inatheque.fr
Naissance de l’industrie du journalisme.
Des petits journaux aux grandes agences.
Ecrit par Michael Palmer, professeur
en sciences de l’information
et de la communication et historien
des médias (Université Paris III)
publié aux éditions l’Harmattan,
cet ouvrage était déjà paru en 1983
mais était épuisé. L’étude de Michael
Palmer, référence bibliographique
essentielle et incontournable
de l’histoire de « l’âge d’or
de la presse », est donc à nouveau
disponible dans une version complétée.
vendredi 11 juillet 2014
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Le coin des études
Veille
Spécial coupe du monde
Le choc Allemagne-Brésil vu…
…de la presse
«Une honte pour l’éternité» (Correio braziliense), «Va en enfer, Felipão» (o Dia), «Honte,
vexation, humiliation » (o Globo)… La presse brésilienne n’était pas tendre avec la Seleção
et son sélectionneur, au lendemain de sa lourde défaite 7 à 1 en demi-finale, mardi 8 juillet.
Le quotidien sportif espagnol Marca se permet même de se moquer de l’équipe… en portugais,
titrant « Humilhação mundial » (« humiliation mondiale »), quand son voisin lusophone a Bola
adresse un « au revoir » aux Brésiliens.
En France, à côté du «7-1 croyable» du blog du Monde Big browser, la plupart des journaux
ont titré sur la défaite brésilienne plutôt que sur la victoire allemande. «Incroyable» pour
l’Equipe, « Crucifié » pour 20 minutes, « Totalement irréel » pour la Montagne… Seuls l’Est
éclair («Phénoménale Allemagne»), les DNA («Grandiose: 7-1!») et, aussi surprenant que cela
puisse paraître, Corse matin («Kolossal») ont choisi de mettre à l’honneur la Mannschaft.
En Allemagne, on a célébré cette victoire démesurée. Le Bild n’a carrément «pas de mot»…
mais consacre quasiment une page par but au match. Le Hamburger morgenpost, lui, danse la
samba tandis que le Süddeutsche Zeitung parle de « l’ivresse vers Rio ».
…des réseaux sociaux
Cette demi-finale a signé de nombreux records sur les réseaux sociaux. Avec 35,6 millions
de tweets, la rencontre est devenue l’événement sportif le plus commenté sur Twitter, détrônant la finale du Super-bowl, le 2 février, et ses 25 millions de gazouillis. Le record de
tweets par minute a également été battu. Le but de Khedira, à la 29ème minute, a généré un pic
de 580 166 tweets. Ceux de Kroos, à la 26ème et à la 27ème minutes, ont généré respectivement
497 425 et 508 601 tweets par minute. Maigre consolation, d’après Publicis modem et Linkfluence, ce sont les Brésiliens qui remportent la bataille de Twitter puisqu’on compte
1,467 million de tweets en provenance du Brésil, contre seulement 405 468 en Allemagne.
Des records ont aussi été battus sur Facebook, puisque le match a été commenté par 66 millions de personnes, suscitant 200 millions d’interactions. Le quart du trafic se concentre
sur le sol brésilien, puisque là-bas, on a compté 16 millions de commentateurs pour 56 millions d’interactions.
J.I.
Un cap de plus pour le marché
du mobile
Au 1er trimestre, le marché du
mobile a franchi deux caps
symboliques, pour la Mobile
marketing association France.
Dans son 6ème baromètre
trimestriel du marketing
mobile, réalisé en partenariat
avec Comscore, GfK et
Médiamétrie, on apprend que
plus d’un Français sur deux
(27,7 millions) possède un
smartphone et un foyer sur
trois (9,1 millions) est
équipé d’au moins une tablette.
Un internaute sur trois adepte
du multitasking
La dernière vague de Screen 360
(Médiamétrie) montre que 65 %
des internautes utilisent,
au moins une fois par semaine,
un autre écran pendant
qu’ils regardent
la télévision. La tablette
est privilégiée lorsqu’elle
est présente dans les foyers.
Mais l’ordinateur
et le téléphone restent encore
devant. 58 % des utilisateurs
d’un second écran y cherchent
des informations
sur le programme qu’ils
regardent, 36 % sur une marque
après la diffusion
d’une publicité, 36 % vont lire
les commentaires et articles
sur l’émission.
16 % des internautes et 35 %
des 15-24 ans ont déjà utilisé
une application de second
écran pour interagir
avec un programme.
la pige de la presse
Humanoïde
Parution 3 juillet
Famille Presse
consacrée
à l’information
Périodicité
Trimestriel
Prix 5 €
Editeur Presse
non-stop, 14 rue Soleillet, BAL 62,
75 020 Paris
Contact pub 01 44 88 93 70
Concept Magazine de société ayant pour
fil rouge la technologie.
Directeur de la publication
Jérôme Darnaudet
Raconte-moi
des princesses
Parution 8 juillet
Famille Presse
consacrée aux enfants
Périodicité
Trimestriel
Prix 5,90 €
Editeur
Mon journal publications,
Zone d’activité la Choisille,
7 390 La Membrolle-sur-Choisille
Contact 02 47 87 40 32
Concept Magazine pour les petites filles.
Directeur de la publication
José da Silva Ferreira
Le journal
de Lucky Luke
Parution 27 juin
Famille Presse
consacrée
aux enfants.
Périodicité
Trimestrel
Prix 3,90 €
Editeur Mondadori France, 8 rue
François-Ory, 92 543 Montrouge Cedex
Contact 01 41 33 58 88
Concept Magazine mettant le célèbre
cow-boy à l’honneur.
Directeur de la publication
Carmine Perna
vendredi 11 juillet 2014
L’agenda
28 août
Presse pro organise
son traditionnel
petit-déjeuner Focus presse,
autour du thème « Comment
faire de la performance
en BtoB ? Les différents
modèles de campagnes
marketing et communication ».
En présence de Xavier
de Cuverville
(groupe Atlantic),
Stéphane Dumont (Sage),
Edmond Espanel (Editialis)
et Gérard Julien
(groupe France Agricole).
18 septembre
Le 21ème CFPJ lab
s’interrogera
sur les « réseaux sociaux :
liberté d’expression
et droit à l’oubli »,
en présence d’Eric Scherer
et de Benoît Thieulin.
En savoir +
http://lab.cfpj.com
19 septembre
Les Assises du marketing
évoluent. Pour leur 11ème
édition, elles deviennent
le Marketing trend day.
Une journée au pavillon
Gabriel aura pour fil rouge
« Allez à l’essentiel,
pensez clients ! ».
En savoir +
www.lesechos-events.fr
25 septembre
La 2ème édition
de l’Innovation day,
organisée par la Wan-Ifra
en partenariat
avec les Clés de la presse,
s’intéressera au mobile
et au Web social. L’occasion
de montrer des exemples
de stratégies mobiles,
notamment du Figaro
et d’Euronews.
13-15 octobre
Amsterdam accueillera
la World publishing
expo 2014, organisée
par Wan-Ifra. Cents
conférenciers
et présentateurs aussi
animeront des rencontres,
7
payantes ou gratuites, sur
les grands thèmes d’intérêt
pour les cadres de journaux
et médias du monde entier.
14 octobre
Le 16ème palmarès de la presse
professionnelle,
organisé par Presse pro,
récompensera les meilleures
réalisations du média parues
entre juillet 2013 et juin
2014, en termes
de contenus, de développement
digital, de présence
sur les réseaux sociaux
ou de diversification.
16-18 octobre
Les Assises internationales
du journalisme
et de l’information
se dérouleront à Metz.
Le comité d’organisation
planche encore
sur le programme
de cette 8ème édition, qui
devrait être dévoilé cet été.
26-27 novembre
La 8ème édition de la Presse
au futur propose une nouvelle
fois « d’explorer pendant
deux jours les solutions
et les perspectives du monde
de la presse et de ses
évolutions », que ce soit en
matière digitale, sur le plan
de la diffusion ou en termes
de développement commercial.
Plus de 50 exposants
et 900 visiteurs sont
attendus. Parmi les
nouveautés, citons « la
presse, vue d'ailleurs »,
pour présenter un panorama
européen de la presse et
l’intervention de speakers
américains « qui révéleront
les facteurs clés de succès
outre-Atlantique ».
Une journée entière sera
consacrée à la diffusion avec
petit-déjeuner, stands,
conférences, et atelierssolutions. Enfin les
trophées de l’innovation
presse, qui récompenseront
les meilleures innovations
du secteur, auront lieu pour
la première fois à l’Unesco.
En savoir+
www.lapresseaufutur.com
Retrouvez tout l’agenda sur www.lesclesdelapresse.fr/
Formation
Les Clés de la presse relance sa formation sur la presse
le 1er octobre
Confrontée à une baisse de ses ventes au numéro et de ses
recettes publicitaires, chahutée par l'émergence
du numérique, la presse bouge à une vitesse phénoménale
et il est souvent bien difficile de suivre toutes
ses évolutions. Pour s'en sortir, les éditeurs doivent
faire preuve d'imagination et d'innovations.
Pour mieux vous aider à comprendre cette mutation,
et dessiner des pistes de réflexion, les Clés
de la presse relance, le 1er octobre, sa formation
Toute la presse en 9 leçons. Un véritable tour
d'horizon des enjeux du secteur, à travers son nouvel
environnement, ses acteurs, ses mutations,
ses innovations (éditoriales, commerciales,
marketing), ses nouveaux modèles économiques,
la place du numérique, le potentiel de la marque…
Une mise à niveau indispensable.
En savoir+ lesclesdelapresse.fr
Nos offres d’emploi
Groupe de presse recherche un(e) responsable titres
Un groupe de presse recherche, au sein de sa direction
commerciale, un(e) responsable titres, chargé(e)
d’appliquer la stratégie de vente au numéro
et de contribuer au développement des ventes, en France
et à l’export sur son secteur. Avec un minimum de cinq
ans d’expériences sur ce type de poste, il (elle) devra
assurer la gestion des quantités France et export;
mettre à jour les indicateurs de gestion du titre
et les bases ventes ; assurer le développement
des ventes; effectuer les réglages des titres
extérieurs ; gérer quotidiennement les anomalies ;
et participer à la réalisation des analyses
des ventes. Doté(e) d'un bon esprit d'analyse
et d'une aisance rédactionnelle, il/elle pratique
les outils informatiques.
En savoir + CV et lettre de motivation
(avec prétentions salariales)
à [email protected]
Abonnement 260 euros TTC
(dont TVA à 2,10 %) par an pour 6
magazines papier et 90 lettres
Les Clés de la presse.
12 rue Gabriel Péri
BP 5, 92 122 Montrouge Cedex
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Didier Falcand
Rédaction Jessica Ibelaïdene
(01 46 55 88 42), Marie MalaterreRoques, Marie-Christine Lipani
et Christine Monfort.
Illustrations et infographies
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Conception graphique
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Site Internet: CVMH solutions
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