dossier - Télécom ParisTech

Date : 25/09/2014
Pays : FRANCE
Page(s) : 35-36
Rubrique : Dossier
Diffusion : 11888
Périodicité : Hebdomadaire
Surface : 165 %
dossier
La multiplication des projets digitaux
chez les annonceurs et dans les agences relance
les recrutements. Une bonne nouvelle à confirmer.
la
reprise
enfin?
5
a été bref dans certainsca
binets de recrutement.«Même
la semaine du 15août, les
agences nous ont demandé
de leur envoyer des experts
en renfort», note PerrineGrua,
directrice générale d'Aquent
France. Pierre Cannet, fondateur du cabinet
Blue Search, n'a pas non plus bénéficié d'une
véritable trêve estivale: «Au mois d'août, j'ai
répondu à un appel d'offres et j'ai été davan
tage consultéque d'habitude sur des missions
de recrutement», se fêlicite-t-il. Une myriade
de grands projets digitaux s'annonce en effet
pour la fin d'année dans les agenceset chezles
annonceurs, nécessitantd'étoffer les équipes.
Jusqu'àprésent, tous lessignauxconcordent
pour souligner qu'il y a bien une reprise des
embauchesdans le marketing et la communi
cation. Lenombre d'offresd'emploi est repartià
la hausseen un an (d'août 2013à juillet 2014),
L'été
selon l'Association pour l'emploi des cadres
(Apec): de rjaZodans la communication et
de s0Zopour le marketing. Et, en août, la ten
danceest mêmeà l'accélérationpuisque l'Apec
constateune croissancede 8X pour lespetites
annonces de la famille commercial-marketing
et de 30^0 pour les offres en communicationcréation. Bien sûr, cela ne se traduit pas par
des plans de recrutementà trois chiffres, mais
plutôt par des besoins constants pour les pro
fils digitauxet technologiques.«Il y a beaucoup
d'entreprises qui recrutent un peu», nuance
PierreCannet.
Dataanalyst, un profil qui s'arrache
Car dans le même temps, la conjoncture
globale ne donne pas de signe d'amélioration,
la courbe du chômage continue de s'élever,
pour s'établir à 9,7aZoau 2etrimestre 2014. Et
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Date : 25/09/2014
Pays : FRANCE
Page(s) : 35-36
Rubrique : Dossier
Diffusion : 11888
Périodicité : Hebdomadaire
Surface : 165 %
lesembauchesse font très majoritairement en
CDD(à 84^0 pour le 1ertrimestre, selon l'Insee,
un niveau record).
Alors, comment expliquer ces gisements
d'emplois dans le secteur? La réponse tient
en un mot: digital. Il entraîne une mutation
des métiers telle que des servicesentiers sont
créésex nihilo, tandis que d'autres fusionnent
ou disparaissent.Car la déferlantedigitale est
suivie d'autresvaguesde transformation, éga
lement de grande ampleur: le multicanal pour
les agences,la data à la fois pour les agences,
les médias et les annonceurs, l'e-commerce
pour cesderniers...
«On constate unemontée en puissancedes
ingénieurs dans nos métiers, qu'il s'agisse du
traitement, de lacollecte ou de l'utilisation des
données», note Damien Crequer,associé du
cabinet Taste RH. Effectivement,la star incon
testée des offres d'emploi en cette rentrée,
c'est le data analyst: agences,annonceurs ou
médias, tout le monde s'arrachece profil.
«Les entreprises internalisent ce métier,
comme celui de trafic manager, car elles en
ont besoin pour piloter leur activité», éclaire
Hervé Solus, cofondateuret président du site
Job à proximité. Une denrée très rare, ce qui
explique que BNPParibas,Criteo,Safranet PSA
Peugeot-Citroënse soient récemmentassociés
à Télécom ParisTechpour créerune chaireen
big data: «Machine learningforbig data». Les
besoinsen compétencesdansce domainesont
tels que les groupes se battent presque pour
disposer de leur propre chaire.
L'autremouvementimportant qui génèredes
recrutements, chez les annonceurs cette fois,
c'est le basculement des enseignes dans le
commerceen ligne.«Les entreprisesde grande
consommation, l 'agroalimentaire, le luxe, la
cosmétique et la banque-assurancerecrutent
des professionnelsde l'e-commerce,confirme
Pierre Cannet, de Blue Search. Une banque
en ligne a ainsi recruté toute une équipe: des
E-commerce et start-up en plein boom profils marketing en ligne, CRM,fidélisation et
Toujours recherché par les recruteurs, le UX.»Dansle même temps, lespure-playersde
community manager, y compris en province. l'e-commerce(Zalendo,Sarenza,Spartoo, etc.)
«CertainesPME toulousaines,qui n'ont pas de sont à nouveau dans une bonne dynamique
servicemarketing-communication,embauchent et embauchent.
directement un community manager», illustre
Enfin, les start-up (médias, communica
Djamila Le Goff, directrice de secteur chez tion, digital) ne sont pas en reste: «Il y a
Expectra, qui dispose d'agences en région. beaucoup de levées de fonds en ce moment
«Il y a de nombreux besoins en e-commerce, dans ces structures», assure Damien Crequer,
data, UX[userexpérience,ou expérienceclient] de Taste RH. Ces sociétés êchafaudent des
et trafic», résume PerrineGrua,d'Aquent.
plans d'affaires internationaux, tout comme
Manquent toujours à l'appel des respon
les entreprises à succès, tel le groupe 1000
sables acquisition (SEO-SEM,display), des mercis,dirigé depuis la Silicon ValleyparYseuchefs de produit mobile, des responsables lys Costes. Celase traduit dans les missions
marketing digital... Marc de lorquat, directeur confiées aux cabinets de recrutement: «Les
du cabinet Shefferd, complète: «Les médias entreprises vont rechercher de plus en plus
cherchentà renforcerleurséquipessur la partie de profils à lafois digitaux et internationaux»,
RTB[enchèresen temps réel],en intégrant des conclut Marcde Torquat, du cabinet Shefferd.
Gilles Wybo
tradersmédias seniors.»
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