La Video On Demand est-elle l`amie ou l`ennemie de la

La Video On Demand est-elle l’amie ou l’ennemie de la salle de cinéma ?
Auteurs : Jean-Philippe Raffard, professeur associé à SciencesCom, groupe
Audencia,
Nantes, France avec la contribution des étudiants du Master 2 Médias
Synposis du cas
Christophe M. dirige une société de production de longs métrages - Polaris Film
Production et Finances - dont l’ambition est de porter des projets à dimension
internationale et dont le fonctionnement s’appuie sur l’interconnexion européenne de
ses associés basés à Paris, Berlin et Bruxelles. Après 4 années d’existence, la
société compte une dizaine de films en portefeuille ; certains en exploitation, d’autres
en finition, en tournage, en préparation ou en développement.
Christophe est un habitué de Cannes ; il fête cette année ses 10 ans de présence
sur le marché. Sa réputation est solide chez les distributeurs et les vendeurs
internationaux.
Il est soucieux aujourd’hui pour son film Das Vaterspiel – titre international : Kill
Daddy Good Night - Une co-production France-Allemagne-Autriche du réalisateur
Michael Glawoggel qui a été sélectionné au Panorama Special à la Berlinade 2009.
Le film est achevé et devrait être distribué en fin d’année en Allemagne et en
Autriche ; les co-producteurs sont confiants : un scénario tiré d’un roman à succès,
un sujet difficile, certes, mais une réalisation puissante servie par des acteurs
talentueux. Son distributeur habituel sur le marché français lui parle de Vidéo on
Demand - VoD, qui peut dans certains cas se révéler prometteuse pour des films
d’auteur, sans négliger la distribution ciblée en DVD. Christophe se pose une
question qu’il n’aurait jamais pensé se poser, ne serait-ce qu’une fois dans sa vie :
Faut-il sortir le film en salle ?
Le cas s’appuie sur un scénario directement inspiré de la réalité. Le titre et la
problématique sont issus des travaux de la Conférence annuelle EUROPA
CINEMAS 2008.
Objectifs pédagogiques :
Au travers de cette approche « fictionnelle » le cas aborde de façon transversale la
filière des métiers de la distribution et de exploitation cinématographique.
Au cours de l’étude, les étudiants devront percevoir et comprendre :
- l’écosystème du cinéma
- les différents métiers impliqués et leurs inter-relations
- les enjeux économiques et sociologiques liés aux innovations technologiques
- les nouveaux comportements des consommateurs de cinéma
- les exigences de la diversité culturelle
Ils devront faire des propositions au producteur sur la meilleure façon de distribuer
son film - salles, VoD, DVD, ou mix de l’ensemble - fondée sur la plus forte
probabilité de retour sur investissement et sur la spécificité du film.
Mots clés :
Analyse de contenus – communication - diagnostic stratégique - économie
numérique – économie de l’exploitation cinéma – marketing du cinéma - profession
producteur - stratégie de distribution cinéma - stratégie Web 2.0.
Caractéristiques particulières
Le cas est accompagné d’une vidéo de 15 minutes présentant les interviews de
Jean-Yves Bloch, directeur général de la plate-forme VoD Universciné et de Cécile
Menanteau, directrice du cinéma Arts et Essais le Katorza, à Nantes (en langue
anglaise).
Le cas a été traité pour la première fois en juin 2009 par une équipe francoroumaine composée de 7 étudiants et encadrée par Jean-Philippe Raffard, auteur
du cas et Radu Mihai, assistant professeur à L’Université Babes-Bolyai, de Cluj,
Roumanie.
Une présentation PowerPoint de ce traitement (28 diapositives) est disponible sur
demande.
Nombre de pages du cas : 5
Nombre de pages de la note pédagogique : 6
Nombre de pages des annexes : 13
Date de réalisation : juin 2009