10 juin 2009 lancement de la campagne

Communiqué de presse
Le groupement Equilibrium, constitué d’entreprises belges actives dans
l’industrie agro-alimentaire, a présenté lors d’une conférence de presse le
mercredi 10 juin 2009, le lancement de la campagne « Menu Equilibrium » vers
la population belge.
La mise au point de ce concept a débuté en 2006 par la constitution d’un
GROUPEMENT d’intérêt économique (G.I.E.) nommé Equilibrium, dont les
objectifs sont :
De défendre, d’informer et de promouvoir les bénéfices qu’apportent les produits
naturellement riches en Oméga 3 dans la recherche et le développement autour de
ces sujets ainsi que la promotion de leurs objectifs scientifiques, économiques et
juridiques.
Une des premières tâches a été également de s’entourer d’un comité scientifique
éminent (3 universités belges y sont représentées et de « Partenaires santé »
assurant la transparence des demandes.
D’ailleurs une des premières initiatives fût de démarrer une étude alimentaire pour
l’observation de l’efficacité de l’apport d’Omega 3 au quotidien dans un régime
alimentaire complet n’avait jamais été étudiée et ses effets bénéfiques jamais mis en
évidence.
Cette étude originale s’est déroulée à l’Etablissement Pénitencier d’Ardenne sur 74
volontaires masculins pendant 6 mois.
Les résultats ont montré :
 La tension artérielle diastolique qui joue un rôle important dans la diminution
du risque cardio-vasculaire a chuté de manière significative ;
 Le Menu Equilibrium exerce une influence positive sur le taux de cholestérol
et surtout sur le « bon » (HDL) qui a augmenté significativement chez les
sujets non fumeurs ;
 Diminution du rapport Oméga-6/Oméga-3.
Il faut se rappeler qu’en Belgique, 38 000 personnes meurent chaque année d’une
pathologie cardio-cérébro-vasculaire, soit plus de 100 personnes par jour !
C’est certainement dans ce cadre que le Ministère de la Santé de la Communauté
Française avait appuyé et soutenu dès la présentation du concept.
Car tant les professionnels de la Santé que les consommateurs ont besoin que les
allégations santé soient le fruit de recherches scientifiques plutôt que des effets
d’annonces.
Le Groupe Mestdagh-Champion s’est associé avec enthousiasme au projet car elle
rejoignait la culture de l’entreprise qui est de se soucier du consommateur. Les 67
supermarchés CHAMPION à partir du 16 juin prochain mettront en place une
campagne de communication impression : des pages entières dans le magazine et le
folder, des affiches, des animations et des dégustations.
Cette campagne durera jusque décembre 2009, c’est le premier jalon important pour
faire connaître l’intérêt d’inscrire dans les habitudes de la famille, des produits
naturellement riches en Oméga-3 qui de plus satisferont leurs attentes en termes de
saveur, de qualité nutritive et de plaisir par leur diversité.
Pour plus d’informations : www.menuomega3.eu.