docBilan Web Marketing 2015
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Bilan Web Marketing 2015
Campagne Web Marketing Marches francophones 1 Principe 2 mécaniques de recrutement: - Affiliation: recrutement de 35 000 prospects qualifiés via un mini-site mettant en scènes les propositions d’activités des partenaires. ☺ Mécanique de recrutement qui permet de qualifier les prospects à travers leurs centres d’intérêt. ☺ Seuls les prospects « opt-ins » (qui acceptent de s’abonner) aux news sont payés. Ce qui offre aux partenaires de la destination une visibilité « gratuite ». Coûts d’acquisition élevé: entre 1 et 1,5 €. Refus de certains annonceurs de décliner notre campagne pour des questions de rentabilité (ils se rémunèrent à l’inscription et non à la visite). 2 Principe - Coregistration: recrutement de 25 000 prospects . Démarche d’abonnement volontaire sans levier incitatif (jeu-concours): ☺ Inscriptions volontaires des prospects ☺ Couts d’acquisition de 0,5 € Difficulté de qualifier les prospects Objectif: 60 000 nouveaux prospects qualifiés 3 Principe Le principe de la plate forme de recrutement (mini-site) permet au prospect de constituer et gagner son séjour en choisissant les activités proposées par les partenaires. 4 60 000 prospects acquis 140 124 visites sur la plate-forme de recrutement Les activités les plus choisies par les internautes Balaruc les Bains en Pays de Thau Montpellier Haut Languedoc et Vignobles Le Cap d'Agde Sète Béziers Méditerranée Vias Le Cap d’Agde Haut Languedoc et Vignobles Sites d’Exception en Languedoc Haut Languedoc et Vignobles Béziers Méditerranée Frontignan en Pays de Thau Béziers Méditerranée Béziers Méditerranée Béziers Méditerranée Pays Cœur d’Hérault Vias Marseillan en Pays de Thau Intitulé de l'activité Spa Soin spa Spa thermal Lamalou Détente en famille Journée détente Jardin de Saint Adrien Croisière musicale Méditerranée nature Grotte de la Devèze Carte VIP Randonnée avec un âne Joyeuse aventure Balade senteur Découverte Zen attitude Grand air Astronium Détente famille Huître passion Thématique Bien-être Bien-être Bien-être Bien-être Art de vivre Bien-être Art de vivre Grandeur nature Art de vivre Art de vivre Grandeur nature Grandeur nature Art de vivre Art de vivre Bien-être Grandeur nature Grandeur nature Bien-être Art de vivre Choix des internautes 13 229 10 318 9 758 8 850 6 324 5 750 5 274 5 081 4 453 4 360 4 266 4 215 4 109 4 034 3 907 3 258 3 628 3 533 3 156 Les 38 activités proposées ont été consultées 142 890 fois Les activités choisies par les internautes BIEN ETRE LOISIRS NATURE ART DE VIVRE TOTAL Nb d’activités Nb d’activités Nb d’activités Nb d’activités choisies choisies choisies choisies PAYS DE THAU -Balaruc -Frontignan -Marseillan -Sète LE CAP D’AGDE MONTPELLIER VIAS PAYS CŒUR D’HERAULT BEZIERS MEDITERRANEE PALAVAS LES FLOTS SITES D’EXCEPTION RESEAU OCCIGENE HAUT LANGUEDOC & VIGNOBLES PIC SAINT LOUP 13 229 9 758 1 288 4 266 3 114 4 453 864 15 180 5 098 4 050 8 466 16 541 14 464 10 963 12 289 18 985 4 717 4 360 1 288 18 477 3 978 58 995 37 743 46 152 142 890 8 850 10 318 3 533 2 561 9 657 1 089 1 951 989 894 2 142 5 081 1 686 2 156 5 170 7 473 1 533 4 109 3 156 6 324 2 610 2 460 5 274 4 558 5 889 2 095 4 360 Profil des prospects (choix des activités par thématiques): 120000 100000 80000 2015 60000 2014 40000 20000 0 BIEN ETRE BIEN-ETRE LOISIRS NATURE ART DE VIVRE LOISIRS NATURE ART DE VIVRE 2014 2015 60 612 42,4% 58 995 41,3% 29 756 20,9% 37 743 26,4% 52 447 36,7% 46 152 32,3% Liens redirectionnels générés BIEN ETRE Nb de clics générés PAYS DE THAU -Balaruc -Frontignan -Marseillan -Sète LE CAP D’AGDE MONTPELLIER VIAS PAYS CŒUR D’HERAULT BEZIERS MEDITERRANEE PALAVAS LES FLOTS SITES D’EXCEPTION RESEAU OCCIGENE HAUT LANGUEDOC ET VIGNOBLES PIC SAINT LOUP 8 127 LOISIRS NATURE ART DE VIVRE TOTAL Nb de clics Nb de clics Nb de clics générés générés générés 6 455 873 2 838 1 990 2 280 692 9 263 2 699 2 459 4 128 10 105 8 833 6 429 7 431 13 652 2 902 2 890 873 11 573 2 682 35 312 23 207 27 400 85 919 5 407 6 295 1 679 1 409 5 221 719 1 136 678 534 1 096 2 981 1 090 1 413 3 112 4 605 861 2 021 1 925 3 032 1 717 1 448 3 337 2 910 3 826 1 322 2 890 Près de 86 000 clics générés sur les sites des partenaires Géolocalisation des visiteurs 7,9% 3,5% 5% 15,4% 2,4% 4% 2,5% 4,9% 5,6% 4,3% 2,5% 1% 2,7% 1,9% 2,4% 10,2% 4,9% 4,8% 6,2% 7,5% 0,3%
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