Client qui lit, client qui rit, client séduit

Client qui lit,
client qui rit,
client séduit ?
Lors de la création packaging, on se concentre en priorité sur les visuels, la coloration
dominante, le graphisme... A part les accroches rédactionnelles en facing vantant tel
ou tel avantage, tel ou tel “plus produit”, il est rare de lire un texte ciselé et inventif.
Certaines marques ont choisi une voie audacieuse : attirer le consommateur avec une
pointe d’humour décalé et une bonne dose de complicité sur les textes des emballages.
Le rédactionnel comme
“deuxième effet Kiss Cool” ?
Deuxième effet... car on parle bien ici du rédactionnel secondaire, celui qu'on découvrira une fois
le produit en main ou encore chez soi lors de
l'utilisation.
Il se fait discret en facing ou il se trouve au dos,
sur le côté, voir sous le packaging ou dans une
étiquette.
Impossible de retrouver la marque à l’origine de
cette image ci-contre. Sans doute un fake comme
il y en a beaucoup sur le net, mais peu importe.
L’idée est vraiment irrésistible et ne manquerait
pas de ravir tous les clients de ce produit textile
au moment de vérifier les conseils de lavage.
Nouveau MacBook Pro
Repensé. Restructuré.
Re-tout.
Comme dans l'exemple ci-dessus,
Apple nous a habitué à un rédactionnel
complice depuis toujours.
Elle est une des rares marques au monde
a avoir une identité rédactionnelle aussi
typée et aussi identifiable.
Le packaging de Snow Leopard ne faillit
pas à la règle.
Hormis le design sublime et envoutant
de l’emballage, le “Réglé au millimètre”
du facing apporte une dose de complicité
dont la marque est devenue spécialiste.
Au moment de lancer Peace Of Cake
en France, la marque Ben&Jerry’s
confirme son attitude décalée et ludique.
Elle rebondit sur un nom de produit
à double sens pour s'affranchir des textes
sérieux de son concurrent Häagen Dazs.
Ainsi, au dos, le texte argumentaire commence par cette phrase invraisemblable :
“Et si la paix dans le monde commençait
par une bonne glace à la crème...”
Lush, testé sur les Anglais !
On a souvent tendance à citer en exemple les gammes de produits Michel et Augustin avec leur
“Vache à boire” ou autres ”Petits sablés ronds et bons” . Avec Lush, on change de catégorie.
L’ancien Hippie - Mark Constantine - a ouvert sa première
boutique Lush en 1995 en Angleterre. Lush est spécialisé dans
les produits cosmétiques naturels, fabriqués à la main à partir
d'ingrédients frais, en respectant l'environnement.
Les noms des produits s'affranchissent de toutes les conventions du secteur, et le “rédactionel secondaire”
est particulièrement décalé. Avec une mention spéciale pour la formule récurren
récurrente : “testé sur les Anglais”.
Pour affirmer votre... personnalité,
appliquez cette lotion florale
raffermissante sur le cou et le
décolleté. Si la nature vous a
gâtée, vous aurez sans doute
besoin d'un deuxième pot.
Un nouveau rapport au produit,
et à la marque.
Tout a été dit ou presque sur la gamme Monoprix. Mais la vraie nouveauté n’est pas dans le graphisme mais
bien dans le rédactionnel. Monoprix a choisi d’ajouter quelques mots récréatifs sur sa nouvelle gamme
de produits.
Sur le packaging de ses saucissons : “la seule saucisse qui sait faire demi-tour”, sur celui du papier toilette :
“serpentins pour les fesses”... Une initiative d'autant plus intéressante qu’elle concerne des produits de marque
de distributeur, sur de multiples secteurs dont l’alimentaire. Faisant mentir ainsi la vieille formule : ”on ne joue
pas avec la nourriture“.
Expresso
Ces marques considèrent que le sérieux ne fait plus recette. Elles
évitent les rédactionnels conventionnels et réinventent un nouveau
genre d'argumentaire. Même si ces exemples restent exceptionnels,
ils soulèvent une question : "Le rédactionnel en packaging a-t-il
vraiment toute l'attention qu'il mérite ?”
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La Pause Design® est la lettre mensuelle d’information de l’agence Graphèmes®, Conseil et Création en Identité Visuelle, Lille - Paris.
Les marques citées dans La Pause Design® ont une fonction uniquement décorative. Graphèmes® se reconnaît sans droit de quelque
nature que ce soit sur ces marques. ©La Pause Design - Tous droits réservés. Février 2011.