Démarcher les officines - Lettre Mobile Santé n°18
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Démarcher les officines - Lettre Mobile Santé n°18
Nº 18 // MARS 2011 Démarcher les officines édito Nomadvantage poursuit sa politique de service global pour les acteurs de la santé et propose de nouvelles offres adaptées aux évolutions des métiers. OpenPharmaAPM répond à l’apparition d’une nouvelle catégorie d’équipes nomades, les Attachés à la Promotion du Médicament. OpenPharmaDUAL déporte des nouvelles fonctionnalités du PC vers le téléphone portable. Nomadvantage a conçu OpenPharma pour être la solution la plus conviviale, la plus puissante et la plus efficace possible. Elle assure toutes les interconnexions nécessaires entre les différents acteurs du monde de la santé. Une combinaison de souplesse et de performance qui séduit les professionnels du conseil et de la vente, comme en témoigne Pharminov. Bonne lecture ! Alain Bouvard, Directeur Général de Pharminov Nomadvantage développe des solutions commerciales intégrées qui répondent aux enjeux commerciaux des différents acteurs de la santé. Leur conception autour du noyau unique d’OpenPharma permet à tous les utilisateurs de communiquer et d’échanger entre eux des informations. C’est l’une des raisons qui ont fait de Nomadvantage un des acteurs majeurs sur le terrain du CRM de l’industrie pharmaceutique. C’est aussi l’argument qui a séduit Pharminov. « P harminov est une société que nous avons co-créée en 2002 avec Christian Levistre Président du Groupe C.L.Innovation Santé, décrit Alain Bouvard, Directeur Général de Pharminov. Nous réalisons un chiffre d’affaires facturé clients de 18 millions d’euros, et nous employons 210 collaborateurs au total. » Prestataire de service dans l’univers de la santé, Pharminov s’est spécialisé dans le recrutement et la promotion de forces de ventes auprès des pharmaciens d’officine, qui prennent une place de plus en plus décisive dans la chaîne de soin. « Le pharmacien intervenait auparavant sur 15 % de son chiffre d’affaires en étant détenteur du choix de la marque, explique Alain Bouvard. Or, assez rapidement, cette influence s’est accrue jusqu’à représenter 30 % du chiffre d’affaires de l’officine. Et demain, ce chiffre atteindra certainement 40 % ! » Le générique a été un déclencheur de la mise en valeur du rôle des officines, grâce aux conseils et aux services qu’elles apportaient. ••• Laboratoires Marché Avec Open Pharma, Pharminov maximise leur potentiel auprès des officines et des laboratoires en utilisant une solution unique pour tous ses partenaires Pour les assister dans leur mission de conseil et de vente, Pharminov s’est rapproché de Nomadvantage. « Nous avons choisi OpenPharma depuis plus de trois ans, précise Alain Bouvard. Nous étions à la recherche d’une solution qui soit à la fois souple, et en relation avec le terrain et la réalité de la vente directe en officine. » SUITE DE LA UNE Répondre aux attentes Des systèmes existaient, mais aucun n’avait pris en compte l’ensemble des éléments importants pour Pharminov : la prise facilitée de la commande en direct, l’historique des ventes, la capacité de pouvoir faire des choix à l’intérieur des gammes et de pouvoir différencier les types de remises par gammes de produit… OpenPharma gère également l’interconnexion avec des outils promotionnels annexes ou complémentaires, dont les call centers. « La prise en compte du Sell Out dans la démarche promotionnelle nous a permis d’élargir nos potentialités en officine, confirme Alain Bouvard. Nomadvantage a répondu à toutes nos différentes attentes, notamment en ne compartimentant pas l’information entre les différentes activités.Toutes nos forces de ventes, nouvelles ou anciennes, opèrent sur OpenPharma, et nous conseillons la solution à nos clients. » Produits déremboursés Spécialités remboursés Produits sortis de la reserve Hospitalière Génériques Produits conseils Dentaire Biomédical OTC Vétérinaires Cosmétique Pharminov, avec une solution OpenPharma unique, intervient dans de nombreux domaines L’Attaché à la Promotion du Médicam Anticiper les évolutions du métier et du marché P our répondre aux dernières évolutions qui renforcent la place du pharmacien, a été crée l’APM, intermédiaire entre le VM et le DP. Pour optimiser ces nouvelles ressources, les laboratoires recherchent un outil adapté. Par son développement autour d’une plateforme commune et son approche modulaire, OpenPharma répond déjà, et depuis longtemps, à ces problématiques. La version 4.8 de la solution commerciale de Nomadvantage, et son offre OpenAPM, couvre parfaitement les besoins de ce nouveau métier. e é dair aire arch con rce iorit e r e i S P t e e e Cibl Cibl Cibl du m este R Marché Global Un client final peut être considéré par le laboratoire comme une cible prioritaire, secondaire, tierce ou faisant partie du reste du marché. Selon la spécialité et la saisonnalité du client, cette qualification peut évoluer. Grâce à la plateforme unique OpenPharma et son interconnectivité, toutes les informations les concernant sont transmises aux ressources appropriées. L’APM, nouveau type de représentant médical, regroupe les fonctions du visiteur médical et du délégué pharmaceutique. La solution OpenAPM a été développée pour eux. DEUX NOUVELLES OFFRES OpenPharmaWEB OpenPharmaRFA Restez en contact avec vos clients S ous la forme d’une boutique en ligne, faites profiter de vos produits à vos conditions commerciales et touchez les clients dont le potentiel ou la situation ne peut justifier la mise en place d’une visite. Restez cohérents avec votre politique commerciale quel que soit le point de vente concerné. QUATRE NOUVEAUX CLIENTS Gardez le contrôle sur les remises B énéficiez d’un moteur encore plus puissant, qui analyse avec encore plus de précision la facturation. Quelles que soient les sources il calcule dynamiquement les RFA en fonction des remises déjà accordées par le réseau, des marchés signés, des ciblages, des groupements et de l’origine de la facturation OpenPharma pour IDES L e groupe GTF propose pour les industries du domaine de la santé, de l’hygiène et de la beauté des services performants dont le conseil en stratégie et le recrutement. Le groupe a confié à Nomadvantage l’équipement de sa force de vente IDES Pharma. Distribution en pharmacie ment entre en scène Selon l’importance du client final, le laboratoire utilise différents canaux : la visite en face à face, le centre d’appel ou encore le web. L e laboratoire Gallia, marque du groupe Danone et n°1 du marché français, est un spécialiste du lait infantile depuis plus de 60 ans. Nomadvantage a été retenu pour équiper de A à Z le nouveau réseau de distribution en pharmacie. Le laboratoire peut changer ou associer ces canaux à tout moment. La souplesse d’OpenPharma leur assure d’être performant dans tous les cas de figure et de disposer de l’ensemble des informations disponibles sur le client en permanence. Force de vente au BENELUX N uxe est un spécialiste des produits de beauté écologiques, qui travaille avec Nomadvantage en France depuis 3 ans. Nomadvantage a été choisi pour équiper la nouvelle filiale Nuxe Belgium, qui va reprendre en propre la distribution des produits Nuxe et Bio-beauté sur la Belgique et le Luxembourg. Multifonction chez Patrick Choay SA N omadvantage a remporté l’appel d’offre du groupe Patrick Choay SA pour l’équipement en CRM mobiles des réseaux du groupe. Un réseau de vente en pharmacie (BIOES) et un réseau d’APM (GOMENOL) sont déployés, et les solutions de visites médicale et visite hospitalière sont en projet. Optimisez votre CRM et simplifiez la vie de vos commerciaux O penPharmaDUAL réalise un lien entre le téléphone et l’ordinateur portable des commerciaux. Ces derniers disposent, sur leur smartphone, des informations disponibles dans le CRM concernant leurs rendez-vous du jour, et d’un service de géolocalisation. Leurs échanges téléphoniques sont valorisés en étant intégrés au CRM. La solution permet également la remontée automatique dans le CRM de photos du point de vente prises sur le smartphone pour le rapport de merch. OpenPharmaDual assure de façon automatique, sans synchronisation, la transmission instantanée entre le mobile et le PC des photos, commentaires et mots-clé saisis lors d’un rendez-vous. TRANSMISSION AUTOMATIQUE Un succès qui ne se dément pas Nomadvantage a continué sa stratégie porteuse de croissance en 2010. Face à l’évolution des pratiques dans le marché de la santé, notamment l’importance croissante des pharmaciens dans la chaîne de soin et dans le conseil en génériques, Nomadvantage a su s’adapter et proposer des solutions innovantes. CA : + 23,5 % Le chiffre d’affaires de Nomadvantage a progressé de 1,7 million d’euros en 2009 à 2,1 millions d’euros en 2010. L’augmentation sur un an dépasse celle de l’année précédente qui était de +15 %. Résultat : +125 % Le résultat net a été marqué par une très forte augmentation, passant de 56 K€ en 2009 à 126 K€ en 2010. Là encore, la variation sur un an est meilleure que celle de 2009, où elle était de + 70 %. 2008 2009 2010 NOS PARTENAIRES : www.nomadvantage.com Mobile Santé est la lettre d’information de Nomadvantage S.A.S. 90 rue Victor Hugo 94200 Ivry-sur-Seine - Tél. : +33 1 45 17 27 77 - Fax : +33 1 45 17 27 38 Graphisme : De nombreux nouveaux réseaux ont choisi en 2010 de travailler avec les solutions de Nomadvantage : de 19 en 2009, ils sont passés à 27 à confier la gestion de leurs activités commerciales et marketing à Nomadvantage. Conseil Éditorial : Réseaux : + 50 % 2 100 000 2 000 000 1 900 000 1 800 000 1 600 000 1 400 000 1 200 000 1 000 000 0 marie CA Nomadvantage