Google Travel France

Communiqué de presse
13 novembre 2014
Premières tendances de la saison ski & le défi de la digitalisation
Travelski – Google Travel France
Travelski, en collaboration avec Google Travel France ont analysé ensemble les premières tendances de la saison ski 2014-2015. Mais bien
au-delà, cette étude cherche à analyser la digitalisation de la montagne et comment s‘adapter aujourd’hui face aux skieurs français 2.0.
T
La digitalisation de la montagne
Premier constat : le skieur est très digitalisé. Le taux de possession de smartphones et de
tablettes est beaucoup plus fort chez les skieurs pour la moyenne des voyageurs.
Ainsi, selon les données de Google, 34% des requêtes ski sont effectuées via un device
mobile pour les requêtes ski traduisant ainsi un profil CSP+.
« Du côté de Travelski, la tendance semble se conforter voire même être plus forte sur les
réservations via les devices mobiles. Depuis 2 ans, une très forte digitalisation des vacances à la
montagne se ressent. Nous enregistrons une accélération forte depuis septembre pour la saison
ski 2014-2015" note Yariv Abehsera, Président-fondateur de Travelski.
34 %
des réservations
chez Travelski ont été
effectuées sur
smartphone ou
tablette
en octobre 2014
« Cette digitalisation de la montagne nous a poussé à faire évoluer le contenu et les produits chez Travelski.com.
Depuis la saison dernière, nous ne parlons plus de stations de ski mais plutôt de « resort de vacances » répondant à
l'équation familiale d'un séjour à la montagne » explique Yariv Abehsera. « Cette stratégie d'adaptation à la recherche via la
tablette plus conviviale et fédératrice vs le desktop a fait augmenter de 20 % le temps passé sur notre site par les
acheteurs ».
T Premières tendances de la saison ski 2014-2015
La saison dernière a marqué un léger recul des requêtes ski dont une forte chute des requêtes en janvier pour les dernières
minutes (Google). En ce début d’automne, la saison commence doucement sur le moteur de recherches avec un recul des
requêtes ski par rapport à l'an dernier particulièrement en septembre où la météo ensoleillée n’a pas favorisé l’acte de
recherche de l’internaute. Dans ce contexte, Travelski enregistre une augmentation de 39 % des réservations Vs N-1
(croissance de 22 % en volume d’affaires sur la saison à date).
Toujours coté Google, crise oblige, les mots-clés associés au luxe ou stations renommées chères sont en
plus faible croissance que les stations associées au « pas cher » sur Google ce qui corrobore le relevé des
1220 €, c’est le
trois premiers mois de réservations chez Travelski. Même si le panier moyen est en stagnation en ce
budget moyen
début de saison, il reste en parfaite adéquation avec le panier moyen déclaratif de notre enquête de
prévisionnel
septembre dernier auprès de 550 clients Travelski pour la saison ski 2014-2015. Les clients Travelski
pour cet hiver
déclarent disposer d'un budget de 1220 € pour le séjour à plus de 61% des répondants.
Station de Valmeinier 1800 ©Nuts
Dans ce contexte Travelski révèle son Top 6 des stations les plus réservées :
Val Cenis, Valfréjus, Valmeinier, La Plagne, Val Thorens et Les Menuires.
« Cela démontre bien cette tendance à la réservation de vacances à la
montagne au meilleur rapport qualité/prix. Pour nous adapter à cette
tendance de fond, Travelski a lancé depuis déjà 3 ans Skissim, un concept
offrant 6 grandes stations à petits prix grâce à une offre très étudiée en termes
de package tout compris et, depuis cette année, un concept novateur sur le
créneau Premium avec Hedena, offre singulière alliant prestations cocooning
dans des stations-villages où les vacances à la montagne prennent le dessus sur
les sports d hiver… » conclue Yariv Abehsera.
A propos de Travelski
Avec une offre packagée sur 110 stations de France & Andorre, www.travelski.com a réalisé un CA de 15,6 M€ en 2013/2014 avec plus de 53 000 clients la saison dernière. Installé
comme l’un des leaders sur le marché de l’e-commerce, Travelski.com membre du groupe Travelfactory a ouvert en 2013 les marchés ukrainien et israélien. Cet hiver, dans la
poursuite de son implantation internationale, le site ouvrira en Belgique, aux Pays-Bas et en Espagne.
Contact Presse : Valérie Mulot – [email protected] – Tel. 01 73 29 20 24