Analyse – Luxe – LVMH

Le groupe LVMH est un groupe multimarque ancré dans le patrimoine du luxe français. Le
groupe dispose d’un capital marque prestigieux et son portefeuille constitué de plus de 60
marques comprend des noms tels que Louis Vuitton, Moët, TAG Heuer, Fendi, Dom
Pérignon… organisé autour de 5 pôles d’activités qui sont la mode et la maroquinerie, les
parfums et cosmétiques, les montres et joaillerie, les vins et spiritueux et la distribution
sélective.
C’est la firme numéro une mondiale dans le secteur du luxe de nos jours avec un chiffres
d’affaire de plus de 28.1 milliards en 2012 et un résultat net de 3.4 milliards. La progression
de ces 2 chiffres a été de +12% l’an passé.
La puissance de LVMH repose sur deux points très importants qui sont la diversité sur le plan
géographique et la diversité dans ses pôles d’activités. La répartition de son chiffre d’affaire
sur ces différents segments procure une sécurité et un véritable équilibre pour le groupe entier.
La stratégie de LVMH repose sur l’achat de nouvelle marque spécialisée dans leur domaine
pour augmenter le portefeuille. Ces acquisitions permanentes font de lui le leader incontesté
du secteur. Le groupe LVMH se veut d’être l’ambassadeur de l’art de vivre occidental en ce
qu’il est de plus raffiné.
Les objectifs
Les objectifs stratégiques de LVMH sont clairs :
Sur le court terme, le groupe cherche à dégager de la rentabilité rapide sur les activités
stratégiques et sur le développement des ventes par internet. Ces différentes activités
constituent le portefeuille stratégique de l’entreprise et représentent une source de rentabilité
directe au vue des fortes marges.
Sur le long terme, le groupe vise à assurer la pérennité de l’entreprise en se concentrant sur le
capital image et le capital prestige de ses marques piliers du groupe. De plus, le groupe
investit sans cesse pour se développer sur de nouveaux segments.
La structure financière
Les résultats récents du groupe montrent la bonne croissance dans laquelle se trouve le groupe
depuis le début de la décennie. Les investissements engagés par le groupe portent leurs fruits
et le résultat du groupe progresse de manière fulgurante.
Avec des ventes records une année supplémentaire, LVMH prouve sa croissance et sa stabilité
financière.
L’action LVMH
L’action LVMH à une nouvelle fois progressée au cours de l’année conformément à la
tendance générale de ces 3 dernières années. Malgré de nombreuses fluctuations au cours de
l’année, celle-ci c’est soldé par une augmentation d’environ 20% et de 70% depuis 3 ans. Au
vue des fluctuations mensuelles, l’investissement se fait exclusivement sur du moyen, long
terme.
Graphique 1 ans :
Graphique 3 ans :
De plus, les prévisions et les tendances annoncés pour les marchés du luxe pour 2013 et 2014
sont bonnes avec des croissances réduites mais toujours intéressantes par rapport à ces
dernières années. LVMH est le plus grand groupe du secteur, il est le premier mondial en CA,
en résultat net et opérationnels ; on peut en conclure qu’il n’y a pas de réels dangers à court et
moyen terme d’un point de vue financier si l’entreprise continue sur cette même dynamique et
cette même ligne de conduite.
Néanmoins l’actualité concernant sa montée au capital d’Hermès reste à suivre de très près.
LVMH et l’ISR
Depuis quelques années LVMH cherche à faire de réels progrès du point de vue de la
gouvernance, la RSE et de l’environnement.
Modèle ESG :
Environnement :
Au nom des 100 000 salariés du Groupe, une charte définit les critères et les objectifs pour la
protection de l'environnement. Au centre des structures de management, une direction de
l'environnement diffuse quotidiennement la culture spécifique de l'étude d'impact et de la
concertation autour des établissements, privilégie à tous les niveaux de production et dans
chacune de leurs actions les "meilleures pratiques" de l'écologie. Rédaction de la chartre en
2001. Cet engagement est renforcé en 2003 par l'adhésion du Groupe au Pacte Mondial
(Global Compact) des Nations Unies. VMH met ainsi en œuvre le concept de développement
durable.
En résumé l’entreprise s’engage à : Rechercher un haut niveau de performance
environnementale, Susciter un engagement collectif, Maîtriser les risques environnementaux,
Concevoir des produits de luxe en intégrant innovation et créativité environnementales,
S'engager au-delà de l'entreprise. De plus une grande partie du management est dédié à
l’environnement, le groupe a reçu de nombreuses certifications ISO pour prouver de cela. Un
travail continu pour sensibiliser, éduquer et former a été mis en place et une reconnaissance
par des fonds éthiques lui a même été faite.
Au niveau de la conception, l’entreprise implique ses fournisseurs de manière très poussée,
elle a réduit les déchets à la source avec d’avantage de matériaux recyclés et des emballages
mieux pensés et enfin elle respecte la vie, la biodiversité et fait de la santé sa priorité.
En terme d’énergie enfin, elle économise les ressources en eau, maitrise ses besoins
énergétique et met un point d’honneur à sauvegarder les écosystèmes qui sont ses sources de
revenus (rivières, sols…) !
Toutes ses volontés sont traduites par une multitude de preuve et d’exemple concret 
exemple au quotidien, certification, accréditation, récompense, rapport environnementaux
annuels…
En ce sens, on peut attribuer à LVMH la lettre A
Sociale :
D’un point de vue social, LVMH cherche à conserver un maximum d’emploi dans les pays de
base ou le savoir est toujours présent. Le groupe cherche aussi à encourager la jeunesse et
développe de nombreux moyen pour dénicher les jeunes talents de demain.
LVMH met un point d’honneur à la diversité dans son entreprise et dans le développement de
ses talents.
La culture, l’art et le patrimoine sont des points important ainsi que la solidarité. L’entreprise
développe de nombreuses actions humanitaire et de santé publique à travers le monde et à
travers ses associations.
L’entreprise possède son propre code de conduite du groupe mais aussi celui de ses
fournisseurs pour prendre en compte toutes les personnes impliquées dans la relation avec le
groupe LVMH.
En ce sens, on peut attribuer à LVMH la lettre B
Gouvernance :
Un vrai travail de transparence sur la rémunération des dirigeants a été fait et la publication de
ces chiffres détaillés est disponible sur internet.
La structure de l’entreprise et son management sont très développé ainsi que tout ce qui
concerne les actionnaires.
En ce sens, on peut attribuer à LVMH la lettre B
Récapitulatif de LVMH
20
16
12
Moyenne
Critères
8
4
0
E
S
G
ESG