elaborer une strategie de marque culturelle

ELABORER UNE STRATEGIE
DE MARQUE CULTURELLE
Une méthode pour dynamiser son développement en cohérence avec le projet culturel
Rares sont les structures culturelles qui se vivent comme une marque. Pourtant, ce concept a
pénétré de nombreux secteurs non spécifiquement marchands : associations caritatives, ONG,
institutions publiques… La marque aide à enraciner des valeurs, pérenniser une image,
négocier avec des partenaires sur un pied d’égalité, créer une dynamique interne. Cette
formation offre aux acteurs culturels de manière adaptée à leur secteur les clés d’un concept
essentiel au développement.
OBJECTIFS DE FORMATION
A l’issue de cette formation de 2 jours (14 heures), les participants seront en mesure de :
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Définir les attributs d'une marque dans le secteur culturel
Gérer un capital de marque garant de développement et de pérennité
Systématiser le choix de messages et services renforçant les liens et la proximité avec les
publics
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Accroître l'intérêt des partenaires privés en les abordant dans une logique de
développement des synergies de marque à marque
L’entreprise culturelle disposera des bases conceptuelles et pratiques pour accroître sa
puissance d'attrait en direction de ses publics et de ses mécènes en cohérence avec son projet
culturel.
PUBLICS
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Cette formation est destinée aux cadres de structures culturelles du domaine muséal,
patrimonial, du spectacle vivant ou de la création qui souhaitent inscrire leur
développement dans une approche dynamique et embrassant de manière cohérente les
différents volets de leur activité, en lien avec les enjeux économiques et sociétaux
contemporains
PROGRAMME
Au cours de cette formation seront notamment abordées les thématiques suivantes, illustrées par
de nombreux cas pratiques :
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Comprendre la marque et son utilité
The Art Marketing Company - 5, rue Taylor 75010 Paris FRANCE
www.artmarketingcompany.com
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Introduction à la notion de marque
Les liens entre marques et culture
Pertinence et pièges de l’analogie avec le secteur marchand
Utiliser la marque comme boussole d’une stratégie de développement volontariste et
globale
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Le contexte postmoderne et les enjeux actuels pour les institutions culturelles
Développer son univers et ses expériences de marque culturelle
Maîtriser les enjeux du rapprochement avec les publics
Elargir son champ de développement sans s’y perdre
Faire les bons choix : les étapes de la construction d’une véritable stratégie de marque
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Définir l’identité de marque
Construire le projet et la plate-forme de marque
Développer des partenariats pertinents
Pérenniser : la marque culturelle comme plate-forme d’échanges
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Gérer les manifestations de la marque et leurs évolutions
Assurer la cohérence avec la mission scientifique et culturelle
METHODE PEDAGOGIQUE
Cette formation combine des apports théoriques fondamentaux et l'étude de cas de pilotage de
marques issus de différents secteurs d'activité, marchands et non marchands. Une large place est
donnée à des exercices d'application pour permettre aux participants de travailler à l'émergence
de leur propre marque culturelle.
EVALUATION
Une attestation de suivi de formation est remise à chaque participant à l'issue du module. Elle
précise les dates de réalisation, le volume horaire et les compétences visées.
TARIF
840 euros HT par participant (déjeuners non inclus)
The Art Marketing Company
Organisme de formation enregistré sous le numéro 11 75 53243 75 auprès du Préfet de région Ile-de-France
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