denim premiere vision : un salon referent, un evenement federateur

BILAN PRESSE
25 nov. 2015
DENIM PREMIERE VISION : UN SALON REFERENT,
UN EVENEMENT FEDERATEUR ET INFLUENT.
« Pas de doute, Denim Première Vision est bien le numéro un ! »… « Pour nous,
c’est toujours le plus beau salon du denim »… « Ces deux jours à Barcelone ont été
intenses en activité »…
C’est sur ces messages enthousiastes et optimistes de ses exposants comme de ses
visiteurs que le salon leader de l’amont de la filière du jeanswear a refermé les
portes de sa 17ème édition (la 4ème à Barcelone).
Au-delà d’une scénographie toujours étonnante, d’une information mode
pertinente et d’un salon fédérateur et influent pour les professionnels du secteur,
c’est une édition placée sous le signe du business et du travail qui vient de s’achever
à la Fira Montjuïc de Barcelone ce 19 novembre dernier.
Dans une atmosphère aux airs californiens, ils ont été 3 823 visiteurs à arpenter les
couloirs de la Mansion of Denim afin de découvrir les innovations inédites et les
derniers développements proposés pour le printemps été 17 par les exposants cette
saison. Une fréquentation stable - ils étaient 3 901 en novembre 2014 -, haute et
significative pour ce secteur si particulier et exigent, et ce malgré un fort climat de
tension européen et international dû aux attentats parisiens.
Fortement international (à 72%), le visitorat est aussi reconnu pour sa qualité. Fidèles,
les acteurs essentiels du secteur sont là. Référent et leader, le salon continue d’attirer les
marchés cibles du denim premium, principalement l’Europe et les États-Unis.
Pour sa 17ème édition, Denim Première Vision joue plus que jamais son rôle d’évènement
rassembleur et inspirant pour l’ensemble de la filière mondiale du jeanswear haut de
gamme et créatif. Le salon répond aux besoins d’une industrie au calendrier, aux codes
et aux valeurs propres et spécifiques.
Rendez-vous avant tout humain, Denim Première Vision rassemble chaque saison une
véritable communauté de passionnés pour deux jours de créativité, de découvertes
et d’échanges consacrés à la toile indigo. Business, orientations mode, propositions
créatives et innovations technologiques… qu’ils soient exposants ou visiteurs, ils sont
unanimes : point de rencontres et d’inspiration inégalé pour l’industrie du denim
mondial, le salon est aujourd’hui aussi un outil de travail indispensable, qu’ils inscrivent
chaque saison dans leur calendrier.
Une offre riche et unique au service de l’industrie du denim mondiale
Grâce à une offre spécialisée, rigoureusement sélective, à la pointe de la créativité
et de l’innovation, et renouvelée chaque saison, Denim Première Vision peut
répondre aux besoins de son marché cible, celui du denim premium, en quête
d’exclusivité et de produits toujours plus élaborés.
Soucieux d’apporter des solutions efficaces et adaptées à l’ensemble des professionnels
du secteur, le salon est aussi reconnu pour la diversité des propositions et des savoirfaire qu’il présente.
Une offre internationale riche et créative qui couvre tous les métiers de l’industrie
du denim :
u 87 exposants parmi les plus influents du secteur et qui constituent l’essentiel
de la chaîne de valeur de production et de confection du denim mondial :
ü Tisseurs (52%), confectionneurs/ délaveurs/ finisseurs (19%),
fabricants d’accessoires (22%), producteurs de fibres et filateurs (2%),
développeurs de technologies et organismes de promotion (5%) ;
ü Des exposants fidèles à 80% ;
ü Des entreprises issues à 74% de l’Union Européenne et du bassin
méditerranéen ;
ü Des spécialistes du denim créatif originaires à 24% d’Asie, et en
particulier du Japon ;
ü 2% des exposants en provenance des Etats-Unis.
u Les savoir-faire, les nouvelles collections, les développements inédits et les
technologies de pointe issus des 21 pays de production et de confection à
forte valeur ajoutée parmi les plus importants de l’industrie du jeanswear
- Turquie (33% des exposants), Italie (14%), Espagne (8%), Maroc (8%) ou
encore Japon, France, Allemagne, Pakistan et Hong Kong.
En redoublant de créativité et d’imagination, ces professionnels ont su mettre en avant
la qualité et la créativité de leurs produits et de leurs collections printemps été 17 sur
des stands mis en scène de manière très originale.
Un visitorat qualitatif et international
Denim Première Vision a attiré cette saison encore des visiteurs de grande valeur,
originaires des principaux marchés leaders de l’industrie du denim.
Marques de mode et de jeanswear premium et haut de gamme, pure players, grands
groupes de distribution, stylistes indépendants, grands noms du luxe… ils sont
venus découvrir en avant-première le fleuron de l’industrie du denim, représentés
par leurs donneurs d’ordre, leurs décisionnaires et leurs créatifs :
7 for all Mankind, Abercrombie & Fitch, Acne Studios, All Saints, Banana Republic,
Bellerose, Benetton, Bershka, Bonobo, Burberry, Calvin Klein, Carol, Cimarron, Celio,
Chevignon, Citizens of Humanity, Desigual, Diesel, El Corte Ingles, Escada, Esprit,
French Connection UK, Gant, GAP, Groupe Zannier, G-Star, Gucci, Guess, H&M,
Hugo Boss, IKKS, Inditex, Jack & Kones, Jules, La Redoute, Lee Cooper, Levi’s, Le Temps
des Cerises, Mango, Marc by Marc Jacobs, Marks & Spencer, Massimo Dutti, Miss
Selfridge’s, Monoprix, Pepe Jeans, Primark, Pull & Bear, Replay, River Island, Scotch
& Soda, Springfield, Ted Baker, Teddy Smith, Tiger of Sweden, Timberland, Tommy
Hilfiger, Top Shop, Top Man, True Religion, Uniqlo, Urban Outfitters, Valentino, VF
Corporation, Victoria Beckham, Vivienne Westwood, Wrangler, Zara, Zegna…
Internationaux à 72% et issus de 63 pays, ces visiteurs sont l’une des clés principales
du succès du salon qui répond à leurs attentes créatives et qualitatives. Mais aussi un
lieu de réelles découvertes où ils peuvent observer et dénicher les innovations et les
technologies les plus récentes et les plus pointues de l’industrie.
Au détour des allées, les exposants ne cachaient d’ailleurs pas leur satisfaction face à ce
visitorat adapté à leurs besoins, en termes de positionnements comme de marchés. Des
acheteurs nouveaux ou fidèles avec lesquels ils confiaient avoir créer ou renforcer des
liens professionnels forts dans un climat d’affaire dynamique et soutenu.
Répartition internationale des visiteurs
USA
3%
Grand Export
(Hors Etats-Unis)
14 %
Bassin Méditerranéen
(Hors Europe)
et Moyen-Orient
16 %
Europe
67 %
L’Europe et les Etats-Unis : des marchés cibles au rendez-vous
Véritables viviers de marques de mode et de jeanswear, l’Europe et les Etats-Unis,
marchés cibles prioritaires du salon, ont répondu largement présents,
Bien qu’affectée par les tensions liées aux événements parisiens de la semaine précédant
le salon, l’Europe, tout d’abord, reste la zone la plus représentée au salon avec 67%
des visiteurs. L’Espagne, en tête, est suivie par l’Italie avec 9.5% du visitorat, puis le
Royaume-Uni (7%) et la France (6%des visiteurs). On notera aussi une présence forte de
l’Allemagne et des Pays-Bas, respectivement aux 6ème et 7ème rangs des pays visiteurs.
L’intérêt des pays d’Europe du Nord et de Scandinavie, marchés spécialistes du denim
premium, reste important. Ils représentent 5% du visitorat total et sont la preuve du large
rayonnement européen du salon. En tête les Pays-Bas, suivis de la Suède et du Danemark.
De leur côté, avec 115 visites d’acheteurs américains, les États-Unis marque une hausse de
près de 4% de leur visitorat et tiennent le 8ème rang des pays visiteurs. Des marques de
mode mais surtout des pure players qui comptent parmi les acteurs les plus prestigieux de
l’industrie du denim, et qui n’ont pas hésité à traverser l’Atlantique pour se rendre au salon.
Des marchés Euro-méditerranéens qui comptent
La présence toujours forte de l’Afrique du Nord malgré un contexte politique et
économique difficile, la Tunisie et le Maroc en première ligne, démontre l’importance
du rôle des confectionneurs/ finisseurs/ délaveurs qui viennent ici rencontrer leurs clients
tisseurs. Mais c’est surtout la Turquie, toujours aussi dynamique et performante en matière
de jeanswear, qui s’impose comme le 2ème pays en termes de visiteurs. Représentant près
de 13% de la fréquentation du salon, les donneurs d’ordre turcs sont venus en nombre.
Un salon attractif pour les marchés du grand export
Originaires d’Asie (8% des visiteurs) - Japon et Chine en première ligne - ou d’Amérique
du Sud (5% du visitorat) - Brésil, Colombie et Argentine en tête -, les acheteurs issus
de marchés lointains et du grand export ont marqué cette édition de leur présence
renforcée, conscients de l’intérêt créatif exclusif et inégalé de Denim Première Vision.
Les inspirations d’un printemps été 17 festif et baigné de fraîcheur
Tissus, accessoires, finissages, délavages, couleurs et formes… l’infinie créativité
du denim se révélait derrière les portes de la très californienne Mansion of Denim.
Là, au cœur de la Denim Trends Area, les visiteurs ont pu explorer les orientations
mode et découvrir les derniers développements pour le printemps été 17.
† Retrouvez en annexe toutes les informations mode dans le Denim Trends Watch
réalisé par l’équipe mode du salon. Un outil multimédia indispensable mêlant analyses
et images pour appréhender toutes les tendances et orientations créatives en matière de
denim. Vous pouvez également le retrouver sur le site www.denimpremierevision.com
Marques de jeanswear et de mode, créatifs, industriels, médias…
Ils plébiscitent le Denim Trend Tasting
Le Denim Trend Tasting, rendez-vous dédié au denim organisé par l’équipe mode de
Première Vision, a fait salle comble.
Visiteurs - stylistes et acheteurs des marques de jeanswear et de mode, journalistes comme exposants - confectionneurs, tisseurs, industriels, créatifs... -, ils ont pu y
découvrir les clés d’entrée du printemps été 17, ses influences sociétales, artistiques
et esthétiques, mais aussi une analyse de l’offre du salon, des tissus aux finissages, en
passant par les fits et les accessoires.
Le Denim Trend Tasting était présenté cette saison par la consultante Michelle Branch,
experte internationale de la filière denim - du développement produit à la production,
des innovations technologiques aux finissages, du style à la construction des collections,
en passant par les enjeux marketing et commerciaux
1ère Denim Smart Conversation : un rendez-vous fédérateur
Le 19 novembre dernier, à l’occasion d’une masterclass
exceptionnelle, Denim Première Vision initiait sa
première Denim Smart Conversation, entouré d’experts
et de professionnels prestigieux, sur les thématiques de
valorisation et d’intégration d’une nouvelle génération
de valeurs dans l’industrie du denim grâce à l’innovation et la création responsables.
En réunissant près de 150 personnes - visiteurs, exposants et journalistes - ce
rendez-vous a démontré l’intérêt grandissant du secteur et des professionnels pour
les questions de la responsabilité au sein de l’industrie du denim.
Un événement qui a également permis à Denim Première Vision de présenter sa
stratégie et les premières actions concrètes mises en place dans ce domaine dans le cadre
de son nouveau programme : la Smart Creation Première Vision.
Cette plateforme lancée en septembre dernier à Paris propose un ensemble de réflexions
et d’actions pour identifier et communiquer les initiatives des exposants des salons
Première Vision en termes de production et de création responsables. Un programme
aujourd’hui mis en place et adapté à l’industrie du denim, l’une des plus avancées dans
ce domaine.
Les Smarts Facts
En juillet dernier, dans le cadre de son programme Smart Creation, Première
Vision lançait une étude sur la responsabilité au sein de ses exposants, parmi
lesquels ceux de Denim Première Vision.
Aujourd’hui toujours en cours, cette enquête s’intéresse aux “Smart Facts” de
chaque entreprise. Petits gestes quotidiens ou grandes actions, ils témoignent de
l’engagement des exposants en matière de processus de production durables et de
sourcing responsables.
Après analyse des résultats, les actions positives et les valeurs de responsabilité des
entreprises qui le souhaitent pourront être communiquées et valorisées auprès des
visiteurs du salon à travers les différents outils déjà existants (catalogue, application,
site Internet…), mais aussi via le développement de supports spécifiques, ou encore
à l’occasion d’événements ciblés auprès des acteurs du secteur ou des médias.
Æ Rendez-vous en mai 2016 pour plus de détails.
Les intervenants :
üChantal Malingrey, Directrice de Denim Première Vision
üJessica Dorfman, Designer Denim pour l’Homme, Calvin Klein Jeans
üEnrique Silla, Directeur Général, Jeanologia
üOmer Ahmed, Directeur Général, Artistic Milliners
üGiusy Bettoni, Consultante pour Première Vision en innovation responsable
pour le textile, la mode et le design.
Æ Un compte-rendu détaillé de cette première Denim Smart Conversation est à venir.
Denim Première Vision remercie tout particulièrement la municipalité de
Barcelone, ainsi que l’Office du Tourisme de la ville, pour leur soutien et leur
accueil.
SAVE THE DATE – SAVE THE DATE – SAVE THE DATE
Denim Première Vision confirme sa prochaine édition à Barcelone!
Rendez-vous les 18 & 19 mai 2016
pour découvrir les collections automne hiver 2017-18
A la Fira Montjuïc de Barcelone, Hall 8
STAY CONNECTED
#DENIMPV
Contacts:
Bureau de presse Denim Première Vision
2e Bureau
Igor Robinet-SlanskyMarie-Laure Girardon
T. +33(0)1 70 38 70 30
T. +33(0)1 42 33 93 18
M. +33(0)6 42 06 31 02
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