L`initiative du mois de novembre 2016 – Groupe France Agricole

L’initiative du mois de novembre
L’opération
La revue La France Agricole, leader sur son marché, a été sollicitée par le
laboratoire AstraZeneca pour prévenir le diabète en milieu rural.
L’hebdomadaire a accepté de réaliser en partenariat avec le groupe pharmaceutique
une campagne de prévention et de sensibilisation au diabète auprès des agriculteurs, un
public particulièrement touché par cette maladie. Une opération qui a pris la forme
d’une étude, de divers articles de presse et de participations à des salons et autres
évènements.
1 305
Personnes ont répondu en quatre jours
au questionnaire sur le diabète réalisé
par La France Agricole.
Ses objectifs
Sensibiliser les agriculteurs abonnés à La France
Agricole aux conséquences d’un diabète mal géré
via les différents canaux de la marque média,
stimuler les actions pédagogiques de la Fédération
Française des Diabètes (FFD), soutenue par le
laboratoire AstraZeneca et évaluer le taux de
prévalence du diabètes en milieu agricole et mieux
connaître les comportements.
L’initiative du mois de novembre
Dispositif déployé
•
•
Une étude sur la
perception du diabète
par les agriculteurs et les
comportements des
agriculteurs diabétiques.
Un plan de
communication centré
sur les temps forts de la
communication nationale
de la Fédération
Française des Diabètes et
les régions les plus
touchées par la maladie.
•
Un plan de
communication omnicanal, composé
d’insertions publicitaires
sur l’hebdomadaire La
France Agricole, de
display sur le site et de
Interview éditeur
Quel bilan tirez-vous de ce partenariat avec AstraZeneca ?
C’est d’abord l’occasion de travailler de manière transversale
dans le respect déontologique de la rédaction tout en
répondant au besoin du client. C’est l’opportunité d’explorer
une solution de brand content en mettant en avant nos
différents canaux. Et puis, c’est la satisfaction d’avoir répondu à
des attentes non exprimées par nos lecteurs et d’avoir
sensibilisé l’ensemble de notre lectorat.
publi-informations dans
la newsletter quotidienne
et d’e-mailing.
•
Des articles de presse
diffusés sur les versions
print et web de la revue
La France Agricole.
Anne Leca
Si l’occasion se présentait à nouveau, retenteriez-vous
l’expérience ?
Oui, même si une certaine rigueur s’impose. L’intérêt réside
aussi dans la possibilité de déployer ce style d’opération avec un
autre annonceur. Pour ma part, ce genre de dispositif
représente l’offre « standard » de demain.
La presse professionnelle doit-elle entrer davantage en
contact avec ses lecteurs ?
Incontestablement. Elle a un rôle important à jouer en tant que
vecteur d’animation communautaire. De plus, ce rôle
d’animateur de la communauté peut être un levier de
croissance et fait sens avec « l’esprit » réseaux.