Rica Lewis régule mieux la température des jeans

Périodicité : Hebdomadaire
Date : 25 OCT 16
Page de l'article : p.36
Journaliste : Odile Mopin
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SPECIAL DENIM
Rica Lewis régule mieux
la température des jeans
Le jeanneur français spécialiste de la grande distribution lance des
nouvelles collections enrichies en technologie de thermorégulation.
Tous droits réservés à l'éditeur
RICA 9086449400503
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Fibreflex de Rica Lewis.
Des technologies Coolmax
et Thermolite permettent
d'emmagasiner la chaleur
du corps pour proteger
l'utilisateur du froid l'hiver
el, a l'inverse de le garder
au frais l'été grâce a des
propriétés respirantes
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LEWIS veut rallumer les ventes
ie jeanswear dans les hypers. Le
jeanneur français, diffusant princii paiement ses produits en grande
distribution, lance de nouvelles collections de jeans enrichies de valeur ajoutée,
en faisant appel aux technologies de
pointe en matière de thermorégulation.
La griffe, née à Marseille, travaille déjà
avec Invista et sa marque Lycra depuis
plusieurs années pour sa gamme de jeans
Fibreflex. Elle va aujourd'hui plus loin
avec son partenaire, en lançant dans les
rayons ses premiers jeans Fibreflex avec
Thermolite dès à présent et avec Coolmax pour l'été 2017.
Une grande première en grande distribution française et une vraie bonne idée
appliquée au jean, produit intemporel
par essence, mais souvent trop chaud l'été
et pas assez l'hiver. Selon une étude réalisée par Invista, plus de 80% des consommateurs recherchent des jeans qui permettent de mieux faire face au froid en
hiver. Ces technologies Coolmax et Thermolite sont fondées sur la mise au point et
l'emploi de fibres creuses, qui emmagasinent la chaleur du corps pour protéger
l'utilisateur du froid (Thermolite) et, à
l'inverse, qui gardent l'utilisateur au frais
grâce à des propriétés respirantes (Coolmax). Conjuguées à la présence de Lycra,
ces fibres offrent aussi un supplément de
confort au porter.
De coupe droite ajustée, city ou bien
plus mode, les jeans de la gamme Thermolite lancés cet automne sont déclinés
en quatre délavages, uniquement pour
les hommes cette première saison. Une
campagne d'affichage nationale vient de
débuter pour cette nouvelle gamme
Thermolite, qui devrait, selon Rica Lewis
et Invista, générer quelque 8 millions de
contacts.
Seconde phase, la sortie en janvier prochain, pour l'été à venir, des premiers
jeans thermorégulants Fibreflex Coolmax all Seasons, homme et femme. Objectif de Rica Lewis, qui détiendrait une
part de marché de 27,9% des jeans vendus en hypers : augmenter la valeur ajoutée de ses jeans, améliorer leurs propriétés, afin de faire evoluer ce produit fétiche en le rendant à la fois performant et
tendance.
«L'innovation fait partie de notre Adn,
souligne Dominique Lanson, le directeur
général de Rica Lewis. Nous avions déjà
été les premiers, en 2007, à proposer des
jeans avec du Lycra en grande distribution, un vrai pari à l'époque, notamment
pour l'homme. Aujourd'hui, cette gamme
Fibreflex représente une grande partie de
nos ventes. Ce nouvel accord de partenariat passé avec Invista revalorise le marché. Nous apportons dans les hypers de
l'innovation, de la valeur ajoutée, pour un
produit, le jean, qui reste l'élément clé de la
garde-robe. C'est important, car, si le jean
homme a augmente de 6% en volume en
hypers, il a baissé de 2% en valeur en 2015.
Cette gamme est vendue de 30 à 35 €, soit
IO € de plus qu'un jean basique vendu
dans les mêmes circuits. Un vrai défi. Il
s'agit de relancer la consommation et l'envie, de stopper la baisse des prix dans les
rayons et ainsi de rehausser l'image des
produits textiles diffusés dans le réseau de
l'alimentaire.»
Un merchandising spécifique accompagne cette nouvelle gamme Thermolite,
avec des meubles dédiés et des explications techniques sur l'étiquette. Il en sera
de même, en janvier, avec la gamme Coolmax. L'objectif de Dominique Lanson est
de vendre 100.000 pièces (les deux lignes
confondues), pour des ventes totales de I
million d'€ les deux premières saisons.
Revalorisation des rayons
Le marché du jean en grande distribution ne reflète pas l'ensemble des marchés. L'homme y représente les trois
quarts des ventes, beaucoup plus que
dans l'ensemble des autres circuits de distribution. D'où l'importance de lancer
des innovations dans les gammes masculines pour Rica Lewis, dont les ventes
homme représentent, elles aussi, 75% de
son chiffre d'affaires.
Le jean femme, de son côté, a progressé
de I % en volume en hypers et de 10% en
valeur. «Même si l'homme y est prédominant, la femme représente un levier, un potentiel de développement très important
pour nous», observe Dominique Lanson.
La marque réalisera fin 2016 un chiffre
stable, à 20 millions d'€, avec une pointe
de +2% en septembre pour les ventes de
la rentrée. Rica Lewis fait partie des cinq
premiers acteurs du marché, dèrrière
Levi 's, Jules, Celio et Kiabi. Avec 90% de
taux de notoriété assistée et 27% en
spontané, la marque a décidément un
rôle à jouer dans la revalorisation du
rayon textile en grande distribution.
ODILE MOPIN •
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