N° 1 / 2016 Now Know New Next Nice Now: en voiture pour l`offre

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N°1/2016
Now
Know
New
Next
Nice
Mesdames,Messieurs,
Chersclientsetpartenaires,
Laconjonctiondeplusieursmégatendancessetraduitparunemobilitécroissantedes
consommateurs.Celaestdûentreautresàl’urbanisation,quiestàl’originede
l’allongementdestrajetsentreledomicileetlelieudetravail,tantentermesdedurée
quededistance.
Parailleurs,l’affichageestmieuxplacéquetoutautremédiapublicitairepouraffronterla
mutationnumériquedumonde:quel’onpenseauxnouveauxpanneauxnumériques
PremiumquenousavonsimplantésàdesendroitsstratégiquesenvilledeZurich,ouà
lacombinaisongagnanteentrel’affichageetlemarketingmobile(Adello),ouencoreaux
possibilitésdeciblageintelligentetdeplusenplusprécisdelapublicité(MobilityMap).
Toutcelanouspermetdeviserlesgroupesciblesmobilesavecencoreplusde
flexibilité,derapiditéetdejustesse.Lebonmessageaubonendroitaubonmoment–
beaucoupnefontqueparlerdesingrédientsd’unecommunicationréussie,alorsque
ClearChannelestdéjàenmesured’influencerréellementleparcoursclientdevos
groupescibles.Détendez-vousquelquesinstantsetliseznosdifférentesrubriquespour
ensavoirplus.
Cordialement,
JürgRötheli
CEO
Now:envoiturepourl’offrenumériqueenvilledeZurich!
C’estdansdesconditionstrèsenviablesquenosinvitésontpusefaireuneidée
concrètedespanneauxnumériquesrécemmentmisenserviceenvilledeZurich:
confortablementinstallésdansle«Züri-Partytram»,ilsontfaitunebouclequilesa
amenésàBellevueetEscher-Wyss-Platz,enpassantparBahnhofquai,pourneciter
quequelques-unsdesemplacementsdechoixdecesnouveauxpanneauxPremium.
Notreproduitinnovateurvousaideàanimervotremarque,entouchantdesgroupes
ciblesmobilesetàfortpouvoird’achat,àdesendroitstrèsfréquentésetàdespointsde
contactdepremièreimportanceenvilledeZurich.Avec«DigitalZurich»vousêtessur
lesbonsrails,lesrailsdel’innovation.Pourensavoirplussurnotreoffre,cliquezici.
Know:uneétuded’impactdémontrel’efficacitédenosemplacements
POSdequalité
LesemplacementsPOSdeClearChannelsontefficaces.Telleestlaconclusiond’une
récenteétuded’impactpublicitaire.Enoctobre2015,Lindt&Sprünglialancéune
nouvellesérieGrandPlaisir.Pendantdeuxsemaines,latablettedechocolat,quise
déclineentroisvariantes,apourlapremièrefoisfaitl’objetd’affichespublicitairessurle
lieudevente.Lesrésultatssonttrèsencourageants:lanotoriétéassistéedelamarque
estparexemplepasséede0à34%.Etcen’estquel’undesnombreuxargumentsen
faveurd’unecampagnePOS.Pourplusd’informationssurl’étude,cliquezici.
New:l’avenirdel’affichagenumériqueestsmart
Surprendreavecdesmisesenscèneinédites,raconterdesmarquesdemanière
créative,instaurerundialogueinteractifavecdesgroupesciblesmobiles–Lapublicité
OutofHome(OOH)abiennégociéleviragedunumérique.Troistendancesillustrent
l’importanceduDigitalOOH(DOOH)àl’heuredutoutmobileettoutnumérique.
OOHrenforcelescampagnesenligneetsurlesréseaux
sociaux
Lenumériqueetlesréseauxsociauxoccupentuneplacetoujours
plusimportantedanslemix-média.L’affiche,entantquemédia
omniprésent,jouequantàelleunrôlemoteurpourl’activationdes
médiasenligne.Elleestlechaînonparfaitquiréconcilieles
différentsmédiasàl’èreduconsommateur«Mobile».L’étude
RealityMineenapportelapreuveetmontrecommentl’OOHbat
touslesautresmédiastraditionnels.Notrepropreétudesurla
campagnedel’OFSPdémontreaussidemanièreimpressionnante
lapuissancedelapublicitéextérieurepourgénérerdutraficsur
Internetetsurlesréseauxsociaux.
Affichageetmarketingprogrammatique
Detouslesmédiaspublicitairestraditionnels,l’affichageestcelui
quiprofiteleplusdelanumérisation.LeDOOHpeuttoucherdes
groupesciblesmobilesentempsréeletlesaccompagnertoutau
longdelajournéeavecdesmessagespertinentsquigénèrentdes
interactions.L’objectif,en2016,estderéussiràallierl’affichage
numériqueetlemarketingprogrammatiquepourdistribuerdes
contenusselondesparamètresdéfinis,viadesserveurs
d’annonces.Unechoseestsûre,lescampagnesprogrammatiques
aurontuneinfluencemajeuresurlesagencesdecréationetles
agencesmédia.
Lacréativitéest(encore)reine
Avecl’avènementdetoutessortesdenouveauxmédiasinnovants,
quipermettentaussiuneplanificationmédiaplusjudicieuse,la
publicitéestelleaussidevenue(dumoinsl’espérons-nous)plus
intelligente.L’afficheatoujoursétéunmédia«réducteur»oùle
graphismemaisaussil’environnementimmédiatdupanneau
jouentunrôleimportantpourlesuccèsdelacampagne.Dansle
domainedunumérique,l’enseignementprincipalestquel’affiche
numériquen’estniuneafficheniunspotpublicitaire,maisune
catégorieàpartentièrecarlesspotsDOOHsontvusdemanière
séquentielle:lespectateurcommenceetarrêtedelesregarderà
n’importequelmoment,cequiestunedifférencesignificativepar
rapportàunspotdiffuséàlatélévisionouaucinéma.
Next:nouveauxdirecteursàBâleetLucerne
ClearChannelrenforcesonéquipedeventeenrecrutantdeuxprofessionnelsdes
médiastrèsexpérimentés.Depuisfévrier2016,PhilippeBerthoudestlenouveau
directeurdenotresitebâlois.IlasuccédéàEvaGrollimundquiaprisuneretraitebien
méritéeàfin2015,après12ansdebonsetloyauxservicesauseindel’entreprise.
GregorEschleprendrasesfonctionsdenouveaudirecteurdenotresitelucernoisle
1ermars2016,ausiègeprincipaldeHünenberg.Àpartirdumoisdejuillet2016,le
portefeuilledeClearChannelSuissecomprendraeneffetlesemplacementsdelaville
deLucerne,notammentdespanneauxdepremièrequalitétoutautourdelarade.Les
emplacementscorrespondantspeuventêtreréservésdèsmaintenantauprèsdeClear
ChannelSuisse.
Nice:despassantsmettentfinàlaviolenceconjugaleàtraversdes
panneauxinteractifs
Àl’occasiondelaJournéeinternationalepourl’éliminationdelaviolenceàl’égarddes
femmes,laCentraledeliaisondesassociationsfémininesdeZurichamenéuneaction
bruyanteauxalentoursducentrecommercialSihlcity.Desscènesdeménage
dégénérantenpureviolenceétaientdiffuséesendirectsurunpanneaunumérique.Les
passantspouvaientintervenirdemanièreinteractiveencriantpourfairecesser
l’escaladeetmettreenpratiqueleslogan«Donnedelavoixcontrelesviolences
conjugales».Cetteactions’inscrivaitdanslecadredelacampagne«16jours
d’activismecontrelaviolencefaiteauxfemmes»quialieuàlafindechaqueannée.
ClearChannelaassurélatechniqueetl’installationdupanneaunumérique.Regardezla
vidéoici.
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