Firma London, Berlin
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Reportage FirmaLondon,Berlin FIRMALONDON,FlosanGmbH,Berlin/Allemagne Photographie:SebastianMayer,Berlin/Allemagne Uneboutiquepetitemaischic,quiproposeun designvintageélégant,cherchaitunéclairage idoine.L’enjeuconsistaitàmettreenvaleur desproduitsdontlaprésentationchangeen permanence,dansuncadrecomptantde nombreusessurfacesréfléchissantes.Les appareilsmodernesàLEDéquipésdela technologieSpherolitd’ERCOassurentun éclairageflexible,quisuscitel’enthousiasme desclients. Legérant,FlorianvonHolstein,etson associée,SandraTietje,proposentdumobilier vintagehautdegamme.Mêmesi,commele pratiquelesecteurdepuislongtemps,une partconsidérabledesventespassepar Internet,aucundesdeuxnesouhaitaient renonceràunmagasintraditionnel.La rencontredirecteaveclesclientsleurssemble essentielle.Etilssavaientqu’«envrai», certainsmeubles,luminairesouautresobjets designsontbienplusconvaincantsquesur unephotoàl’écran.Ainsi,aumomentde fonderen2008,àBerlin,lasociétéFirma London–nomquirenvoieàlacapitale britanniqueoùilalongtempsvécu–,Florian vonHolsteinaaussilouéuneboutique classique.Ilatrouvésonbonheurdansun ancienimmeubledelarueBleibtreustraße,au cœurduvieuxcentredeBerlinouest:une pièceetdemi,environ70m2,presque4m sousplafondetunegrandevitrinequilaisse voirpresquetoutl’intérieur.Florianvon HolsteinetSandraTietjeassimilentcelocalà unshowroommaisaussiàleurbureau.Ilsy présententsanscesse,dansdesconstellations changeantes,desélémentschoisisparmileur collectionetdisposésavecsoin.Leuroffrea pourpointfortledesigndesannées50,mais comprendaussidesclassiquesduBauhauset desomptueusesréalisationspostmodernes, quiséduisenttoujoursplus.FirmaLondona aussipourspécialitéleslustresenverre, fastueuxetsouventimposants,telsqueles concevaientlesdesignersitaliensdansles années50et60. Cesontjustementcesobjetssélects, chatoyantsàtouspointsdevue,quiposaient problème.Pendantlongtemps,Florianvon HolsteinetSandraTietjen’onttrouvéaucune solutionconvaincantequiconvienneà éclaireruncommerceexposant,surune surfacemodeste,luminaires,meubleset autresobjetsdedécorationlesplusdivers. Lesouhaitd’unelumièrerafraîchissante... «Jevoulaisunelumièreclaire,rafraîchissante etmoderne,quimetteenvaleurmesobjets designtouteninstaurantuneatmosphère chaleureuseetagréable»,expliqueFlorian vonHolstein.Autrecondition:«L’éclairage delaboutiquedevaitnaturellementsefaire leplusdiscretpossible–etenaucuncasvoler lavedetteauxluminairesvintage.» Leboucheàoreilleavaitrecommandéà FlorianvonHolsteinlesservicesd’ERCO. Constat:l’ancienéclairage,assurépardes appareilshalogènes,étaittropinsipide,trop diffus.Mêmelerendudescouleurslaissaità désirer.EnrecourantauxprojecteursLight BoardetLogotec–12Wchacunetenblanc chaud–,ERCOaproposéàFirmaLondonune solutionsurmesure,quiconvaincparsa qualité,saflexibilitéetsonefficacité.Depuis ce«relighting»,lesespacesd’exposition bénéficientd’unelumièreclaire,quiles agranditvisuellement,lesmontrebienaérés etmetparfaitementenvaleurlesdifférents meublesetobjets.C’estnotammentlecasdes opulentslustresenverre,dontlalumièreLED d’ERCOrehausseàmerveillelasplendeuretla texture. Enparallèle,l’excellenteprotectionantiéblouissementdesprojecteursévitetoute gênedel’observateur,malgrélesmultiples effetsdelumièreetdebrillance. ...etd’unegrandeflexibilité Florianexpliqueainsisonbesoind’une solutionlumièrelaplusflexiblepossible:« Dansmaboutique,jerenouvellesanscesse monoffredefauteuils,delustres,d’étagères etdetables.Autrementdit,jedoisadapter constammentl’éclairageàdenouvelles formes,dimensionsetmatières.»Cette adaptationsefaitfacilementgrâceaux lentillesSpherolitinterchangeablesmisesau pointparERCO.Ilestainsipossible d’accentuerlesobjetsdetoutesformeset toutesdimensionsaumoyendefaisceauxde grandeurvariable.Unerépartitionovale assureégalementl’éclairagehomogèneet attrayantd’unelongueétagèremurale.Outre cetteflexibilité,FlorianvonHolsteinsefélicite del’efficacitéénergétiquedesnouveaux appareilsàLED:«Ilmefautbeaucoupde lumièredanslaboutique.Or,sijeregardemes facturesd’électricité,forceestdeconstater quemoninvestissementserabientôtamorti– alorsquel’éclairagefonctionnemêmelanuit. »