future proof canada - Dentsu Aegis Network
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FUTURE PROOF CANADA Une maison d’hébergement bien enracinée à Montréal depuis 1932, Le Chaînon accueille inconditionnellement et accompagne les femmes en difficulté. En leur offrant temporairement un milieu chaleureux et ouvert, Le Chaînon permets aux femmes de puiser des énergies nouvelles et de retrouver confiance en la vie. Histoire En 1932, la Montréalaise Yvonne Maisonneuve s’installe dans un appartement de la rue Fairmount où elle accueille d’abord des jeunes filles sans ressources confrontées à la dureté de la ville et à la crise économique. Au fil des ans, la fondatrice voit son œuvre grandir et habiter tour à tour de plus grandes maisons du centre-ville, dont celle de la rue De la Gauchetière, où sont reçues les femmes en difficultés avec leurs enfants. Durant quelques décennies, Le Chaînon comptera même une unité d’accueil pour les fillettes en plus d’un service d’entraide à domicile. Adresse rapidement connue dans la métropole, la maison répond à la demande grandissante grâce au dévouement des Associées : de nombreuses jeunes femmes ayant progressivement joint Yvonne Maisonneuve dans sa mission. Dédié aux femmes seules depuis la fin des années 70, Le Chaînon loge désormais face au mont Royal, plus précisément au 4373 de l’Esplanade. Sa grande capacité d’hébergement et la qualité de son accueil en font aujourd’hui la plus importante ressource d’hébergement pour femmes en difficulté au Québec. 2 Comment nous redonnons Notre engagement envers Le Chaînon nous a conduits à enregistrer des résultats record, tant en termes de collecte de fonds qu’en visibilité médiatique. La présidente de Carat Montréal Ody Giroux, qui est parmi les 80 artistes et personnes d'affaires dans la communauté montréalaise qui parrainent Le Chaînon, a sensibilisé les gens à la cause sous la forme d'un article qu'elle a écrit sur la philanthropie en affaires. L'article a été publié dans La Presse et a été largement partagé à travers les médias sociaux durant les fêtes. Ody fut aussi invitée par le plus grand diffuseur de télévision au Canada, Bell Media, pour un entretien de 20 minutes, au cours duquel elle a discuté de l'importance de fournir un soutien pour les femmes dans le besoin. Carat a également réussi à convaincre le réseau de télévision VTélé de consacrer un épisode spécial de l'adaptation locale de « Family Feud » à la cause. Résultat : 6 000 $ ont été amassés avec la participation de dix personnalités québécoises. Cette approche dans le lancement d'un programme de collecte de fonds n’avait jamais été vue auparavant. En deux ans, Carat a réussi à amasser l’impressionnante somme de 2.1 $ millions de dollars en valeur multimédia en TV, radio, presse écrite, médias numériques et publicité extérieure pour aider à donner une voix à des milliers de femmes dans le besoin. Le Chaînon à la Guerre des Clans : une offensive signée Carat Le Chaînon a fait l’objet d’une édition spéciale de la Guerre des Clans sur les ondes de V. Carat et V sont à l’origine de cette initiative qui vise à supporter l’organisme en permettant non seulement de lever des fonds, mais aussi en sensibilisant le public à la cause des femmes. En effet, tous les lots amassés dans le cadre de cette émission ont été directement versés au Chaînon. La compétition s'est avérée des plus divertissantes avec la participation de personnalités artistiques, toutes ambassadrices de la cause : Sophie Cadieux, France Castel, Isabelle Maréchal, Josée Lavigueur, Mouffe et Judi Richards. À ce noyau de personnalités publiques se sont ajoutées des femmes engagées et employées par Le Chaînon. V a d’autre part aussi présenté une édition spéciale de l’émission Un Souper Presque Parfait Montréal à Table, au profit du Chaînon. À la fin de la semaine de duels entre les chefs participants, le grand gagnant a remis son gain intégral au Chaînon. Ces offensives télé s’insèrent dans la plus large campagne multiplateforme du Chaînon orchestrée par Carat. Le gala annuel de Le Chaînon a amassé plus de 325 000 $ Avec notre participation corporative, la troisième édition du Gala du Chaînon a réuni en novembre 2015 au Fairmont Le Reine Elizabeth artistes, personnalités connues et gens d’affaires, tous venus contribuer au financement de la maison d’hébergement dédiée aux femmes en difficulté. Animée par Geneviève Borne et Pénélope McQuade, cette éclatante soirée-bénéfice a rassemblé 600 invités et amassé plus de 325 000 $ nets pour la cause.