2015 Fiche marché Australie_Valid

Fiche de marché
AUSTRALIE
1. Présentation générale
Superficie
7 692 300 km²
Population
23,3 millions
(2013)
Densité de la population
3 habitants/km2
Capitale
Canberra
Croissance du PIB
2,5 % (2014)
Taux d’inflation
2,4% (2014)
Taux du chômage
5,7% (2014)
Départs internationaux
8,21 millions (2012)
© Steve Collis, Wikipédia
d’habitants
Source : diplomatie.gouv.fr ; OCDE
2. Historique et volumétrie
Selon l’Australian Bureau of Statistics, les flux
touristiques sortants de l’Australie ont enregistré
300 000
une augmentation du 20 % en 2013. Cette hausse
a été favorisée par le renforcement du pouvoir
200 000
d’achat du dollar australien et par un plus grand
choix de vols et la réduction des tarifs aériens. Les
100 000
Australiens voyagent notamment en Nouvelle0
Zélande (plus d’un million de visiteurs), en
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Indonésie (900 000 visiteurs), aux Etats-Unis, en
Thaïlande (respectivement 800 000 et 600 000 visiteurs) et en Grande-Bretagne (environ 500 000
visiteurs). Le concurrent de la France reste l’Italie eu égard la proximité des offres culturelles, de
shopping et de gastronomie. En 2013 ils étaient 262 000 à avoir séjourné dans les hôtels parisiens.
Arrivées des Australiens dans l'hôtelllerie
homologuée parisienne de 2006 à 2013
3. Saisonnalité des arrivées hôtelières australiennes en 2014
Saisonnalité de visiteurs acheteurs
australiens dans les bureaux OTCP
3 000
2 500
2 000
1 500
1 000
500
0
Janvier
février
Mars
Avril
Mai
Juin
Juillet
Août
Septembre
Octobre
Novembre
Décembre
15 000 australiens se sont présentés aux bureaux
OTCP en 2014, avec un flux très réduit en début
d’année (163 visiteurs en février), mais qui
augmente progressivement, pour atteindre deux pics
en juillet (2 500) et en septembre (2 100), périodes
de vacances en Australie. Contrairement aux autres
nationalités, le mois d’août présente un léger creux,
en partie expliqué par la rentrée scolaire après le
congé hivernal australien. Vers la fins d‘année, le flux
retombe jusqu’à 429 visiteurs en novembre.
Office du Tourisme et des Congrès de Paris – août 2015
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AUSTRALIE
4.
Profil des touristes Australiens
Durée moyenne du séjour en 2014
Motif du séjour
Personnel et
professionnel
3,8%
Plus de 7 nuits
15,0 %
De 4 à 7 nuits
46,1 %
Professionnel
2,1%
Moins de 4 nuits
38,9 %
Personnel
94,1%
Le séjour moyen des Australiens à Paris est de 5,4
nuits avec 46% de touristes restant entre 4 et 7
nuits. Le taux élevé de courts séjours (39 %) est
partiellement dû aux circuits organisés dans les
villes françaises ou européennes.
Le premier motif de séjour des touristes
australiens est personnel. Ils sont peu nombreux à
venir à Paris pour des raisons professionnelles
(2,1 %).
Répartition des touristes par sexe
Age moyen de la clientèle
Femmes
Hommes
60 ans et plus
De 40 à 59 ans
De 26 à 39 ans
De 18 à 25 ans
Moins de 18 ans
60,0 %
40,0 %
26,9 %
30,1 %
23,5 %
18,3 %
1,2 %
La différence du rapport homme/femme des
touristes australiens est le plus important parmi
les touristes étrangers à Paris (avec une moyenne
à l’équilibrée de 50/50). Les femmes australiennes
semblent plus attirées par la capitale.
Les touristes australiens à Paris ont une moyenne
d’âge relativement élevée (44 ans) et
implicitement un pouvoir d’achat plus important,
avec plus de la moitié de touristes à +40 ans. Le
taux de jeunes -25 ans est faible, seulement 20%.
Type d’organisation du voyage
Type de voyage
Voyage de groupe
Par une agence
Individuel
6,7 %
12,6 %
80,7 %
Une majorité de touristes australiens organisent
leurs voyages individuellement (et 79% réservent
leur hébergement à Paris plus d’un mois à
l’avance). 12% font appel à des prestataires
extérieurs, tels que les tour-opérateurs ou les
agences de voyages.
En couple
En famille
Seul(e)
Entre amis
En famille + amis
Autre groupe
43,0 %
19,6 %
18,9 %
12,2 %
4,2 %
2,0 %
L’image de Paris comme ville romantique incite
les touristes australiens à privilégier les voyages
en couple. Près de 20 % choisissent de partager
leur séjour en famille ; 20% préfèrent
l’indépendance et préfèrent réaliser ce voyage
seul(e)s.
Office du Tourisme et des Congrès de Paris – août 2015
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AUSTRALIE
5. Motivations de séjour de la clientèle australienne à Paris en 2014
70%
60%
67,8 %
56,8 %
50%
40%
30%
16,8 %
20%
16,4 %
13,4 %
11,7 %
10%
10,7 %
0%
Visites des Découverte Découverte Pratique du Visite des Découvrir de Marchés,
sites culturels de la ville
de la
shopping sites naturels nouveaux
brocantes,
gastronomie
quartiers
foires
Visiter le patrimoine culturel parisien est la première motivation de voyage des touristes australiens.
Ils évoquent également le désir de découvrir le patrimoine gastronomique français, ainsi que des
activités de loisir et de détente, telles que le shopping ou les visites des sites naturels. Pour découvrir
« l’authentique » vie parisienne, 11 % d’australiens sont motivés par la découverte des nouveaux
quartiers, de même que les marchés et les brocantes (10 %).
6. Activités pratiquées par les touristes australiens à Paris en 2014
Visites des sites culturels
Découverte de la ville
Pratique du shopping
Visite des sites naturels
Découverte de la gastronomie
Marchés, brocantes, foires
Découvrir de nouveaux quartiers
Sorties la nuit
Visites guidées de quartiers
Spectacles, concerts
Visites de parcs d'attractions
Evènements culturels
Evènements sportifs
Ateliers thématiques
0%
20%
40%
60%
80% 100%
Site visité
%
Tour Eiffel
Notre-Dame de Paris
79,2%
76,4%
Arc de Triomphe
66,4%
Musée du Louvre
Sacré Cœur de
Montmartre
Musée d’Orsay
62,0%
46,5%
Autre site
21,0%
Centre Pompidou
16,3%
Château de Versailles
Disneyland Resort Paris
15,9%
11,1%
30,0%
Une fois arrivées à Paris, la majorité de touristes australiens réalisent les activités qu’ils se
proposaient avant leur voyage. Lors de leur séjour, près de la moitié pratiquent de 3 à 5 activités,
dont la visite de la Tour Eiffel, qui est le monument le plus fréquenté par cette clientèle. Touristes
actifs, 35 % d’australiens consacrent leur temps pour plus de 5 activités parisiennes, contre 28 %
pour la moyenne de touristes étrangers à Paris.
Office du Tourisme et des Congrès de Paris – août 2015
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AUSTRALIE
7. L’hébergement choisi par les touristes australiens
Hébergement marchand
Hôtel
Meublé, location saisonnière
Résidence hôtelière
Chambre d’hôtes
Hébergements pour jeune
Gîte rural
Camping / Caravaning
Hébergement non marchand
90,6%
53,5%
12,9%
0,4%
1,1%
0,2%
18,6%
4,00%
8,00%
Comme pour tous les touristes internationaux,
l’hébergement marchand domine les préférences des
touristes australiens (90 %). Parmi eux, les hôtels sont les
plus plébiscités, notamment les 3 étoiles (48 %). Suivent
les 4 et 5 étoiles (27 %) et l’entrée de gamme (25 %).
Parmi les types d’hébergement non marchand, les
résidences secondaires d’amis sont les plus fréquentées
(3,3 %).
8. Dépenses journalières et par personne en 2014
Avec un budget journalier de 178 €/personne,
les Australiens se situent 4ème dans le top de
dépenses de touristes, après le Japon, la Russie
et la Chine. L’hébergement est le privilégié à
78 €/jour. La restauration vient en 2ème position,
avec 40 €/jour/personne, suivie par le shopping,
pour lequel un Australien dépense 34 €/jour.
Hébergement
6%
Nourriture, restauration
19 %
44 %
9%
22 %
Loisirs, spectacles,
musées
Achats de biens durables
Transport au sein de la
région
9. Habitudes culinaires
D’inspiration européenne et asiatique, la cuisine australienne est prête à satisfaire les gourmands à
des goûts différents. Le repas emblématique est le barbecue, une partie de la culture gastronomie du
pays. Accompagné par les dips (cousins des
apéritifs dînatoires), ils devenu un moment propice
au partage et à la sociabilité. D’autres produits
typiquement australiens sont la Vegemite (pâte à
tartiner salée à base de levure), les biscuits
Lamingtons (au chocolat et à la noix de coco) ou
encore les Tim Tams (également au chocolat). Et
bien sûr, le vin et la bière, une autre part
importante de la culture gastronomique
australienne.
Sources :
•
•
CRT Paris-Ile-de-France – enquête menée dans les gares et les aéroports en 2014 ;
Enquête de fréquentation hôtelière de l'Insee ;
Office du Tourisme et des Congrès de Paris – août 2015
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