drive to web

every day
DRIVE TO WEB
UN PROGRAMME ÉTUDES ET DATA POUR
DE POUVOIR
DONNER TOUJOURS
AUX MARQUES
Ce deuxième numéro de la série Smarter Every Day est consacré à
l’étude « Drive to web » menée en partenariat avec data2decisions et
Médiamétrie.
Son objectif est d’évaluer la capacité du media JCDecaux à accélérer la
fréquentation du site web d’une marque.
Cette démonstration s’inscrit dans la continuité du programme Smarter,
lancé par JCDecaux en 2015.
LE PROGRAMME SMARTER EN 3 OBJECTIFS
CONNECTER avec toujours plus de pertinence et de justesse les marques
à leur audience.
PROUVER l’impact des campagnes portées par le media JCDecaux
et leur capacité à s’inscrire efficacement dans le parcours des
consommateurs.
AFFIRMER la puissance affinitaire du media JCDecaux et sa capacité à
proposer des points de contact variés, complémentaires et influents.
Le programme repose sur des partenaires experts de très haut niveau
et reconnus sur le marché comme Ipsos Connect, Kantar Worldpanel,
Experian, MarketingScan, Parabellum ou tradedimensions.
3
MÉTHODOLOGIE
DRIVE TO WEB
Expression anglo-saxonne
Une action marketing ou publicitaire offline qui déclenche des visites sur
un site web
OBJECTIF
esurer la contribution du media
M
JCDecaux à l’augmentation du nombre
de recherches abouties sur le site d’une
marque
PÉRIMÈTRE
Web fixe
PARTENAIRES
Deux partenaires reconnus
SÉLECTION
130 campagnes
30 annonceurs issus de tous les secteurs
4
Une méthodologie de pointe et des outils robustes assurent la
validité et la précision des données de cette étude
Isoler l’impact du media JCDecaux de tous les autres
facteurs pouvant produire un effet sur la progression du
trafic web de la marque : search, saisonnalité, effet autres
médias…
Progression de la
fréquentation du site
Effet autres
médias
Impact
JCDecaux
Autres
facteurs
Saisonnalité
Search
Fréquentation habituelle
du site
Mesurer la contribution du media JCDecaux à
l’augmentation du trafic du site web testé pendant la
semaine de la campagne et jusqu’à 4 semaines après la
campagne
CAMPAGNE EFFICACE
>2%
L’impact est considéré comme
statistiquement significatif s’il
est supérieur à 2% sur le nombre
de recherches
5
ENSEIGNEMENT N°1
Le media JCDecaux est un générateur de trafic web,
pendant la campagne et sur la durée
86%
de campagnes efficaces en Drive to web
6
Contribution du media JCDecaux dans l’augmentation de la fréquentation d’un
site web testé
12%
de contribution en
moyenne
18%
Le top 50 des campagnes
efficaces ont généré une
contribution moyenne de
7
ENSEIGNEMENT N°2
Le media JCDecaux est particulièrement efficace en Drive
to web pour les campagnes Produit +13%
de contribution pour les
campagnes Produit vs.
campagnes Marque
ENSEIGNEMENT N°3
Le media JCDecaux est un excellent relais pour un Call to
action
8
+30%
de contribution pour les
campagnes Call to action
vs. autres campagnes
ENSEIGNEMENT N°4
Le media JCDecaux permet d’ancrer une marque « Pure
Player » dans la vie réelle
PURE
PLAYER
WEB
PURE
PLAYER
WEB
+18%
de contribution pour les
campagnes « Pure Player »
vs. autres campagnes
9
ENSEIGNEMENT N°5
Le media JCDecaux accélère le trafic sur les sites web des
secteurs pour lesquels la fréquentation online représente
un enjeu stratégique
INDICE
BASE
100
Contribution
moyenne
(12%)
155 147 139
Prêt-à-porter
10
Télécoms
Banque
Assurance
ENSEIGNEMENT N°6
Le bi-format maximise l’efficacité en Drive to web
+16%
de contribution pour les
campagnes bi-format
vs. autres campagnes
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ENSEIGNEMENT N°7
La récurrence des prises de parole est un facteur clé de
succès INDICE
BASE
100
1ère prise de
parole
(10% de
contribution en
moyenne)
100 120 130
1ère prise
de parole
Reprise de
parole isolée
Plusieurs
vagues
séquentielles
Pour rappel, la contribution moyenne de JCDecaux en Drive to web = 12%
12
ENSEIGNEMENT N°8
L’utilisation de plusieurs visuels accélère le trafic
+15%
de contribution si
3 visuels ou plus
ENSEIGNEMENT N°9
Une information concrète et attractive optimise le nombre
de recherches abouties sur le site web de l’annonceur
+20%
de contribution si l’URL
est mentionnée
13
PROCHAINE ÉTAPE :
DRIVE TO MOBILE & TABLETTE
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DRIVE TO WEB
MÉTHODOLOGIE
PARTENAIRES
MEDIA
ROBUSTE
EXPERTISE
RÉFÉRENTS
INFLUENCE
JCDECAUX
GÉNÉRATEUR
FORTE
TRAFIC
CONTRIBUTION
CAMPAGNE
RECHERCHES
ABOUTIES
ANNONCEUR
AUGMENTATION
URL
SURPERFORMANCE
OPTIMISATION
CHOIX FORMAT EFFICACITÉ CALL TO ACTION
SITE
WEB
ONLINE
ACTIVATION
SEARCH
AMPLIFICATION RÉSULTATS LEVIER SITE
MARQUE MATÉRIALISATION PURE PLAYERS
VIE RÉELLE FRÉQUENTATION RÉCURRENCE
PRISES DE PAROLE FACTEUR SUCCÈS PRODUIT
every day
www.jcdecaux.fr/smarter