Le Francilien viE d U c A biNET

Le Francilien
Vie du cabinet
l’autorisation de la publicité,
comme on l’a dit à l’époque, les
experts-comptables se sont vus
reconnaître le droit de communiquer. En respectant toutefois
un certain nombre de limites.
Dans ce contexte, il nous a paru
pertinent de concevoir cet outil
afin d’aider les cabinets à faire
un point sur leurs pratiques et
à identifier des axes d’amélioration, que nous pourrons par la
suite les aider à mettre en place.
Publicis Webformance : L’objectif de cet outil est d’accompagner
les professionnels dans leur stratégie de communication, tout
en respectant scrupuleusement
leurs règles déontologiques. La
communication est devenue un
élément déterminant pour appuyer la stratégie de développement des cabinets. Pour accroître
sa visibilité et fidéliser ses clients,
les cabinets doivent mettre en
place une stratégie de communication, avec des supports adaptés
et des actions efficaces. L’outil
a été conçu pour les aider à se
poser les bonnes questions et à
trouver des pistes d’amélioration.
Pourquoi avoir choisi
de collaborer avec les
professionnels comptables ?
Les Échos : Ce n’est pas un choix
pour Expert Infos, c’est sa raison
d’être. Expert Infos a été créé il y
a presque 30 ans par un expertcomptable pour les besoins de
la profession. Expert Infos développe des outils web spécifiques,
que ce soit des sites Internet,
des newsletters ou des services
d’accompagnement, en référencement naturel par exemple.
Même après avoir intégré le
groupe Les Échos, toute l’activité d’Expert Infos est centrée
et dédiée à la profession. Et une
grande partie de nos collaborateurs connaissent de très près les
cabinets pour y avoir travaillé.
Publicis Webformance : Publi-
cis Webformance, filiale de Publicis Groupe (troisième acteur
mondial de la publicité), accompagne les TPE PME dans leur
transformation digitale. Depuis
les dernières réformes, il nous est
paru évident d’accompagner les
professionnels comptables dans
leur stratégie de développement,
Maxime Baffert
Directeur général
de Publicis Webformance
en leur apportant notre expertise
sur la communication, en particulier la communication digitale.
Il est aujourd’hui essentiel pour
les cabinets de se démarquer
avec des actions et des d’outils de
communication efficaces.
Qu’est-ce qu’une agence
de communication peut
apporter aux professionnels
comptables ?
Les Échos : L’expert-comptable
a une mission et un métier bien
particulier. On ne peut pas
organiser et concevoir sa communication comme celle d’un
supermarché ou d’un bouchercharcutier ! Notre valeur ajoutée,
à Expert Infos, c’est de parfaitement connaître la profession et
ainsi de concevoir des outils de
communication et de marketing
adaptés, tenant compte à la fois
des objectifs d’efficacité et du
72 • LE FRANCILIEN // NUMéRO # 083/AUTOMNE 2013