La nouvelle étude OOH du CIM confirme la prédominance du 2m²

La nouvelle étude OOH du CIM confirme la prédominance
du 2m² de Clear Channel en Flandre et le positionnement
résolument premium de son grand format
La nouvelle étude out-of-home du CIM, qui mesure l’audience des principaux supports d’affichage
situés dans les 48 centres urbains, a fait l’objet de mises à jour considérables. Toute comparaison des
résultats de la nouvelle étude (tenant compte de l’implantation des panneaux à date de septembre
2013) avec ceux des études antérieures est donc superflue vu l’importance des évolutions
méthodologiques. La représentativité de l’échantillon a été accrue grâce au recrutement des
répondants en face-to-face, les nouvelles données collectées sur les déplacements sont plus
qualitatives et le comptage des contacts avec les panneaux est désormais réalisé sur base de la toute
dernière cartographie Tom-Tom. La précision et la fiabilité de la nouvelle méthodologie et des outils
ont par conséquent un impact sur les résultats.
En matière de répétition, il est important de préciser que seuls les formats équivalents sont
comparables.
On évitera également les conclusions réductrices sur base d’un ranking du GRP national des
différents supports.
Quels que soient les supports nationaux envisagés chez Clear Channel, la couverture oscillera
autour des 80% (cible nat. 18-54), ce qui les positionne comme média de masse dans le paysage
média belge. Un média de masse qui offre une construction de couverture rapide, en témoigne le
graphique suivant. Lorsque nous comparons une campagne OOH avec, par exemple, une campagne
télévision d’un budget équivalent, la couverture de l’OOH atteint 79% après une semaine de
campagne tandis que la tv ne touche en moyenne que 43% du groupe cible après une semaine.
On constate également une hyper-sélectivité des réseaux de Clear Channel sur la population active
et les étudiants, les 18-44 et les groupes sociaux 1 à 3.
Les panneaux 36m² More O’Ferrall, présents aux meilleures adresses dans les plus grandes villes,
offrent en plus une sélectivité accrue sur les ‘decision makers’.
Source: CIM OOH 2014-1 Adshel Maximum versus media equivalents 300.000 Euros (Media Databank
Value) & CIM Tv Study
A) Résultat pour les panneaux 2m²
Les réseaux Adshel garantissent une couverture jusqu’à 80% et un niveau de répétition variant de 36
2
à 46. Les réseaux 2m se positionnent donc sur le marché des médias en tant que medium permettant
de développer rapidement la notoriété des produits ou services des annonceurs au niveau national.
National 18-54
NL 18-54
FR 18-54
#
sides Cov 1+ OTS GRP Cov 1+ OTS GRP Cov 1+ OTS GRP
Network
Adshel MaxiBeSST(*)
Adshel Maximum
3650
80.5
45.8 3,684
78.7
47.5 3,737
82.7
43.7 3,613
3070
79.2
40.6 3,215
77.4
41.4 3,207
81.6
39.5 3,226
Adshel Optimum
2700
77.8
36.1 2,811
75.5
36.5 2,758
80.9
35.6 2,882
Source: Cim OOH 2014-1, (*) estimated OTS
1)
Adshel BeSST
Le nouveau réseau Adshel Maxi BeSST (Street & Stations) fait son apparition. Il s’agit du
réseau 2m² le plus puissant et offrant le coût par face le plus bas (GRP simulés ; méthodologie
disponible sur demande).
2) Adshel 2m² : la couverture la plus forte sur la population néerlandophone
Avec ses réseaux Adshel 2m², Clear Channel détient 70% des faces à Anvers et est exclusif à
Gand, les 2 villes de Flandre les plus peuplées et attirant le plus de navetteurs. Les réseaux
Adshel assurent ainsi la couverture la plus forte sur la population néerlandophone et 32% de
contacts supplémentaires par rapport à la concurrence sur cette même cible.
3) Adshel 2m² : un équilibre naturel Nord / Sud
Les réseaux Adshel 2m² présentent une implantation des faces équilibrée entre le Nord et le Sud
du pays et assurent un équilibre naturel des contacts entre néerlandophones et
francophones (homogénéité tant au niveau de la couverture que des OTS), en ligne avec la
répartition de la population.
42%
43%
58%
57%
Universe 12+
Adshel Maximum
Contacts
FR-speaking
Source: Cim OOH 2014-1
NL-speaking
4) Adshel 2m² : une présence dans chacun des 5GC
Les réseaux Adshel 2m² sont les seuls à assurer une réelle présence dans chacun des 5
grands centres, mais aussi une présence exclusive à Gand.
Ils garantissent non seulement une couverture équilibrée et géographiquement homogène dans
les 5 grands centres mais également la couverture la plus élevée du marché sur la population des
5 grands centres et sur les habitants du triangle “Bruxelles-Anvers-Gand”.
5) Adshel 2m² : une pression idéale à Bruxelles
Avec jusqu’à 770 faces réparties sur le territoire de Bruxelles CIM, un réseau Adshel 2m² touche
93% de la population bruxelloise avec un niveau de répétition moyenne atteignant 60 OTS
(contre 41 OTS au niveau national).
6) Adshel 2m² : incontournable à Gand et Anvers
L’offre Adshel 2m² comprend les réseaux les plus performants au niveau local, qui peuvent
également être utilisés en complément des réseaux nationaux concurrents pour y renforcer une
couverture faible ou inexistante sur ces villes.
B) Résultat pour le grand format
Avec une couverture atteignant jusqu’à 81,5% et une répétition de 30, les formats 36m² et 16m² de
More O’Ferrall sont le medium national le plus impactant. C’est d’ailleurs cet impact, dont on ne doit
plus prouver l’importance, qui fait des panneaux Clear Channel une solution premium.
La recette : des emplacements hyper qualitatifs et un format panoramique illuminé.
Network
Format
#
sides
GRP
18-54
Cov
18-54
OTS
18-54
Location
MOF 100
36
100
793
55,5
14,3
5 main cities
MOF 16m²+
16
425
1.696
80,5
21,1
24 urban cities
Super Mix 420
36/16
420
1.769
80,7
21,9
5 main cities + 22 regional cities
+ 20 other cities
Maxi Mix 520
36/16
520
2.434
81,5
29,9
24 urban cities
Source: Cim OOH 2014-1, incl. performances of DOOH screens
1)
More O’Ferrall 36m² : le prime time de l’affichage
Les panneaux MOF restent leaders incontestables en termes de meilleurs emplacements en
Belgique. Les panneaux 36m² obtiennent environ 23% de GRP’s supplémentaires par semaine par
rapport à la concurrence.
2)
More O’Ferrall 36 et 16m² : une offre sur mesure
Choisissez vous-mêmes le nombre de faces 36m² (100, 80, 60, …) et le réseau 16m² (760, 420,
340) afin d’atteindre la pression publicitaire, la couverture ou l’OTS souhaité.
3)
More O’Ferrall 36 et 16m² : équilibre Nord / Sud
Le format 36m² est aussi le seul en grand format à garantir une répartition équilibrée Nord/Sud.
L’offre grand format de Clear Channel offre toujours une répartition homogène au travers des 5
grands centres, précisément où la concurrence se concentre sur la Belgique francophone. Clear
Channel choisit d’assurer une visibilité suffisante sur les régions économiquement fortes.
4)
More O’Ferrall 36m² : le digital en plus
46%
41%
46%
Les réseaux MOF 36m² sont constitués de panneaux 36m² mais aussi de 5 écrans digitaux (format
panoramique) situés dans les principales gares. Ceux-ci contribuent à renforcer davantage l’impact
de la campagne dans un environnement hautement fréquenté (méthodologie disponible sur
demande).
50%
40%
10%
Contacts Maxi Mix 520
9%
12%
9%
15%
17%
15%
9%
10%
9%
20%
Population 12+
22%
19%
22%
30%
0%
Antwerp
Ghent
Source: Cim OOH 2014-1
Brussels
Liège
Charleroi
Net coverage Maxi Mix 520