Erwin Creed,

13 JUIL 11
Quotidien Paris
OJD : 316852
14 BOULEVARD HAUSSMANN
75438 PARIS CEDEX 09 - 01 57 08 50 00
Surface approx. (cm²) : 1214
N° de page : 18
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Erwin Creed,
SÉRIE (3/12) Le jeune homme de 31 ans
est l'héritier prometteur d'une maison
de parfum qui a su marier brillamment esprit
anglais et savoir-faire français.
septième du nom
CREED
8108198200508/XBF/ARL/1
Eléments de recherche : CREED : marque de parfums et cosmétiques, toutes citations
13 JUIL 11
Quotidien Paris
OJD : 316852
14 BOULEVARD HAUSSMANN
75438 PARIS CEDEX 09 - 01 57 08 50 00
Surface approx. (cm²) : 1214
N° de page : 18
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FAMILLE « Été comme hiver, lorsque nous
et/ons petits, nous passions nos vacances
dans notre chalet suisse. Désormais,
travaillant dans la même entreprise, nous
évitons de passer nos vacances ensemble ! »
ATELIER « Je n'ai malheureusement pas
connu les ateliers de la rue Royale, ou officiait
mon grand-père. En 7980, ils ont ferme leurs
portes et Creed a stoppe son activité de
tailleur sur mesure »
ROYAL « Fieurissimo est un parfum très
particulier, le prince Ramier avait demande
a mon père (portrait en noir et blanc au centre)
de fe créer pour Grâce Kelly Nous étions
très émus d'apprendre que Kate Middleton
ie portait, le jour de son mariage. »
AUTO « Mon père m'a transmis sa passion
des parfums, du sport... et des belles voitures !
Me voici au volant de sa Porsche 928 54, j'ai
8 ans. Aujourd'hui, je rouie en OS, mais je cours
en circuit automobile. »
PÈRE ET FILS « Une photo officielle avec mon
père, Olivier. Maigre le cote très sérieux de
cette mise en scène, mon "intronisation" chez
Creed n'a rien eu de solennel, tout s'est
enchaîne assez naturellement. »
É
EMILIE VEYRETOUT
« Creed, de père en fus depuis 1760 » Le message
inscrit sur la petite carte qui accompagne chaque
flacon est limpide En surimpression, deux portraits en noir et blanc, bordes d'or a gauche
James Creed, le fondateur de la maison, a droite
Obvier Creed, le créateur parfumeur actuel Lorsqu'on demande au fils de ce dernier, Erwm,
septième génération, s'il imagine un jour voir sa
photo a la place de celle de son père, il reste
pondéré « Aujourd'hui, avec le syndrome
Pans Hilton, on a tendance a surmediatiser
la notion d'héritier Je n'ai jamais ressenti
une quelconque pression par rapport a mon
rang, je travaille pour que la société prospère, j'estime n'en être qu'un maillon » Un
maillon fort, néanmoins a 31 ans, aux côtés
de son père qui en reste le directeur général et
le nez, le jeune homme est désormais directeur
général adjoint
Apres avoir fait ses armes chez Firmenich ( « c'était
l'un de nos fournisseurs, mon père n'a eu qu'a passer
un coup de téléphone », reconnaît Erwm), Robertet
(«j'y ai rencontré mon véritable mentor, Francis
Camail»), puis Synarome, l'héritier intègre la
maison familiale II a 23 ans « J'ai commence par
créer des bases de parfum On me traitait comme
n'importe que! stagiaire, je me suis pas mal dispute avec mon père, a l'époque Lui, c'est un
vrai créatif, de mon côte je pensais marketing,
commercial Au moment de la conception de
Love in White, nous avons compris que nous étions
complémentaires et j'ai définitivement trouvé ma
place » Depuis, cette fragrance est devenue la
préférée de la First Ladv Michelle Obama, et Erwin
a délaissé les laboratoires d'Ury, près de
Fontainebleau (ou sont fabriqués les parfums
Creed), pour s'atteler au développement de la
CREED
8108198200508/XBF/ARL/1
marque, en France et dans le monde
« DE LA COUR D'ANGLETERRE
À LA MAISON-BLANCHE »
« H est essentiel pour nous de grandir tout en
conservant notre signature Je me bats pour ne rien
externaliser, pour ne travailler qu'avec des matières
naturelles qui coûtent, certes, plus cher, mais qui
constituent notre point fort Creed, c'est un fond
puissant, de* notes de cœur qui tiennent sur la peau
on identifie immédiatement un accord de ia maison
J'étais récemment dans un club à Londres etj 'ai eu le
plaisir de reconnaître plusieurs de nos parfums »
Chez Harrods, Creed est actuellement numéro
trois des ventes sur le secteur des parfums
L'Angleterre reste un marché capital pour cette
maison qui a vu le jour a Londres, en 1760
James Henry Creed est alors tailleur et parfumeur,
le fournisseur attitré de la cour d'Angleterre et de
la reine Victoria Très vite, ses créations s'arrachent en Europe, en 1854, son petit fils Henry
part a la conquête de Pans Le succès ne se dément
pas, qu'il s'agisse de couture ou de parfumerie
« Mes ancêtres étaient ce que l'on appelait des marchands de nouveautés, raconte Obvier Creed On
trouvait chez eux des tissus, des costumes, des par
fums Nous avons eu la chance de concevoir
des flacons pour Napoléon III et l'impératrice
Eugénie Dans les années 1980, û m'est apparu évident au 'il /allait nous recentrer sur la
parfumerie plutôt que sur notre activité de
sur-mesure »
1980, c'est justement l'année de naissance
d'Erwin L'ateber confidentiel de la rue
Royale ferme ses portes, la marque ouvre au 38,
avenue Pierre-!" de Serbie, à deux pas des
Champs Elysées (l'adresse actuelle) Erwin Creed
se souvient des mercredis passes la-bas sa mère
était responsable de la boutique « Mon père tra
vailiait énormément, j'ai réalise assez jeune que,
pour réussir, il faut du talent mais aussi beaucoup
d'efforts » Aujourd'hui, si Obvier Creed a plus de
temps pour jouer au golf, Erwin passe le sien a
parcourir le monde a la recherche de nouvelles
matières premières, de meilleurs tarifs auprès des
fournisseurs, d'espaces plus importants dans les
grands magasins Un ambassadeur de renom
«Evidemment, lorsque j'ai rendez-vous avez un
acheteur, c'est plus facile de me présenter comme
Erwin Creed que comme Erwm Untel Mais la liberté
inhérente a une maison familiale a son revers de la
création à la mise sur le marche, toute la responsabilité nous incombe » Depuis quelques années, sa
sœur aînée Obvia a rejoint la société elle gere le
design des flacons et la pubbcité Erwin Creed est
fier de son patrimoine, de l'œuvre de son père, du
rythme de croisière qu'us ont réussi a atteindre,
tous ensemble Pour célébrer ses 250 ans de parfumerie, Creed a imagine les Rovales Exclusives, une
collection de cinq fragrances inspirées des archives de la maison « l/n voyage dans ie temps comme un pont entre les générations, parce que notre
passe est la force de notre avenir » •
Eléments de recherche : CREED : marque de parfums et cosmétiques, toutes citations