L`IMPRESSION À LA DEMANDE

L’IMPRESSION À LA DEMANDE
UN OUTIL D’AIDE À L’EXPORTATION
Stéphane LABBÉ
Chercheur indépendant
OBJECTIF DU WEBINAIRE
• Mieux comprendre le potentiel de l’impression à
la demande en tant qu’outil de développement
des exportations
PLAN DE LA SÉANCE
• 1e Partie : L’impression à la demande
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Définition
Types de technologies
Les limites de l’impression à la demande
Son fonctionnement
Ses utilisations
Les principaux joueurs ici et en Europe
francophone
▫ Quelques estimations de coûts
PLAN DE LA SÉANCE (suite)
• 2e Partie : Un outil pour l’exportation
▫ Exploitation du catalogue à l’étranger
▫ Adaptation des contenus aux marchés étrangers
▫ Tester les marchés
▫ Produire des exemplaires de ventes
PLAN DE LA SÉANCE (suite)
• 3e Partie : Conclusion et Questions
▫ Conclusion / Recommandations
▫ Période de questions
REMARQUES PRÉLIMINAIRES
• Impression à la demande : POD (Print On
Demand)
• La technologie évolue rapidement
• Un survol : pour aller plus loin :
www.inter-quest.com/
POD : LES ORIGINES
• Augmentation du nombre de titres publiés
• Apparition des librairies en ligne
• Diminution des tirages
• Émergence du besoin pour un modèle
économique de très courts tirages
• Émergence de l’impression à la demande
POD : DÉFINITION
• Impression/Fabrication d’un ou plusieurs
exemplaires d’un livre suite à la vente (prévente)
de celui-ci
• À distinguer de l’impression à court tirage
• À distinguer de l’impression distribuée
POD : TYPES DE TECHNOLOGIES
• La technologie de la poudre d’encre (TONER)
▫ Xérox, EBM
▫ Position actuellement dominante sur le marché
(technologie répandue = disponibilité plus grande)
▫ Peu écologique
▫ Pertes importantes lors de la production
▫ Peu rapide
▫ Technologie vouée à disparaître ou à évoluer
POD : TYPES DE TECHNOLOGIES
• La technologie à jet d’encre (Ink Jet)
▫ Plus efficace / Plus rapide que Toner
▫ Devrait s’accaparer une part de marché
importante dans les prochaines années
▫ Qualité légèrement plus élevée que Toner
POD : TYPES DE TECHNOLOGIES
• La technologie à encre liquide (Liquid Ink)
▫ Indigo
▫ Le niveau de qualité le plus élevé
▫ Faible rapidité / Coûts plus élevés
▫ Très utilisé en impression à court tirage
▫ Une nouvelle technologie prévue pour 2016 :
Nanographic Printing : haute vitesse + haute qualité :
http://fdcom.coop/FDCOM/liblocal/docs/Documentation/276Proc%C3%A9d%C3%A9%20d%27impression_nanographic_Landa.pdf
POD : SES LIMITES
• Format des livres : pas de limites
• Reliure : Allemande intégrée à la chaîne (choix
unique, sans rabat)
• Papiers : un pour tous, tous pour un
▫ La problématique des variantes de papier d’un
pays à l’autre
• Couleurs : pas de limites (degrés de qualité et
coûts)
POD : SON FONCTIONNEMENT
• Une chaîne intégrée : du fichier à l’exemplaire
▫ Vidéos
www.youtube.com/watch?v=NXG4YsZWmP8
www.youtube.com/watch?v=hqbo0UbVwuU
▫ Un fichier PDF unique
▫ Impression numérique
▫ Pliage / Coupage / Assemblage des cahiers
▫ Pose de la colle
▫ Reliure allemande
▫ Mise en boîte
POD : POURQUOI ?
• Économie de temps : imprimer au lieu
(territoire) de vente (48 à 72 heures)
• Économie de coûts : pas d’inventaire
• Diminution du risque d’un tirage trop élevé
POD : SES UTILISATIONS ACTUELLES
• Presses universitaires
▫ La problématique des coûts
• D2C
• Self-publishing – Ventes en ligne
• Livre en général : horizon 3 à 5 ans
• Prospective :
▫ L’imprimeur ou le distributeur comme hôte de la
technologie ?
POD : DES EXEMPLES
• Un éditeur européen au Québec
• Chapitre.com et la BnF :
www.chapitre.com/CHAPITRE/fr/static/Default.
aspx?id=impression-a-la-demande
• Moleskine :
www.actualitte.com/international/moleskine-faitdans-l-impression-a-la-demande-de-luxe45465.htm
• Edilivre : www.edilivre.com/
POD : PRINCIPAUX JOUEURS
• Au Québec :
▫ Marquis Imprimeur : www.marquisbook.com/produits/servicesdimpression
▫ Quadriscan : www.quadriscan.com/court_tirage.html
▫ Les centres universitaires (McGill, UdeM, UQAM)
▫ De multiples « petits joueurs »…
• En Europe :
▫ CPI : http://cpibooks.com/france/services/logistique-et-gestion-desstocks/impression-a-la-demande/
▫ JOUVE : www.jouve.com/fr/pod-impression-la-demande
▫ De multiples « petits joueurs »…
POD : QUELQUES ESTIMATIONS
• CPI – Devis en ligne
▫ CPI : 50 exemplaires d’un roman de 300 pages : 10,41 Euros
▫ POD-Worlwide.com : 10 exemplaires d’un album jeunesse de 32 pages :
14,64 Euros
▫ CPI : 50 exemplaires d’un ouvrage de 400 pages en 1 couleur : 13,70 Euros
• Entente annuelle avec volume conséquent : 30%
du PP
2e PARTIE :
UN OUTIL POUR L’EXPORTATION
QUATRE UTILISATIONS PRINCIPALES
• Plusieurs possibilités : nous en explorons les
4 principales :
▫ Exploitation du catalogue à l’étranger
▫ Adaptation des contenus aux marchés étrangers
▫ Tester les marchés
▫ Produire des exemplaires de ventes
EXPLOITER LE CATALOGUE À
L’ÉTRANGER
• LES AVANTAGES :
▫ Un maximum de titres disponibles
▫ Aucun inventaire / Frais d’entreposage
▫ Répondre à la demande rapidement et
efficacement
EXPLOITER LE CATALOGUE À
L’ÉTRANGER
• COMMENT ?
▫ Entente avec un fournisseur
▫ Organisation avec le distributeur/revendeur
▫ Planification des formats et des papiers
▫ Mise en place d’une banque de fichiers PDF
▫ Attention au modèle économique (D2C vs chaîne
traditionnelle)
ADAPTER LES CONTENUS AUX MARCHÉS
• Couverture et titre adaptés à un (micro)marché
spécifique
▫ Utilisation d’un ISBN français
▫ Nouveau titre à saveur locale (Les mitaines de Madeleine / Le
travail à temps partiel)
• Modification mineure des contenus pour un
(micro)marché donné
▫ Mises à jour des contenus
▫ Localisation des contenus
TESTER DES MARCHÉS
• Effectuer des tests de marchés
▫ 50 exemplaires « personnalisés/adaptés » pour
tester :
 Les marchés extérieurs en France
 Une localité spécifique
 Un club de livres/club de lecture
 Un salon, un événement
 Le quartier francophone de Londres
PRODUIRE DES EXEMPLAIRES DE VENTE
• Pour les agents de droits
• Pour les équipes de ventes de vos diffuseurs
3e PARTIE
• En guise de conclusion :
▫ Un modèle économique imparfait pour l’édition
traditionnelle
▫ Un bon modèle économique pour le D2C
▫ En prospective : des partenariats
imprimeur/distributeur d’ici 5 ans
PÉRIODE DE QUESTIONS
• Questions additionnelles post webinaire :
▫ Stéphane LABBÉ
▫ [email protected]