Alpes-Maritimes. Rica Lewis lance le smart jean en grande distribution

Date : 07/09/2016
Heure : 12:12:44
Journaliste : G.C.
www.lejournaldesentreprises.com
Pays : France
Dynamisme : 0
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Alpes-Maritimes. Rica Lewis lance le smart jean en grande
distribution
A l'origine du premier jean en coton équitable labellisé Max Havelaar, la PME azuréenne leader du
jeanswear en GMS, lance deux nouvelles lignes high tech afin de poursuivre sa montée en gamme.
Rica Lewis se convertit aux vertus de la thermorégulation. Le leader du jeans en grande distribution vient
d'annoncer le lancement de deux nouvelles lignes utilisant les technologies d'Invista, à l'origine de la marque
LYCRA®. La première, lancée cet automne, a la particularité d'emmagasiner la chaleur du corps pour protéger
l'utilisateur du froid grâce à la technologie THERMOLITE®, basée sur l'utilisation de fibres creuses. Elle fera
l'objet, à partir de fin septembre, d'une large campagne nationale d'affichage qui devrait générer 8 millions
de contacts. La seconde, au contraire, s'appuie sur la technologie COOLMAX® qui vise à évacuer l'excès
de chaleur grâce à une fibre à multicanaux, et ainsi améliorer le confort en saison estivale. Elle verra le jour
à partir de janvier 2017.
L'intérêt de Rica Lewis pour ces technologies développées initialement pour le sport n'a rien
d'étonnant. La PME franco-italienne a longtemps sponsorisé les clubs de football OGC Nice et ES Troyes,
ainsi que les volleyeuses de Cannes. Entre autres. La marque est aussi à l'origine d'un jean siglé OM, lui
permettant ainsi de s'ouvrir aux boutiques spécialisées. Car depuis quelques années, Rica Lewis tente une
percée hors du circuit grande distribution, et pour s'extraire de la politique des prix bas, investit dans le produit.
Fondé en 1928 à Marseille, installé à Carros depuis 1989 suite au rachat du fabricant, alors en dépôt de bilan,
par l'Italien Riorda, Rica Lewis réalise un chiffre d'affaires d'environ 40 millions d'euros (2009).
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