Dossier Presse 2016 - Spir communication

Dossier de presse
Groupe Spir
Communication
Acteur majeur de la communication de proximité
Des offres intégrées et complémentaires,
structurées en trois pôles distincts
Un groupe qui s’adapte et qui innove
Une organisation ancrée localement
Contact presse
BPF Conseil
Béatrice Parrinello-Froment
06 63 72 16 06
[email protected]
Contact investisseurs
Spir
Hervé Pagazani
Directeur Général CIP
04 42 33 65 22
[email protected]
Avril 2016
Le groupe Spir Communication est labellisé French Tech
Sommaire
u Le groupe Spir Communication :
un acteur majeur de la communication de proximité
u L’histoire
u Le profil
n
Les chiffres-clés
3
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8
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n Diffusion d’Imprimés Publicitaires
Adrexo : acteur majeur de la diffusion physique et numérique
d’Imprimés Publicitaires
10
n Communication locale multicanal
Regicom : l’expert de la communication locale
11
n Advertising Content & Services :
technologies et contenus au service du print et du digital
Regicom : l’expert de la communication locale
12
n Médias thématiques :
Logic-immo.com : un leader des annonces immobilières
Car&Boat media :
le leader des sites d’annonces et d’informations automobiles
u Le label French Tech
u Les valeurs
u La gouvernance
Contact presse
BPF Conseil
Béatrice Parrinello-Froment
06 63 72 16 06
[email protected]
Contact investisseurs
Spir
Hervé Pagazani
Directeur Général CIP
04 42 33 65 22
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Le groupe Spir Communication :
un acteur majeur de la communication de proximité
Depuis la création par Claude Léoni en 1971 de l’hebdomadaire gratuit Aix-Hebdo,
le groupe Spir Communication, coté en Bourse depuis 1989, s’est imposé comme un acteur majeur
de la communication de proximité en France en intégrant de nouveaux métiers, à la pointe
du marketing digital.
Le groupe Spir se caractérise ainsi par la richesse et la cohérence de ses activités allant de
la diffusion physique et numérique d’Imprimés Publicitaires (Adrexo) à la presse thématique
immobilière (Logic-Immo), en passant par la régie de solutions web et mobile (Regicom)
et la production d’outils et de contenus au service du print et du digital
(Advertising Content & Services).
Un groupe pionnier dans les activités numériques
D
ans un contexte profondément transformé par l’arrivée d’Internet, le groupe Spir a réorienté
sa stratégie dès le début des années 2000 pour anticiper les nouveaux usages et renforcer sa
présence sur le web. Spir Communication offre ainsi des solutions digitales innovantes
dans tous ses secteurs d’activité :
n Adrexo diffuse les campagnes de communication par email, SMS et sur Internet,
en complément des 9 milliards d’Imprimés Publicitaires distribués chaque année,
n Regicom permet aux commerçants et TPE-PME de disposer d’outils de marketing digital
performants : site web et application mobile, campagnes email et SMS, référencement Adwords
grâce à son statut de régie locale Google, etc.,
n Advertising Content & Services met ses offres digitales, éditoriales et publicitaires au service
des éditeurs de presse, des annonceurs et des régies,
n Concept Multimédia est un acteur incontournable de l’immobilier et propose des portails
d’annonces et des applications mobiles spécialisés dans le domaine immobilier (Logic-immo.com,
lux-residence.com). Il propose également aux professionnels du secteur, agences immobilières,
promoteurs et constructeurs, une offre de services digitaux (reciblage publicitaire, solutions web
et logicielles). Aux particuliers, il propose son offre touslesdiagnostics.com.,
n Car&Boat media est le leader des sites d’annonces et d’information automobile.
Un acteur majeur de l’emploi local
D
ès son origine, le groupe Spir a affirmé l’ambition sociale de son projet. Quotidiennement,
près de 23 000 salariés, dont 1874 salariés à temps plein et plus de 19 436 salariés distributeurs
en CDI à temps partiel, assurent l’activité du groupe Spir en France. Ils représentent près de
9 000 personnes en équivalent temps plein. Ces salariés sont présents sur l’ensemble du territoire.
Adrexo compte ainsi 197 centres de distribution et centres-relais au (15.10.2015) dans toute
la France et 120 commerciaux qui accompagnent les enseignes dans leurs campagnes de
communication de proximité. De nombreuses enseignes utilisent ce média de communication
reconnu et plébiscité, au premier rang desquelles la grande distribution, alimentaire et spécialisée,
le commerce de proximité sous enseigne nationale et les marques de grande consommation,
mais aussi des secteurs tels que l’immobilier, l’automobile ou encore l’assurance.
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Le groupe Spir Communication :
un acteur majeur de la communication de proximité
Regicom déploie ses solutions de communication grâce à une force commerciale de plus de
310 collaborateurs répartis en 95 équipes locales, véritables experts en communication locale
pour aider les TPE-PME à prendre le virage digital et développer leurs activités.
Concept Multimédia regroupe 320 collaborateurs répartis sur tout le territoire national dans plus
d’une vingtaine d’agences commerciales. Une équipe de 51 merchandisers a en charge la diffusion
magazine et le réassort des points de distribution implantés dans les lieux de forte fréquentation
et de prise en main. La force de vente constitue 57% de l’effectif total et s’appuie sur la dynamique
du call center localisé rue Treilhard (Paris) pour commercialiser produits et services partout
en France. Les services supports, composés de 77 personnes réparties au sein du web,
du marketing et de la communication participent à la mise en mouvement, à l’innovation et
à l’accompagnement des équipes sur le terrain.
Un projet en faveur des personnes éloignées de l’emploi
D
ans le cadre des activités de distribution d’Adrexo, réalisées au plus près de ses clients sur
leur zone primaire de chalandise, Spir Communication s’affirme comme un acteur important
de l’emploi favorisant l’embauche de personnes en marge du marché du travail ou rencontrant
des difficultés. Le projet d’Adrexo permet ainsi d’offrir des emplois en CDI, à temps partiel,
à des jeunes étudiants et à des retraités désireux de compléter des revenus insuffisants.
Dans un pays qui se caractérise par un des plus faibles taux d’activité des séniors, plus de la moitié
des distributeurs du groupe Spir a plus de 50 ans.
Des politiques sociales innovantes
Le « management par l’écoute® » chez Adrexo
L’activité de distribution, réalisée à temps partiel, présente des caractéristiques particulières
qui exigent la mise en place de politiques sociales innovantes, mises en avant sur le blog
des distributeurs d’Adrexo, (adrexo-blog.fr), « Au coeur d’Adrexo ». Afin d’améliorer les conditions
de travail de ses collaborateurs, Adrexo a lancé un programme original visant à donner la parole
aux salariés pour l’amélioration de leur quotidien. Six agences pilotes ont ainsi mis en place
un programme participatif de management par l’écoute. Ce programme Master, qui associe
la direction, les représentants du personnel et les collaborateurs des centres pilotes, a pour but
d’identifier les risques professionnels que les salariés peuvent rencontrer quotidiennement
et de mettre en place des solutions concrètes pour améliorer leur sécurité et leurs conditions
de travail. Plus de 500 salariés ont d’ores et déjà communiqué leurs idées, dont certaines
ont pu être déployées sans délai sur le terrain.
« L’Université SPIR »
La formation est un enjeu clé pour l’ensemble du groupe, qui va au-delà de ses obligations légales
en la matière. Le groupe Spir s’est ainsi doté depuis 1987 de son propre organisme de formation :
« l’Université SPIR ». Son enjeu principal est le maintien et le développement des compétences
métiers au regard des évolutions technologiques, de l’environnement marché et des évolutions
sociales. Le groupe Spir forme notamment ses commerciaux à la vente de prestations numériques,
afin de les aider dans la digitalisation de leurs métiers et de promouvoir leur employabilité
sur le long terme. Spir Communication est un des pionniers de la mise à disposition d’outils
de mobilité auprès de ses collaborateurs dans le but de professionnaliser l’accompagnement
de leurs clients sur les solutions numériques.
4
Le groupe Spir Communication :
un acteur majeur de la communication de proximité
La mission « DEFI Handicap » :
Enfin, Spir Communication développe depuis 2008 une forte politique en faveur des personnes
handicapées, dans tous les métiers de l’entreprise. Adrexo a notamment mis en place une mission
interne baptisée « DEFI Handicap » qui contribue au Développement de l’Emploi, de la Formation
et de l’Insertion des personnes handicapées au sein du groupe. Interlocuteur privilégié sur
la thématique du handicap, cette mission mène des campagnes de recrutement, de sensibilisation
et de formation, accompagne les salariés dans leurs démarches administratives et favorise
le maintien dans l’emploi des travailleurs handicapés. Dans ce cadre, afin de pérenniser sa politique
handicap, Adrexo a signé avec les organisations syndicales un accord d’entreprise en faveur
de l’insertion professionnelle des personnes handicapées pour une durée de 4 ans. Ce plan
d’actions pluriannuel validé par la DIRECCTE permet à la mission DEFI de développer des actions
de fond et d’envergure qui font de la politique handicap une véritable stratégie d’entreprise.
Au 31 décembre 2014, l’entreprise Adrexo comptait 765 personnes reconnues travailleurs
handicapés au sein de ses effectifs. Conformément au mode de calcul de la DOETH
(Déclaration Obligatoire d’Emploi des Travailleurs Handicapés et assimilés), Adrexo présente
pour l’année 2014 un taux d’emploi de 10% qui dépasse son obligation légale fixée à 6% pour 2015.
Une politique de développement durable
L
e groupe Spir est également soucieux de l’impact de ses activités sur l’environnement.
Sa démarche environnementale s’étend à plusieurs de ses filiales. En 2012, Adrexo a ainsi fait
réaliser son Bilan Carbone® et Regicom le bilan de ses Gaz à Effet de Serre (GES). Une fois achevés,
ces bilans ont donné lieu à la mise en place de plans d’actions de réduction des émissions de CO2
à l’horizon 2014.
Adrexo a identifié trois axes pour sa politique environnementale : le traitement des déchets,
le recyclage des prospectus par le lecteur final et la réduction des émissions de CO2.
Cette démarche responsable s’étend au choix de ses partenariats professionnels :
Adrexo travaille ainsi avec Com Media, acteur clé du marketing et de la communication,
reconnu pour son implication en faveur du développement durable.
5
L’histoire
Le berceau aixois et le développement territorial
O
riginaire du bassin méditerranéen, le groupe Spir a son siège social à Aix-en-Provence.
A l’origine et avant la création du groupe, Claude Léoni lance en 1971 un premier hebdomadaire
gratuit, Aix-Hebdo. Les années suivantes, d’autres titres se développent dans la région PACA
et en Languedoc Roussillon. L’activité se diversifie dans le secteur de la presse avec l’acquisition
de l’imprimerie avignonnaise Rotosud et avec le développement de petites annonces sur minitel.
La société SDP est créée pour distribuer les journaux du groupe en 1979.
La naissance du groupe Spir et son entrée en bourse
En 1989, Spir Communication est introduite en bourse. Le groupe édite alors 40 journaux,
soit 3,5 millions d’exemplaires chaque semaine, commercialisés auprès des annonceurs par
sa régie publicitaire Regicom. Dans les années 1990, Sofiouest, apparentée au groupe Sipa
Ouest-France, devient l’actionnaire majoritaire du groupe Spir qui poursuit son développement
territorial et sa croissance externe, avec notamment l’acquisition de l’imprimeur IPS.
Le leader français de la communication de proximité
En 1994, Spir Communication réalisait 150 millions d’euros de chiffre d’affaires avec
70 journaux et plus de 6 millions d’exemplaires hebdomadaires.
En 1997, le groupe s’agrandit encore et possède 104 titres hebdomadaires pour un volume
porté à 9 millions d’exemplaires.
Dans les années 1990, la société SDP continue son développement en s’implantant
progressivement en Normandie, dans le Centre et l’Ouest, puis dans le Nord, notamment
grâce à des acquisitions.
En 2000, SDP devient Adrexo et annonce clairement son ambition de devenir le premier
opérateur privé de distribution d’Imprimés Publicitaires.
Spir à l’heure du virage numérique
Au début des années 2000, le groupe Spir lance un site Internet de petites annonces
(petites-annonces.fr) et dépasse les 300 millions d’euros de chiffre d’affaires.
En 2002, dans une logique de diversification, le groupe développe son activité dans la presse
quotidienne gratuite d’information par une prise de participation dans 20 Minutes France.
Depuis 2005, les journaux de presse gratuite d’annonces sont fédérés autour d’une marque
unique nationale : TOP Annonces devenue TOP en 2011.
Le lancement de deux sites Internet, leboncoin.fr (cédé en 2010) et caradisiac.com, permet
au groupe d’acquérir une notoriété et une audience digitales fortes.
Régie locale Google depuis 2009, Regicom a poursuivi son virage numérique en construisant,
année après année, une gamme de solutions de communication on-line adaptée aux attentes
des annonceurs locaux : création de site e-commerce, de site web, application et site web
mobile, solutions de visibilité (SEO), marketing direct on-line (email et SMS) et display vidéo
multi-posté.
6
L’histoire
En 2010, Spir Communication se renforce encore dans les petites annonces automobiles
avec l’acquisition de La Centrale, dont le capital est partagé depuis juillet 2014 entre Spir
et le groupe allemand Axel Springer.
En 2013, Adrexo lance le site promodeclic.fr afin d’accompagner les enseignes dans leurs
enjeux cross-canal.
En 2015 la société Imprimeries IPS cède un fonds de commerce constitué des sites de Reyrieux
et Pacy-sur-Eure pour se recentrer sur le développement d’offres digitales éditoriales et
publicitaires. IPS devient Advertising Content dont la vocation est d’accompagner ses clients
dans la diffusion multicanal de leurs communications. Advertising Content cède à son tour
les activités d’impression et de routage situées sur le site de Fouilloy dans la Somme.
Spir Communication, qui ne détient désormais plus aucune imprimerie, peut ainsi concentrer
ses moyens sur ses priorités, à savoir la diffusion d’Imprimés Publicitaires, la communication
locale digitale, et les petites annonces immobilières.
Tout au long de son histoire, le groupe Spir a ainsi su faire preuve d’agilité pour adapter
son organisation aux nouveaux enjeux du numérique et au bouleversement des usages
des consommateurs.
7
Le profil
Internet
Logic-Immo.com
Lux-residence.com
Touslesdiagnostics.com
Promodeclic.fr
Regicom.fr
Topannonces.fr
20Minutes.fr
Adrexo.fr
Diffusion
d’Imprimés
Publicitaires
Technologies
et contenus
au service du
print et du digital
9 milliards d’Imprimés
Publicitaires et
de journaux distribués
Presse
80 magazines TOP
33 magazines
Logic-Immo.com
3 magazines immobiliers
payants (Lux-Résidence,
Lux Provence et
Demeures et Châteaux)
Plus de 75 000 pages
réalisées/an
24,4 millions de boîtes
à lettres recencées
Près de 100 vidéos
montées/an
197 centres de distribution
et centres-relais
20Minutes.fr
Plus de 1200 e-pub
réalisées/an
20 500 distributeurs
1 million de vues sur
promodéclic.fr en déc. 2014
12 millions de contacts
email et sms géolocalisés
Près de 800 emailing
réalisés/an
1 Agence graphique
2 Studios PAO
1 Equipe Technologique
1 Plateforme d’édition
Les activités du groupe Spir Communication, rassemblées au sein de filiales, sont articulées
autour de deux métiers distincts et complémentaires :
l’édition et la diffusion, physiques et numériques.
SPIR COMMUNICATION
ADREXO
REGICOM
ADVERTISING
CONTENT
CONCEPT
MULTIMEDIA
Diffusion
physique
et numérique
d’Imprimés
Publicitaires
Référencement
1 agence graphique
et digitale
Annonces
immobilière
2 studios prépresse
Services Web
et solutions
logicielles
Création de sites
web et applis
Communication
Diffusion de
magazines gratuits
CAR&BOAT
Annonces
et informations
automobiles
et nautiques
Comparateur
de diagnostics
Site web de petites
annonces
ADVERTISING
SERVICES
AD
PRODUCTIONS
Applications
mobile et flux
de contenus web
Préparation
automatisée des
poignées de
distribution
Plateforme
d’édition
Diffusion d’imprimés
publicitaires
Communication locale multicanal
8
Médias thématiques
Le profil
n
Diffusion d’Imprimés Publicitaires
Adrexo : acteur majeur de la diffusion physique et numérique
d’Imprimés Publicitaires
L’activité historique : plus de 9 milliards d’imprimés par an diffusés en boîtes à lettres
Adrexo est le premier opérateur privé de diffusion d’Imprimés Publicitaires, avec plus
de 35 ans d’expertise au service de 25 000 clients dont plus de 350 enseignes nationales.
L’Imprimé Publicitaire est un média puissant lu chaque semaine par 70% des Français
(IPSOS 2015) et le 3e média investi en France par les annonceurs (FrancePub 2014).
L
e relais de croissance : le digital en complément de la boîte à lettres
L’entreprise propose aujourd’hui aux annonceurs d’accroître l’efficacité de leurs campagnes
avec des services et des offres de diffusion cross-média complémentaires à la boîte à lettres :
diffusion sur internet avec l’édition du site promodeclic.fr et diffusion par email et SMS
géolocalisés avec l’offre Digit.
Des prestations de services viennent compléter ces offres dont la conception et l’impression
des Imprimés Publicitaires, avec plus de 600 millions de documents imprimés par an et
la diffusion événementielle en street.
Ces activités représentent 8% du chiffre d’affaires d’Adrexo et viennent renforcer son métier
historique en apportant à ses clients une audience complémentaire, mais aussi conseil
et expertise.
Adrexo est partenaire de l’Observatoire COM MEDIA, association représentative de la branche
communication qui favorise la relation et les rencontres entre prescripteurs et producteurs
autour des enjeux de la communication globale, qu’ils soient stratégiques, économiques et
technologiques. Adrexo s’investit, depuis 2013, sur l’Innovation afin de permettre à des acteurs
de la communication et des start’up de promouvoir leurs innovations auprès de grands
groupes et de directions des achats.
Les chiffres-clés d’Adrexo
n Plus de 9 milliards d’Imprimés Publicitaires et journaux diffusés par an
n 24,4 millions de boîtes à lettres recensées sur toute la France
n 197 centres de distribution et centres-relais
n 895 salariés à temps plein dont 125 commerciaux grands comptes et plus de salariés
20 500 distributeurs en CDI à temps partiel en 2014
n Un chiffre d’affaires de 278,4 millions d’euros en 2015
n Site promodeclic.fr : 1 million de vues en décembre 2014
n Lancement de l’appli mobile promodeclic.fr en avril 2015
n Digit : 12 millions de contacts email et SMS géolocalisés
10
Le profil
n
Communication locale multicanal
L’expert de la communication locale
U
ne agence de communication locale « on et off line » qui accompagne les PME/TPE dans
leur communication de proximité
n Fort d’une expérience de plus de 40 ans, Regicom a su développer une expertise du marché
de la publicité locale lui permettant de proposer, en plus de son offre print historique
(édition des magazines TOP et TOP affaires, conception, impression et distribution d’Imprimés
Publicitaires), des solutions digitales innovantes, répondant à l‘ensemble des besoins de
communication des PME/TPE : création de sites web, d’applications mobiles et d’applications
Facebook,
n création de sites e-commerce,
n référencement Google (SEA) et solutions de visibilité (SEO),
n campagnes d’e-mails et de SMS,
n campagnes display et vidéo,
n solutions CRM BtoC,
n diffusion d’annonces immobilières et automobiles.
Grâce à une forte présence sur le terrain avec plus de 220 conseillers commerciaux et des
équipes marketing puissantes (depuis 2009, Regicom est partenaire du programme régie locale
GOOGLE, plus haut degré d’expertise reconnu par Google), Regicom accompagne ses clients
en leur facilitant l’accès à des technologies innovantes avec un professionnalisme sans faille
pour leur assurer entière satisfaction.
Ce dispositif sur mesure leur permettra de communiquer de façon plus efficace pour
un meilleur ROI.
Les chiffres-clés de Regicom
n Présent dans 100 agences en France
n 80 éditions TOP en 2014
n + de 20 000 clients locaux en 2014
n 400 salariés en 2014
n Un chiffre d’affaires de 48,1 millions d’euros en 2015
Regicom est éditeur de : topannonces.fr, les-bonnes-promos.com et petites-annonces.fr
11
Le profil
n
Communication locale multicanal
Advertising Content : créateur de solutions print et digitales
Une mutation indispensable pour accompagner nos clients dans leur transformation digitale.
La société Advertising Content est une filiale du groupe Spir Communication.
Advertising Content, avec son agence graphique et digitale (ADONFF) et ses deux studios
de PAO, se recentre sur le développement d’offres digitales éditoriales et publicitaires.
Aujourd’hui Advertising Content accompagne ses clients, éditeurs de presse, annonceurs
et régies publicitaires, dans la diffusion multicanal de leurs communications.
Les chiffres-clés d’Advertising Content
n 1 agence graphique et digitale : Châteaurenard (Bouches du Rhône)
n 2 studios PAO : Châteaurenard et Reyrieux (Ain)
n 60 salariés en 2015
12
Le profil
n
Communication locale multicanal
La technologie et l’édition au coeur du digital et du print
L
La société Advertising Services est composée de 2 pôles qui viennent en support de leur
société-soeur, Advertising Content.
AD Technos : la technologie au service des contenus
Cette entité a pour vocation d’apporter de la valeur ajoutée technologique aux producteurs
de contenus.
Composée d’une quinzaine d’informaticiens, elle développe les outils permettant de produire
et d’enrichir les contenus publicitaires et éditoriaux des clients internes et externes du groupe.
Les principales expertises sont les suivantes :
n Intégration de systèmes (système publicitaire, système éditorial, système de production,
Extranet)
n Applications mobiles (book marketing, CRM, workflow de production)
n Flux de contenus (annonces « automobile » et « immobilier », prospectus,
référentiels produits)
n Digital Publishing (magazines enrichis sur tablettes, applications mobiles, application
de reconnaissance d’image « Infos Plus »)
Les chiffres-clés d’AD Technos
n
n
n
n
n
11 salariés en 2015
2 millions d’annonces traitées chaque jour
11 millions de photos traitées chaque jour
800 passerelles (logiciels clients) interfacées
2300 prospectus traités pour Promodéclic depuis 2014
AD Editions : une plateforme dédiée au print management
Cette entité est une plateforme de print management qui traite les demandes d’impression
de toutes les filiales du groupe Spir Communication.
AD Editions maximise les économies et optimise les process tout en garantissant la meilleure
qualité. Les besoins en impression de toutes les filiales du groupe sont traités via des accords
de sous-traitance en France et à l’étranger.
Les chiffres-clés d’AD Editions
n
n
n
n
10 salariés en 2015
20 millions d’euros : volume d’achat en 2015
2000 devis traités par mois
650 dossiers de production mensuelle
13
Le profil
n
Medias thématiques
Acteur incontournable de la communication immobilière
L
a société Concept Multimédia (CMM) est spécialisée dans les annonces immobilières
avec sa marque Logic-Immo.com, connue sur l’ensemble du territoire à travers son site web,
ses applications mobiles et ses 33 éditions régionales papier.
Au sein de CMM, d’autres marques sont éditées, telles que Touslesdiagnostics.com,
Logic-immoneuf.com, LogicimmoFaireConstruire.com et Lux-residence.com, le portail
d’annonces immobilières haut de gamme de référence.
Une stratégie digitale axée avant tout sur les services, les contacts et le trafic qualifiés.
Logic-immo.com lance Cible Immo, une offre originale de reciblage publicitaire et acquiert
100% des parts sociales de Rodacom, une société spécialisée dans l’édition de solutions web
et logicielles pour les agences immobilières.
Les chiffres-clés de Logic-immo.com
n 312 salariés + 14 salariés en Suisse en 2014
n Un chiffre d’affaires de 76,7 millions d’euros en 2014
n Le magazine papier
- 33 éditions régionales
- 1,3 million d’exemplaires diffusés par parution en moyenne dans 17 000 points
de distribution
n Le site Logic-Immo.com
- Plus d’un million d’annonces en ligne
- 8 700 000 visites/mois (OJD janvier 2014)
n L’appli Logic-Immo.com
- Février 2015 : une nouvelle version en ligne
- En 2014 : 1ère application Annonces avec +44% de fréquentation et 1 200 000
visites/mois (palmarès OJD janvier 2014)
Logic-immo.com soutient la lutte contre le mal logement en France.
En 2015, Logic-immo.com s’est associé dans le cadre d’un partenariat au fonds de dotation
« Les petites pierres », première plateforme de financement participatif en France. L’objectif
est de mobiliser les internautes autour de projets variés favorisant l’accès à un logement
décent (lespetitespierres.org).
14
Le profil
n
Médias thématiques
Le leader des sites d’annonces et d’information automobile
UUn média spécialisé dans l’automobile et le secteur nautique
n Caradisiac.com, premier site d’actualité automobile avec 9 millions de visiteurs uniques
par mois ;
n Lacentrale.fr, site d’achat ou de vente de véhicules d’occasion avec 8 millions de visiteurs
uniques par mois ;
n Promoneuve.fr lancé en novembre 2013, site de déstockage de véhicules neufs des réseaux
concessionnaires ;
n Annoncesbateau.com, 1er site d’annonces de bateaux avec 151 000 visiteurs uniques
par mois.
Les chiffres-clés du pôle Car&Boat media
n 210 salariés en 2014
n Chiffre d’affaires en 2014 : 50,2 millions d’euros
15
Le Groupe Spir labellisé « French Tech »
L
e Groupe Spir et ses filiales ont obtenu la labellisation « French Tech » de la métropole
Aix-Marseille.
Cette labellisation montre la dynamique dans laquelle s’inscrit le Groupe sur son territoire,
valorise la transformation digitale de l’entreprise et son statut d’acteur économique
incontournable. Elle permet la mise en place de projets portés par Adrexo,
Concept Multimédia, Régicom, Advertising Services & Content, autour d’un pôle
de communication innovant.
La « French Tech » est une initiative de l’Etat. Elle rassemble des entrepreneurs, investisseurs,
développeurs, associations, média, opérateurs publics, grands groupes et start-up, tous acteurs
de la scène technologique et tous engagés pour la croissance et le rayonnement de la France
à l’international.
16
Les valeurs
La Solidarité
Le renforcement des liens sociaux de proximité est au coeur du projet économique et social
du Groupe Spir depuis sa création. Spir Communication favorise ainsi l’établissement de liens
entre commerçants et consommateurs au niveau local. Le groupe joue également un rôle clé
pour le maintien et le développement de la cohésion sociale en fournissant des emplois sur
tous les territoires. En diffusant des petites annonces, des annonces publicitaires et des offres
promotionnelles ciblées et géolocalisées, et en intégrant de nouveaux supports digitaux,
l’objectif du groupe est de mettre en relation les acteurs de l’économie locale, faciliter les
échanges et dynamiser le commerce. Le groupe Spir est ainsi un acteur économique local
de premier plan et un véritable créateur de lien social.
Le Professionnalisme
Depuis sa création au début des années 1970, Spir Communication a su maintenir son rythme
de croissance soutenu en faisant évoluer très régulièrement ses organisations et ses méthodes.
Ces évolutions, réalisées au profit de ses annonceurs, lecteurs, internautes et de ses autres
clients, se traduisent aujourd’hui par une organisation décentralisée, des services support
mutualisés, des règles de gouvernance partagées et une exigence de transparence.
L’implication
Dans chacun des bassins économiques où il est présent, le groupe contribue à l’essor du petit
commerce et de l’artisanat local, par la diffusion d’offres promotionnelles. Il contribue au
dynamisme de la grande distribution et de la distribution spécialisée par la diffusion ciblée
des Imprimés Publicitaires. Il joue également un rôle clé dans la mise en relation des acteurs
des secteurs de l’automobile et de l’immobilier.
La Responsabilité
Depuis sa création, Spir Communication construit son développement selon une démarche
responsable. Le groupe structure systématiquement sa réflexion autour de trois grands
principes : l’efficacité économique, l’équité sociale et le respect de l’environnement pour
une consommation responsable.
17
La gouvernance
Organigramme simplifié
Spir Communication SA
CIP
Adrexo
Regicom
AD
Productions
AD Content
CMM
AD
Services
Consolidé par intégration globale
Consolidé par mise en équivalence
Répartition de l’actionnariat
Autocontrôle
3%
Actionnariat
public
31%
Sofiouest
66%
Patrice HUTIN
Président du conseil d’administration
Patrick PUY
Directeur Général
18
Carboat
Media