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tenDance & moDe
P
comme perfectionnisme.
Rétif
à la laideur et partisan d’une simplicité
volontaire, Jean Touitou applique ces codes
à la communication. La marque tourne
ainsi le dos aux défilés spectacles
(trop coûteux), et son e-shop revendique une
pureté plastique rare sur le Net. « Pour qu’un
site commercial fasse beaucoup de chiffre,
il faut faire des choses esthétiquement
impardonnables. » A.P.C. s’y refuse. « Je
suis passé d’un sectarisme politique à un
sectarisme dans mes goûts esthétiques ».
Un penchant prononcé pour le style minimal
hérité de ses parents ? « Lorsque nous
habitions Tunis, mon père représentait
une tannerie suédoise ; il avait
agencé notre intérieur avec des
meubles nordiques. Notre villa
reflétait cette culture du design
épuré, une sobriété qui contrastait
radicalement avec l’architecture
et la décoration arabisante. »
Lorsque ses détracteurs lui
reprochent un excès d’austérité
dans ses créations, Il rétorque
que ses silhouettes représentent
pourtant sa conception du sexy
« Ça m’amuse de flirter avec
la frigidité… ». Il reconnaît
volontiers que ses collections,
un brin jansénistes, ne plaisent
pas aux femmes du Sud,
celles de son enfance, mais
tant pis, Touitou a ses
adeptes pour ne pas dire
sa secte… conquise par
sa capacité à inscrire ses
créations dans la durée. Car
A.P. C. c’est un état d’esprit,
une allure, intemporelle, un style
qui défie les modes kleenex.
De fait, on imagine mal le roi
de l’épure jouer la carte des
fanfreluches bariolées sous
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prétexte qu’un bureau de style l’aurait
dicté. « Les seules personnes dont les
looks m’ont inspirées au début d’A.P.C.
sont le musicien Brian Jones – pour le
boutonnage très haut de ses costards
très lookés Swinging London, et l’écrivain
Samuel Beckett, pour la rigueur de son
allure. Quand je faisais de la politique, je
détestais déjà l’uniforme gauchiste débraillé.
Je préférais l’idée du comploteur en costard
cravate. D’ailleurs, pas mal de types avaient
l’air d’être des fondés de pouvoir de la BNP
dans le parti où j’étais ». L’ancien partisan de
la lutte des classes assume sa complexité, ses
contradictions. Un ancien salarié balance :
« Pour un ex-coco, il paye bien mal ses salariés
et c’est un vrai caractériel. » Jean Touitou est
un personnage curieux, un électron libre
de gauche qui garde un œil sur la macro
économie, à la fois créatif et gestionnaire
qui décide, sans état d’âme, d’ouvrir son
capital à Audacia, un fonds dirigé par le très
UMP Charles Beigbeder… Mais ce ne sera
que temporaire. A.P.C. n’a aucune intention
de céder son âme au capital...