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Newsletter Culture Papier n°19 - 6 juillet 2011
mercredi 6 juillet 2011 17:01:15
Édito
Les Français aiment le papier et l’imprimé !
A l’occasion de la sortie du livre de Raymond Redding, ancien Directeur Général du
courrier de LA POSTE, « L’écrit fait de la résistance. Le futur de l’écrit et du papier,
entre technologie et innovation » (éditions Nouveaux Débats Publics), essai
passionnant et euphorisant dont nous vous recommandons vivement la lecture, Harris
Interactive a réalisé une étude sur « le rapport des Français à l’écrit et au papier ».
A l’heure où de nombreuses entreprises prônent la transformation d’imprimés
administratifs (factures, relevés de comptes…) ou de communication (prospectus,
présentation institutionnelle…) en supports numériques, les enseignements apportés
par les résultats suivants apparaissent d’autant plus intéressants.
En effet, 87 % des personnes interrogées déclarent souhaiter recevoir leur bulletin de
paie en format papier (10 % par mail, 3 % ne se prononcent pas), 63 % désirent
toujours recevoir leurs factures et leurs relevés de compte en format papier, et 64 %
privilégient également le papier pour les messages privés (familiaux, amoureux,
amicaux…).
Le sondage s’intéresse ensuite aux « rapports des Français aux livres » et une fois
encore les résultats sont sans appel : 93 % des personnes interrogées déclarent que
la lecture d’un livre imprimé est plus agréable et plus confortable que la lecture d’un
livre numérique. 77 % pensent d’ailleurs que, à l’horizon de 10 ans et malgré les
avancées technologiques annoncées, la lecture d’un livre imprimé restera plus
agréable que celle d’un support numérique.
Jean-Philippe Zappa
Délégué général
[email protected]
Zoom
L’écrit papier a toujours la faveur des Français
Alors que l’ouvrage « L’écrit fait de la
résistance » de Raymond Redding
vient de paraître aux Editions
Nouveaux Débats Publics, deux
études réalisées par Harris Interactive
et l’institut CSA confirment
l’attachement des Français à l’écrit et
au livre papier.
Le papier est le support privilégié de tout document
ayant une valeur particulière, que celle-ci soit
administrative, financière ou émotionnelle
Les principaux enseignements de l’étude Harris
1. Il existe un lien très fort dans l'esprit des Français entre écrit,
support papier et lecture d'un livre ou d'un journal : lorsqu'ils
pensent à l'écrit, les Français évoquent spontanément le livre, mais aussi le
journal ou la lettre ; le livre papier étant privilégié au livre numérique par 93%
des sondés, 77% jugeant même que cette préférence se maintiendra dans dix
ans.
2. Le papier constitue aussi le support privilégié pour recevoir
différents documents personnels, du bulletin de paie (87% des salariés)
aux messages d'amour, d'amitié et familiaux (64%). Le support numérique (email) est privilégié pour des contenus peu personnalisés (publicité : 56%).
3. Le papier est également désigné comme le support idéal pour
conserver les documents importants, qu'ils soient administratifs
comme un bulletin de paie (91% des salariés) et un contrat d'assurance (87%),
ou émotionnel comme un message d'amour ou d'amitié (68%).
Retrouvez tous les résultats détaillés de l’étude Harris Interactive en cliquant ici.
Les valeurs de l’écrit nourrissent la valeur des médias…
Alors qu’Internet devient de plus en plus un média de l’image, l’étude La Poste/CSA
consacrée à la perception et à la valeur de l’écrit vient à point pour nourrir les
réflexions des professionnels des médias et de la communication.
Première surprise : à la question « qu’est-il, selon vous, important de savoir faire pour
réussir dans la vie ? », c’est « bien écrire » qui vient en tête (44%), devant «
parler des langues étrangères » (37%), « avoir des relations » (33%) et « savoir bien
compter » (22%). La maîtrise de l’écrit (et donc de la lecture) est donc toujours perçue
comme un élément indispensable dans la construction de l’individu, tant au plan
individuel que dans son inscription dans la société.
Seconde surprise : 69% des Français considèrent qu’avec le développement des
courriels et les SMS, les jeunes n’ont jamais autant écrit qu’aujourd’hui.
Cette opinion est à rapprocher des chiffres étonnants relayés par Geneviève Petit dans
son excellente e-newsletter « petitweb.fr » : chaque minute, dans le monde, 168
millions de courriels sont envoyés cependant que 510.000 commentaires sont publiés
sur Facebook et 98.000 sur Twitter. Si l’orthographe n’y gagne pas, la lecture et
l’écriture profitent largement de ces nouvelles pratiques …
Ce sondage aborde également la question des valeurs associées aux
supports imprimés et électroniques lorsqu’ils sont utilisés pour transmettre des
messages écrits. Le papier l’emporte sur le qualificatif « officiel » (78% contre 3%), la
fonction d’archivage/conservation (54% contre 17%), la capacité à convaincre (44%
contre 9%), l’image de la marque émettrice du message (42% contre 10%) et l’envie
d’acheter (42% contre 13%).
Accéder à la synthèse de l’étude CSA en cliquant ici :
Sources :
*Etude Harris : le rapport des Français à l’écrit et au papier, mai 2011.
**Etude CSA : Perception et valeur de l’écrit dans les échanges, 2009-2011
Brèves
- L’Etat soutient la filière graphique
Lors de son intervention de clôture du colloque organisé par l’UNIC, France Pub et
l’IREP sur le thème « Le média imprimé comme mode d’inventivité » sur le salon
Graphitec, Eric Besson, Ministre auprès de la Ministre de l’Economie, des Finances et
de l’Industrie, chargé de l’Industrie, de l’Energie et de l’Economie numérique, a
officiellement annoncé un plan de mesures visant à soutenir la filière graphique en
France. Au-delà de ces mesures, la visite du Ministre de l’Industrie sur le salon
Graphitec et sa participation au colloque consacré au futur de l’imprimé confirment un
intérêt nouveau des pouvoirs publics pour l’ensemble de la filière du papier et de
l’imprimé. Michel Lejeune, député de Seine Maritime et président du groupe d’études
Culture Papier à l’Assemblée nationale (qui regroupe plus de 50 députés), a
également effectué une visite officielle de Graphitec. Jean-Claude Viollet, député de
la Charente et Vice-Président du groupe d’études, a de son côté animé un petit
déjeuner Culture Papier à Graphitec, l’occasion d’une rencontre avec des
professionnels de la filière dont le député de Charente s’est engagé à se faire le
porte-parole à l’Assemblée nationale comme auprès des Ministères concernés.
- MEDIAPOST a publié un supplément intitulé « Home média, le média préféré des
Français » dans le magazine Stratégies. Eric Trousset, directeur général adjoint
Etudes et Marketing MEDIAPOST Publicité, précise notamment dans l’éditorial : «
alors que l’explosion d’Internet et du digital a sérieusement complexifié le paysage
publicitaire, le courrier publicitaire s’impose à la fois comme un vecteur de
rapprochement entre les consommateurs et les marques et comme un élément
d’intégration des différents médias. » Efficacité et complémentarité également
promues par Culture Papier.
- En partenariat avec Culture Papier, Cap’Com, le réseau des communicants publics
et territoriaux a organisé jeudi 30 juin un Colloque intitulé « Presse territoriale : faire
évoluer les publications des collectivités ? ». Ce colloque a été suivi de la cérémonie
de remise du 13e Prix de la presse territoriale qui valorise les publications des
collectivités.
- Culture Papier en Alsace s’est partie ! Jeudi 16 juin était donc organisé un «
parcours du papier » qui a réunit une trentaine de personnes (communicants,
enseignants, journalistes…). A cette occasion une demi-journée de visite a été
organisée et s’est déroulée comme suit :
dans une forêt tout d'abord avec les commentaires d'un expert sur la
nécessité d'exploiter les forêts pour les faire vivre,
à l'imprimerie Clairefontaine d'Etival où Jean-Marie Nusse, PDG du groupe
Clairefontaine et ancien vice-président de Culture Papier, a commenté luimême la visite,
à l'imprimerie Geiger ensuite où le PDG de cette imprimerie particulièrement
en pointe sur l'engagement environnemental a expliqué comment il était
aujourd'hui possible de conjuguer impression et respect de l'environnement.
Ce « parcours du papier » s’est conclu par une conférence de presse à laquelle
participait une demi-douzaine de journalistes.
- La première réunion des coordinateurs régionaux s’est déroulée mardi 28 juin 2011
de 10h30 à 16h30, au siège du Courrier de La Poste, 111 bd Brune à Paris. Une
douzaine de régions ont été représentées : Midi Pyrénées, Languedoc Roussillon,
Poitou Charentes, Rhône Alpes, Pays de Loire, Alsace, Centre, Picardie, Lorraine et
Nord.
Agenda
- Réunion de bureau, mercredi 13 juillet, 9h à 11h, à Paris, école de l’image des
Gobelins, 73 bd Saint Marcel, 75013 Paris. contact : [email protected]
- Conseil d’administration, mercredi 7 septembre, 9h à 11h, lieu à déterminer.
Contact : [email protected]