La Bourgogne au médiatour d`Atout France Londres

Bourgogne Tourisme
5, avenue Garibaldi - BP 20623 - F-21006 Dijon cedex
Tél : + 33(0)3 80 280 280 - Fax : + 33 (0)3 80 280 300
www.bourgogne-tourisme.com
La Bourgogne au
médiatour d’Atout France
Londres
Du 2 au 4 mars derniers, Bourgogne Tourisme a participé
au médiatour Royaume-Uni organisé par Atout France
Londres. 27 journalistes écossais et 74 journalistes anglais
sont venus à la rencontre des régions françaises. Des
accueils presse dès le printemps ainsi qu’un voyage groupe
en septembre, vont en découler
06/03/2015 - Véronique BEIGENGER
Marché(s) concerné(s) :
Multimarchés
Bourgogne
France
Belgique
Allemagne
PaysBas
Marchés
lointains
prioritaires
Autres
marchés
lointains
Autres
itinérances
Tourisme
d’affaires
Tourisme
scolaire
Agences/TO
Presse
GrandeBretagne
Suisse
Filière(s) concernée(s):
Multifilières
Tourisme
fluvial
Oenotourisme (vins &
gastronomie
Tourisme
culturel
Cyclotourisme
Cible(s) concernée(s):
Multi-cibles
Grand public
Entreprises & agences
MICE
Enseignants
Pros
Bourguignons
Pour la 8ème année consécutive, Bourgogne Tourisme a participé au médiatour RoyaumeUni, du 2 au 4 mars 2015 : le 2 mars à Glasgow, le 3 à Londres et le 4 à Bristol.
7 régions : Aquitaine, Auvergne, Bretagne, Bourgogne, Midi-Pyrénées, Normandie, Val de
Loire, 4 villes : Ile de Ré & La Rochelle, Hyères, Nantes et Carcassonne & l’Aude mais aussi
Le Centre des Monuments Nationaux, Eurostar et France Montagnes soit au total 14
partenaires, qui se sont « partagés » les faveurs de la presse britannique.
La formule avait été totalement repensée afin de privilégier la qualité plutôt que la quantité de
journalistes rencontrés.
A Glasgow, la rencontre a débuté par un networking afin que les régions se présentent aux
journalistes. La soirée s’est poursuivie autour d’un dîner durant lequel les attachées de presse
se déplaçaient de table en table afin de rencontrer un maximum de journalistes. A Londres,
Atout France avait organisé, en amont de la rencontre, une présentation très intéressante
animée par Carolyn BOYD (rédactrice en chef de France Magazine), Nick TREND (rédacteur
en chef du Telegraph (PQN), Ian MURRAY (rédacteur en chef du Daily Echo - PQR) et de Julie
08/04/2015
Bourgogne Tourisme
5, avenue Garibaldi - BP 20623 - F-21006 Dijon cedex
Tél : + 33(0)3 80 280 280 - Fax : + 33 (0)3 80 280 300
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FALCONER du blog www.aladyinlondon.com. Tous ont exposé leurs besoins en termes
d’informations, de dossiers et communiqués de presse, d’envoi de photos … cette présentation
synthétique a retenu l’attention de tout l’auditoire. La rencontre s’est poursuivie par un networking puis
un dîner sur le même principe que la veille à Glasgow.
Enfin à Bristol (La Bourgogne n’avait pas participé l’an dernier aux rencontres dans cette ville du sud de
l’Angleterre) la soirée networking + diner s’est déroulée sur un bateau dans un format convivial étant
donné le nombre plus restreint de journalistes. Les nouveaux dossiers de presse ont été
plébiscités par la presse britannique qui pouvait soit repartir avec, soit les obtenir au format
digital sur clefs USB. A Glasgow, des mini pots de moutardes Fallot ont été distribués. A
Londres et à Bristol, ce furent des anis de Flavigny. Ces goodies permettent de « raconter »
une histoire aux journalistes qui sont toujours à la recherche de sujets originaux dans leurs
articles.
Au final la Bourgogne a rencontré 49 journalistes britanniques : 9 journalistes écossais parmi
les 23 présents à Glasgow, 28 londoniens sur les 52 présents et les 12 journalistes de Bristol.
Le Royaume-Uni reste un marché très intéressant pour la Bourgogne, en plus du duo gagnant
vins/gastronomie, le patrimoine mais aussi le tourisme fluvial ou le Tour de Bourgogne à vélo
ont largement retenu l’intérêt des journalistes présents. Tout comme le programme du voyage
de presse qui se déroulera du 6 au 9 septembre sur la route des vins de Bourgogne, de Dijon
à Macon.
En conclusion, une présence de la Bourgogne à maintenir sur ce marché prioritaire (en 4ème
position en termes de nuitées en 2013, 2ème région en termes de notoriété globale) où la presse
reste un excellent vecteur de promotion de la destination Bourgogne.
Une édition 2015 au format repensé. Intéressante avec de bons contacts malgré un
programme repensé sur 3 villes mais nettement plus qualitatif !
08/04/2015