ESC103 - Veille stratégique et concurrentielle

MV - Marketing Vente - UE - 2014-2015
ESC103 - Veille stratégique et concurrentielle
Jean-Paul AIMETTI
VERONIQUE MESGUICH
Informations
extraites de BDO
le 05-03-2015
Public concerné et conditions d'accès
Avoir le niveau Bac + 2 (commerce, gestion ou scientifique, technique). Connaissances générales du
fonctionnement d'une entreprise. Expérience professionnelle minimale de 2 ans souhaitable
Finalités de l'unité d'enseignement
ESC103
Objectifs pédagogiques :
Avoir une bonnne compréhension de la veille concurrentielle et stratégique, de ses enjeux et de sa place
dans la politique de l'entreprise,Acquérir les connaissances des méthodes et des ressources pour la veille
concurrentielle,
Mettre en application les apports théoriques à travers une mise en situation issue d'un cas réel
d'entreprise.
Contacts
Capacités et compétences visées :
A l'issue de la formation, les participants sauront :
- définir une méthodologie de collecte et de traitement de l'information adaptée à l'entreprise et au champ
de veille défini,
- émettre des recommandations pour la mise en place d'un système de veille dans l'entreprise,
Les auditeurs se seront initiés concrètement à la pratique de la veille en entreprise en travaillant en groupe
sur un cas concret d'entreprise
Organisation
Nombre de crédits enseignements ECTS
4 ECTS
Modalités de validation :
L'évaluation de l'ESC 103 est entièrement basée sur le travail effectué durant le semestre par les groupes
de travail définis par l'enseignant responsable. Il s'agit donc d'un contrôle continu.
Projet, mémoire
L'ED est un travail le long du semestre sur une problématique de veille soumise par une entreprise à
l'ensemble des auditeurs. Ce travail se concrétise par un rapport, rédigé en groupe par l'ensemble des
auditeurs, et présenté à l'entreprise lors d'une soutenance.
Contenu de la formation
- Introduction : la veille stratégique et concurrentielle et ses enjeux
- La dimension stratégique de la veille
- Sources d'information et méthodes de recherche d'information
- Sources et méthodes de recherche de la veille concurrentielle et stratégique
- La recherche d'information sur internet et les réseaux sociaux
- La veille technologique
- Le benchmarking et les avis d'experts
- L'espionnage industriel et la protection de ses informations
- De l'information à la décision
- S'organiser en interne pour la veille et la diffusion de connaissances.
Bibliographie
2015-03-06T01:36:45
Auteurs
J.P AIMETTI et J.M
RAICOVITCH
Barabba, Vincent P. et
Gerard Zaltman
Martinet, Bernard et
Yves-Michel Marti
Foenix Riou, Béatrice
Rouach, Daniel
Titre
Intelligence Marketing 2013
Hearing the Voice of the Market: Competitive Advantage
Through Creative Use of Market Information, Harvard Business
School Press, Boston, 1999.
L'intelligence économique, Editions d'Organisation, Paris, 2001.
Outils de recherche sur Internet, Nathan (Collection 128), Paris,
2002.
La veille technologique et l'intelligence économique, Que sais-je
', PUF, Paris, 1999.
MIP - Management, Innovation, Prospective
Fiche informative sans valeur contractuelle
Responsables nationaux
Jean-Paul AIMETTI
VERONIQUE MESGUICH
Contact à Paris
Case courrier: 1D3P40
Cnam - École MS Département MIP
2 rue Conté
75003 Paris
Tél : 01 40 27 21 09
Louisa Cherif Ouazani
[email protected]